インターネット広告のひみつ - ブログ

360iがフェイスブックのファンを増強する方法を解説。抄訳すると次の通り。
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1. インタラクションの発生するコンテンツでリーチを拡張する
2. フェイスブックに各種広告を出稿する
3. 情報を発信するだけでなく積極的に回答する
4. コンテストやクーポンなどのインセンティブを提供する
5. 外部サイトでソーシャルプラグインなどのツールを利用する
6. モバイルやオフラインからもフェイスブックに誘導する
7. 内部ページ（タブ）で参加を喚起する
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資料の11ページで、「ファンの皆さんはファンに何を質問してみたいですか」と聞いてみる方法が紹介されている。これは会話に困ったときに便利。

ディーゼルは2010年から「Be stupid」という哲学を打ち出し、よい意味で理解不能な施策を継続している。今回は、表計算ソフトを使用しているふりをしながらフェイスブックにアクセスできる、おバカなアプリケーション「ExcellBook」を公開。グアテマラ共和国のディーゼルか。
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Be stupid at work
http://www.bestupidatwork.com/
http://www.youtube.com/watch?v=F4dl4k5Plbk
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ペプシコ「Mountain Dew」が、熱烈なファンを称える広告を展開する。「Thanks to fans like John」のように名前を挙げて。

イーマーケッターが予測。2011年の世界の広告費は、前年比3.9％増の4,941億ドルの見込み。インターネット広告費は、17.2％増の801億ドルの見込み。

広告収益最適化サービスを提供するアドメルドを買収するという。

「Coca-Cola Light」「Diet Coke」のプロモーションを目的とした「Love it Light」キャンペーンの一環として、イギリスの「Yahoo! Lifestyle」に「Style it Light」というチャンネルを公開。
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Style it Light
http://uk.specials.lifestyle.yahoo.com/style-it-light/
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味の素「ノ・ミカタ」。くだらなくてすばらしい。

Fringe81の田中弦氏。熱き思いがほとばしっている。
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1. ディスプレイ広告はROIが低いから予算のムダだ！？
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/08/10264
2. 純広告は博打か？第三者配信による真の広告効果測定
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/09/10265
3. 媒体社の広告売上をアップさせる、間接効果という評価指標
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2011/06/10/10266
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インテルやパソコンについてツイッターやフェイスブックでつぶやくと成長するジオラマの都市。

トライバルメディアハウスがソーシャルメディアマーケティング統合管理ツールを開発。

アジャイルメディア・ネットワークとNECビッグローブが、「ついっぷる」を活用した広告とマーケティングサービスについて提携。利用者参加型企画「ついネタ」を活用したサービスを販売するという。

トヨタ自動車「シエンタ」が、「子どもを黙らせる絵を描かせたら日本一」といわれる画伯を起用。

クラシエフーズの「FRISK QUIZ」キャンペーン。難問なので、ソーシャルメディアで手がかりを探したくなるし、正解できたことをソーシャルメディアで知らせたくなる。

P&Gが、「Tide」「Gillette」などブランドのファンページで、次々と商品の販売を開始しているようだ。同社はこれまで、「Pampers」などのファンページで、アマゾンのソリューションを利用したFコマースを開始していたが、アマゾンでなく自社のオンライン店舗（PGestore.com）と連結することにした。
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P&Gのブランドによるファンページ内店舗の例（Tide）
http://www.facebook.com/Tide?sk=app_215660388457123
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これらのFコマースは、リソースインタラクティブのソリューションを採用したようだ。ファンページから離脱することなく商品を購入できる。
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DCP: Facebook
http://www.resource.com/dcp-facebook
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P&Gのブランドは、ファンページでなくブランドサイトからも購入できる。ブランドサイトから購入するときは、消費者がウォルマートやアマゾンなどの小売業者を選択できる。それと同じように、ファンページでも今後は小売業者を迎え入れるようだ。

FOXインターナショナル・チャンネルズ「.FOX NETWORKS JAPAN」が、アライドアーキテクツ「モニプラ」を利用した広告サービス「ソーシャル・リターゲティング」を開始。ブロガーの商品紹介記事の閲覧者に、その商品の広告を配信する。

NTTぷらら「ひかりTV」のプロモーション。ツイッターのつぶやきを解析して、ビデオオンデマンド（VOD）作品を提案してくれる。東芝の音声合成クラウドサービス「ToSpeak Online」を採用しているようだ。意味不明な感じがよい。

サイバーエージェント・ベンチャーズがクレバーアズの株式の20％を取得。

イーマーケッターが予測。2011年のアメリカのインターネット広告費は、前年を20.2％上回る313億ドルとなる見込み。完全復活。絶好調。もっとも高い成長率が見込まれるのはビデオ広告。

ディスプレイ広告のエコシステムを図示してくれているルーマパートナーズのテレンスカワジャ氏が、検索、ビデオ、モバイル、ソーシャル、コマースの分野についても整理。ゲームの分野も準備中のようだ。
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LUMA Partners - LUMAscapes
http://www.lumapartners.com/resource-center/lumascapes-2/
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6月7日、ブライトエッジがソーシャルSEOの資料を公開。検索エンジンでフェイスブックのページの存在感を高めるための方法を、次のように紹介している。
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1. ウェブサイトのトップページから、アンカーまたはオルトテキストにブランド名を含めて、フェイスブックのページにリンクする。できればトップページ以外の多数のページからもリンクする。
2. 投稿内で頻繁にブランド名を使う。ページ名はブランド名と共通にするとよい。
3. 「いいね！」を獲得することにより、公開されているプロフィールからのリンクを増やす。ソーシャルエンゲージメントを促進して、ページのオーソリティー性を高める。「いいね！」を獲得するために、「Fan Box」や「Sponsored Stories」も有効。
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このほかにも、ウェブサイトの各ページに「いいね！」や共有の機能を付加すること、フェイスブックに複数のページを作成してウェブサイトのカテゴリーごとにリンクすること、フェイスブックの機能をウェブサイトに統合することなども推奨している。