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わたくし四家正紀は、実はことあるごとにマーケティング・プロモーションにおけるダジャレの有用性について、声高に主張して参りました。

現在ネットの中に残っているものとして、まずユニークアイディ前田邦弘氏との対談

「おそれいりこだし」をただの駄洒落じゃないかという人は、日本語の話し言葉の中で駄洒落がどれだけ大切なものかわかっていないと思います。これだけ同音異義語が多い言語において駄洒落は素晴らしい武器なんです。だから広告コピーも駄洒落だらけ。
くだらない、けと実はセンスのある駄洒落に笑うなかで企業と生活者、生活者と生活者の心はもっと近くなる。そこから始まるんです。 2010-10-02 03:12:40 +0900

Dialog:2020年：ソーシャルテクノロジーをめぐる対話（四家正紀×前田邦宏） – Thinktionary

今年1月　ソーシャルメディアサミット 2013　パネルディスカッション

また、奥平氏が担当するアクエリアスのTwitterアカウントで、クリスマスに『メリーアクエリアス』というフレーズを投稿したら、想定以上の反響があったとのエピソードについて、四家氏は「だじゃれとソーシャルメディアは相性がいい」との持論を披露した。四家氏はTwitterの企業活用が進んだきっかけをカトキチ（現テーブルマーク）の「おそれいりこだし」にあるとし、「英語に比べて同音異義語の多い日本語ではだじゃれが重要。日本国民はだじゃれなしには生きていけない」と語った。

「ソーシャルメディアサミット 2013」レポート：「会話戦略の視点」で読み解くソーシャルメディアプロモーション、キーワードは“意外性” – ITmedia マーケティング

しかし、こうして「ダジャレの大切さ」を主張するたびに、なぜか嘲笑を浴びてきた気がします。

パネルディスカッションの時なんか、徳力さんにあからさまに話遮られたし(ま、脱線しているのでしょうがないですが)。

しかしそんな中でも、マーケティング・プロモーションの中で、語呂合わせ・ダジャレは今日も当たり前のように使われ続けています。

そしてついに、ダジャレそのものを前面に出したWebプロモーション企画がスタートしました。

スコット社長が、日本語の勉強をする中で出会い感銘を受けたという「ダジャレ」を、毎日1ネタ披露する。社内では当初、社長がダジャレを連発することに戸惑ったが、次第に全体の雰囲気が明るくなり、コミュニケーションが活発になったという。

謎企画：ドミノ・ピザ社長が自慢のダジャレを披露するサイト公開 毎日更新するもよう – ねとらぼ

ああ、感無量。素敵でございます。社長自らダジャレ。
何より、ダジャレをFacebook・Twitterのようなソーシャルメディアで、消費者と直接的に交流するためのツールとして使っているのが素晴らしい。スコット社長の日本文化への傾倒ぶりが伝わってまいります。

何もダジャレに限りません。ソーシャルメディアにおいては「気の利いた、笑えること」は強力なパワーを持ちえます。
先日発表になったこちらの新しいMac Pro。

Apple – Mac Pro

なかなか印象的なフォルムですよね。

ここでアマゾンのフェイスブックページは、間髪入れずにこちらの記事を出してきます。

タイムラインの写真

ぶははは、受けますね。

これを受けて、レビューが投稿されます。

インターネットには、モノごとを目ではなく頭を通して見る人が多いです。本当は実物を触ったことすらない人たちが立てるウワサや、スペックシートの比較だけで、モノの価値を決めるなんて実はかなり「どうかしている」発想です。 中にはスティーブ・ジョブズ氏がゴミ箱に反対していたから、という話が一人歩きして「ジョブズだったら、こんな製品は出さなかった」と主張する“にわかジョブズ評論家”も多いですが、そもそも二重三重にジョブズ関係ありません。

(中略)

そしてNew TUBELORが作り出したたった1つの“魔法”。それは「直感的にゴミが捨てられる」という魔法です。 例えばあなたが鼻をかんだとして、手に残るティッシュペーパーをどうすればよいでしょうか。これはこれまで多くのデスクワーカーを悩ませてきた疑問です。しかしNew TUBELORをデスク脇に置いたなら、「ティッシュペーパーを丸め、ゴミ箱に放り込む」という説明書いらずの操作でティッシュペーパーを処理することができるのです。 New TUBELORはまさにプロフェッショナルクリエイター向けのゴミ箱。メモ用紙に書いた全てのアイディアを丸々飲み込みます（そのまま処理場に行きますが）。 New TUBELORはゴミ箱にできることのすべてを。何一つ省かずに小さくしています。

総合的に見て、この製品は文句なしにゴミ箱です。

Amazon.co.jp： カスタマーレビュー: ideaco New TUBELOR ゴミ箱 ブラック

そりゃ文句なしにゴミ箱でしょう。Mac Proに形が似ているだけでゴミ箱なんたから。

面白いです。

有用だろうが下らなかろうが、双方向に盛り上がる、これこそ「会話」です。

先日のアドテック九州でも、Facebook・Doug Stotland（ダグ・ストットランド）氏による基調講演のテーマタイトルは「会話からコンバージョンまで」でした。

ネットによる企業と生活者のコミュニケーションを考えるためには、会話を活性化させる「ダジャレ」「笑い」について、我々はますます重視していかないといけないのではないか。

真面目に、そう考えています。

で、ニュースリリースはどうかというと。

ニュースリリースは「ファクト」を「客観視点」で記述することが求められますので、ダジャレを持ち込むことはかなり難しいです。しかし上記のドミノピザキャンペーンのような企画が実施されるのであれば、これを「紹介する」形で「ダジャレをリリースに持ち込む」ことは可能です。

たとえば、

株式会社ニューズ・ツー・ユー（東京都千代田区、代表取締役社長：神原弥奈子）が運営するニュースリリースポータルサイト「News2u.net」のニュースリリース累積掲載本数が、間もなく100,000本となります。 それを記念して、100,000本目に該当するニュースリリースを配信いただいた会員企業様に、100,000本にちなんで「うまい！うますぎる十万石まんじゅう10個入りを10箱」をプレゼントするキャンペーンを実施します。

ニュースリリース掲載100,000本達成記念！「10万本目配信の企業様に十万石まんじゅう10個入り10箱プレゼント」キャンペーンを実施｜株式会社ニューズ・ツー・ユーのニュースリリース

え、10万本リリースに「十万石まんじゅう」じゃ、ちなんでいるだけでダジャレじゃないだろうって？

はっはっは、よく見てください。賞品は10個入りのまんじゅうなのです。つまりジュウマンです。

…はい、大変失礼いたしましたっ!

　93年にインターネットを始めたから、20年経った。この20年間の目まぐるしい進化と変容にはあらためて驚く。
　僕はパソコン通信じゃなくて、インターネットから始めた。しかもDOS／V機で・・・。ハードディスクがたった40MBというスペックで、ウィンドウズ3.1が動くと言われて買ったが、まあお世辞にも動くという感じじゃなかった。カメレオンというインターネットのスタートアップソフトでネット生活と洒落込んだものの、ブラウザもまだモザイクがあるかないかで（だいいち日本語のホームページがない）、ゴーファーとかニューズグループ、あとメールなんだが、メールする相手がまずいない。ニューズグループ内に、MIDIファイルがあって海賊版のレッド・ツェッペリンやデビッド・ボウイの何ビットか忘れたけどチープな音源があって、それを聴いてみるくらいが、最初のインターネット体験だった。

　JOIが社長をしてたPSIネットというプロバイダーに入ったけど、そのころの日本のネットユーザーはいったい何人いたんだろう。秋葉原のラオックスのコンピュータ館の４Ｆがたしか全フロア、パソコンソフト売り場だったが、ほとんどが98のソフトで、マックが棚４～５くらい、DOS／Vにいたっては、（IBM／AT 互換機用と言っていた）棚の半分くらいという悲惨なDOS／V＆インターネットユーザーは、しないでもいい苦労をたくさんしてきた。先取りしたのはいいが、誰も教えてくれないから、障害だらけだった。
　
　96年にインフォシークを立ち上げて、広告セールスを始めた時も、最初は毎日30万PVになるとサーバーは落ちるは、それが何故かわからないは、サーバーが落ちると放送事故と同じだから３倍返ししろという代理店のおやじはいるは・・・。まだ「ピ～ひょろひょろ」のダイヤルアップ時代、夜11時がゴールデンタイムのインターネットは、まだ技術系の人のものであって、情報システム部門の人がターゲットの広告が多くを占めていた。
　なので、日本で最初のアドネットワーク＝ＤＡＣネットワークをつくって、OS別配信でUNIX配信をすると、サンマイクロシステムさんの情報システム部署向けのセミナー広告はクリック率が28％もあった。
　
　インターネット広告の価値を一挙に上げてくれたのは、やはり孫さんだ。街頭でモデムを配るという凄まじいプロモーション活動は、ADSLを普及させ、常時接続、定額、高速通信を実現させ、ネットユーザーの拡大と共にひとり当たりの接続時間も３倍以上にもなった。おかげで、ネット広告市場は一気に拡大し、ＤＡＣも恩恵を受けた。
　
　93年にインターネットを始め、その翌年に世界で最初にバナー広告が始まったの受けて、その2年後にネット広告を売る会社を立ち上げ、そのまた2年後に日本で最初のアドネットワークをつくり、さらにその3年後に会社を上場させた。そのスピード感は決して遅いものではなかったと思う。それもインターネットがすごいスピードで進化するからこそで、それに乗っかって自分も常に変化していけた。いまだに退屈することはない。

　82年に新卒で入ってから既に広告業界に31年いる訳だが、その2／3はネットユーザーだったことになる。もちろん長けりゃいいってもんじゃないけど、この20年にネットと広告にまつわるエポックメイキングな意味のある出来事を、歴史的評価を含めて書き留めておいた方がいいかもしれない。

Googleは、誤った設定を行なっているスマートフォン向けサイトの評価を下げるアルゴリズム変更を実施することを発表した。対象となるのは、間違った構成でスマートフォン向けサイトを構築していてるにもかかわらず、設定ミスによりユーザエクスペリエンスを著しく低下させているサイト。加えて、ページの表示速度が遅いスマホサイトも対象になる。

- Google、スマートフォン向けサイトのランキングアルゴリズムを変更。誤った設定のサイトの評価を下げる、表示スピードが遅いサイトも対象に。 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

ニューズ・ツー・ユーが運営するニュースリリースポータルサイト「News2u.net」のニュースリリース累積掲載本数が、ついに100,000本となりました！

100,000本目のニュースリリースを配信いただいたのは日本ファイナンシャルアカデミー株式会社様です。

日本ファイナンシャルアカデミー株式会社様には、「うまい！うますぎる」でお馴染みの埼玉県の銘菓十万石まんじゅうの10個入りを10箱プレゼント！

記念すべき100,000本目のリリースはこちら！

藤井 理氏によるコラム『第76回 株式市場で何が起きているか？』を公開～「ファイナンシャルマガジン」

日本ファイナンシャルアカデミー株式会社 ニュースリリース

• 藤井 理氏によるコラム『第76回 株式市場で何が起きているか？』を公開～「ファイナンシャルマガジン」（2013年6月14日　日本ファイナンシャルアカデミー株式会社）
• 日本ファイナンシャルアカデミー株式会社のニュースリリース一覧

埼玉県の銘菓。小豆一粒、米一粒へ熱いこだわりで作られています。

十万石まんじゅうの誕生秘話や、味見をしたニューズ・ツー・ユー社員の感想もチェック！↓↓

• うまい！うますぎる十万石まんじゅう10個入り10箱がもらえる！？ニュースリリース掲載100,000本達成記念！

2001年7月のサービス開始以来、約12年。
「News2u.net」は、会員企業様の多種多様なニュースとともに成長してきました。

2013年6月14日、ついに100,000本目のニュースリリースが配信されました。
感慨深いです。

配信数・バリエーションともにますます発展している「News2u.net」をこれからもよろしくお願いします！

ご利用は「News2uリリース」サービスページから。

過去の掲載本数達成リリース

• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数90,000本を突破！
• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数80,000本を突破！
• ニュースリリースポータルサイト「News2u.net」掲載本数70,000本を突破！

• エンハンスト  キャンペーンのネイティブ サポートに伴うキャンペーン サービスの変更
  Campaign オブジェクトに enhanced フィールドを追加しました。
• AdGroupAdService の変更、モバイル優先広告の設定が可能に
  モバイル優先広告を設定できるよう、Ad オブジェクトに devicePreference フィールドを追加しました。
• 広告設定オプションの管理方法を改良
  エンハンスト キャンペーンに対応する広告設定オプションを FeedServices を使って作成できるようになりました。
• 新しい入札設定
  広告グループや条件入札の設定に関して、より柔軟な仕組みを導入いたしました。入札の管理が簡単になります。
• クライアント センター （MCC）でのクライアント アカウント リンクの管理が API から可能に
  ManagedCustomerService に新しいメソッドを追加しました。MCC アカウントへの招待、招待の受諾、既存リンクの取り消し、MCC 間でのリンクの移動が API から可能になります。
• ディスプレイ ネットワークでの新しい入札機能への対応
  AdGroup オブジェクトの変更により、これまでのように固定の入札単価の優先順位に依存するのではなく、ディスプレイ ネットワークで contentBidCriterionTypeGroup を使用して、個別の入札単価を設定できるようになりました。どの Criterion の入札額が使用されるかが明示的に設定できるようになります。
• 新しいレポート
  PLACEMENT_PERFORMANCE_REPORT など、各種レポートが新たに追加されました。詳しくは、レポートに関するドキュメントを参照してください。
• TargetingIdeaService と TrafficEstimatorService の機能拡張
  NetworkSearchParameter を使ってネットワーク別にフィルターできる機能を追加すると共に、TargetingIdeaService に新しい統計情報 AVERAGE_CPC を追加しました。キーワードの StatsEstimates には、TrafficEstimatorService 用の 2 つの新たな属性、impressionsPerDay と clickThroughRate が含まれます。

1. 幅広い範囲をターゲットにする 

動的検索広告を利用する際は、広告主様のウェブサイトのうち、広告掲載に使用したいページを指定します。この「動的広告ターゲット」が、従来の検索キャンペーンにおけるキーワードと同様の役割を果たします。

キーワードを 1 つ 1 つ設定する手間を省く動的検索広告のメリットを最大限に活かすには、ウェブサイトの全体か大部分のページをターゲットに設定することをお勧めします。 

そうすることで、これまで広告掲載の対象とならなかったユーザーや、いわゆるロングテールの語句で検索したユーザーにも、幅広く広告を掲載することができます。 

アジアの e コマース業界をリードする Qoo10 は、この手法で動的検索広告を活用して瞬く間に成果を上げました。それは、既存のキーワードで網羅している範囲と、実際に販売している商品との「ギャップを埋める」ことができたためです。  

Qoo10 のマーケティング担当役員である Muhd Fitri Khamis 氏が述べているように、「ドメイン全体ではなく一部のページだけをターゲットとした場合、それほど高い成果は得られないかもしれません。」現在、Qoo10 の動的検索広告キャンペーンは、AdWords 経由での売り上げの 10% を占め（PDF の英語記事）、そのクリック率は他のキャンペーンを 33% も上回っています。

2. 除外ターゲットを活用する 

動的検索広告キャンペーンの場合、特に早い段階から検索クエリ レポートやカテゴリ レポートを使用して、成果が見込めない検索クエリやページを除外する必要があります。

たとえば、最近になって一時停止したキーワードや、販売している商品と関連性が低いページ（「よくある質問」ページなど）を除外します。

除外ターゲットや除外キーワードを設定する方法については、こちらのヘルプセンター記事をご覧ください。

3. 関連性の高いページや同程度の価値のある商品をグループにまとめる 

関連性のあるページや同じ程度の価値がある商品を同じターゲットとしてまとめます。 

たとえば、海辺の賃貸物件を 1 つの広告グループにまとめ、スキー ロッジの賃貸物件をもう 1 つの広告グループにまとめます。ターゲットを絞り込むと、ユーザーが探している商品に合った広告を表示することができます。 

また、高額商品と、低額商品を別のターゲットに分ける方法もあります。たとえば、高性能電化製品と、その周辺機器とを別のグループに分けます。すると、商品の価値に応じて入札単価を変えることができます。 

ターゲット設定の詳細については、こちらのヘルプセンター記事をご覧ください。

4. コンバージョン オプティマイザーや目標コンバージョン単価を使用する 

動的検索広告を利用する際は、コンバージョン単価制をあわせて使用することをお勧めします。コンバージョン単価制とは、目標コンバージョン単価に応じて AdWords が入札単価を調整する自動入札機能です。ウェブサイトのコンテンツを変更したり、広告の掲載対象を広げたりしながらも、目標コンバージョン単価を維持したい場合に最適です。 

この 2 つを組み合わせて高い成果を上げたのが、ソフトウェア ダウンロード大手の Soft32.com です。動的検索広告とコンバージョン オプティマイザーを併用した Soft32.com （PDF の英語記事）では、膨大な数のリンク先ページをターゲットとするキャンペーンを設定し、すべてのキャンペーンで目標コンバージョン単価を維持することができました。 

Soft32.com の創設者兼 CEO である Lucian Todea 氏によれば、動的検索広告のおかげでロングテール キーワードを効果的に活用できるようになり、わずか数か月でコンバージョン数が 15% も増えたそうです。

5. 定期的に確認する 

ウェブサイトの構成やコンテンツを変更したときは、その変更を動的検索広告キャンペーンに反映させます。また、検索クエリ レポートとカテゴリ レポートを定期的に確認し、高い成果を上げているページの入札単価を引き上げると同時に、成果の低いページや検索クエリは除外ターゲットに設定します。