GMO NIKKOが運営する「Z世代トレンドラボ byGMO」は、「Z世代の世代内消費行動比較」に関する調査を実施した。基礎化粧品、ペットボトルお茶飲料、市販のお菓子、アパレルの4カテゴリーについて、16～28歳の高校生・大学生・社会人計1,710人が回答している。
Z世代でもこんなに違う？ 高校生・大学生・社会人の購買行動を比較
高校生：SNSトレンドに敏感な「直感型」
高校生では、市販のお菓子において「パッケージ」重視が他の層より10ポイント以上高かった。情報源はSNSのおすすめ投稿・TikTok等が中心で、見た目やトレンド、友人内での共有をきっかけに、直感的に購入する傾向が見られた。
大学生：納得できるまで調べてから買う「情報探索型」
大学生では、基礎化粧品の購入きっかけとして「検索」（38.2％）が1位となった。ペットボトルお茶飲料では「企業公式SNS」を参考にした割合が高校生よりも15ポイント高い。また、生成AI活用率も他の層より高く、情報収集手段の多様化が進んでいた。
社会人：短時間で「失敗しない」意思決定
社会人では、基礎化粧品において「レビュー・口コミ評価（16.5%）」を広く活用しており、店頭で実物を確認するなど確実性を重視した購買行動が見られた。ペットボトルお茶飲料では定番商品やコスパを重視。市販のお菓子ではテレビCMの影響力が社会人で最も強く、年齢が低くなるほど影響が弱い結果となった。
調査概要
- 【調査期間】
第2回（基礎化粧品）：2025年12月16日～2025年12月21日
第3回（ペットボトルお茶飲料）：2026年1月16日～2026年1月18日
第4回（市販のお菓子）：2026年1月23日～2026年1月25日
第5回（アパレル）：2026年1月30日～2026年2月1日 - 【調査対象】日本国内の16～28歳の男女（高校生・大学生・社会人）
- 【有効回答数】計1,710名（第2回：210名［女性のみ］、第3回～第5回：各500名）
- 【調査方法】インターネット調査
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