また、編集部はこの内容について正確性を保証できません。
Google 広告や Yahoo! 広告などの運用型広告を出す目的のひとつが「コンバージョン」です。Google はコンバージョンを「広告主にとってユーザーが価値ある特定の行動に至ること」としています。
広告主にとって価値ある行動になるのは、「購入」や「問い合わせ」などです。これらの行動がコンバージョンです。そんなコンバージョンについて、「何を選ぶといいですか？」、「今のコンバージョンって適切ですか？」と質問されることがあります。
そこで今回お話しするのは、コンバージョンを選ぶときの基本となる考え方です。コンバージョンを選ぶときの4つの基準を説明します。なお、この記事は Google 広告をもとにお話しします。
▼ コンバージョンの基本については、以下の記事で紹介しています
運用型広告におけるコンバージョン（CV）とは？覚えておくべき種類やCV数を増やすために必要な考え方
コンバージョンは何が適切か？コンバージョンを選ぶ4つの基準
具体的なコンバージョンポイントをどこに設定するかを決めるときには、まずは4つの基準から考えてみるとわかりやすいでしょう。
コンバージョンポイントとして、購入・メルマガの登録・サンプル品の請求・無料診断の申し込み・体験版のダウンロードなどがあります。
物販業は、コンバージョンを「購入」または「サンプル請求」にするのが基本です。サービス業はホームページで直接購入せず、最初は「問い合わせ」や「相談」「資料請求」などにすることが多いです。
最初に選ぶアクションには他に「見積もり」や「会員登録」などもあります。ホームページで選択できるコンバージョンが多いため、何をコンバージョンにすればいいかと迷うことが多いです。そこで、コンバージョンの選択に迷うとき、参考になる4つの基準を紹介します。
筆者の人気記事
緊急事態宣言はいつからいつまで？過去の緊急事態宣言・まん延防止等重点措置の発令期間と対象地域まとめ
2021年8月25日 16:31
ポケモンGOを片手に5,000km歩いてわかった。3年ものあいだ「熱狂」を生み続けている理由。 #マーケティングトレース
2020年1月16日 15:23
今さら聞けないCTR（クリック率）とは？リスティング・SNS広告の平均CTRと改善のための7つのチェックポイント
2020年5月28日 17:02
Firebase、AppsFlyer、adjust、主要アプリ計測ツールで計測できるイベント一覧と活用方法
2019年9月17日 12:48
ブロード配信とは？リマケ・興味関心ターゲティングよりも成果がでた事例から7つのコツを紹介
2020年7月28日 16:53
【2019年最新版】GTMを使った、Google、Yahoo!、Facebook、LINEの広告コンバージョン計測方法
2019年10月2日 16:43
