「AIによる概要」対策のため、サブドメインを乱立させることに意味がある？

ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「“AIによる概要”対策のため、サブドメインを乱立させることに意味がある？」です。

この回答は「サブドメイン乱立のような異常な構造が、プラスに働くことはありません」です。

商品ごとに独立したサイトを、サブドメインで作成する？

今回の質問は「“AIによる概要”対策のため、サブドメインを乱立させることに意味がある？」というもので、ペンネーム「菖蒲」さんが寄せてくださいました。ありがとうございます。

菖蒲さんはECサイトを運営しており、広告代理店から「商品ごとにサブドメインを分けて、独立したサイトを作成するように」と提案されたそうです。工数が大きいこともあり、導入を悩んでおられるとのことでした。

前回もSEO会社から「本質的でない対策」を指示される問題を扱いましたが、今回も同様の相談です。今回の相談は具体的で、しかもどこから突っ込んでよいやら困ってしまうようなひどい提案内容ですが、検証してみましょう。

そんな構成のサイトを“AIによる概要”で見かける？

サブドメインを乱立させる提案は、“AIによる概要”で引用されやすくすることが目的なのだそうです。しかし残念ながら、“AIによる概要”の情報源になっているサイトで、そのような異常な構成のサイトを見かけることはまずありません。見かけないものを提案する広告代理店の意図は不明であり、却下するのがよいでしょう。

商品を選んだり比べたりする検索で表示される“AIによる概要”の情報源になっているのは、比較記事やレビュー記事、メーカー公式サイトや販売店が公開しているスペック情報ページなどが中心です。どれもごく普通の構成です。ECサイトが情報源になろうとする場合は、それぞれの商品ページにスペック情報を詳しく掲載するだけで十分です。

ECサイトが参考にすべきは「大手のECサイト」だけ

そもそもですが、ユーザーにとって使いやすく、AIや検索エンジンにとって理解しやすいECサイトを目指すなら、参考にすべきは「大手のECサイト」です。Amazonや楽天市場のようなモールや、ニトリネットやユニクロオンラインストアやApple Storeオンラインのような、独立系の大手ECサイトが見本です。

これらの大手ECサイトには実際に多くの利用者がいるため、検索エンジンやAIも、より正確に理解できるように努めています。また、ECサイト側も、検索エンジンやAIにより正確に理解されるために、大きな予算をかけて最適化しています。こうしたサイトに準じる構成を採用することが、中小のECサイトにとっては早道です。

まとめ

今回の菖蒲さんのケースは極端ですが、このケースと同じように、SEO会社や広告代理店が「検索エンジンやAIのための対策」といいながら、検索エンジンやAIにとって理解しにくいサイトの構成や実装を提案するケースが多くあるようです。しかしその提案内容が、同種の大手サイトに照らして明らかに異常だった場合は、迷わず却下しましょう。

P.S.
本コーナーでは、読者の質問にお答えしています。誰にも聞けずに困っていること、現場で感じるふとした疑問など、どしどし質問をお寄せください。