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結婚は生活必需品ではなく、嗜好品！？

男女交際の規制緩和とともに生じた「出会い格差」
出会っても相思相愛になれない「魅力格差」
相思相愛になってもなかなか結婚に踏み切れない「経済格差」と「価値観対立」

さて、どうする？

女性たちよ、狩りに出でよ。男性たちよ、自分を磨け。

改めて確認すると、いやはや、（晩婚化や非婚化に関連する）刺激的なデータや実態がたくさんあります。こういった数値感は、当該女性に関係する商材のプランニングする際に絶対に頭の中に入れておかなければならないと思う。

●15～24歳の男性の約46％、25～34歳の男性の14％近くが非正規雇用者
●25～29歳までの男性の71.4％、女性の59％が未婚。30～34歳男性の47.1％、女性の32％が一度も結婚を経験していない
●50歳の時点で結婚していない人は、1975年までは2～3％だったのが2005年現在、男性15.4％。今後その数は増え続け、今の若者の25％が一生結婚しないだろうと予測される
●丸の内OL「年収2倍の法則」（結婚して自分が退職しても同等レベルの生活を担保するため夫には自分の分の年収も求めるというもの）

この後も、かつての日本は共産主義社会のように、なんとなく95％の人がなんとなく結婚できていたオシドリ型社会から、いまはバツイチの人が2度3度結婚（再婚）するのに、できない人はずっとできない（時間差一夫多妻制）オットセイ型社会として様々な視点から「なぜいま婚活が必要か」について解説をしています。

このテーマはまたいずれ書きたいと思ってますが、現在の晩婚化・非婚化は、山田昌弘さんの指摘する、「経済環境の変化」、「自己実現意識の高まり」、「交際機会の拡大」以外などのように本人たち（本人たちを取り巻く環境）だけでなく、親世代（金銭的・空間的・時間的依存と価値観移転）が大きく影響を与えていると思います。これは長くなりそうなのでまた次の機会に。

婚活が語られる前からこの婚活時代の到来を予測していたのは作家の小倉千加子さん。（↓）の著書、「結婚の条件」の中で、「この国の少子化対策はことごとツボをはずしている」、「すべての鍵は、『結婚』が握っている」と看破しています。せっかくなので（？）2年ぶりくらいに読み返してみました。

●小倉千加子著「結婚の条件」朝日新聞社

小倉さんはフェミニストらしいんですが、結婚や晩婚・非婚というものをここまでわかりやすく解説してくれている本は他に見当たらないと思います。2003年初刊ですが、いまだにナルホドナットク、説得力あります。

●「幸福な結婚でなければ結婚も子育てもしないほうがましなのだ」
●「結婚の早さは、所得の低さや教育歴の短さと相関している」
●「結婚の条件は、女性の学歴に応じて『生存（高卒）：生きるための結婚』→『依存（短大卒＆中堅以下4大卒）：夫が稼ぎ自分は専業主婦になりたい結婚』→『保存（大卒・院卒）：夫に経済力は求めないから自分の仕事への理解をして欲しい（いまの生活を変えたくない）』と変化する
●「結婚とは（男性の）『カネ』と（女性の）『カオ』の交換である」
●「働いて家計費を稼がなければならない二等主婦の上に、働かなくても青山でお洋服を買って消費できる一等主婦がいる。さらにその上に、働くことでお金を消費することを許される特等専業主婦がいるのである」
●「就職難と結婚難が、双子になってやってくる」

酒井順子さんとは違うこの切れ味が好きだなあ・・・。

ということで、婚活なり草食・肉食男子・女子などの言葉が流行る背景には、ちゃんとした因果があります。流行言葉をこういった社会学としての背景なり因果を把握することが、プランニングの安定感や平均値を上げることにつながると思うので、女性ターゲットの商材を考えることが多い皆様は、ぜひ読んでみてください。

いまの社会を、またひとつちがう視点から見ることができると思いますよ。

＜ご参考＞

2年前のクリスマスイブに「結婚の社会学」というエントリーを書いていた・・・。しかしなぜイブにこのテーマを？？？

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コカコーラ、ブロガーを世界に派遣

インターネット広告のひみつ - ブログ

16 years 1ヶ月 ago

2009年10月21日、コカコーラはオープンハピネスキャンペーンの一環としてソーシャルメディアを活用した壮大なキャンペーンを計画していることを明らかにした。人々を幸せにすることを見つけ出すため、ハピネスアンバサダー（幸せ大使）に世界中を旅行してもらう。ハピネスアンバサダーは道中の出来事を各種ソーシャルメディアで報告して、ハピネスの共有を図る。現在は3名のハピネスアンバサダーを決定するための投票を受け付けている。
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Expedition 206
http://www.expedition206.com/
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ハピネスアンバサダーは2010年1月1日にマドリードを出発して、12月31日にアトランタに到着する。365日をかけて206カ国を訪問する。バンクーバー冬季オリンピックなどのイベントにも参加する。コカコーラは各国の消費者が地元の旅行ガイドとなり、アンバサダーを支援してくれることを期待している。

noreply@blogger.com (Kenji)

CSS Nite in ISHIKAWA, Vol.1が終了しました

CSS Nite公式サイト

16 years 1ヶ月 ago

2009年10月24日、石川県地場産業振興センターにてCSS Nite in I... CSS Nite実行委員会

Web画像もCMS的に管理しよう

清水誠メモ

16 years 1ヶ月 ago

Web CMSはテキスト型のコンテンツをバージョン管理や権限設定、メタデータなどでしっかり管理しますが、画像や動画、FLASHファイルなどのメディアコンテンツに関しては Webサーバー上のディレクトリをブラウズし直接アップロードするUIを提供するだけで管理しない、という製品が多いようです。一方Wikiの場合は、ページへ添付するファイルもバージョン管理をし、ページと同様のパーミッションを適用するケースが多いです。構造化や保管に関しては、一般的にCMSよりもWikiの方が得意ですね。CMSは編集や配信に力を入れるので、ファイル管理は疎かになりがちです。この管理アプローチはなぜイマイチなのでしょうか？メディア管理の必要性と、一元管理の方法、無料で導入できる画像用CMSについてはこちらへ。 DAM=画像や動画専用のCMS

トヨタ「こども店長」 vs 味の素「かつお武士」

イケダノリユキのCommunitainment Blog

16 years 1ヶ月 ago

トヨタのTVCMで大ブレイク中の「こども店長」こと加藤清史郎くん。一部の人からはアレルギー反応もあるようですが、個人的には嫌いじゃありません。

●トヨタ　「こども店長：登場」篇

こんな本まで出ちゃいました。

●加藤清史郎著「こども役者」小学館

一方、最近始まった、宮崎あおいさん出演の「ほんだし」の新CM。そこに「かつお武士」という子どもキャラが・・・。もしや、これは「こども店長」の二匹目のドジョウを狙っている・・・？？？

●味の素　「ほんだし：かつお武士」篇

うーん・・・。ビミョー。

実は、「こども店長」こと加藤清史郎くんは、ほんだしのCMが始まる前に「かつおぶしだよ人生は」という絵本＆CDも出してるんですよね。

●加藤清史郎＆アンクル☆させ「かつおぶしだよ人生は」EMIミュージックジャパン

偶然の一致なのか、それとも狙いなのか・・・。単にかぶっただけなら、味の素のCM制作陣はびびっただろうなあ・・・。

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東京ガスの感動CM 「家族の絆・お父さんのチャーハン」篇

イケダノリユキのCommunitainment Blog

16 years 1ヶ月 ago

東京ガスのCMがステキです（via: SONY Cam with meのプロデューサー <a href="http://twitter.com/horiega">@horiega</a> さん）。 ●東京ガス「家族の絆・お父さんのチャーハン」篇 <object height="344" width="425"><param value="http://www.youtube.com/v/g1lGtvKj93A&hl=ja&fs=1&" name="movie" /><param value="true" name="allowFullScreen" /><param value="always" name="allowscriptaccess" /><embed height="344" width="425" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.youtube.com/v/g1lGtvKj93A&hl=ja&fs=1&"></embed></object> Cam with meもそうですが、「父」×「娘の結婚」は感動スイッチのゴールデンコンビですね・・・。第一生命のこちらもぐっときます。 ●第一生命　「幸せの道・父と娘の絆」 <object height="344" width="425"><param value="http://www.youtube.com/v/G45zQzw7ORk&hl=ja&fs=1&" name="movie" /><param value="true" name="allowFullScreen" /><param value="always" name="allowscriptaccess" /><embed height="344" width="425" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.youtube.com/v/G45zQzw7ORk&hl=ja&fs=1&"></embed></object> やっぱ感動コンテンツにはパワーがあるなあ。 （↓）は「父」×「娘の結婚」ではないけど、「生と死」×「愛」がテーマ。ノンフィクションってところにも心が揺さぶられます。 ●AFLAC　「生きる.com 井上怜奈（氷上のプロポーズ）」篇 <object height="344" width="425"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/wSJv7mTpwag&hl=ja&fs=1&" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><param name="allowscriptaccess" value="always" /><embed height="344" width="425" src="http://www.youtube.com/v/wSJv7mTpwag&hl=ja&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"></embed></object> 過去の感動コンテンツまとめは<a href="http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2008/10/6-ce43.html">こちら</a>。（↓）は何度読んでもうるっとくる。拡大して読んでみてください（ハンカチ用意必須です）。 <a href="http://www.kurashinotomo.jp/kaisha/tegami/koukoku01.html"><img height="191" border="0" width="425" alt="Kurashinotomo_02" title="Kurashinotomo_02" src="http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/images/2009/10/25/kurashinotomo_02.jpg" /></a> <div style="border: 1px solid rgb(169, 169, 169); padding: 5px; width: 400px; height: 25px; background-color: rgb(255, 255, 255);"> <div style="float: left;"> <a href="http://b.hatena.ne.jp/add?mode=confirm&url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/hatenasbm.gif" /></a> <a href="http://bookmarks.yahoo.co.jp/bookmarklet/showpopup?ei=UTF-8&u=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&t=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/myyahoosbm.gif" /></a> <a href="http://del.icio.us/post?url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/delicioussbm.png" /></a> <a href="http://clip.livedoor.com/redirect?link=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/livedoorsbm.gif" /></a> <a href="http://www.google.com/bookmarks/mark?op=add&bkmk=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/googlesbm.png" /></a> <a href="http://www.technorati.com/faves?add=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/technoratisbm.gif" /></a> <a href="http://buzzurl.jp/config/add/confirm?url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/buzzurlsbm.gif" /></a> <a href="http://digg.com/submit?phase=2&url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/diggsbm.png" /></a> <a href="http://www.bloglines.com/sub?url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/bloglinessbm.gif" /></a> <a href="http://rss.drecom.jp/shortcut/add_clip?url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/drecomsbm.gif" /></a> <a href="http://clip.nifty.com/create?url=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/niftysbm.gif" /></a> <a href="http://www.choix.jp/submit?bookurl=http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/&title=%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%83%80%E3%83%8E%E3%83%AA%E3%83%A6%E3%82%AD%E3%81%AECommunitainment+Blog" style="font-size: 12px; text-decoration: none;"><img border="0" src="http://www.ec-images.com/images/smo/sbm/choixsbm.gif" /></a> </div> <a target="_blank" href="http://www.seotaisaku.com/smoplus/bmplus.html">ブックマークプラス</a> by <a target="_blank" href="http://www.seotaisaku.com/">SEO対策</a> </div>