Insight for WebAnalytics
2010/1ヤフーの携帯からのアクセス、ページビュー比率が15％を突破し、1日当たりPV数も過去最高
2010/2/10のYahoo! Japanの月間開示資料から。
ページビュー数ベースの携帯比率は15％を突破、1日あたりの携帯からのページビュー数も220百万で、過去最高となった。
関連リンク：
米Twitter利用者、この1年で24歳以下の割合が上昇し、35歳以上の割合が減少
2010/2/9のcomScoreの2009 U.S. Digital Year in Reviewから。http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/2/comScore_Releases_2009_U.S._Digital_Year_in_Review
米2009Q4のEC売上、前年同期比3％増の390億ドル
2010/2/9のcomScoreのリリースから。
2009年間では1298億ドルで2008年の1301億ドルを下回った。
関連リンク：
米2009EC年末商戦、対前年比4％増の291億ドルに（comScore）
英ECサイト利用に年末駆込み需要、付加価値税の改定が原因？（Hitwise）
米クリスマスイブまでのEC商戦、対前年比5％増（comScore）
英年末EC商戦、サイトのピークは12/6-7と12/26（Hitwise）
米2009/11、年末商戦でECサイト利用者が増加、インセンティブ、クーポンがキーワードか（comScore）
英年末EC商戦、サイトのピークは12/6-7と12/26（Hitwise）
米2009/11、年末商戦でECサイト利用者が増加、インセンティブ、クーポンがキーワードか（comScore）
米年末EC商戦、衣料品は好調もエレクトロニクス系や宝飾系はダウン（compete）
米2009年EC売上、対前年比マイナス0.6％（eMarketer）
米ECサイト年末商戦、12/20の週の売上は対前年比6％増（comScore）
米ECサイト年末商戦、12/15に9億ドル突破、12/18までの売上は対前年比4％増（comScore）
米12/1-14の年末EC商戦売上、対前年比6％増（Coremetrics）
米Black FridayとCyber Mondayの勝者は「モバイル」（omniture）
12/13までの米年末EC商戦売上、対前年比4％増（comScore）
米年末ECショッパーの28％、ソーシャルメディアが購入に影響を（comScore）
2009/11のEC、英仏の増加が顕著（comScore）
英年末EC商戦のピークは、例年より1週間遅れに（Hitwise）
米Black Fridayの1週間のEC売上、対前年比5％増と好調（comScore）
米感謝祭のECサイト利用者数、WalmartがAmazonを抜く（compete）
米Cyber Mondayの購入場所は、職場が52.7％を占める（comScore）
米EC年末商戦、ECサイト群訪問シェアでは昨年より不調（Hitwise）
米感謝祭後の週末のEC売上も好調（comScore）
米Cyber Monday の売上、対前年比13.7％増（coremetrics）
米Black Friday のEC行動、1回当たり購入単価が対前年比35％増（coremetrics）
米感謝祭のEC売上は対前年比2桁増と好調、Black Fridayも好調で年末商戦に期待（comScore）
米2009EC年末商戦市場規模、対前年比3％増と予想（comScore）
米オンライン・ショッピング、送料無料が時代の流れ
米商務省の2009Q3EC統計、4半期ぶりに対前年同期比増
米商務省の2009Q2EC統計、対前年同期比-4.5％
米商務省の2009Q1EC統計、対前年同期比-5.7％
米商務省の2008年EC統計、対前年同期比マイナスとなる
2009Q3米EC市場、対前年同期比マイナス2％
米クリスマスシーズンにピークを構成する検索ワード「送料無料」
米検索語「free shipping」（送料無料）が例年より多い
2007年の米オンラインのクリスマス商戦は$33 billionに
米2009年EC売上、対前年比マイナス0.6％（eMarketer）
米ECサイト年末商戦、12/20の週の売上は対前年比6％増（comScore）
米ECサイト年末商戦、12/15に9億ドル突破、12/18までの売上は対前年比4％増（comScore）
米12/1-14の年末EC商戦売上、対前年比6％増（Coremetrics）
米Black FridayとCyber Mondayの勝者は「モバイル」（omniture）
12/13までの米年末EC商戦売上、対前年比4％増（comScore）
米年末ECショッパーの28％、ソーシャルメディアが購入に影響を（comScore）
2009/11のEC、英仏の増加が顕著（comScore）
英年末EC商戦のピークは、例年より1週間遅れに（Hitwise）
米Black Fridayの1週間のEC売上、対前年比5％増と好調（comScore）
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米EC年末商戦、ECサイト群訪問シェアでは昨年より不調（Hitwise）
米感謝祭後の週末のEC売上も好調（comScore）
米Cyber Monday の売上、対前年比13.7％増（coremetrics）
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米感謝祭のEC売上は対前年比2桁増と好調、Black Fridayも好調で年末商戦に期待（comScore）
米2009EC年末商戦市場規模、対前年比3％増と予想（comScore）
米オンライン・ショッピング、送料無料が時代の流れ
米商務省の2009Q3EC統計、4半期ぶりに対前年同期比増
米商務省の2009Q2EC統計、対前年同期比-4.5％
米商務省の2009Q1EC統計、対前年同期比-5.7％
米商務省の2008年EC統計、対前年同期比マイナスとなる
2009Q3米EC市場、対前年同期比マイナス2％
米クリスマスシーズンにピークを構成する検索ワード「送料無料」
米検索語「free shipping」（送料無料）が例年より多い
2007年の米オンラインのクリスマス商戦は$33 billionに
北米で2割のキャンペーンメールがきちんと届いていない
2010/2/2のReturn Pathの2009下半期のGlobal Deliverability Benchmarkから。
http://www.returnpath.net/blog/2010/02/deliverability-benchmarks-are.php
3％はジャンクメール扱いと処理され、16％はなくなる。
ヨーロッパでは15％が届いていない。3.6％がジャンク扱いとなり、11％は全く届かない。
アジア太平洋地域では、13％が届いていない。3％がジャンク扱いとなり、10％は全く届かない。
http://www.returnpath.net/blog/2010/02/deliverability-benchmarks-are.php
3％はジャンクメール扱いと処理され、16％はなくなる。
ヨーロッパでは15％が届いていない。3.6％がジャンク扱いとなり、11％は全く届かない。
アジア太平洋地域では、13％が届いていない。3％がジャンク扱いとなり、10％は全く届かない。
2009/12日本の広告、14カ月連続で2桁のマイナス、インターネットは5.3％増
経済産業省の特定サービス産業動態統計調査の2009年12月分速報から。http://www.meti.go.jp/statistics/tyo/tokusabido/result/result_1.html
雑誌のマイナスが激しい。
関連リンク：
2009年8月日本の広告、インターネットは7ヶ月ぶりにプラス、テレビは7ヶ月連続二桁マイナス（経済産業省）
2009年7月日本の広告、インターネットは6ヶ月連続マイナス、テレビも同連続二桁マイナス（経済産業省）
2009年6月日本のネット広告、対前年同月比5ヶ月連続マイナス（経済産業省）
日本のネット広告2009年5月、対前年同月比-3.7％
日本のネット広告2009年4月、対前年同月比-3.9％（経済産業省）
2009年7月日本の広告、インターネットは6ヶ月連続マイナス、テレビも同連続二桁マイナス（経済産業省）
2009年6月日本のネット広告、対前年同月比5ヶ月連続マイナス（経済産業省）
日本のネット広告2009年5月、対前年同月比-3.7％
日本のネット広告2009年4月、対前年同月比-3.9％（経済産業省）
米ブロードバンド通信速度、この1年で28％アップ
フランスの閲覧トップサイトはGoogle
2010/2/9のHitwiseのリリースから。
世界の2011年のソーシャルメディア広告、28.8億ドルと予想
2010/2/8のeMarketerの記事から。
関連リンク：
米検索連動型広告、2014年に158億ドル規模に（eMarketer）
2009年9月日本の広告、インターネットは二桁マイナスに（経済産業省）
米2014年のインターネット広告費は345億ドルに（eMarketer）
世界のインターネット広告のシェア、2010年には15％に（GroupM）
2009上半期の米ネットのディスプレイ広告は6.5％増、広告費全体は14.3％マイナス（TNS Media Intelligence）
米2013年のインターネット広告費は372億ドルに（eMarketer）
2008年の英インターネット広告、17％増の33億ユーロ（IAB UK）
Google Analytics 完全解説を読んだ
日経BPコンサルティングの「Google Analytics 完全解説」を読み終えた。
半分は画面キャプチャーが占めるが、350ページで持ち運びには少しつらい本だ。
第1部 Google Analytics入門
第2部 Google Analyticsでデータを分析する
第3部 Google Analyticsを設定する
第4部 Google Analyticsを活用する
第5部 Google Analyticsを応用する
「はじめに」にある通り、Google Analyticsはオンラインドキュメント以外のリファレンス的な資料がないので、座右において使える書籍を志したということだ。
確かにすぐにアップデートされてしまうGoogle Analyticsのリファレンス本は難しいとは思うが、一応現時点で最新情報が網羅的に書かれていることはうれしい。初中級者には辞書的に使えるのではないかと思う。また第5部で解説のある添付CDROMに収録された便利ツールは、おもしろかった。
ただ個人的には、トラフィック系レポートの風変わりな仕様や、ページ別セッション、など謎の多い仕様を網羅的に正確に解説してくれているものと思っていたので、そういった部分に関しては記述がなかったし、Google Analytics活用本があふれている中で、20ページしかない第4部は今更いらないだろう。
半分は画面キャプチャーが占めるが、350ページで持ち運びには少しつらい本だ。
第1部 Google Analytics入門
第2部 Google Analyticsでデータを分析する
第3部 Google Analyticsを設定する
第4部 Google Analyticsを活用する
第5部 Google Analyticsを応用する
「はじめに」にある通り、Google Analyticsはオンラインドキュメント以外のリファレンス的な資料がないので、座右において使える書籍を志したということだ。
確かにすぐにアップデートされてしまうGoogle Analyticsのリファレンス本は難しいとは思うが、一応現時点で最新情報が網羅的に書かれていることはうれしい。初中級者には辞書的に使えるのではないかと思う。また第5部で解説のある添付CDROMに収録された便利ツールは、おもしろかった。
ただ個人的には、トラフィック系レポートの風変わりな仕様や、ページ別セッション、など謎の多い仕様を網羅的に正確に解説してくれているものと思っていたので、そういった部分に関しては記述がなかったし、Google Analytics活用本があふれている中で、20ページしかない第4部は今更いらないだろう。
アクセス解析もせずに、サイトを改善してみよう
敢えて誤解を与えかねないタイトルにしてみましたが、言いたいことはデータをじっくり見ている時間もない方は、とにかくテストしてユーザに決めてもらうのも一つの方法だということです。
1. GoogleやGoogle Website Optimizerのアカウントを取った後、新規にテストする場合はA/Bテストか多変量テストかを選択する
2. テストするページと、代替案のページと、コンバージョンページを決め。代替案のページを用意する。
3. それぞれのURLを記述する
4. タグの実装の方法を選択する
5. テストページと代替ページ、コンバージョンページに実装する計測タグを発行してもらう
6. 計測タグを実装し、計測を開始する。
アクセス解析データも所詮は数字の羅列で、それを単に眺めてもサイトの改善策は書いてありません。ある一定規模のサイトで、ウェブがビジネスにインパクトを与える会社（サイト）ならともかく、中小企業がこれに時間を割く余裕はあまりないでしょう。
我々アクセス解析を毎日やっている人間ならいざ知らず、普通の会社は、そんな時間があれば、お客様のことを考える方に時間を費やしたいと思うのは無理もありません。しかしそういった方々こそ、実はサイトのテストをやってみることをお勧めしたいと考えています。なおここで言うテストとは、サイトのA/Bテストのことです。ユーザビリティテストなどの定性テストではありません。
テストというと非常に敷居が高いことのように思われるかもしれませんが、Google Website Optimizerなら無料で、思い立ったらすぐにでも取り掛かることができます。ページ制作時に幾つかの候補を作ったのであれば、せっかくなのでそれをテストに掛けてみましょう。以下のステップで1時間もあればテストを開始することができるでしょう。
1. GoogleやGoogle Website Optimizerのアカウントを取った後、新規にテストする場合はA/Bテストか多変量テストかを選択する
2. テストするページと、代替案のページと、コンバージョンページを決め。代替案のページを用意する。
3. それぞれのURLを記述する
4. タグの実装の方法を選択する
5. テストページと代替ページ、コンバージョンページに実装する計測タグを発行してもらう
6. 計測タグを実装し、計測を開始する。アクセス解析をする意味ですが、データを分析することで、「ここがまずいのではないか」「ここをもっと伸ばせばよいのでないか」といった仮説を生み出し、実際その仮説を施策に落とし検証してみるということでしょう。それを繰り返すのがアクセス解析のPDCAですが、明らかに直帰率が高い、カート放棄率が高いといった問題は、初期に明らかになってしまいます。実はその後の次の改善活動が非常に難しくなっていきます。
さらに専門家ですら仮説は普通に棄却されます。だからテストな訳です。テストも本当はデータを見て仮説を立てた上で、実行するのが望ましいわけですが、習うより慣れろで実際やってみると、その結果に驚かされることがあります。
アクセス解析との違いは、テストでサイトのユーザは比較的早く結果を出してくれるところでしょうか。ですから忙しい皆さんにテストをお勧めしている訳です。もちろんテストにも落とし穴はありますので、本格的な導入をする場合は専門家にご相談することをお勧めします。残念ながら専門家は非常に少ないようですが。
Mobile pegeview share of "mixi"is over 80%, Japanese biggest SNS
From the news release of Mixi , 2010/2/5.
mixi is the biggest SNS site in Japan.
Bar chart shows pageviews. The yellow means PV by mobile, pink means PV by PC.
Line chart shows pageviews by mobile(pink) and PC(blue).
Online ad sales was 180% up, Japanese biggest ad agency in Jan 2010
From the news release of Dentsu, 2010/2/5.
Dentsu is the biggest advertising company in Japan.
Total revenue : 94.4% (compared to the same month of the previous year)
By Media is as follows;
Newspaper : 89.5%
Magazine : 75.4%
Radio : 92.8%
Television : 87.7%
Interactive(online) : 180.2%
Related post:
The number of mobile IP subscriber in Japan is 92.45million, the end of Jan 2010
From the news of Telecommunications Carriers Associasion, 2010/2/5.They announces the number of subscriber by carriers.
http://www.tca.or.jp/database/2010/01/
http://www.tca.or.jp/database/2010/01/
Total subscriber of mobile phone in Japan is 111,026,600. The share of NTT docomo is biggest, about 50%.
IP service name of mobile phone by carrier is as follows;
i-mode: NTT docomo
EZweb: au(KDDI)
Yahoo! mobile: Softbank
i-mode: NTT docomo
EZweb: au(KDDI)
Yahoo! mobile: Softbank
The Share of mobile phone by system is as follows;
CDMA2000 1x:28.1%
W-CDMA:68.2%
cdmaOne:0.2%
PDC:3.5%
CDMA2000 1x:28.1%
W-CDMA:68.2%
cdmaOne:0.2%
PDC:3.5%
Related post:
mixiの2009Q4、ユーザー数1,858万、PVの携帯比率は81％に
2010/2/5にミクシィが発表した決算説明会資料から。
mixiアプリの提供で、ユーザ数やページビュー数が伸びたらしい。
関連リンク：
英モバイルインターネット利用、Facebook.comが3指標とも1位
2010/2/4のcomScoreのリリースから。
2位はグーグルだ。
2009/12米オンライン動画サイト、Googleが39.8％、Huluが3.0％
2010/2/5のcomScoreのリリースから。
関連リンク：
メディアグループによる動画サイトVevo、Huluに続くいて大きくなるか（Hitwise）
2009/11米オンライン動画サイト、Googleが39.4％、Huluが3.0％（comScore）
米Youtube利用者1億700万人、2009/11動画サイトで（Nielsen）
米オンライン動画視聴時間、月間1人当たり3時間半を突破（Nielsen）
米SNSでの動画消費時間は、この1年で倍増（Nielsen）
米オンライン動画サイト、Huluが2.2％のシェアで2位（comScore）
動画サイト月間1人当たり178動画もみている（独2009/8）（comScore）
米動画サイト、利用時間はこの1年で25％増、YouTubeがトップ（Nielsen）
2009/8米Google月間動画視聴数が100億回を超える（comScore）
2009/8米オンライン動画視聴時間、月間で3時間25分（Nielsen）
2009/11米オンライン動画サイト、Googleが39.4％、Huluが3.0％（comScore）
米Youtube利用者1億700万人、2009/11動画サイトで（Nielsen）
米オンライン動画視聴時間、月間1人当たり3時間半を突破（Nielsen）
米SNSでの動画消費時間は、この1年で倍増（Nielsen）
米オンライン動画サイト、Huluが2.2％のシェアで2位（comScore）
動画サイト月間1人当たり178動画もみている（独2009/8）（comScore）
米動画サイト、利用時間はこの1年で25％増、YouTubeがトップ（Nielsen）
2009/8米Google月間動画視聴数が100億回を超える（comScore）
2009/8米オンライン動画視聴時間、月間で3時間25分（Nielsen）
2014年に世界の光ファイバー契約数が1.06億に
2010/2/5のABI Researchのリリースから。
http://www.abiresearch.com/press/1597-Fiber+Broadband+Subscribers+to+Total+106+Million+Worldwide+in+2014
固定系のブロードバンドは2014年に世界で501百万契約規模と推定、そのうちの21％が光ファイバーになるとしている。光ファイバーは年平均成長率が20％。
2009年ではそれぞれ、422百万と44百万。DSLのシェアが65％、ケーブルが25％、光が11％。
http://www.abiresearch.com/press/1597-Fiber+Broadband+Subscribers+to+Total+106+Million+Worldwide+in+2014
固定系のブロードバンドは2014年に世界で501百万契約規模と推定、そのうちの21％が光ファイバーになるとしている。光ファイバーは年平均成長率が20％。
2009年ではそれぞれ、422百万と44百万。DSLのシェアが65％、ケーブルが25％、光が11％。
2010年1月末の携帯IPサービス契約数は9,245万
電気通信事業者協会は、2010/2/5に携帯電話の事業者別契約数を発表した。
携帯電話は全体で111,026,600台の契約数。
関連リンク：
電通の2010/1売上、インタラクティブメディアは対前年同月比180%も全体は94.4％
2010/2/5の電通のリリースから。
新聞は対前年比で89.5％、雑誌75.4％、テレビ87.7％
関連リンク：
電通の9月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比113.2%も全体は87.1％
電通の8月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比105.6%も全体は86.5％、役員報酬も一部返上
電通の2009/4-6月期、インタラクティブメディアは対前年同月比100.1％
電通の7月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比119.5%も全体は85.3％
電通の6月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比95.0%
電通の5月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比109.5%
電通の4月売上、インタラクティブメディアは98.7%
電通の8月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比105.6%も全体は86.5％、役員報酬も一部返上
電通の2009/4-6月期、インタラクティブメディアは対前年同月比100.1％
電通の7月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比119.5%も全体は85.3％
電通の6月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比95.0%
電通の5月売上、インタラクティブメディアは対前年同月比109.5%
電通の4月売上、インタラクティブメディアは98.7%
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