インターネット広告のひみつ - ブログ

カナダのIABが2010年のインターネット広告費を発表。インターネット広告費は22億3,200万ドルとなり、テレビ広告費に次ぐ規模になった。

リクルートが法人向けにソーシャルメディアマーケティング支援ツールを販売。

グーグルがディスプレイ広告のリアルタイムな取引市場を日本でも開始すると発表。
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DoubleClick Ad Exchange - ディスプレイ広告の機会を拡大
http://adwords-ja.blogspot.com/2011/07/doubleclick-ad-exchange.html
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ミルウォードブラウンとダイナミックロジックが、ソーシャルプラットフォームにおけるブランドページの効果測定ソリューション「FanIndex」を開始。ファンページに対するファンの期待と評価を調査するサービス。調査結果から、総合評価、投稿注目度、推奨意向度、再訪問意向度を合成して「FanIndex」という指標を算出するようだ。ミルウォードブラウンとダイナミックロジックの視点は、次の資料で確認できる。
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Value of a Fan
http://www.slideshare.net/MillwardBrown/value-of-a-fan
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7月26日、コムスコアがソーシャルメディア測定プラットフォーム「Social Essentials」を開始。ソーシャルメディアにおけるブランドのメッセージの到達量（ファンとその友人へのリーチとフリークエンシー）、ファンやその友人の属性や行動を分析する。
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comScore Social Essentials Enables Brands to Quantify Social Media Impressions and Incorporate into Marketing Mix Measurement
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Social_Essentials
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最初の取り組みとして、コムスコアの保有するパネルのデータとフェイスブックから提供された匿名のデータを分析して、ホワイトペーパーを公開した。
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The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing
http://www.comscore.com/Like/
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フェイスブックにおけるブランドのインプレッションの多くは、ファンページでなく、ファンやその友人のニュースフィードで発生している。スターバックスは、5月の統計では、ファンやその友人のニュースフィードにおけるブランドのインプレッションはファンページのページビューの156倍だった。上位100のファンページを平均すると、ファンの友人はファンの34倍もいるので、そこへの到達を考慮しなければならない。スターバックスの場合、フェイスブックにおけるファンのリーチとフリークエンシーは、ファンの友人のそれより少なかった。また、スターバックスのファンやその友人は、商品の購入金額で8％、購入回数で11％、平均的なインターネット利用者を上回っていた。

クラフトフーズグローバルがフェイスブック向けのアプリ「Smile Tagging」を公開。利用者は専用ボタン（ブックマークレット）をブラウザに保存しておく。笑顔になれるウェブサイトを見つけたら、そのボタンをクリックする。それに反応して起動するウェブカメラで、自分の笑顔を撮影して投稿。「Smile Tagging」のウェブサイトでは、自分の友人を含む利用者たちが何についてどのような笑顔になったのか確認できる。
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KRAFT - Smile Tagging
http://www.smiletagging.com/
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検索結果画面などに表示していた広告ツイート「Promoted Tweet（プロモツイート）」を、タイムラインの上部にも表示するという。利用者がフォローしている広告主のツイートしか表示されないようだ。

電通の須田健太郎氏のウェブサイトで、広告コミュニケーションのキーパーソンによる情報管理方法が紹介されています。人気のブログ「広告会議」と「アドロック」が、情報源として「インターネット広告のひみつ」を挙げてくださいました。ありがとうございます。
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Digital Think Tongue
http://kentarosuda.com/DTT/
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「インターネット広告のひみつ」も情報源を尋ねられることがあるので、同じように「どのような方法で情報を管理しているか」「どのような場所で情報を取得しているか」についてまとめてみました。「インターネット広告のひみつ」のファン向けの情報なので、フェイスブックのページで公開します。
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インターネット広告のひみつの情報源
http://www.facebook.com/netadreport?sk=app_109770245765922
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プロスポーツ選手は試合で活躍するために、毎日の健康管理やトレーニングを欠かしません。それと同じように、私たちマーケッターも継続的に学習を積み重ねなければ活躍できないはず。オンラインマーケティングの環境は、毎日が変化の連続です。セミナーに参加するなど散発的な学習でも変化には気付くでしょうが、変化の方向や速度は正確に読み取れないでしょう。勉強不足であればあるほど、断片的な知識に手応えを感じてしまうものですが、それは危険な錯覚です。連続する変化に継続して注目する、自分なりの方法を追求したいと考えています。

7月25日、カサーレメディアがディスプレイ広告の表示位置と広告効果についてのレポートを公開。同社の広告ネットワークで2011年第1四半期に配信された約20億インプレッションを分析したもの。
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Casale Media Research Shows How Page Positioning, View Order and Frequency Affect Online Ad Effectiveness
http://www.casalemedia.com/newsroom/07.25.11/
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ページをスクロールせずに視認できる範囲に表示される広告は、それ以下に表示される広告より、クリック率が約7倍も高かった。閲覧のセッションの初期に表示される広告ほど、クリック率やアクション率が高かった。フリークエンシーが5回以上の広告は、4回以下の広告より、クリック率やアクション率が10倍以上高かった。

medibaの「medibaAD」とノボットの「ADMaker」を統合して、グーグル「AdMob」に次ぐ規模のスマートフォン向け広告ネットワークを提供するという。アジアへの進出も計画しているようだ。

グルーポン・ジャパンが新サービス「グルーポン・ナウ」を開始。近隣の時間限定クーポンを購入できる。次のビデオが分かりやすい。
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Groupon Now!
http://www.groupon.jp/guide-groupon_now/
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アサツーディ・ケイが電通デジタル・ホールディングスとメディアレップを設立すると発表。新会社名は、ADKデジタル・コミュニケーションズ。

ヤフー「ネット広告ガイド」で連載を開始。

シャザムエンタテインメントのモバイル向け音楽認識アプリ「Shazam」にマーケッターが注目している。広告の音声をこのアプリで認識できるようにする動きがあるようだ。テレビ広告を「Shazamable」にすれば、テレビ広告の放送中にテレビの前で「Shazam」に触れたひとに、その広告の情報を表示できる。広告の視聴体験をソーシャルメディアで共有してもらったり、広告主のウェブサイトに集客することもできる。
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Brands Lining Up to Integrate Shazam into their Ads!
http://www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?nid=NEWS20110616131053
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これに先行して取り組んだ広告主のひとつが、ギャップの「Old Navy」だという。「Shazam」マークの付いた広告をいくつか見つけた。「Shazam」で音声を認識すると、広告に登場するアーティストの情報が表示され、音楽を無料でダウンロードできる。アーティストの衣装をオンラインストアで買うこともできる。
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「Old Navy」の「Shazam」マーク付き広告
http://www.youtube.com/watch?v=FqIP6xVB6U8
http://www.youtube.com/watch?v=T1uoQE2k4Tg
http://www.youtube.com/watch?v=RSFyjikDuq0
http://www.youtube.com/watch?v=kD_9JFM67Bo
http://www.youtube.com/watch?v=smse9YrhOP8
http://www.youtube.com/watch?v=j3TcSjqDXBg
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P&G「Future Friendly」の広告の音声を「Shazam」で認識すると、節水、節電、ゴミ削減に役立つ商品の案内が表示される。商品はオンラインストアで買うこともできる。
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P&G Future Friendly
http://www.youtube.com/watch?v=TCmVbZKRMp4
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類似の取り組みはホンダも独自に展開していた。テレビ広告の音声を認識して、キャラクターを集めて楽しむアプリを公開していた。
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Honda Jazz 'This Unpredictable Life' iPhone app demo video
http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg
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いずれもテレビ広告をインタラクティブにして、視聴率では測定できないエンゲージメントを把握する試みとして注目される。

ディーツーコミュニケーションズが中国に進出。

ニッセンが「ニッセンバーゲンバトル」を開始。ツイッターのフォロワーとチームを作り、商品を引っ張り合う。

IABがモバイル向けの新広告フォーマットのコンペティションを開催。募集締切は10月15日。2010年に開催したディスプレイ広告フォーマットのコンペでは、6種類の広告フォーマットが受賞している。

ミクシィが「mixi Plugin」の日別の集計データをダウンロードできるようにした。「mixiチェック」「イイネ！」ボタンの投稿数と遷移数（ミクシィに生成されたフィードから外部サイトへの遷移数）について、それぞれデバイス別に、CSVファイルとして入手できる。「mixi Plugin」が公開された2010年9月までさかのぼっても数値を確認できた。フェイスブックのように管理画面で統計を確認することはできない。

サイバー・コミュニケーションズが、「OpenX Market Japan」などの複数の広告エクスチェンジを活用したターゲティング広告運用サービスを開始。

P&G「ハーバルエッセンス」。ユーチューブに公開された「ハリセンボンのハッピー妄想ムービー」、ツイッターで妄想してもらう「妄想で100万円GET!」、iPhone向けアプリ「美形UPり。」など。