インターネット広告のひみつ - ブログ

ファン解析ツール「Fantastics」を公開。

アイ・エム・ジェイが「Facebookに関する企業とユーザーの意識調査」の結果を発表。フェイスブックを週1回以上利用しているインターネット利用者のうち、企業が運営するフェイスブックのページを閲覧したことがあると回答したのは半数に満たなかった。

調査サービスを共同開発して10月中旬から提供するという。

フェイスブックがサンプルアプリを制作するデモをビデオで公開。サンプルコードも公開されている。

フェイスブックが「Open Graph」を進化させた。フェイスブック向けのアプリに「Open Graph」のアクションとオブジェクトを設定することで、アプリの情報をタイムライン、ニュースフィード、ティッカーに統合しやすくなった。アクションは「Like」だけでなく、「Read」「Watch」「Listen」など任意の動詞を設定できる。詳細は次の通り。
------------------------------
f8: A New Class of Apps
https://developers.facebook.com/blog/post/563/
Open Graph Beta
https://developers.facebook.com/docs/beta/
------------------------------
次のような「Open Graph」に対応したアプリを実際に利用してみれば、フェイスブックにおけるアプリの存在が大きくなることを実感できるだろう。
------------------------------
Open Graph 対応アプリ
https://developers.facebook.com/showcase/
------------------------------
フェイスブックはこれ以外にも多数の新機能を発表した。360iが分析している。
------------------------------
360i Report on Facebook's F8 2011 Updates
http://blog.360i.com/social-media/report-facebook-f8-updates
------------------------------

資生堂「dプログラム」。ウェブサイトで肌タイプを選択すると、電話番号が表示され、リカちゃんとおしゃべりできる。消費者の居住地などに応じてカスタマイズされた内容。ウェブサイトと電話のリカちゃんは同期。フェイスブックに留守番電話も届く。

NTTぷららとアイキャストが、「ひかりTV」で放送するAKB48のコント番組の宣伝のため、消費者参加型のプレミア試写会争奪戦を実施。キャンペーンサイトに訪問して、AKB48メンバーとじゃんけんで勝負できる。じゃんけん待ちは長蛇の列で、待ち時間は200分以上。
------------------------------
ひかりTV×AKB48
http://hikaritv-akb48.jp/
------------------------------

9月22日、カナダのIABがオンラインビデオ広告とテレビ広告の効果測定結果を公開。ニールセンIAGとマイクロソフトが、1年半かけて951件の広告を調査したという。それによると、オンラインビデオ広告はすべての指標においてテレビ広告より効果があった。オンラインビデオ広告とテレビ広告の両方を視聴したひとは、テレビ広告のみを視聴したひとより認知率や好意度が高かった。また、独自のビデオ広告よりテレビ広告の流用のほうが効果が高かった。

9月22日、ビデオリサーチインタラクティブ、オールアバウト、NTTレゾナント、日本マイクロソフト、ヤフーが、インターネット広告効果の共同調査プロジェクト「ネット広告バリューインデックス（NAVI）プロジェクト」の最新の結果を発表。広告接触回数別の広告認知率のノーム値などを更新した。テレビ広告との関係も分析している。

イーマーケッターが予測。2011年のフェイスブックの広告収入は、前年の2倍以上となり38億ドルの見込み。アメリカのディスプレイ広告に限定すると、2011年のフェイスブックの広告収入は20億1,000万ドルとなり、ヤフーを抜く。

10月上旬から、「Google ディスプレイネットワーク」のディスプレイ広告に「+1」ボタンが表示されるようになる。ヘルプにはまだ情報が少ないが、友人の推奨している広告が積極的に表示されるようだ。
------------------------------
The +1 button and personal annotations
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=ja&topic=1152956
------------------------------
「DoubleClick リッチメディア広告」でも「+1」ボタンを表示できるようになる。
------------------------------
Rich Media with Google +1
http://www.google.com/doubleclick/pdfs/Rich-Media-with-+1-button.pdf
------------------------------
ランディングページに「+1」ボタンを用意することはもちろん、キャンペーンごとにランディングページのURLを変えず「+1」を蓄積させる工夫も必要になりそうだ。

360iがソーシャルコマースの解説資料を公開。

10月4日から山手線1編成で試験。現在位置に応じた運行情報や沿線情報などをWi-Fi通信でスマートフォンに。エキナカ店舗のキャンペーン情報やクーポン、トレインチャンネルと連動した動画広告なども配信。東日本旅客鉄道。
------------------------------
山手線トレインネット
http://www.yamanoteline-trainnet.jp/
------------------------------

グーグルとKDDIなどが中小企業を支援するために開始したサービス。独自ドメイン名のウェブサイトを簡単に作成できる。開設後1年間は無料。

「セカイカメラ」で位置情報型の拡張現実を提供してきた知見を活かし、画像認識型の拡張現実アプリの制作を企業から受託するようだ。トータルイマージョンの技術を採用。

フェイスブックでは、ページの管理者がメッセージ機能を利用してファンにアップデートを配信することもできるが、その仕組みは9月30日で廃止されるようだ。慣例としてほとんど利用されていないので、支障はないだろう。

サイバーエージェントの広告効果検証システム「CAMP」は、第三者配信の機能を提供していたが、リアルタイム入札による配信に対応した。

グーグルが近くの店舗の価格や在庫を検索できるサービス「Google ローカルショッピング」を開始。「Google ショッピング」ではオンラインの店舗しか検索できなかった。

大日本印刷が電子透かし技術を活用したスマートフォン向け情報配信サービス「QUEMA」を開始。

モバイル広告ネットワークを手がけるインモビに2億ドルを出資。