インターネット広告のひみつ - ブログ

フォースクエアは、ブランドがセルフサービスでページを開設できるようにした。これまでは、書類を提出して承認を得るプロセスが必要だった。
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Create your Page on foursquare
https://foursquare.com/create_page
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「インターネット広告のひみつ」もページを開設してみた。ツイッターのアカウントと連携させるだけで、簡単に作成できた。ぜひフォローを。
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foursquare - インターネット広告のひみつ
https://foursquare.com/netadreport
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「Tips」を5件以上投稿するなどの条件を満たせば、ページギャラリーに登録される。
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foursquare - Pages
https://foursquare.com/pages
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「ソーシャルメディアクーポンキャンペーン」を開始。複数のソーシャルメディアにおける公式アカウント「あきこちゃん」が、対象商品とキャンペーンURLを告知。

JストリームとUstream Asiaが企業のライブ配信サービスで業務提携。

エフエム東京とミクシィを連動させたソーシャルラジオ企画「SCHOOL OF LOCK! サマースクール」。夏休みに告白に成功できる男子を育成することを目指し、リスナーから告白のセリフを募集する。ユニリーバ・ジャパン「AXE」。
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SCHOOL OF LOCK! サマースクール presented by AXE
http://mixi.jp/pr_summerschool.pl
http://mixi.jp/pr.pl?id=528
ニュースリリース
http://www.tfm.co.jp/company/pdf/news000566.pdf
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サムスン電子のノートパソコンによる懸賞「Tweetcracker」。10桁の暗号を推理してツイッターでつぶやく。ツイートは1日3回まで。フェイスブックやツイッターで暗号の手掛かりを得ることができる。過去に推理された暗号一覧もダウンロードできる。

博報堂がソーシャルメディアに対応したCRMサービス「カンバセーション・ループ」をダイレクトパートナーズと共同開発。ホワイトペーパーをダウンロードできる。
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The Conversation Loop
http://www.directpartners.com/TheConversationLoop/
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IABがメディア接触行動や広告評価について、世帯年収による違いを調査。高所得層はインターネット広告をあまりクリックしないが、高所得層にインターネット広告が効いていることを、さまざまな側面から明らかにしている。

サイバーエージェントは経営資源の集中による効率化を図るため、CAテクノロジーを吸収合併する。

カナダのIABが2010年のインターネット広告費を発表。インターネット広告費は22億3,200万ドルとなり、テレビ広告費に次ぐ規模になった。

リクルートが法人向けにソーシャルメディアマーケティング支援ツールを販売。

グーグルがディスプレイ広告のリアルタイムな取引市場を日本でも開始すると発表。
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DoubleClick Ad Exchange - ディスプレイ広告の機会を拡大
http://adwords-ja.blogspot.com/2011/07/doubleclick-ad-exchange.html
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ミルウォードブラウンとダイナミックロジックが、ソーシャルプラットフォームにおけるブランドページの効果測定ソリューション「FanIndex」を開始。ファンページに対するファンの期待と評価を調査するサービス。調査結果から、総合評価、投稿注目度、推奨意向度、再訪問意向度を合成して「FanIndex」という指標を算出するようだ。ミルウォードブラウンとダイナミックロジックの視点は、次の資料で確認できる。
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Value of a Fan
http://www.slideshare.net/MillwardBrown/value-of-a-fan
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7月26日、コムスコアがソーシャルメディア測定プラットフォーム「Social Essentials」を開始。ソーシャルメディアにおけるブランドのメッセージの到達量（ファンとその友人へのリーチとフリークエンシー）、ファンやその友人の属性や行動を分析する。
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comScore Social Essentials Enables Brands to Quantify Social Media Impressions and Incorporate into Marketing Mix Measurement
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Social_Essentials
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最初の取り組みとして、コムスコアの保有するパネルのデータとフェイスブックから提供された匿名のデータを分析して、ホワイトペーパーを公開した。
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The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing
http://www.comscore.com/Like/
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フェイスブックにおけるブランドのインプレッションの多くは、ファンページでなく、ファンやその友人のニュースフィードで発生している。スターバックスは、5月の統計では、ファンやその友人のニュースフィードにおけるブランドのインプレッションはファンページのページビューの156倍だった。上位100のファンページを平均すると、ファンの友人はファンの34倍もいるので、そこへの到達を考慮しなければならない。スターバックスの場合、フェイスブックにおけるファンのリーチとフリークエンシーは、ファンの友人のそれより少なかった。また、スターバックスのファンやその友人は、商品の購入金額で8％、購入回数で11％、平均的なインターネット利用者を上回っていた。

クラフトフーズグローバルがフェイスブック向けのアプリ「Smile Tagging」を公開。利用者は専用ボタン（ブックマークレット）をブラウザに保存しておく。笑顔になれるウェブサイトを見つけたら、そのボタンをクリックする。それに反応して起動するウェブカメラで、自分の笑顔を撮影して投稿。「Smile Tagging」のウェブサイトでは、自分の友人を含む利用者たちが何についてどのような笑顔になったのか確認できる。
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KRAFT - Smile Tagging
http://www.smiletagging.com/
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検索結果画面などに表示していた広告ツイート「Promoted Tweet（プロモツイート）」を、タイムラインの上部にも表示するという。利用者がフォローしている広告主のツイートしか表示されないようだ。

電通の須田健太郎氏のウェブサイトで、広告コミュニケーションのキーパーソンによる情報管理方法が紹介されています。人気のブログ「広告会議」と「アドロック」が、情報源として「インターネット広告のひみつ」を挙げてくださいました。ありがとうございます。
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Digital Think Tongue
http://kentarosuda.com/DTT/
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「インターネット広告のひみつ」も情報源を尋ねられることがあるので、同じように「どのような方法で情報を管理しているか」「どのような場所で情報を取得しているか」についてまとめてみました。「インターネット広告のひみつ」のファン向けの情報なので、フェイスブックのページで公開します。
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インターネット広告のひみつの情報源
http://www.facebook.com/netadreport?sk=app_109770245765922
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プロスポーツ選手は試合で活躍するために、毎日の健康管理やトレーニングを欠かしません。それと同じように、私たちマーケッターも継続的に学習を積み重ねなければ活躍できないはず。オンラインマーケティングの環境は、毎日が変化の連続です。セミナーに参加するなど散発的な学習でも変化には気付くでしょうが、変化の方向や速度は正確に読み取れないでしょう。勉強不足であればあるほど、断片的な知識に手応えを感じてしまうものですが、それは危険な錯覚です。連続する変化に継続して注目する、自分なりの方法を追求したいと考えています。

7月25日、カサーレメディアがディスプレイ広告の表示位置と広告効果についてのレポートを公開。同社の広告ネットワークで2011年第1四半期に配信された約20億インプレッションを分析したもの。
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Casale Media Research Shows How Page Positioning, View Order and Frequency Affect Online Ad Effectiveness
http://www.casalemedia.com/newsroom/07.25.11/
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ページをスクロールせずに視認できる範囲に表示される広告は、それ以下に表示される広告より、クリック率が約7倍も高かった。閲覧のセッションの初期に表示される広告ほど、クリック率やアクション率が高かった。フリークエンシーが5回以上の広告は、4回以下の広告より、クリック率やアクション率が10倍以上高かった。

medibaの「medibaAD」とノボットの「ADMaker」を統合して、グーグル「AdMob」に次ぐ規模のスマートフォン向け広告ネットワークを提供するという。アジアへの進出も計画しているようだ。

グルーポン・ジャパンが新サービス「グルーポン・ナウ」を開始。近隣の時間限定クーポンを購入できる。次のビデオが分かりやすい。
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Groupon Now!
http://www.groupon.jp/guide-groupon_now/
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アサツーディ・ケイが電通デジタル・ホールディングスとメディアレップを設立すると発表。新会社名は、ADKデジタル・コミュニケーションズ。