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「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『グーグル「設定ミスがあるスマホサイトの順位を下げますよ（近日中に）」』、『livedoorブログがオワタ!? すべてのサイトのツールバーPageRankが完全消滅』、『パンダやペンギン、スマホ向けサイトアルゴリズム変更などマット・カッツ氏から聞いた最新SEO情報×5』など10記事+4記事。

- グーグル「設定ミスがあるスマホサイトの順位を下げる。これは決定事項だ」【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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【海外SEO】鈴木謙一

エンハンストキャンペーンアップグレードセンターの新機能

Inside AdWords Blog-Japan

12 years 9ヶ月 ago

Posted byAndy Miller - モバイル検索ソリューション担当責任者

エンハンストキャンペーンには、掲載結果と効率性の向上に役立つさまざまな機能が盛り込まれています。既に 300 万以上のキャンペーンがアップグレードされており、多くの広告主様がその新機能を活用されています。

7 月 22 日の自動アップグレード開始を前に、アップグレードをさらに簡単に行っていただけるよう、アップグレードセンターに新機能を追加いたしました。早めのアップグレードで、エンハンストキャンペーンのメリットをいち早くご体験ください。

アップグレードセンターの改良点

キーワードのコピー: キャンペーンを統合する際、モバイルキャンペーンから PC 向けキャンペーンへキーワードをコピーするかどうか、指定できるようになりました。

アップグレードセンターを通じてコピーされた項目への自動ラベル: アップグレードセンターを通じてコピーまたは統合されたキーワード、広告、広告グループに対し、アップグレードセンターによる変更であることを示すラベルが追加されます。

キーワード単位のリンク先 URL に対応: モバイル向けと PC 向けのキャンペーンで異なるキーワード単位のリンク先 URL が設定されている重複キャンペーンがあった場合、携帯電話ではモバイル向け URL が、それ以外のデバイスでは PC 向けの URL が表示されるように自動的に統合が行われます。

（近日提供開始）一括アップロード機能: 広告設定オプションと広告グループが、AdWords Editor にエクスポート可能になる予定です。

今すぐアップグレードするメリット
自動アップグレードの前に新機能に慣れることで、掲載結果をいち早く向上させることができます。

それぞれの地域がもつ可能性を発見: 地域に基づいて入札単価を調整すれば、店舗周辺のユーザーに効果的にアプローチできるほか、低めの入札単価で気軽に新しいターゲット地域を試すことができます。これまで気付かなかった収益源を発掘しましょう。

エンハンストキャンペーンにアップグレードして地域に基づく入札単価調整を導入した Constant Contact 社の SEM 担当マネージャー Peter Hughes 氏は、次のように語っています。

「カリフォルニア州に中小企業が集まっていることが明らかになりました。さらに予想外だったのは、ノースダコタ州のすばらしい投資収益率です。これは、ターゲットを徐々に広げていく従来の方法では気づくことはできなかったでしょう。」

モバイルの真価を発揮: モバイル向けの入札単価調整を導入すれば、外出中のユーザーにも価値ある情報を届けると共に、モバイルが生み出す価値を的確に把握することができます。

American Apparel（英文記事）では、すべてのデバイスでユーザーにアプローチするべく、早期にアップグレードを行い、まずはモバイル向けの入札単価調整比を +100% に設定して優れた成果を収めました。アップグレード以来、モバイル経由でのコンバージョンは 2 倍に増え、総合的なクリック率は 7% 向上しています。マーケティングマネージャーの Sean Singleton 氏は次のように言います。

「当社のマルチデバイスマーケティング戦略は、試験段階から微調整の段階に入りつつあります。エンハンストキャンペーンではテストと調整を繰り返すのがとても簡単なので、運用戦略の確立も順調に進んでいます。」

Google ディスプレイネットワークで新たなユーザー層にリーチ: ユーザーの性別や年齢層、インタレストカテゴリ、トピックなど、ディスプレイネットワークのターゲティング方法にも入札単価調整を適用することができます。

Westwing 社でグローバルマーケティングを統括する Stathis Konstantinidis 氏は次のように言います。

「エンハンストキャンペーンへのアップグレードにより、実際にコンバージョンに至るユーザーについて、広告グループごとにより正確に把握できるようになりました。顧客層を明確に理解できることは、当社にとって非常に重要です。この情報を利用して、コンバージョンに至りやすい層に対する広告のインプレッションシェアを拡大するとともに、成果につながりにくい層へのインプレッションを減らし、コンバージョン増加とリード単価の削減を図ることができます。」

キャンペーン管理の時間を節約: エンハンストキャンペーンは、作業を合理化し、広告主様の作業時間を短縮する機能を備えています。

靴の小売を手がけるオランダの Schuurman Schoenen 社（英文記事）では、キャンペーンの総数を 60% 削減し、マーケティングチームの作業負荷を劇的に削減しました。

Schuurman Schoenen でオンラインマーケティングを担当する Kayo Klein Obbink 氏によると、「以前はキャンペーンの管理や調整に 2 倍の時間がかかっていた」そうです。

移行の時期について
2013 年 7 月 22 日より、すべての従来型キャンペーンをエンハンストキャンペーンに自動アップグレードいたします。エンハンストキャンペーンに関するご意見、ご要望は、こちらのフォーム（英語）からお寄せください。

noreply@blogger.com (Google Blog)

2013年5月の月間ベストリリース賞は株式会社ワオ・コーポレーション様に決定！

ネットPR.JP

12 years 9ヶ月 ago

すでにニュースリリースで発表させていただきましたとおり、2013年5月の月間ベストリリース賞は株式会社ワオ・コーポレーション様です。

2013年5月の月間ベストリリース賞、受賞リリースはこちら！

News2uリリース 2013年5月の月間ベストリリース賞

株式会社ワオ・コーポレーション様

海外向けネット放送局『WAO!流〈RYU〉JAPAN』新番組情報！かな文字で絵を描く新感覚アート！！（2013年5月29日）

選定理由(審査委員長・神原弥奈子のコメント)

2013年5月のベストリリース賞は、株式会社ワオ・コーポレーションさまの自社が展開するネット放送局の番組情報のニュースリリースです。

ワオ・コーポレーションでは、世界で注目を集める日本の様々なサブカルチャーを全世界に発信する、海外向けインターネット放送局『WAO!流〈RYU〉JAPAN』を2013年2月に開設。
この番組の最新情報をニュースリリースで発信しています。

企業が、自社のオリジナルのコンテンツを作成し、インターネットで公開する“オウンドメディア”に注目が集まっていますが、制作、公開したところで、終わってしまっているケースが多いのではないでしょうか？

せっかく制作したコンテンツをより多くの方に見ていただくための告知ツールとして、メールマガジンやソーシャルメディアに加えて、ニュースリリースを活用することができます。

既存の顧客に向けて発信するメールマガジン、そのソーシャルメディアを使っている人にしか情報が届かないソーシャルメディアに対して、ニュースリリースは、インターネット上に広く流通します。
同時に、検索によって発見されやすいというのもニュースリリースの魅力のひとつです。

今回受賞したニュースリリースは、動画を埋め込むマルチメディア対応の機能も活用しています。
せっかく作った自社のオリジナルコンテンツを、より多くの人に知ってもらう方法として、ニュースリリースを上手に活用したリリースです。

選定のポイント

番組の更新情報を丁寧に、ニュースリリースで情報発信している
ニュースリリースに動画を挿入したマルチメディアリリースで発信している
ニュースリリースに番組運営会社の情報もしっかり記載してある

受賞コメントをいただきました！

ワオ・コーポレーション社員犬「エディくん」、ファッションモデル鎌田安里紗さん（左）、放送局スタッフ岡村美里さん（右）

このたびは、ベストリリース賞を頂き、職員一同大変喜んでおります。
一人でも多くの国内外のネットユーザーの方に、「インターネットを通じ、日本のサブカルチャーの“今”を、日々発信し続けている我々の活動を知って頂きたい。」この思いが、当社がNews2uを利用させて頂いている理由です。
現在、ほぼ毎日、配信させて頂いており、お蔭様で開局から約3ヶ月で、日本国内を始めとして世界180カ国・地域の方々より視聴を頂くようになりました。
日々こまめに、継続的にNews2uに発信続けたことが、様々なメディアへ短期間に掲載され、ネットユーザーの方に伝播できた要因だと思います。
今回、神原社長にご評価頂いた点を参考に、今後も日々、継続的にメッセージの配信を続けていきたいと思います。
あらためて、選出頂きました審査委員各位へ心より御礼申し上げます。
エンターテイメント事業部　ＷＡＯプロダクション　中島武人様

株式会社ワオ・コーポレーション様、ご受賞おめでとうございます。

上村由依

電通、市民マラソン大会と広告を融合させる「SOCIAL_MARATHON」を開発

ファインドスター広告ニュース

12 years 9ヶ月 ago

株式会社電通と株式会社電通テックは、国内で初となる、マラソン大会において参加ランナーの通過タイムをSNS に投稿できるサービスと広告展開を融合させた新しいコミュニケーションサ―ビス「SOCIAL_MA...

Googleマット・カッツに突撃質問: 感情分析・重複コンテンツ・CSSポジショニング at #SMX Advanced 2013

海外SEO情報ブログ

12 years 9ヶ月 ago

SMX Advanced 2013でGoogleのマット・カッツに直接ぶつけてきたGoogle検索に関する疑問の回答をシェアする。質問したのは、感情分析と重複コンテンツ、CSSポジショニングについて。

- Googleマット・カッツに突撃質問: 感情分析・重複コンテンツ・CSSポジショニング at #SMX Advanced 2013 -

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【海外SEO】鈴木謙一

6/21にセミナー『社内で解析の文化を浸透させるための秘訣』

清水誠メモ

12 years 9ヶ月 ago

明日6/21のセミナー『社内で解析の文化を浸透させるための秘訣』（Webマーケティング・リレーセミナー）ですが、まだ空席があるようです。詳細＆お申し込み：https://www.cb21.co.jp/seminar_events/relayseminar/13.html Web解析に限らず、組織の中で新しいことを進めて実現するための秘訣についてお話します。結論はこんな感じ↓ それぞれのポイントに到達するまでの過程として、4社での具体事例（実体験）についてお話しします。楽天での事例は語り尽くしたので、CMSやIA、アジャイル開発を開拓した過去の事例についての話題を増やしました。 ※公開できない話が多く、資料を見ただけでは伝わらない内容なので、資料の公開は予定していません。

メニューとフォームの分析方法についての記事を公開

清水誠メモ

12 years 9ヶ月 ago

2013年4〜6月は2つの記事を公開しました。ユーザー視点でUIの効果を測定するためにWeb解析を活用しよう！という内容です。 Amazonメニューの「使いやすさ」を検証する方法 - ASCII.jp http://ascii.jp/elem/000/000/780/780051/ 「Amazonのメニューで採用されている工夫を自社サイトに適用するとユーザビリティは改善されるのか？」をWeb解析で検証する方法について考えてみました。 6/18に公開したのはこちら。ユーザー視点でCVRを上げるフォーム改善の原則 - ASCII.jp http://ascii.jp/elem/000/000/798/798816/ ユーザー視点でフォームの利用行動をモデリングし、改善すべき箇所を特定する方法と、見るべきデータ、改善ポイントについて紹介します。あと1本で連載を終了し、書籍の執筆に専念する予定です。清水...

Twitterの表示をリッチにするTwitter Cards

ネットPR.JP

12 years 9ヶ月 ago

Twitter Cardsとは

Twitterにリンクを投稿すると、タイムライン上の表示にリンク先の詳細情報を表示してくれるTwitter Cards。
URLだけでなく、タイトルや概要、画像なんかもサムネイル表示してくれるので、ユーザーにもわかりやすくてよいですよね。
ずいぶん前から話題になっているので、すでにご存じの方や、導入されているというところも多いと思います。
このサイトでも導入しているので、例えばこのサイトのページのURLをTwitterに投稿すると、Twitterのタイムラインではこんな感じで表示されます。

Twitter Cardsをタイムライン上に表示させるには、metaタグで表示させたい情報や表示形式を指定してあげる必要がありますが、Facebookなどでも採用しているOGP（Open Graph Protocol）に対応してるので、OGPを利用しているFacebookなどと設定を共有する事ができます。
たとえば、既にFacebookのLikeボタン用にOGPの記述をしているページなら、以下のようにわずか数行を追記をするだけで対応する事ができます。

<meta name="twitter:card" content="summary">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">

※twitter:cardにはTwitter Cardsの種類、この場合ならsummaryを記述します。必須です。
※twitter:siteにはサイトオーナーのTwitterアカウントを記述します。なければ省略可能です。

OGPを利用せず、Twitter Cardsの設定のみ行う場合は、以下のようになります。

<meta name="twitter:card" content="summary">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:title" content="page title">
<meta name="twitter:description" content="page description">

※twitter:titleにはページのタイトルを記述します。必須です。
※twitter:descriptionにはページの概要を200字以内で記述します。必須です。

ただし、全てTwitter Cards用の記述にしてしまうと、他のOGPを採用したサービス（FacebookのLikeボタンなど）と設定を共用する事ができません。ですので、これから追加していく場合でも、できるだけOGPで指定していった方がよいでしょう。
デフォルトで必要な設定をOGPで記述する場合は、以下のような記述になります。

<meta name="twitter:card" content="summary">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta property="og:title" content="page title">
<meta property="og:description" content="page description">

※og:titleにはページのタイトルを記述します。必須です。
※og:descriptionにはページの概要を200字以内で記述します。必須です。

OGPでの記述の場合、プロパティがcontent=”～”で指定されているのに注意してください。

Twitter Cardsは7種類ある

上に例としてあげた記述は、summaryというデフォルト形式のもので最も一般的な形式ですが、このTwitter Cards、実はsummary以外にも表示形式がいろいろあります。
画像を大きく目立たせるフォトサイト向けのものや、4枚の画像を並べて見せるギャラリーサイト向けなど、全部で7つの表示形式があります。

それによって指定するパラメータも当然違いますので、コンテンツの内容に合わせてきちんと指定をしてあげると、コンテンツにより最適な付加情報がつける事ができます。
中にはアプリを表示するApp Cardやプレイヤーを埋め込むPlayer Card、ECサイトでアイテムの詳細を表示するのに適したProduct Cardなど、特殊な用途で使用するものもありますが、それらは別途承認が必要であったりするので、今回は通常よく使用すると思われるSummary、 Large Image Summary Card、Photo Card、Gallery Cardという4つのカードについて、簡単に説明します。

Summary Card

タイトル、概要、サムネイル、Twitterアカウント情報が入ります。
基本形となる形式なので、カードの形式を特に指定しなければ、この形になります。
タイトル、概要などごく一般的な内容が表示されます。
必須ではありませんが、サムネイル画像を指定してあげれば、サムネイルを表示する事もできます。
一般的なウェブページやニュース記事ページなどはこれに当たります。

Twitter Cards / Summary Card

追加するmetaタグ

<meta name="twitter:card" content="summary">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:creator" content="@Twitter ID">
<meta property="og:title" content="content title" />
<meta property="og:description" content="content description">
<meta property="og:image" content="画像URL">

※og:imageにはサムネイル画像を指定します。省略可能です。
※サムネイル画像は120px x 120pxを超える場合、自動的にトリミングされます。60px x 60pxより小さい場合は無視されます。
※サイトオーナーと別に執筆者が要る場合、twitter:creatorでTwitterアカウントを指定できます。なければ省略可能です。

Large Image Summary Card

タイトル、概要、サムネイル、Twitterアカウント情報が入ります。
基本的には Summary Card と同じなのですが、画像をサムネイルではなく、大きく表示します。
写真を大きく見せたい記事やページはこちらを指定するとよいでしょう。
ただし、指定する画像は縦280px横150pxを超えるサイズが必要で、それより小さい画像の場合は表示されません（サムネイルとしても表示されません）ので注意が必要です。

Twitter Cards / Large Image Summary Card

追加するmetaタグ

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:creator" content="@Twitter ID">
<meta property="og:title" content="content title" />
<meta property="og:description" content="content description">
<meta property="og:image" content="画像URL">

Photo Card

タイトル、概要、アスペクト比を維持した縮小画像、Twitterアカウント情報が入ります。
Large Image Summary Cardと違って、こちらは縦長の画像の場合でもアスペクト比を維持して掲載します。
Large Image Summary Cardと同様、指定する画像は縦280px横150pxを超えるサイズが必要です。

Twitter Cards / Photo Card

追加するmetaタグ

<meta name="twitter:card" content="photo">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:creator" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:image:width" content="画像横幅px">
<meta name="twitter:image:height" content="画像縦幅px">
<meta property="og:title" content="content title">
<meta property="og:description" content="content description">
<meta property="og:image" content="画像URL">

※twitter:image:widthには画像の横幅pxを指定できます。指定がある場合、それを元にTwitter側でアスペクト比の計算を行います。省略可能です。
※twitter:image:heightには画像の縦幅pxを指定できます。指定がある場合、それを元にTwitter側でアスペクト比の計算を行います。省略可能です。

Gallery Card

1枚の画像ではなく、複数の画像を同時に表示します。
4つの画像同時に並べて、ギャラリーのように表示することができますが、画像を4つ指定する事が必須となります。
画像はsummaryの時と同様サムネイル化されます。

Twitter Cards / Gallery Card

追加するmetaタグ

<meta name="twitter:card" content="gallery">
<meta name="twitter:site" content="@Twitter ID">
<meta name="twitter:creator" content="@Twitter ID">
<meta property="og:title" content="content title">
<meta property="og:description" content="content description">
<meta name="twitter:image0" content="画像URL01">
<meta name="twitter:image1" content="画像URL02">
<meta name="twitter:image2" content="画像URL03">
<meta name="twitter:image3" content="画像URL04">

※twitter:image0～3にはサムネイル画像を指定します。必須です。

利用申請

設定が完了したら、Twitterのバリデータツールへアクセスして、利用申請をしましょう。

Card Validator　https://dev.twitter.com/docs/cards/validation/validator

Twitter Cardsでは、Facebookなどと違ってmetaタグを設定してページの用意が出来たら利用申請をしなければなりません。
利用申請と言ってもTwitter IDを登録して該当ページのURLやサイトの概要を登録するだけの簡単なものです。
特に問題なければ申請後数分で利用可能になります。

ながの