スマホは女子向けでタブレットは男子向け？ 調査結果から見るデバイス所有率の男女差

ビデオリサーチインタラクティブは、スマートフォンの所有率調査を実施した。

調査は、2014年2月7日から11日の間に、全国の15～69歳のPCインターネットユーザー21,776人を対象に行われた。

スマートフォン所有率調査

全体のスマートフォン所有率は54.0%となり、前回の調査（2013年8月）時より4.8ポイント増加していた。2年前の調査時と比較すると2倍の所有率となった。一方、フィーチャーフォンの所有率は41.9%だった【グラフ1】。

スマートフォン、携帯電話／PHSの所流率 時系列推移（全体）

性別で見てみると、女性が54.4%、男性が53.7%となっており、女性の所有率が男性を上回っていた。性年代別に見てみると、「女性15～19歳（84.8%）」、「女性20代（83.1%）」、「男性15～19歳（77.8%）」、「男性20代（72.9%）」、「女性30代（64.4%）」、「男性30代（62.9%）」の順で高い比率となった。最も所有率が低かったのは、「女性60代（17.6%）」だった【グラフ2】。

スマートフォン、携帯電話／PHSの性・年齢別所有率

職業別に見てみると、「女子学生（85.2%）」がもっとも高い比率となっていた。一方、「無職/その他」を除くと、「主婦（45.7%）」が最も低い比率となっていた【グラフ3】。

スマートフォンの職業別所有率

タブレット端末の所有率は、全体で16.3%となり、前回調査よりも1.8ポイントの増加となっており、緩やかに普及が進んでいることがわかる【グラフ4】。

タブレット端末の所有率　時系列推移（全体）

タブレット端末の所有率を、性年代別で見てみると、「男性40代（22.9%）」、「男性30代（21.9%）」、「男性20代（20.4%）」、「男性50代（20.2%）」、「男性15～19歳（18.3%）」の順で高い比率となっており、男性で最も低い「男性60代（15.1%）」でさえ、女性のすべての年代よりも高い比率となっている。一方、女性で最も高い比率となったのは「女性30代（14.7%）」であった【グラフ5】。

タブレット端末の性・年齢別所有率

タブレット端末は、スマートフォンとまったく異なる層が利用していることが、かなり明確な形で表れており、圧倒的に男性の利用が多く、かつ利用している年代が高いという傾向が明らかである。

2013年 日本の広告費

電通は、「2013年日本の広告費」を発表した。これは、2013年1月から12月までの各広告費を集計したもの。

総広告費は5兆9,762億円となり、対前年比101.4%と微増となった。新聞が6,170億円（前年比：98.8%）、雑誌が2,499億円（前年比：98.0%）、ラジオが1,243億円（前年比：99.8%）、テレビが17,913億円（前年比：100.9%）と、マス4媒体はほぼ横ばいとなった。

最も高い比率を示したのは、衛星メディア関連の109.6%だが、1,110億円とまだ市場規模は小さい。次いで高い成長率となったのが、インターネット広告費の108.1%で、市場規模は9,381億円となり、テレビに次いで2位の広告費となっている。フィーチャーフォンの広告費は大きく減少し、PC広告の成長も鈍化していると推察されることから、インターネット広告費の成長はスマートフォン広告費がけん引しているものと考えられる。

日本の広告費（カッコ内は総広告費）

この記事は、株式会社D2Cが発行する小冊子 『DIGITAL＆DIRECT NEWS』 Vol. 48のコンテンツの一部を、許諾を受けてWeb担当者Forumの読者さん向けに特別公開したものです。