検索結果、上位サイトを何サイトまで見るか？【ナレッジHD調べ】

ナレッジホールディングスは、「検索行動および情報収集に関する実態」に関する調査結果を発表した。全国10代～50代の男女315人が回答している。

上位サイトに対し「多くの人に選ばれていそう」43.17%

まず「検索結果から比較・検討の対象としてみるサイト数」を聞くと、「2～3サイト」50.48%がと最多。「4～5サイト」23.2%が続き、まんべんなく結果を見るような人は少数派だ。

「上位サイトに対する印象」は、「多くの人に選ばれていそうだと感じる」43.17%、「信頼性が高そうだと感じる」23.81%と、約7割のユーザーがポジティブに評価。

次に「AI検索で回答を得た後の行動」では、「Googleなどで再検索する」40.32%が最多。「必ず複数サイトで確認する」13.33%と合わせると、結局は過半数のユーザーが従来型の検索エンジンで再検索している。「そのまま意思決定（購入など）する」は9.52%にとどまっている。

一方で「AI検索登場後の検索結果閲覧量の変化」を聞くと、「やや減った」31.43%、「大幅に減った」13.65%と半数近くが満足している様子もうかがえる。

なお、あわせて「ふだんの回答者の消費行動・価値観」を照らし合わせると、「時間にシビア」43.2%が多く、以下「失敗回避型のブランド志向」36.5%、「承認欲求・ステータス志向」32.1%、「タイパ重視型消費」21.9%が続いた。

調査概要

• 【調査対象】全国10代～50代の男女
• 【調査方法】インターネットによるアンケート調査
• 【調査時期】2026年5月
• 【有効回答数】315人（男性52.4%/女性47.6%、職業は会社員45.0%が最多）