競合他社の出稿状況を手軽に知れる「Google広告オークション分析」とは？

広告運用をしていて、以前お客さまからこのようなご相談をいただきました。

ご相談内容から、状況的に競合の A 社は配信を強めていそうです。しかし本当にそうなのか、また強めているとしたら、いつ頃からなのかは、データをもとに判断しないと分かりません。そのような時に、お客さまに対して納得感を持って理解してもらうために Google 広告の「オークション分析」を用いて説明してみましょう。

この記事では、Google のオークション分析について、表示される指標の説明から、使用してできることを分かりやすく解説します。

Google 広告のオークション分析とは

オークション分析とは、Google の検索広告とショッピング広告における競合企業との掲載結果の比較ができるデータのことです。

同じオークションに参加している競合企業の広告がどれぐらい表示されているのか、最上部に表示されている割合はどの程度か、自社よりも上に表示されることが多いのかなどを確認できます。オークション分析は以下のような画面で確認することができます。

オークション分析の確認方法は、Google 広告の管理画面にログインし、画面左に表示されている「キャンペーン」から「オークション分析」をクリックすると見れます。

オークション分析レポートは、当日分をリアルタイムで確認することはできません。

各指標の説明

オークション分析の指標には、普段使っている広告の管理画面ではあまり見ないものなので、まずは各指標の説明をします。なお、Google の検索広告のみ見れる指標もあるので、あわせて確認してください。

• 表示 URL ドメイン
• インプレッションシェア
• 広告の重複率
• 上位掲載率
• ページ上部表示率
• ページ最上部表示率
• 優位表示シェア

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