ヤフーが実施したYahoo!ショッピングの「年末ウルトラセール」（12月2日～20日開催）速報値によると、取扱高が前年同期間比で2桁増になった。
2015年はテレビCMを投下すると同時に、購入者全員にTポイント5%（通常は1%）を付与する施策などを実施し、取扱高を伸ばした。2016年の年末セールではテレビCMを行わずに、Yahoo!プレミアム会員向け販促を中心に施策を展開。想定通りの取扱高で推移したという。
Yahoo!ショッピングの取扱高の内、Yahoo!プレミアム会員経由が占める割合は57%（2016年第2四半期）。Yahoo!ショッピングは2016年の施策として、Yahoo!プレミアム会員向けの販促強化を進めている。
Yahoo!プレミアム会員による取扱高の割合（画像は編集部がヤフーのIR資料からキャプチャ）
年末セールは、「プレミアム会員向けポイント10倍キャンペーン」など対象者を絞った販促施策に転換。取扱高に占めるプレミアム会員の購入金額は平均6割強で推移。7割に到達する日もあった。
また、「Yahoo!ショッピング」経由でのプレミアム会員の入会数は、「弊社の想定をはるかに超え、19日間分の合計入会数がギネスを記録した」（ヤフー広報）という。
また、ショッピングの取扱高を伸ばすために、Yahoo! JAPANトップページや他サービスからの送客を強化。ヤフーサービス全体でのYahoo!ショッピングへの送客強化も寄与したとしている。
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オリジナル記事：テレビCMなしで取扱高2倍、Yahoo!ショッピングの年末セール［速報値］
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