GoogleのMatt Cutts（マット・カッツ）氏は、ペンギンアップデートの更新を実行することを、現地時間の金曜日夕方（日本時間の土曜日早朝）にTwitterでアナウンスした。検索結果に与える影響は1%以下とのこと。大きな変動は起こっていない模様。とはいえ、順位が大きく下がったサイト・リカバリに成功したサイトは存在するようだ。
- Google、ペンギンアップデート2.1を展開。更新による影響は1%以下。 -
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動画を使って情報発信する企業が増えて、今や当たり前になっているように思います。
でも、どうやって配信したら？とか自社サイトに載せるにはちょっと・・・。という場合もありますよね。
そんなときには動画配信サービスを使ってみましょう。
・・・といっても、いろいろなサービスがありますよね。どこがいいのかも悩みますし、何ができるの？と思いますよね。
そこで今回は「ニコニコチャンネル」について、何ができるのかをまとめてみました。
ニコニコチャンネルって何？
「ニコニコチャンネル」とは「ニコニコ動画」の企業・団体向けのサービスのことです。
「ニコニコ動画」は見たり、聞いたりしたことはあるのではないでしょうか。
そこに専用のチャンネルが開設できて、動画を配信できるサービスがニコニコチャンネルなんです。
では「ニコニコチャンネル」で何ができるのでしょうか。主なものをまとめてみました。
1．動画や生配信
メインはやはり動画の配信です。生配信もできますので、イベントやセミナーなどで利用できますね。
2．専用ページを作成可能
チャンネルページは独自にデザインできますし、テンプレートもありますので、簡単に作成できちゃいます。もちろん解析ツールもちゃんとあります。CSVで保存ができますので、エクセルなんかでも利用可能ですね。
3．複数アカウントの管理
サブアカウントの追加ができて、共同で管理することもできます。ログも残りますので、誰が何をしたのかわかりますよ。
4．ブログ・メルマガの配信
ブログとメールマガジンを統合した「ブロマガ」の配信もできます。動画の配信を告知したり、伝えきれなかった内容などを、登録してくれたユーザーへメールやEPUBとして伝えることができるんです。
5．コンテンツへの課金
そして、課金配信も可能です。都度課金（1動画単位）と月額課金ができます。もちろん併用も可能ですよ。これでマネタイズもちゃんとできますね。
ニコニコチャンネルは設置や運用が基本無料ですので、まずは始めてみるのに向いているのではないでしょうか。
ニコニコチャンネルを活用している企業や団体では、実際どのような企業・団体が開設しているのか、その一例を紹介したいと思います。
TANITA：ComeSta Channel
タニタといえば、最近はタニタ食堂が話題ですが、そのタニタ食堂関連の動画はもちろん、タニタらしくいろいろ「計ってる」動画を配信しています。
イベントの生配信などもしていますね。
商品の紹介だけではなく、ちょっとしたおもしろい動画なんかもあると親近感がわいて、もっと興味をもってもらえるのではないでしょうか。
味の素ＫＫ「レシピ大百科」チャンネル
味の素では、おすすめレシピを動画を使ってわかりやすく紹介しています。
動画だと作り方がよくわかりますね。単なるレシピサイトよりも便利かも？知れませんね。
食品や飲料メーカーなどの企業も、いろんなレシピを動画で紹介してくれるともっと便利になりそうですね。
自民党チャンネル
自民党など政治の世界でも、今では積極的にインターネットを使って情報を発信しています。
インターネットでの選挙運動も解禁されましたし、ますますこういった動画などで情報を発信して欲しいですね。
政治団体だけではなく、学校や地方公共団体も動画を使って情報発信するところが増えるといいなと思います。
いかがでしょうか？
動画だと文章では伝わらないことも伝えることができるのではないでしょうか。
これからの企業・団体の情報発信には動画コンテンツが欠かせなくなるかも知れませんし、無料で開設できるのですから使わない手はありませんよ。
動画で情報発信、始めてみませんか。
マーケティングとコミュニケーション専門家向け会議「アドバタイジング・ウィーク（Advertising Week）」が2013年９月23～27日までニューヨーク市で開催された。期間中は各所でさまざまなイベントが行われたが、そのうちのひとつ「OMMAグローバル（OMMA Global）」（メディアポスト・コミュニケーションズ主催）で発表されたシボレー（Chevrolet）のコンパクトカー「ソニック（Sonic）」のソーシャル・メディア・キャンペーン事例を紹介する。
シボレーは、米自動車大手ゼネラルモーターズ（General Motors）が製造・販売する自動車のブランドだ。2011年、最新コンパクトカーを「ソニック」の名前で北米市場に投入した。「2000年以降に大人になった、いわゆる“ミレニアル世代”を対象にコンパクトカーを売る」――この課題を解決するために出した答えは、「マーケティングやPR手法を根本から変えること」だった。
ターゲット層を研究「自動車業界専門家による評価が高いにもかかわらず、シボレーのコンパクトカーの認知度はさんざんなものでした。」
シボレーのコミュニケーション･マネージャー、アナリサ・ブルーム氏は、「ソニック」投入前に実施した市場調査の結果をこう表現する。
シボレーのコミュニケーション･マネージャー、アナリサ・ブルーム氏
2011年当時のシボレーは、購入者の平均年齢が50代後半と高く、しかも主力製品は大型車とスポーツカー。「ソニック」がターゲットとした18～30歳のミレニアル世代にとって、シボレーは購入検討の対象にも入っていなかった。
ほかにもミレニアル世代の特徴として、これから迎える人生の新しいフェーズに期待感を抱いていること、新しい「冒険」を生きがいにしていること、などがわかった。
「ミレニアル世代とコネクトするには、（シボレーとそのメッセージが）時代の最先端であること、オリジナルであること、本物であること、そして共感してもらえることが必要不可欠でした。そのためには、オンライン要素を取り入れ、さらに彼らの興味を引く方法を考える必要がありました。それらは、従来のテレビCMだけでは到底できないことでした。」
Let’s Do Thisキャンペーンそこでシボレーは、「新しいことをやってみよう、挑戦しよう」という意味の「Let’s Do This」ソーシャル･メディア・キャンペーンを開始した。シボレーが用意した複数の課題に一般消費者が挑戦し、1つ完了するたびにポイントを獲得できる仕組みで、最終的に獲得ポイント数の最も高かった人に「ソニック」をプレゼントするというものだ。参加者には、課題に挑戦中の様子を撮影した動画や写真の投稿を呼びかけた。
テレビCMを６カ月見送りLet’s Do Thisキャンペーンでは、ほかにもさまざまな企画が用意された。特に話題を呼んだのは、シボレー制作の動画、「ソニック」初挑戦シリーズだ。鉄塔から「ソニック」が「バンジージャンプする」様子や、飛行機から「スカイダイビングする」様子（写真）をとらえた動画はYouTubeで人気を集め、オンライン雑誌で取り上げられたほか、テレビ番組でも紹介された。
飛行機からソニックが「スカイダイビングする」動画は、YouTubeで人気を集め、テレビ番組でも紹介された。
シボレーは、「ソニック」発売から６カ月間は、ソニックのテレビCMを一切行わなかった。ターゲット層を絞り、ソーシャル･メディアを使ったキャンペーンだけで「ソニック」の認知度アップに成功した。バンジージャンプやスカイダイビングの動画は、公開から２年経った今も閲覧されているという。
Home For The Holidaysキャンペーン年末のホリデーシーズンに合わせて実施した「Home For The Holidays」はコンテスト形式のキャンペーンで、ソーシャル･メディア向けのクイズやゲーム開発のデイリーブレーク（Dailybreak）と共同で実施した。「ソニック」を含むシボレーのコンパクトカー３車種に馴染みがないという消費者層へのアプローチを狙い、「家族、特に祖父母とのつながりを大切にする」というミレニアル世代の傾向に注目したものだ。
まず、冬場の運転に関するオンライン･クイズに参加してもらい、次に、家族向けにオンライン・ホリデーカードを作成し、コンテストにエントリーすることを促した。一般消費者が好きな作品に投票し、最も得票数が多かったカード作成者に新車をプレゼントする。
カード作成ツールはデイリーブレークが提供した。カードには、新車をプレゼントしたい家族の写真と、なぜプレゼントしたいのか、その理由を書くことが条件だった。
その結果、クイズ参加者の30％がホリデーカード･コンテストにエントリーした。２週間のキャンペーン期間中に約6,500件の作品が集り、投票総数は７1,000票に達したという。
「応募作品はどれも熱意の感じられるものばかりで、期待以上のものでした。高齢で運転ができなくなった祖父に車をプレゼントして、誰もいない駐車場でもう一度運転させてあげたいなど、カードに書かれたストーリーには心を打たれるものが数多くありました。このキャンペーンは、ミレニアル世代の共感を得たという点で、非常に有効でした。」
２年間で売上高230％増「ソニック」発売に際しテレビCMを６カ月見送る決定については、経営陣から強い反対があったという。それを振り切ってのマーケティングとPR戦略の一新だったが、これまでのところ結果は上々だ。「ソニック」の売上高は2年間で230％増加、購入者の25％以上は21歳以下の若者であり、さらに購入者の60％が「ソニック」を再び買いたいと答えているという。
「私たちにとって最大のチャレンジは、常に対象を意識し、嘘のない誠実なメッセージを送ること。巧妙な“仕掛け”を考えるのはとても簡単ですが、本当に難しいのは、（消費者に）実際にそれに参加してもらうことです。『ソニック』のこれまでのキャンペーンを通じて、消費者参加型、かつ記憶に残る印象的なコンテンツは、消費者とブランドの長期的な関係構築につながることを学びました。この経験を全社で共有し、マーケティングやPR戦略の見直しに生かしていきたいと考えています。」
鶏内 智子（かいち ともこ）
フリーランスライター。ニューヨークを拠点に、ハイテク、メディア、ヘルスケア業界を中心に取材と記事執筆活動を行う。
こんにちは。デザイナーのやまざきです。
「リリース配信は今日中！時間がない！」「エクセルしか使えない！」
こんな理由でエクセルの設定もそのままに、作りっぱなしのグラフを貼付けているご担当者の方がいらっしゃいましたら、ちょっとしたひと手間でより見やすいグラフにしてみませんか？
手間と言っても、昨今のエクセルはデザインスタイルが豊富なので、今回はデフォルトのスタイルから引き算をしていくような作業です。
さほど時間はかかりませんのでぜひお試しください。
以下、棒グラフをサンプルにご紹介します。
※以下の操作はMacで行っております。Windowsでは一部名称やインターフェースが異なる場合があります。ご了承ください。
まずは特に設定をいじらず作成したグラフ。
線が多く、少しごちゃごちゃした印象ですね。
これぐらいすっきりさせてみましょう。
ポイントは“表示されていなくても伝わる”要素を削除することと、適度な余白をもたせることです。
背景の横軸のラインをダブルクリックして【目盛りの書式設定】から「線なし」を選択。
次に垂直方向の値を調整します。具体的な数字を伝える必要があるグラフの場合、値はすべて表示しておくべきですが、今回は具体的な数字を把握するというより、年間の変化を見るグラフという設定として、表示しなくても伝わる数字は間引いてしまいましょう。
垂直方向の軸の値をダブルクリックして【軸の書式設定】＞目盛＞目盛間隔を表示したい数値に。
これで値の間隔が10きざみから20きざみになります。
次に棒グラフです。影はとってしまいましょう。
少し影などの効果がついていた方がかっこよく見えることもありますが、今回のように2つ以上のグラフ、色数になる場合はシンプルな方がくっきりと見えると思います。
棒グラフをダブルクリックして【データ系列の書式設定】＞影＞影のチェックボックスをはずす。
次に余白です。このままだと棒グラフも細く、縦軸も詰まっていて見にくいため適度な余白を入れて行きます。
横幅を圧迫する凡例は下に。
凡例をダブルクリックして【凡例の書式設定】＞位置＞下をチェック
凡例を下にすることで、適度に横幅が広がります。
次に棒グラフの幅です。ここでポイントなのは、エクセルの設定では「棒自体の横幅を広くする」設定項目はありません。
その代わり棒と棒の間隔を変える「要素の間隔」という設定項目がありますので、この間隔を変更することで棒の幅が広くなります。
棒グラフをダブルクリックして【データ系列の書式設定】＞オプション＞要素の間隔を適度な数値に。
棒の幅が広がった代わりに、棒と棒の間隔が狭まってしまったので、グラフエリアの端を引っ張って棒と棒の間を適度に広げましょう。
このままでも見やすくなったと思いますが、最後にもう１点。
項目の文字色を調整しましょう。グラフ自体のカラーリングは、色数が多くなるほど、見た目と情報の優先度のバランスをとることが難しく、オリジナルの配色にするにはハードルが高いです。
でもそこまでは出来なくても、項目の文字色を変えるだけでも全体のまとまり感が違ってきますよ。
デフォルトの設定では「黒」になっていることがほとんどだと思いますが、黒はとても強い色です。
気持ち薄めのグレーにするだけでグラフを邪魔することなく目線が落ち着きます。
薄くしすぎる必要はありません。あまり薄くすると逆に文字が見にくくなってしまうのでバランスを見て設定してみてください。
垂直軸の値、水平軸の値、凡例それぞれをダブルクリック【テキストの書式設定】＞フォントの色を適度なグレーに。
わずかな違いですがいかがでしょうか？
おまけに。
「やっぱり数字もきちんと見せたい！」という時は棒グラフにラベルを追加できます。
棒グラフをダブルクリック【データ系列の書式設定】＞ラベル＞値を表示するにチェック
ラベルの文字色はグラフの色と揃えると関連付けもされ、見やすいと思います。
ちょっとしたひと手間で印象が変わりますのでぜひお試しください。
