インターネット広告のひみつ - ブログ

ヤフー「ネット広告ガイド」で連載を開始。

シャザムエンタテインメントのモバイル向け音楽認識アプリ「Shazam」にマーケッターが注目している。広告の音声をこのアプリで認識できるようにする動きがあるようだ。テレビ広告を「Shazamable」にすれば、テレビ広告の放送中にテレビの前で「Shazam」に触れたひとに、その広告の情報を表示できる。広告の視聴体験をソーシャルメディアで共有してもらったり、広告主のウェブサイトに集客することもできる。
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Brands Lining Up to Integrate Shazam into their Ads!
http://www.shazam.com/music/web/pressrelease.html?nid=NEWS20110616131053
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これに先行して取り組んだ広告主のひとつが、ギャップの「Old Navy」だという。「Shazam」マークの付いた広告をいくつか見つけた。「Shazam」で音声を認識すると、広告に登場するアーティストの情報が表示され、音楽を無料でダウンロードできる。アーティストの衣装をオンラインストアで買うこともできる。
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「Old Navy」の「Shazam」マーク付き広告
http://www.youtube.com/watch?v=FqIP6xVB6U8
http://www.youtube.com/watch?v=T1uoQE2k4Tg
http://www.youtube.com/watch?v=RSFyjikDuq0
http://www.youtube.com/watch?v=kD_9JFM67Bo
http://www.youtube.com/watch?v=smse9YrhOP8
http://www.youtube.com/watch?v=j3TcSjqDXBg
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P&G「Future Friendly」の広告の音声を「Shazam」で認識すると、節水、節電、ゴミ削減に役立つ商品の案内が表示される。商品はオンラインストアで買うこともできる。
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P&G Future Friendly
http://www.youtube.com/watch?v=TCmVbZKRMp4
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類似の取り組みはホンダも独自に展開していた。テレビ広告の音声を認識して、キャラクターを集めて楽しむアプリを公開していた。
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Honda Jazz 'This Unpredictable Life' iPhone app demo video
http://www.youtube.com/watch?v=UbDYdjhnfEg
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いずれもテレビ広告をインタラクティブにして、視聴率では測定できないエンゲージメントを把握する試みとして注目される。

ディーツーコミュニケーションズが中国に進出。

ニッセンが「ニッセンバーゲンバトル」を開始。ツイッターのフォロワーとチームを作り、商品を引っ張り合う。

IABがモバイル向けの新広告フォーマットのコンペティションを開催。募集締切は10月15日。2010年に開催したディスプレイ広告フォーマットのコンペでは、6種類の広告フォーマットが受賞している。

ミクシィが「mixi Plugin」の日別の集計データをダウンロードできるようにした。「mixiチェック」「イイネ！」ボタンの投稿数と遷移数（ミクシィに生成されたフィードから外部サイトへの遷移数）について、それぞれデバイス別に、CSVファイルとして入手できる。「mixi Plugin」が公開された2010年9月までさかのぼっても数値を確認できた。フェイスブックのように管理画面で統計を確認することはできない。

サイバー・コミュニケーションズが、「OpenX Market Japan」などの複数の広告エクスチェンジを活用したターゲティング広告運用サービスを開始。

P&G「ハーバルエッセンス」。ユーチューブに公開された「ハリセンボンのハッピー妄想ムービー」、ツイッターで妄想してもらう「妄想で100万円GET!」、iPhone向けアプリ「美形UPり。」など。

広告主および広告会社向けにリアルタイム入札の解説資料を公開。「DoubleClick Ad Exchange」での取引額に占めるリアルタイム入札の比率は、2010年1月は8％だったが、2011年5月には68％まで上昇しているという。

スカイプが2011年7月より開始するディスプレイ広告について、電通が日本における独占販売パートナーに。

フェイスブックのページに公開されたアプリを通じて、自分のカードとフェイスブックのアカウントを関連付けると、自分や友人の興味に沿った特典や割引が提示されるという。

マインドシェアがクリエイティブのクラウドソーシングについて解説。プラットフォームとして、ズーッパとクラウドスプリングを紹介。
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Zooppa
http://zooppa.com/
CrowdSpring
http://www.crowdspring.com/
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2009年7月にユーチューブで公開されて話題になった「Evian」のバイラルビデオ「Roller Babies」。その後、複数の国々でテレビ広告として放送されてきたようだが、日本でも放送されることに。公開から2年が経過している。
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Evian Roller Babies international version
http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs
エビアン新CM「ローラーベイビー」
http://www.youtube.com/watch?v=pcW1iZaxBRI
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ローラーベイビーのウェブサイトも公開。フェイスブックにページも公開。ダノンウォーターズオブジャパン。
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LiveYoung | エビアン evian
http://www.evian.co.jp/liveyoung/
エビアン/evian Live young JP
http://www.facebook.com/evian.liveyoung.jp
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P&G「パンテーン」。「10人中8人のヘアエステユーザーが驚いたパンテーン」をまだ認めていない西川史子さん。

7月9日より、トヨタ自動車が新プロジェクトを始動。その第1弾として公開された「Backseat Driver」は、後部座席で運転を楽しめるアプリ。GPSと連動してバーチャルドライブ。

7月13日、IABが「Best Practices for Conducting Online Ad Effectiveness Research」という資料を公開。オンライン広告効果調査の企画、リクルート、実査、分析の各段階においてよく直面する問題と、それぞれの対応方法が紹介されている。

テレビ広告で「Follow Pepsi on Foursquare to unlock Summer Fun at foursquare.com/Pepsi」と案内。大手消費財ブランドがテレビ広告でフォースクエア施策を告知するのはめずらしい。
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Summer Time is Pepsi Time: Uncle Teddy
http://www.youtube.com/watch?v=if_V648W00k
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インテルと東芝の提供により、7月25日からソーシャルフィルム「Inside」が公開される。視聴者はソーシャルメディアを通じ、リアルタイムに映画の登場人物と触れ合い、筋書きを左右することができる。7月20日までは、最終話に登場する役者を募集している。指定の台詞で演技した映像をユーチューブに投稿することで、オーディションに参加できる。DJカルーソー監督曰く「ソーシャルハリウッドへようこそ」。
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The Inside Experience
http://www.theinsideexperience.com/
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7月13日、コムスコアがブランディング効果のアトリビューションモデル「comScore Smart Lift Attribution Model」を発表。ディスプレイ広告の接触者にアンケート調査を行い、ブランド評価を測定したうえで、その調査の前後に接触したすべての広告について、ブランド評価への寄与度を明らかにする。広告認知率、ブランド好意率、購入意向率などの上昇に寄与したパブリッシャーやクリエイティブを割り出せる。
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comScore Smart Lift Attribution Model Brings the Science of Attribution to Brand Measurement
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/7/comScore_Smart_Lift_Attribution_Model_Brings_the_Science_of_Attribution_to_Brand_Measurement
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一般的なコンバージョンアトリビューションモデルは、販売や登録といったダイレクトレスポンス効果の帰属に焦点を当てているが、コムスコアの新モデルはブランディング効果のアトリビューション。広告評価調査サービス「comScore AdEffx Brand Survey Lift」の分析ソリューションとして提供される。調査では「AdEffx Smart Control」という手法が利用される。実験群（広告接触者グループ）にのみ調査を行い、統制群（広告非接触者グループ）の値はベイジアン回帰モデルで推定するもの。
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comScore Announces Introduction of AdEffx Smart Control Ground-Breaking Methodology for Measuring Digital Advertising Effectiveness
http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/5/comScore_Announces_Introduction_of_AdEffx_Smart_Control_Ground-Breaking_Methodology_for_Measuring_Digital_Advertising_Effectiveness
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睡眠改善薬「ドリエル」のウェブサイト。「ねむれない出来事」を入力すると、オリジナルのニュース番組が生成され、共有できる。