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先週のWeb担まとめ記事

先週のWeb担まとめ記事

「マーケと営業が互いに批判的：87%」BtoBマーケはこの状況をどうすればいい？

注目記事は「BtoB営業がほしがるリードを作るには」「良質なコンテンツのアイデアを出せるマンダラート」など
Web担編集部 2015/3/23 13:00 |

Web 担当者 Forum に掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するこのコーナー、今回は解説記事 23 本とニュース記事 18 本です。

忙しい人のためのこの記事の使い方：
  • 上のほうから内容をざっとチェックする
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    要チェックのものは色を付けてあります。

今週の担当は、安田です。

【イベント】「勝利に導くアナリティクス」とは？ アナリティクス サミット 2015 : 4/23（木）開催
企業の現場でデータ分析に携わる方向けのイベント「アナリティクスサミット2015」。今年のテーマは「勝利に導くアナリティクス」です。今年も、マーケティング部門、データ分析部門の第1人者にご登壇いただき、現場の生の声をお伝えしていきます。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/events/201504a2i
【プレゼント】『右肩上がりの「ネットショップ」59の打ち手』船井総研ECコンサルチームのノウハウを書籍に凝縮
ECコンサルティングの事例をもとにした、即効性の高いネットショップの打ち手を紹介する書籍『右肩上がりの「ネットショップ」59の打ち手』（すばる舎リンケージ）を5名様にプレゼント。
→ https://web-tan.forum.impressrd.jp/q/2015/03/19587

[今回の要チェック記事]↓セミナー/お知らせ | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース
「マーケと営業が互いに批判的：87%」BtoBマーケはこの状況をどうすればいい？

Web担で先週公開された記事の中から、特に人気のあったものを厳選！ 読んでおかなければ話題に乗り遅れる？

  • 「マーケと営業がお互いを“ダメ”だと思っている割合は87%――BtoB営業がほしがるリードを作るには」の記事が、270いいね！と注目を集めました。

    マーケティングと営業の間には“壁”があるといわれています。マーケティング部門と営業部門が互いに批判的な印象を抱いている企業が87％という調査結果も。

    特にBtoBで、マーケと営業が連携し、一丸となって企業の売上アップに貢献するには何が必要なのでしょうか。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/18/19421

  • 「紙とペンだけで良質なコンテンツのアイデアをアウトプットできる魔法のツール、マンダラートとは？」は、「誰も語らなかったWebコンテンツ作成技法」の記事。

    売り込みだけではない「コンテンツ」を作るには、どうすればいいのでしょうか。ユーザーのニーズに応えるコンテンツ案をひねり出し、成果の上がるコンテンツを作る「マンダラート」というアイデア発想法を紹介します。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/16/19089

  • 「ユーザーの隠れた本音を聞く！ 9つのポイントでデプス・インタビューを攻略する」は、「プロ厳選！ ユーザーを理解する調査手法」の記事。

    「ユーザーの無意識」にアプローチし、新しい製品開発や既存サイトのリニューアルなどを行うときに役立つ手法「デプス・インタビュー」技法を前編・後編に分けて紹介しています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/19/19443

  • 「新人ウェブ担当者が知っておきたい！ 社内外とのコミュニケーションをスムーズする5つのコツ」は、「脱・新人Web担！あずさのWeb担当者日記」の記事。

    今回は、ウェブ担当者として、社内外の「ウェブ業界以外の人」と円滑にコミュニケーションをすすめるためのコツを紹介しています！

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/17/19487

  • 「ネスレ日本のCMOが描く4つの成長戦略とCMOの役割」は、「データドリブン・マーケティング&ADフォーラム レポート」の記事。

    「ネスカフェ」や「キットカット」をはじめ、知らない人がほとんどいない業界トップのブランドを多数抱えるネスレ日本。同社のビジネスを支えているのは、たゆまぬイノベーション。

    同社CMOの石橋氏が、自身の経験を踏まえながら、ネスレ日本におけるマーケティング戦略について、成功事例を交えながら解説した講演をレポートしています。

    → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/17/19486

Web担の姉妹サイトもお役に立てるはずです。
ECの現場で売上アップを目指す方には
「ネットショップ担当者フォーラム」
データセンター（iDC）に携わる方には
「データセンター完全ガイド」
企業内情報システムのお仕事をされている方には
「IT Leaders」
ソフトウェア開発者の方には
「Think IT」

[セミナー/お知らせ]↑要チェック記事 | ↓人気記事 | ↓解説記事 | ↓ニュース記事
SEO、ウェブマスターツール、マーケ、スマホ対応などセミナー情報×8

※「先週のニュース記事」の「イベント/セミナー」欄や ユーザー投稿でのセミナー告知もご覧ください。

SEO&運用型広告（4/10大阪、4/16東京）

「Web担当者が知っておくべきSEO・コンテンツマーケティング戦略と運用型広告施策の最新トレンドセミナー」を、アイレップが4月10日（金）に大阪で、4/16（木）に東京赤坂で、それぞれ開催します。参加無料。

SEOパートの講師はもちろん、ご存じ渡辺氏。

→ http://www.irep.co.jp/press/release/2015/0304.html

Googleウェブマスターツールの教科書（3/25）

書籍『Googleウェブマスターツールの教科書』発刊記念セミナー「ウェブマスターツールを使って上位表示に役立てよう！」を、マイナビが3月25日（水）に竹橋で開催します。参加費は書籍付きで3,500円。

→ http://peatix.com/event/77609

デジタルマーケ（4/9+10）

大規模イベント「Oracle CloudWorld Tokyo 2015」が、4月9日（木）と10日（金）に東京国際フォーラムで開催されます。

技術系のトピックが中心のイベントですが、マーケティング寄りのセッションもけっこうありますので、チェックしてみてください。

→ https://oj-event.jp/public

ビジュアルWeb解析（4/10）

「ビジネスを見える化し、課題解決へと導くビジュアルWeb解析」と題した、書籍『コンセプトダイアグラムでわかる [清水式]ビジュアルWeb解析』出版記念セミナーを電通レイザーフィッシュが4月10日（金）に築地で開催します。参加無料。

→ http://www.dentsu-razorfish.com/seminar/

東北セミナー&ボランティア（4/10+11）

Web広告研究会が、第8回「東北セミボラ（セミナー＆ボランティア）」を開催します。4月10日（金）に仙台でセミナーを開催し、4月11日（土）はボランティアまたは被災地ツアー。

→ https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/2064

Webディレクション（4/11）

CSS Nite LP40「『体制づくり』からクライアントを巻き込むディレクション術」が、4月11日（土）にベルサール九段で開催されます。主催はCSS Nite、参加費は8,000円。

→ http://cssnite.jp/lp/lp40/

Googleスマホ対応ラベル（4/15）

「Google基準のスマホサイトの作り方 スマホ対応ラベル完全対策! セミナー」を、ドーモが4月15日（水）に銀座で開催します。参加無料。

→ https://reg34.smp.ne.jp/regist/is?SMPFORM=rit-qjmes-5413a81af0d4358fb21b7278c04291e0

データマーケティング（4/15）

「マルチスクリーン時代の広告効果測定とデータ活用の最前線」と題したマーケティングセミナーを、オプトが4月15日（水）に市ヶ谷で開催します。参加無料。

Google・Facebook・ニフティからも講師が登壇。

→ http://www.opt.ne.jp/landing/20150415_research_seminar/

先週の人気記事↑要チェック記事 | ↑セミナー/お知らせ | ↓解説記事 | ↓ニュース記事

Web担で先週公開された記事のうち、「今回の要チェック」に次いでアクセスが多かった記事です。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報］
    SEOに詳しくない人の勘違いは、SEO関係者が正して啓蒙していくべきなんだよね
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/16/19507
    by Moz（旧SEOmoz）

    「テキストを画像で隠された部分に置く」「競合相手のしていることを真似る」「リンクが多ければ検索順位は上がる」「トラフィックが減ったのペナルティのせいだ」「重複コンテンツはペナルティの対象になる」――SEOに熱心ではない人が信じ込んでいるこうしたことを、われわれは説き正し、彼らを啓蒙していかなければいけない。

  • ［はじめてWEBニュース］
    「安全なウェブサイトの作り方」最新版をIPAが公開、脆弱性対策を教示
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/19/19579
    by はじめてWEBニュース

    脆弱性の原因や特徴、解決策、安全性を向上させる取り組みを網羅

  • ［海外&国内SEO情報ウォッチ］
    コンテンツSEO成功の秘訣は「情報を探す人と提供する人のギャップ」 など10+4記事
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/20/19582
    by 鈴木 謙一

    大手レシピサイトのクックパッドが、コンテンツ主体のSEOに成功した事例が今週のピックアップ。ほかにも、HTTPS・アプリ・UX、ウェブマスターツールの新情報、ドアウェイページペナルティ、2段階オートコンプリート、A/Bテストとクローキングなどなどの情報をお届けする。

  • ［ネット広告運用初心者マニュアル］
    広告効果測定の基本業務は「広告指標」「費用対効果」の確認から。見るべきポイントと運用改善 #2/3
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/20/19440
    by 奥野辰広（トランスコスモス）

    広告効果測定の基本は、まず「広告指標」と「費用対効果」を把握することです。今回は広告効果測定の基本業務として、「広告指標と費用対効果の把握」と「広告データを見て要因分析する」という2つの業務を解説します。

  • ［編集長ブログ―安田英久］
    コンテンツマーケティングの大基本を居酒屋のランチ営業に見た
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/17/19559
    by 安田英久（Web担 編集長）

    今日は、コンテンツマーケティングやオウンドメディア活用の大基本の話を、居酒屋の提供するランチの例で解説します。要は、単に「良いコンテンツ」を提供するだけでなく、目的に沿った流れを提供しましょうということです。

  • ［Googleアナリティクス セグメント100選］
    “じっくりWeb閲覧ユーザー”を分析して、ファンになったきっかけのコンテンツを探ろう（第46回）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/19/19569
    by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）

    一見さんユーザーがヘビーユーザーになるきっかけとなった訪問を特定して、その転換効率を高める施策のヒントにするには？

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Web担の解説記事には、ウェブサイトをビジネス活用したい人向けの情報がたっぷり詰まっています。

※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

  • ［企業ホームページ運営の心得］
    新人Web担当者におくる、記憶しておくべき震災の記憶と教訓
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/18/19555
    by 宮脇睦（有限会社アズモード）

    東日本大震災から4年が過ぎました。連載400回を迎えた今回は、震災時の記憶をたどります。当時はWebと無縁だった人が、この春からWeb担当者として社会人デビューすることもあるでしょう。緊急時には何が起きるのか、当時を振り返って届けます。

  • ［単発記事］
    MWCでガジェットにだけ注目するのはマーケター失格。モバイル革命「大騒ぎ」の2つの本質
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/20/19580
    by 占部雅一（株式会社ドーモ）

    世界のモバイルの最前線でなにが起こっているのか。なぜモバイルがここまで熱いのか。大規模イベント「MWC」の取材から、ここに10万人弱の人が集まる理由の本質の考察をお届けする。
    MWCレポートというとIoTやウェアラブルといった「モノ」に注目が集まりがちだが、ガジェットにだけ注目していては、このモバイル革命の本質を見逃してしまう。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社クリーク・アンド・リバー社　大阪支社
    【と、コラボ関西vol.7】「Web制作会社のトップが語る！ これからのWeb業界で活躍できるクリエイターになる方法」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/16/19560
  • ［実践 Googleタグマネージャ入門］
    Googleタグマネージャに自在にデータを渡す「データレイヤー変数」（全20回の19）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/18/18983
    by 畑岡大作（アユダンテ株式会社）

    URLにもHTMLにもCookieにもない情報をもとにタグの出し分けをしたい……そんなときに利用できる、タグマネージャのかなり上級の活用方法「データレイヤー変数」を学びましょう。

  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社ブレインネット
    コンテンツマーケティングをプル戦術、プッシュ戦術、シェア戦術で考える（SEOか？ ソーシャルか？ の議論に代えて）
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/19/19589
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社マイクロウェーブ
    O2Oの効果抜群！今どきの気持ちの伝え方「ソーシャルギフト」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/17/19570
  • ［ユーザー投稿記事］ by アイレップ
    ※締切間近！※【4月10日（金）大阪】アイレップ、Web担当者のためのSEO＆運用型広告セミナー開催！
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/20/19600
  • ［ユーザー投稿記事］ by 角谷仁（株式会社TAM）
    【5社合同セミナー】 顧客に寄り添うこれからのデジタルコミュニケーション
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/19/19590
  • ［ユーザー投稿記事］ by 株式会社エイジア
    「成功事例に学ぶ、成果を出すメルマガ企画・制作セミナー」 2015年4月22日（水）開催のお知らせ
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/16/19563
  • ［ユーザー投稿記事］ by ワンマーケティング株式会社
    【展示会直前】成果につなげる展示会マーケティングセミナー(2015年4月9日)
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2015/03/20/19601
  • ［先週のWeb担まとめ記事］
    無名企業の発表会にNHKやWBSなどのメディアを殺到させた「攻めの広報マインド」
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/16/19562

    Web担で1週間に更新された記事を、編集部のお勧めマーク付きでまとめて紹介。見逃している記事がないか、まとめてチェック！ 今週の注目記事は攻めの広報マインドを聞いた「広報インタビュー」など。

  • ［Web担人気記事ランキング］
    グーグル社員が語るSEOで大切なWebサイトの品質とユーザー体験
    http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/03/20/19593

    2015年3月12日～2015年3月18日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？ 他のユーザーはどんな記事を読んでいるのか？先週1週間で最も人気の高かった記事を要チェック！

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※背景色が薄く黄色になっている項目はWeb担編集部のお勧め記事。

編集後記

深夜に響く、ハイヒールの足音。ああいう騒音を出すものを、なぜ好んで履くのか。バブル時代でもないのに……。そういえば、オフィスでもカツカツ足音がやかましいのがいるな。（安田）

用語集
CSS / Googleアナリティクス / Googleウェブマスターツール / HTML / O2O / SEO / まとめ記事 / クラウド / クローキング / セッション / ソーシャルメディア / ドアウェイページ / ネイティブ広告 / メタデータ / リンク / 訪問 / 訪問者 / 重複コンテンツ
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Web担編集部

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