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ユニバーサルアナリティクス版のGoogle アナリティクス完全マニュアルを発行します

Insight for WebAnalytics

12 years 7ヶ月 ago

Google アナリティクス完全マニュアルのユニバーサルアナリティクス版が完成しました。近日中に販売開始します。が、あくまで自分のコンサル用に作成したものをおすそ分けさせて頂くという趣旨なので、いろいろ突っ込まないでください。

2014/2/16追記（赤字部分）：
販売を開始しました。ご購入はこちらからどうぞ。

基本的にカバーしているのは、ユニバーサルアナリティクスのみです。予め収録対象外とさせてもらった範囲を下記箇条書きで明示しておきます。但し標準のアナリティクスで用意されている機能で、将来ユニバーサルアナリティクスでも対応されるであろう機能やレポート群に関しては、現状の標準のアナリティクスで実現していることで補完してあります。

・analytics.js以外のトラッキングコードに関する内容
・モバイル計測（アプリ計測、ガラケー計測）に関する内容
・有料版のPremiumに関する内容
・標準のアナリティクスだけに固有のレポート（カスタム変数、ユーザー定義などごく一部になります）に関する内容
・各種APIに関する内容
・Google Tag Managerに関する内容

全845ページ、文字数32万超、画面点数1,000点余り位だと思います。2014年2月上旬から一部リリースされはじめた、新しいユーザー・インタフェースには当然（笑）対応しておりません。

それ以外の新しくなったレポート群や管理画面は一応すべて2014年2月時点でカバーしつつ、トラッキングコードはユニバーサルアナリティクスのみを対象にしたということです。

ここでは目次を中心にご紹介しておきます。章節とページ番号です。それぞれの解説ボリュームから項目別の内容の詳しさを察してやってください。

1 データ収集の仕組み 14
1-1 ユニバーサルアナリティクスが収集しているデータと制限事項 14
1-2 ユニバーサルアナリティクスのクッキー 18
1-3 ユニバーサルアナリティクスのトラフィックソースの集計手順 20

2 ユニバーサルアナリティクスの導入と諸設定 31
2-1 Google アナリティクスアカウントの新規作成 31
2-2 管理画面の概要 39
2-3 追加で新しいビューを作成する 42
2-4 ビュー設定 45
2-5 目標 53
2-6 既定のフィルタ 65
2-7 ユーザー管理と変更履歴 73
2-8 トラッキングコードとオプション設定 85
2-9 アカウントの設計方法（GAアカウント、プロパティ、ビュー） 93
2-10 アカウント設定 97
2-11 AdWordsやAdSenseとのリンク 99
2-12 プロパティ設定 107
2-13 カスタム定義 114
2-14 データのインポート 123
2-15 ソーシャル設定 140
2-16 正規表現 141
2-17 フィルタ 146
2-18 チャネルグループ 159
2-19 コンテンツグループ 166
2-20 パーソナルツールおよびアセット 174

3 ユニバーサルアナリティクスのトラッキングコードとそのカスタマイズ 179
3-1 ユニバーサルアナリティクスの標準のトラッキングコードとカスタマイズ 179
3-2 標準のアナリティクスからユニバーサルアナリティクスのトラッキングコードへの更新 181
3-3 ドメイン跨ぎ、サブドメイン跨ぎ対応のカスタマイズ 186
3-4 仮想ページビューのカスタマイズ 196
3-5 イベントトラッキング 199
3-6 カスタムディメンションとカスタム指標 202
3-7 eコマースタグ 211
3-8 拡張リンクのアトリビューション用のタグ 218
3-9 複数の計測コードを貼る 221
3-10 クロスデバイスのトラッキング 223
3-11 ソーシャルプラグインのトラッキング 226
3-12 コンテンツグループのトラッキング 228

4 共通の機能 231
4-1 エクスポート（データ出力機能） 234
4-2 集計対象期間の選択 238
4-3 グラフの表示単位 242
4-4 並び替え機能 245
4-5 データ表示形式 249
4-6 各種検索機能 254
4-7 表示行数の指定 261
4-8 モーショングラフ 264
4-9 折れ線グラフの表示指標選択 273
4-10 メモ機能 276
4-11 グラフに表示 281
4-12 マイレポートに追加 285
4-13 メール 290
4-14 ショートカット 300
4-15 キーボードショートカット 306
4-16 セカンダリディメンション 307
4-17 サンプリング 311
4-18 セグメント 312
4-19 カスタマイズ 330

5 主な指標とディメンションなどの用語の意味 334
5-1 ディメンションと指標 334
5-2 指標グループ 338
5-3 ページビュー数とイベント数 342
5-4 訪問数 347
5-5 ユーザー数 352
5-6 ページ滞在時間とサイト滞在時間 354
5-7 ページ別訪問数 357
5-8 訪問別ページビュー 358
5-9 新規とリピーター 360
5-10 リピートの回数とリピートの間隔 362
5-11 参照元 365
5-12 キーワード 368
5-13 ランディングページと直帰率 370
5-14 離脱ページと離脱率 372
5-15 コンバージョン数とコンバージョン率 374
5-16 ページの価値 377
5-17 平均目標値 379
5-18 (other)と(not set)と(not provided) 382

6 標準レポート > リアルタイム 387
6-1 サマリー 388
6-2 地域 392
6-3 トラフィック 396
6-4 コンテンツ 403
6-5 イベント 406
6-6 コンバージョン 408

7 標準レポート > ユーザー 410
7-1 サマリー 411
7-2 ユーザーの分布 414
7-3 インタレストカテゴリ 422
7-4 地域 435
7-5 行動 443
7-6 ユーザーの環境 448
7-7 モバイル 455
7-7-1 サマリー 455
7-7-2 デバイス 457
7-8 ユーザーフロー 468

8 標準レポート > 集客 487
8-1 サマリー 488
8-2 チャネル 492
8-3 すべてのトラフィック 496
8-4 すべての参照 498
8-5 キャンペーン 500
8-6 キーワード 503
8-7 コスト分析（ベータ版） 510
8-8 AdWords 515
8-9 ソーシャル 538
8-10 検索エンジン最適化 568

9 標準レポート > 行動 574
9-1 サマリー 575
9-2 行動フロー 577
9-3 サイトコンテンツ 581
9-4 サイトの速度 603
9-5 サイト内検索 618
9-6 イベント 626
9-7 AdSense 643
9-8 ウェブテスト 654
9-9 ページ解析 673

10 標準レポート > コンバージョン 675
10-1 目標 676
10-2 eコマース 698
10-3 マルチチャネル 714
10-4 アトリビューション 756

11 マイレポート > マイレポート一覧 769
11-1 マイレポートの編集 770
11-2 新しいマイレポート 793

12 マイレポート > インテリジェンスイベント 803
12-1 サマリー 803
12-2 日別のイベント 816
12-3 週別のイベント 818
12-4 月別のイベント 819

13 カスタムレポート 820
13-1 サマリー 821
13-2 カスタムレポートの作成 826

マニュアルですから、基本的に事例とか利活用なんて話は一切ありません。そういうのは市販本で山ほど良書がありますから、そちらから入手してください。

一方で、そういう利活用本はもう読んだから、本当に正確な指標の定義とか、操作の一つ一つをくまなく記述したものが欲しいといった奇特なあなた向けです。初心者向けでも一般向けでもありません。読み物ではなく辞典的に使うのがいいでしょう。マニアの方が読んでニヤニヤ楽しむ方法も否定はしませんので、どうぞ。

どうしても300ページ足らずの市販本ですと、すべてを網羅的になんて紹介できませんし、まあそんなニーズも高くないわけです。でもそういう市販本を一通り読んだその先には、細かいことを調べなくてはいけなくて、ヘルプを当てもなく探し、正しいことが書いてあるかどうかも疑心暗鬼になりながら、検索ばかりに時間を掛けている方々もいらっしゃいますよね。

そういう100人くらいの奇特な方におすそわけです。ですから高額情報商材価格とさせて頂きました。どうせ旬な時期は1年未満でしょうから、さっさと絶版にする予定ですので、時間をお金で買いたい方で、僕のことや仕事の精度なんかを理解している少数の方にお届けしたいので、そんな感じです。

こちらは「Google アナリティクス完全マニュアル」の後継本ということになるでしょう。「Google アナリティクス完全マニュアル」は画面のキャプチャーなどはもう古すぎて使いものになりませんので、絶版にしました。500円の方は多分放っておきますけど。

販売開始しましたら、多分このページに追記すると思いますので、取り急ぎ第一報ということで、こうご期待。

関連リンク：
「Google アナリティクス完全マニュアル」発売開始
500円で700ページのGoogle アナリティクス本の収録内容
新しいGoogle アナリティクスに対応した700ページのマニュアル本を500円からのランナップで出す予定

[email protected] (hiromi ibukuro)

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今すぐ実践できる効果的なライティング基礎テクニック

ネットPR.JP

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こんにちは。ライター兼ディレクターのヤマザワです。連日盛り上がっているソチオリンピック、ようやくメダルを獲得しはじめた日本勢、後半も期待していきたいですね。

さて、わたくし自身日々、ニュースリリースの原稿を執筆しております。本日は、Webサイト制作、メルマガ制作、ライティング等々を通じ、PDCAや効果測定の結果「有意性あり」とのデータがあり、今すぐ取り入れられる、とっておきのライティング基礎テクニックをご紹介させていただきます。

読ませる前に、目にやさしく

Webライティング経験のある方ならもうすでに基本中の基本として実践されていらっしゃる方も多いのではないでしょうか。
Webサイトは閲覧意欲の高いユーザーが手にとる本やパンフレットなどとは異なり、閲覧意欲の低いユーザーがコンマ数秒レベルで行きかう場所です。そのため、文面を読んでもらう前に、まずは読んでほしいユーザーの「目に留まる」必要があります。

ツメツメの文字がいっぱいで圧迫感がある、漢字が多すぎて読みづらそう、など、ユーザーに不快感を与えるようなビジュアルはいただけません。まずは、文字フォントや余白を意識しながらページの全体像をとらえ、目にやさしいページなるよう心がけることが重要です。
わたくしがいつも実践している方法をご紹介します。

改行を多めに（内容を見ながら、長くても2センテンスくらいで一度改行）
1センテンスの要素は多くても3点以内、それ以上になる場合は2センテンス以上に
項目が複数に及ぶ場合は、箇条書きにする
意味のない漢字はなるべく使用しない（下さい、行う、など）
専門用語は控え、中高生でも理解できる文章で

いかがでしょうか。伝えたいことは一旦取りまとめて整理し、内容を組み立てることができれば、上記のテクニックが活きてくるはずです。
では、「目に留めてもらう」ためにはどうすればよいのか─

読み手の脳にインプットさせる

当たり前のようですがズバリ、「タイトルにキャッチーな文言を使用する」ことが重要です。
何が『キャッチー』だと定めるのかは、繰り返しテスト→検証をおこない知見を蓄積していくほか、SEOの検索キーワードなどから容易に選定することができるでしょう。

目に留まった文字をその後、読もうという行動に掻き立たせるためには、ユーザーの『脳』に瞬間的に刺激を与えなければなりません。
（参考文献：ヒトの認知のメカニズム / 筑波大学）

ではそのために実践している点をご紹介・ご説明いたします。

1. 伝えたい要点を、タイトルへ7～8文字内におさめる
（固有名詞など文字数が多い場合は、13文字を目安に）

毎回、タイトルを7～8文字に収めるというのは実際にはかなり困難でしょう。ですが、これを意識→実践することで効果的なキャッチコピーや言い回しを見出すことができます。Yahoo!トピックスが13文字で統一されているのは有名ですね。

2. 平仮名、漢字、カタカナ、アルファベットをバランスよく組み合わせる

平仮名ばかり、漢字続き、カタカナまみれ、独特の英単語など…どれも読みづらく、ひと目で脳にインプットされません。言葉の押し売りにならないよう、バランスのよい文字構成で、万人に受け入れられやすい記述を心がけましょう。

3. 数字を活用する

メルマガのタイトルテストで、数字を記載すれば効果が上がる、という測定結果が出たことがあります。
価格、割合、日付など、数字を全面に出すことで得られる効果もあります。マーケティング業界では多くのレポートが紹介されていますので、内容により数字を上手に活用しましょう。

4. 記号は1センテンスに1回

【新発売】の【NEW○○サービス】、東京都「中央区」にオープンした「新○○中央ビル」など、書き手としてアピールしたい気持ちは理解できますが、これは逆効果の場合があります。記号の使い過ぎはかえってユーザーを混乱させます。
要素には優先順位をつけ、記号の使用は本当に伝えたいこと1点に絞りましょう。

5. オリジナルな文言、固有名詞、地名などにはフリガナを

実践されているようで意外に実践されていないのが、フリガナの使用です。施設名、名称、サービス名などの固有名詞、特に新サービスなどには必ずフリガナをふりましょう。発信者の思いが込められたこだわりのネーミングなのは理解できますが、それはユーザーには伝わりません。なにせ読んでもらえなければ、その思いを知るところまで到達してもらえないのです。まずはフリガナをふり、認知拡大を優先しましょう。

また当然ながら、「SEOを意識したキーワードを取り入れる」「正しい日本語を使う」など基礎的な要件も忘れてはならない重要事項です。

いかがでしたでしょうか。今すぐ実践できる何か、見つかりましたか。

上記に加え、わたくし個人としましては、ご覧いただいているユーザーに『ほっこり』、癒しや希望を与えられるような原稿を目指しております。
「この場所へ行ってみたい」「こんなサービスがあるなら私の生活はこうなる」といったように、創造を膨らませてもらえること･･･それができれば、書き手冥利に尽きる、といったところでしょうか。

たかがリリース、されどリリース、どう生かし、活かすかはアナタ次第。
ごきげんよう。

yamazawa

「クチコミ＠係長API」が一部無償化

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ホットリンクが「クチコミ＠係長API」の一部機能を、自社で利用する100社に無償提供する。

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