フジ・メディア・ホールディングス、代表取締役・役員の異動を発表 2019年6月26日付
株式会社フジ・メディア・ホールディングスは、下記のとおり代表取締役の異動及び役員の異動について内定したと発表した。2019年6月26日開催予定の同社定時株主総会・取締役会において正式決定予定。
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中国ECを攻略するために重要な「WeChat」の「ミニプログラム」とは？ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～
2019年は、中国では「ソーシャルEC元年」と言われています。「ソーシャルEC」とは、電子商取引の概念の1つで、ユーザーが直接、店舗から商品やサービスを購入するのではなく、SNS上の信頼や評判を介して購入するという、いわばソーシャルメディアがECの主戦場になるという考え方です。
このソーシャルECの潮流に、独自の強みを発揮するだろうと多くの中国EC関係者が予想しているのが、「WeChat（ウィーチャット）」の「ミニプログラム」というソリューションです。今回は、このミニプログラム誕生の背景から、サービスの優位性、相関するソーシャルECソリューションについて解説します。
中国最大のSNS「WeChat（ウィーチャット）」
「WeChat」は中国名で微信（ウェイシン）と呼ばれる、月間利用者数が10億9800万人(2018年)を誇る中国最大のSNSプラットフォーム。運営会社は騰訊（テンセント）という、世界最大級のゲーム、アプリ開発を展開するIT事業会社です。
「WeChat」のロゴ
日本で例えると、LINEとFacebookを掛け合わせたようなSNSで、「PayPal」のような電子決済機能「WeChat Pay」を搭載。商品・サービス購入、電気・ガス・水道、公共サービスの支払いに至るまで、あらゆるシーンで利用されています。「WeChat」は中国人にとっては社会インフラといっても過言ではないサービスです。
アプリのようでアプリではない、WeChatミニプログラム
2016年、「WeChatの父」と呼ばれる張小龍氏（現テンセント社シニアバイスプレジデント）は、「ミニプログラム」という概念を発表しました。背景にあったのは「WeChat」の公式アカウントサービス事業の拡大の次の一手でした。
「WeChatの父」、張小龍氏（写真は2019年初セミナーの様子：「WeChat公開課」公式アカウントより）
テストを経て、2017年1月、正式にリリース。2018年には4億ユーザーを突破、およそ200万のミニプログラムが開発され、ゲームやツールなど、200を超える多様なカテゴリが存在します。
QuestMobileの公開資料「2018中国移动互联网春季报告」を元に作成
iiMedia Reserchの公開資料「2018中国小程序发展洞察报告」を元に作成
「WeChatミニプログラム」を簡単に説明するとは、「WeChat」アプリの傘下にあるインストール不要の軽量アプリ。インストール不要にも関わらず、機能面はアプリに劣りません。
WeChatミニプログラムの例：ECモール「多商戸商城」
ユーザーはWeChatの「発見」ページの「QRコードのスキャン」、「検索」、もしくは「ミニプログラム」を使うと、ミニプログラムのページに入ることができ、Webサイトのように簡単に閲覧、利用できます。
GPSと連携した近くのストア、使用履歴のマイミニプログラム、最近利用およびお気に入りを分類表示してくれる
ミニプログラムの優位性
ミニプログラムの優位性は、アプリと比較するとわかりやすいです。アプリはインストールに時間を要するだけでなく、端末容量と通信データを消費します。アプリの更新も必要となり、さらに容量を消費することになり、端末処理のスピードが遅くなることもしばしばあります。
また、通知や位置情報も「設定」から操作する必要があります。オンにしたままだと、通信データだけでなく、バッテリー消費の要因にもなります。通知機能はユーザーによっては煩わしさを感じることもあります。使用頻度が下がったアプリを、スマホ画面のどこに置いておくかも地味な悩みかもしれません。
一言で言えば、「ミニプログラム」はこうした悩みを一気に解消するものなのです。端末データの容量は気にせずに利用できるため、ユーザーは気軽に使用することが可能。インストール不要に加え、更新作業の負担も感じなくなるので、非常に高いユーザー体験を得ることができます。
巨大なWeChat圏からの「ソーシャルグラフ拡散」
ユーザーは面白い話題や価値ある情報を発見すると、「WeChat」を介して友人にシェアします。10億9800万人のユーザー基盤を有する「WeChat」に組み込まれている「ミニプログラム」も同様に、「WeChat」を介してシェアされていくことができます。
つまり、「ミニプログラム」はソーシャル上の拡散において「WeChat」の拡散力という破格の強みを持っているのです。もしも1人のグルメ嗜好者が美味しいお店の「ミニプログラム」を発見すると、SNS上の友人であるソーシャルグラフ同士のチャット、つぶやき（モーメンツ）を通して拡散に次ぐ拡散方式で新しいユーザーへと広がっていくのです。
「WeChat」のチャットでの「ミニプログラム」拡散のイメージ（左：WeChat、右：飲食店紹介ミニプログラム）
シェアの拡散でユーザーが爆発的に増加した事例
これから紹介する「跳一跳（テャオイーテャオ）」や「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」といった有名なミニプログラムはこの方式でユーザーが爆発的に増加した事例です。
「跳一跳（テャオイーテャオ）」は「ミニプログラム」を一躍有名にしたゲーム型のミニプログラムです。操作は直感的で簡単、プレイヤーはタップ時間の長さで、ジャンプできる距離を調整して、ブロックを飛び越えていくゲーム。飛び越えた数だけ加点される、ちょっとした隙間時間にでもすぐに遊べるゲームなのです。
ゲームミニプログラム「跳一跳」のインターフェース
このゲームはユーザーのソーシャルグラフと連携しており、ユーザー間でランキング競争もできます。この「跳一跳（テャオイーテャオ）」は2017年12月28日のリリース後、わずか4日間でユーザー数は4億人を突破。これまであまり知られていなかった「ミニプログラム」は「跳一跳（テャオイーテャオ）」によってトレンドとなり、「ミニプログラム」の特徴である「簡単利用」「すぐに開始」「すぐに終了」「友達と共有」といったユーザーの理解促進に寄与しました。
次に紹介する「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」は、2015年9月に設立されたソーシャル上の共同購入ECのプラットフォームです。「ユーザー間の推薦行動」、「ソーシャルグラフでの拡散」で大成功を収め、2018年現在でアプリの利用者数は3億人を超えるユーザー数となっています。
「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」は、共同購入という仕組みが拡散の源泉でしたが、拡散を条件とした割引クーポン、タイムセールクーポンを巧みに利用して、できるだけ安く購入したいと思う数多くのユーザーを巻き込みました。そして、2017年にミニプログラムを公開すると、ユーザーは前年対比で1億人増加、売り上げも驚異なスピードで拡大しました。
「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」ロゴ、アプリ画面
これまでのECでは、多くの企業はオンラインとオフラインをわけて宣伝してきました。オンラインでは「Tmall」や「京東（ジンドン）」といったECプラットフォーム内、EC外部のネット広告をメインに活用しているため、いかに消費者の注目を集め、ECサイトへ集客し、転換率を上げることができるかが主要課題でした。
一方、ソーシャルEC時代となった今、コンテンツ品質とコミュニケーション設計、低コストでの拡散が重要となっています。ソーシャル上で拡散を成功させる秘訣（ひけつ）は、企業側の発信に対して、消費者の意識を自ら進んで拡散する能動型へと転換させることと言えます。
「ミニプログラム」は「WeChat」傘下にあるため、導入企業は「WeChat」圏の膨大なユーザー資産を活用できるチャンスがあります。決済の障壁に関しても、ユーザーは「WeChat」登録情報連携を許可するだけ、わずか2ステップでさまざまな「ミニプログラム」にユーザー登録ができ、「WeChat Pay」ですぐに商品を購入できます。銀行カードとの紐づけ、新規登録の手間なども省けるため、登録転換率が高いのが「ミニプログラム」の強みとなっています。
ECの「ソーシャル化」、そのソリューションとしてのミニプログラム活用
ソーシャルEC時代のEC市場で勝つためには、既存ユーザーを活性化させながら、既存ユーザーのシェアによって新規ユーザーを呼び込むサイクルを作ることが重要となります。
ただ、「ミニプログラム」の簡単にスタートし、簡単に終了できるという特徴は、いわば諸刃の剣となります。離脱率を抑えてユーザーを「ミニプログラム」に定着化させるかは、自社で解決すべき課題となります。
この課題を解決するには、新規・既存ユーザーの友達関係、見知らぬ関係という2つの軸で施策を組むことが大切です。つまり、知り合い同士、見知らぬ者同士をどのような施策で活性化させるかということです。以下の表はその関係とよく活用される施策を簡単に表わしたものです。
「ミニプログラム」を活用する施策の考え方（トランスコスモスチャイナ作成）
関係性で考える施策
- 知り合い関係への施策：知り合い同士のクーポンシェア、友達同士のランキングコンテンツなど
- 見知らぬ関係への施策：無関係な人同士がゲームなど興味・関心で集まる仕組み
アクイジション、リテンションといった目的で考える施策
- グループクーポン：購入希望者が一定数に達した場合に適応される割引。「拼多多（ピンドゥオドゥオ）」はこの施策を活用
- シェアインセンティブ：ユーザーの利益還元を求める心理を活用する施策。たとえば、読書アプリ、シェアや招待すると読書コインをゲットできる
- ゲーム：ユーザーの興味・好奇心の心理を活用する施策。たとえば、ゲームの中に商品動画視聴の対価としてゲームで利用できるポイントを組み込む
- ランキング：ユーザー間の競争心理を活用する施策。たとえば、ミニゲームのスコアランキングや、健康アプリの歩数ランキングなど
ちなみに、現段階で「ミニプログラム」はユーザーに対するプッシュ機能がありません（広告を除く）。そのため、上述したようなユーザー同士で情報を流通させる仕組みが必要になります。また、この課題を解決するために、「WeChat」の公式アカウントからの情報発信も有効です。
オンラインとオフラインの融合（OMO）でサービス品質を向上
「ミニプログラム」は、その仕組みをリアル店舗にも活用できます。オンラインとオフラインの融合（OMO：Online-Merge-Offline）によって、ユーザーの店舗での体験を向上し、満足度を高めることができるのです。
たとえば、若者の間で大人気のミルクティー店「喜茶（HEYTEA）」。以前は30分から1時間並んでようやく購入できるほどの混雑ぶりでした。そこで、同店は事前注文専用のミニプログラム「喜茶GO」を導入。注文の流れは簡単で、ユーザーは自分の位置情報を許可するだけで、位置情報によって推薦された店舗から注文できる仕組みとなっています。
これにより、レジスタッフの対応時間を低減し、厨房の作業効率もアップしました。何より行列に並ぶ必要の無くなったユーザーの満足度の向上は言うまでもありません。
HEYTEAの行列と、「喜茶GO」ミニプログラム
補足となりますが、「HEYTEA」は2017年始め、行列のできる美味しいミルクティー店として網紅(ワンホン)商品（ネットの人気商品）として紹介され、人気に火が点きました。その後、2017年2月の上海第一号店のオープンをきっかけに大ブレイク。ある記事では「ネットで人気の『HEYTEA』が上海でも爆発的人気 ：7時間の行列で、1杯50元(約800円)の値上げ」といった話題性の高さが紹介されています。このような話題を消費者がSNSで自発的に投稿、継続的にシェアされたことで確固たる人気ブランドに成長しました。
爆発的な人気を紹介する記事（http://news.163.com/17/0228/18/CECPS6KB000187VE.html）
百度指数（百度で出現したキーワードを指数化するツールで、話題量やトレンドを調査可能）による「HEYTEA」の話題トレンド（2016年１月～2019年3月）
まとめ
2019年1月9日、「WeChatミニプログラム」は公開2周年を迎えました。公開セミナーでは、次のようなデータが公表されています。
小売業界において、「ミニプログラム」は2018年全体で約2億人にサービスを提供しました。これは約1500店舗のコンビニの展開規模に相当します。また「ミニプログラム」で実現された機能として、バーコードスキャン購入、顔認識、パスワード不要決済、アフターサービス、配送状態の追跡などが紹介されました。先述したオンラインとオフラインの融合力を持つ「ミニプログラム」は、リアルを中心としていた小売業のイノベーションに欠かせない武器となると考えられます。
「ミニプログラム」は日々進化しています。ツールとしての性能も、消費者や導入企業の期待に応えられるようになり、多くの企業が「ミニプログラム」に興味を示すようになってきています。「ソーシャルEC」時代において、多くの企業が本稿にてマーケティング活動のヒントとなりましたら非常に嬉しく思います。謝謝。
筆者が所属するトランスコスモスチャイナでは各企業のニーズに応じて、「WeChatミニプログラム」の開発と運用サービスを提供しています。これまで培ったEC店舗運用のノウハウを生かして、店舗の基本機能を備えた開発から、企業のニーズとブランド価値に合わせたカスタマイズ、顧客満足度向上に欠かせないコンタクトセンターとCRM戦略運用の支援までワンストップで提供しています。
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オリジナル記事：中国ECを攻略するために重要な「WeChat」の「ミニプログラム」とは？ | 中国の最新買い物事情～トランスコスモスチャイナからの現地レポート～
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ライザップグループ夢展望の売上高は36%増の69億円、2019年度に取り組むことまとめ
ライザップグループ子会社でアパレルECを手掛ける夢展望の2019年3月期における売上高は、前期比36.3%増の69億1700万円だった。当期中にナラカミーチェジャパンを買収したことなどから、アパレル事業の売上高が約1.5倍に増加。ジュエリー事業やトイ事業も約22～40％の増収となった。
ECをメインとする「アパレル事業」の売上高は同46.7%増の43億9900万円。商品企画の充実化やSPA戦略の強化、店舗別の販売戦略の強化などに取り組んだほか、2018年10月31日に住商ブランドマネジメント（現ナラカミーチェ ジャパン）を連結子会社化したことで売り上げが大きく伸びた。セグメント利益は同21.4%増の2億6200万円。
他の事業の売上高は、ブライダルジュエリーの店舗を11店舗展開する「ジュエリー事業」が同22.8%増の10億5500万円、玩具メーカーとの取引が中心の「トイ事業」は同40.9%増の13億7500万円、「コンサルティング事業」は63.8%減の8700万円。
セグメント別の連結損益計算書（画像は夢展望の決算説明会資料から編集部がキャプチャ）
当期は物流倉庫移転時に発生した移転関連費用1800万円を一括計上したほか、固定資産3900万円の減損損失を計上した。営業損益は1億7900万円の赤字（前期は5億8300万円の黒字）、当期純損失は2億6800万円だった。
2020年3月期の売上計画は91億円
2020年3月期はビジュアル表現の見直しや集客強化などに取り組む。サイトをリニューアルし、シンプルな操作感や商品やビジュアルを生かしたデザインに変更。集客ではディスプレイ広告などデジタルマーケティングを強化するほか、モールへの流入を促進するため、アプリや検索広告、アフィリエト、SEO施策、ランキング施策などの強化にも取り組む。ライブコマースにも継続的に取り組み、ECや実店舗への送客を図る。
2020年3月期に取り組むこと（画像は夢展望の決算説明会資料から編集部がキャプチャ）
アパレルの生産ラインをコントロールし、工場への追加発注からエンドユーザー向けに発送するまでのリードタイムを、前期の69日から当期は22日に短縮する。
2020年3月期に取り組むこと（画像は夢展望の決算説明会資料から編集部がキャプチャ）
2020年3月期の業績予想は、売上高が91億8400万円（前期比32.8%増）、営業利益は1億9000万円、当期純利益は8300万円。
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オリジナル記事：ライザップグループ夢展望の売上高は36%増の69億円、2019年度に取り組むことまとめ
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オンワードのEC売上は26%増の255億円、直営の割合は7割超＆3か年計画の施策
オンワードホールディングスの2019年2月期におけるEC売上高は、前期比25.8%増の255億円だった。国内売上高は同24.2%増の238億4500万円、海外売上高は同24.2%増の16億5500万円。連結売上高に占めるECの割合（EC化率）は10.6%で、前の期と比べて2.3ポイント高い。
EC事業における直営ECサイトの売上比率は76%。グループのオンワード樫山に限ると直営ECの比率は85%を占めている。
ECサイト「ONWARD CROSSET（オンワード・クローゼット）」のアクセス件数と購入者数は、どちらも前期比35%増と大幅に伸長。一方、セールを拡大した影響で客単価は下落した。
2019年11月にリニューアルしたオンワード公式アプリのダウンロード（DL）数は、3か月間で18万DLだった。2018年11月から2019年2月におけるアプリ経由の売り上げは、計画を20%上回って推移したという。
オンワードメンバーズ会員は前期比30%増の265万人。伸び率は前の期を上回った。
2022年2月期にEC化率15%を計画
グループの3か年計画を策定し、2022年2月期にEC化率15%の目標を掲げた。
カスタマイゼーションのニーズに対応するため、マス向けにオーダーメード製品を販売する「ファクトリー・トゥ・カスタマー（FtoC）」事業を加速させる。2022年2月期に同事業で年間15億円の売上高を計画している。
「ファクトリー・トゥ・カスタマー（FtoC）」について（画像はオンワード公表の中期経営計画資料から編集部がキャプチャ）
「FtoC」事業では、オーダースーツの採寸から製造販売まで一気通貫で行う「KASHIYAMA the Smart Tallor（カシヤマ・ザ・スマートテイラー）」を拡大する計画だ。
「KASHIYAMA the Smart Tallor」は全国約40店舗で採寸を行なっているほか、自宅などへの出張採寸も実施している。
採寸の来店予約はオンラインでも受け付けている。顧客は身体のサイズを登録すると、2着目以降はオンラインストアからも注文できる。
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オリジナル記事：オンワードのEC売上は26%増の255億円、直営の割合は7割超＆3か年計画の施策
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ウェブページのフォームをGoogleアシスタントが自動する入力する Duplex on the web #IO19
Google アシスタントを利用してスマートフォンでレストランを予約する仕組みとして、Duplex（デュプレックス）を昨年の Google I/O で Google は発表した。今年の Google I/O では、Duplex を拡張した Duplex on the web を発表された。Duplex on the web はウェブサイトに対応する。
投稿 ウェブページのフォームをGoogleアシスタントが自動する入力する Duplex on the web #IO19 は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。
「いちばんやさしい Googleアナリティクス 入門教室」、書店用のPOPが出来上がりました
こんにちは、秘書です。
岩手県盛岡の有名な書店「さわや書店」フェザン店の元名物店長、松本大介さんに「いちばんやさしい Googleアナリティクス 入門教室」の書店用POPを作成していただきました。
ド～ン こちらです。
書店用のPOPとは？
書店用のPOPというのは、街の本屋さんで書店員さんが「こんな人に読んでいただきたい」などと手書きで書いて、本の横に立てて販売促進するものです。皆さまも一度は目にしたことがあるのではないでしょうか？
書店によってPOPを立てる、立てないなどの方針はあるものの、今回POPを作っていただいた松本大介さんは、岩手県盛岡市の書店「さわや書店」フェザン店にて多くのPOPを作成し、ブームを作った名物店長様です。（2019年3月にご退職済）
「“もっと若い時に読んでいれば…” そう思わずにはいられませんでした。」
この言葉は、『思考の整理学』(外山滋比古 著/ちくま文庫)のPOPに書かれた言葉です。POPから人気に火が着き、200万部の大ベストセラーに導きました。
「いちばんやさしい Googleアナリティクス 入門教室」のPOPは、ウェブについて詳しくない方でもウェブ分析やGoogleアナリティクスを使ってみようかな？と思えるようにとの思いを込めて仕上げていただきました。丁寧に仕上げていただき手書きのあたたかさが伝わるPOPになりました。松本様は2019年3月にさわや書店を退職されたたため、実はこちらのPOPは実際の書店に掲出されることはありません。ぜひこのPOPがあなたの「購入しようかな？」という気持ちをを後押しできれば幸いです。
amazon： 「いちばんやさしい Googleアナリティクス 入門教室」
松本大介さん をもっとよく知るには？
ご興味を持たれた方は、松本さんの著作「本屋という『物語』を終わらせるわけにはいかない」（筑摩書房）をおすすめします。
amazon： 本屋という「物語」を終わらせるわけにはいかない
またJBpressでも記事を書いていただいています。松本さんのおすすめされる書籍をぜひ手にとっていただけますと幸いです。
松本 大介（さわや書店） | 記事一覧 | JBpress(日本ビジネスプレス)
続々と感想をお寄せいただいています
「いちばんやさしい Googleアナリティクス 入門教室」を購入された方で、ブログに書評を書いていただいたり、Twitterで「（本書を読んで）GAIQに合格しました」という報告も受けております。（とても嬉しいご報告でした！）
お手に取っていただき、非常に光栄です。
引き続き、皆様のお役に立てますと幸いです。
どうぞよろしくお願いいたします。
博報堂DYMPとスターティアラボ、「AR広告」提供開始 第一弾は「アウトドアメディア×AR広告」
株式会社博報堂DYメディアパートナーズとスターティアラボ株式会社は、「AR広告」の提供を開始した。「AR広告」では、既存メディアの広告上にARマーカーを設定。ARアプリで読み取ると、スマホ上に動画やデ...
【事前告知】ヤフーの動画広告出稿プレゼントキャンペーンのお知らせ
Yahoo!マーケティングソリューション公式Twitterアカウントをフォロー＆リツイートした方の中から１社様に、ヤフーの動画広告「Yahoo! JAPAN...
有名番組で宣伝してもらうテレビPR攻略法 ～あの人気番組はこう攻めろ！～ | 第2回「『ZIP!』『めざましテレビ』… 視聴率争いが熾烈な朝の情報番組」
■はじめに「テレビPR攻略コラム」第2回目は、PRとの親和性が高い日本テレビ「ZIP!」やフジテレビ「めざましテレビ」など、朝（5時台～7時台）の情報番組の狙い目のコーナーとその特徴に...
【2018年】ネット通販市場は18兆円、EC化率は6.22%、スマホEC市場は3.6兆円
日本国内の消費者向けEC市場は18兆円に拡大（前年比8.96%増）。EC化率（物販系分野が対象）は6.22%（同0.43ポイント増＜前年は5.79%＞）に伸長。スマートフォン経由の物販ECは3兆6552億円（物販ECに占める割合は39.31%）に――。
経済産業省が5月16日に発表した2018年の「平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）」によると、引き続きEC市場が堅調に拡大している。
20187年における日本の消費者向けEC市場規模は前年比8.96%増の18兆円。ECの浸透度合を示す指標であるEC化率も同0.43ポイント増加して、6.22%まで上昇した。
日本のBtoC-EC市場規模の推移（単位：億円）
分野別では最もプレーヤーの多い物販系ECが9兆2992億円で前年比8.12%増。ホテル予約などサービス分野系は同11.59%増となる6兆6471億円。デジタル分野が同4.64%増の2兆382億円。分野別の構成割合は物販系ECが51.7%、サービス分野が37.0%、デジタル分野が11.3%。
BtoC-EC市場各分野の市場規模と構成比率（画像は経産省の資料から編集部がキャプチャ）
物販分野における2018年のスマートフォン経由のBtoC-ECの市場規模は同6462億円増の3兆6552億円（同21.5%増）。物販のBtoC-EC市場規模9兆2992億円の39.3%に相当する金額。
BtoC-EC（物販）におけるスマートフォン経由の市場規模（画像は経産省の資料から編集部がキャプチャ）
2016年の物販系ECの伸び率は10.6%で、2017年は7.5%、そして2018年は8.12%。
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オリジナル記事：【2018年】ネット通販市場は18兆円、EC化率は6.22%、スマホEC市場は3.6兆円
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動画マーケティングのキモ！ターゲット層の設定と媒体選びのポイント
企業の広報担当者などで、これから動画を使った動画マーケティングを行いたいと考えている人も多いのではないでしょうか。実際に、効果を発揮する動画にするためには、ターゲット層をしっかりと把握するのが重要です。動画広告を制作する目的は、大部分が自社商品やサービスのプロモーションでしょう。それには、届けたい層にしっかりと情報を届けることが重要で、ターゲット層を絞るのは動画マーケティングの成功における大切な要素です。この記事では、年代別ターゲット層の動画視聴傾向や広告媒体によるターゲット層の違いなどについて詳しく紹介します。
動画マーケティングで重要になるターゲット層の設定
動画マーケティングで効果をあげるためには、商品やサービスを最も伝えたい相手を設定するのが重要です。年齢や性別、住んでいる地域などによって視聴者の興味は変化します。たとえば、美容系の動画に関しては女性の興味は高いですが、男性の興味は低いというケースも多いでしょう。そのため、届けたいのはどの層なのかを意識して動画を制作することが重要です。
また、動画の効果を高めるためには情報を届けたいターゲットに興味を持ってもらえるような内容にすることも大切になります。加えて、ターゲットの理解を得られやすい伝え方をするなどの工夫も重要です。たとえば、年代によって10代はSNSを利用する割合が多いためSNSを使った広告配信に力を入れるという手法が考えられます。また、クリエイティブ面でも、スマホやSNSが普及したことによって、配信する動画のサイズや向きも縦型が良いなど、工夫が必要になることも頭に入れておきましょう。
年代別ターゲット層の動画視聴傾向
ここからは、それぞれの年代に分けてどのような動画視聴傾向にあるのかを詳しく説明していきます。年代別の特徴を押さえた動画制作を行いましょう。
10～20代
10代は、動画をパソコンよりもスマホで視聴する割合が高く、画面のサイズが小さいモバイルデバイスでも動画を視聴しているという傾向があります。また、SNSの利用も活発で、関連する動画を検索したり視聴したりする傾向も強いです。動画を視聴する時間に関しては、通勤や通学時間を利用する場合が多くなっています。
ジャストシステム社が行なっている「動画＆動画広告月次定点調査 2018年総集編」によると、動画コンテンツを「毎日視聴している」人の割合は調査の結果全体の約3割でした。そのうち10代は半数を超えているのも特徴です。
30～40代
CyberBull社の調査によると、スマートフォンの動画広告の完全視聴率を年代別男女別で比較すると、30代・40代の男性が5割を超えています。その割合は10代・20代を上回るのも特徴です。つまり、動画広告を最後まで見てもらえる確率は30～40代が比較的高いといえるでしょう。さらに、40代女性に関しては広告を視聴した後に「商品・サービス」を調べた」と回答した割合が最も高くなっています。その割合は、テレビCMを超える34.7％だったということです。
そして、動画の広告を視聴した後に「商品・サービスの資料・サンプルを請求した」と回答した割合は、40代の男女共に最も高くなっています。割合は、9.2％だったということです。また、総務省が発表した「平成29年通信利用動向調査」によると、動画を視聴する端末では、30代がタブレット型端末を利用する割合が最も高く27.4％でした。その次に40代の26.7％となっています。さらに、パソコンに関しては40代が65.1％で最も高くなったということです。これらの調査結果からも、30代〜40代をターゲットにした動画広告を制作する際にはタブレットやパソコンでの視聴を考慮した動画の見せ方の工夫が重要だといえます。
50～60代
60代以上になるとテレビでの動画の視聴割合が増える傾向にあり、旧来のメディアがまだ根強いようです。総務省が発表した「平成30年度版 情報通信白書」に、平日1日のテレビ視聴が全世代で80.8％なのに対して、50代は91.7％、60代にいたっては94.2％と9割を超えています。逆に、ネットの利用に関して50代は76.6％もあるものの、60代になると45.6％と半数を割っているのです。
60代以上のスマホの普及率は、最も低いといえるでしょう。そのため、この年代に効果的な動画を配信したい場合は、テレビなどのメディアでどのように印象に残る動画を配信できるかを検討する必要があります。
動画広告媒体によるターゲット層の違い
動画広告の配信先は、ネット上に多数存在しているので届けたいターゲット層によって媒体を選ぶことが大切です。ここからは、広告媒体の違いなどについて説明していきます。
YouTube（ユーチューブ）
YouTubeの特徴は、国内の月間ユーザーの数が6,200万人と圧倒的に多いことです。年代に関しても、10代から50代まで幅広く利用しているのが特徴になります。また、ジャストシステム社調べによると、2018年に最も利用された動画プラットフォームはYouTubeだったということです。そのため、YouTubeは大規模にリーチしたい企業に向いているといえるでしょう。
また、YouTubeはターゲッティングに関しても優秀で、年代や性別、住んでいる地域など細かく層を絞ることができます。動画の視聴を前提としたプラットフォームのため、動画広告はテレビCMのように見てもらえる可能性が高いといえるでしょう。
Facebook（フェイスブック）
Facebookは、国内の月間ユーザー数が2,800万人です。リアルなつながりを軸としているのが特徴で、ユーザーの割合は10代が少なく20～30代以上の男性がメインとなっています。メッセンジャーという、メッセージのやりとりを行うことができる機能もあるのでビジネスなどで利用している人も多いでしょう。
Facebookを利用することによるメリットは「シェア」や「いいね」での共感型コンテンツでの拡散が期待できる点です。知り合いに、この内容を共有したいと思わせるような動画を制作することができれば拡散される可能性が高まるでしょう。動画のインパクトで爆発的な拡散を狙いたい企業におすすめです。また、シェアなどを通して企業のウェブサイトへ訪問してもらえる可能性も高いとされています。地域や年齢、性別、興味関心事などでターゲティングすることができるのも特徴なので、特定のターゲットに訴求したい企業に向いている媒体だといえるでしょう。
Twitter（ツイッター）
Twitterの国内の月間ユーザー数は4,500万人です。利用者の割合は、20代の利用者が多く平均年齢は35歳となっています。Twitterの特徴として、リアルタイム性を生かした広告配信があり、拡散力が高くテレビとの相性も良いとされています。
たとえば、テレビ番組を視聴しているTwitterユーザーが面白いと思ったテレビの内容をツイートしたとしましょう。すると、そのツイートを見た別のTwitterユーザーがタイムラインを読み、そのツイートをきっかけにテレビを視聴する可能性があるのです。そのため、テレビと連動して広告を出稿したい企業に向いているでしょう。また、ユーザーの多くはスマホで利用しているということから、スマホのユーザーに合わせた見せ方が重要だといえます。
Instagram（インスタグラム）
Instagramは、国内の月間ユーザー数は2,900万人とされています。特に、若い女性を中心に利用者が急増していて10～20代が利用者の半数を占めているのです。女性の利用者が多いということで、若い女性をターゲットにしている企業には向いている媒体でしょう。Instagramと聞くと、「インスタ映え」などの言葉から写真に強いイメージを持つ人も多いかもしれませんが、実は動画にも強いのです。
ジャストシステム社が行った調査によると、10代の動画コンテンツ視聴プラットフォームとして特に利用率を伸ばしているとされています。具体的な数字で見ると、2018年1月度は26.8％でしたが、同じ年の12月度では59.4％と急増しているのです。
ターゲット層をふまえた動画マーケティングを行おう
効果的な動画マーケティングを行うためには、ターゲット層をふまえて動画制作を行うこと重要です。また、どのような媒体で動画広告を配信するのかも大切になります。しかし、効果的な動画を制作しようとしても簡単には行かないケースが多いでしょう。そのような際には、制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo（クレボ）では、動画マーケティングに最適な動画の豊富な制作実績があります。まずは、どのような動画を制作してみたいのか相談してみてはいかがでしょうか。
動画制作におすすめのCrevo
VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！
Crevoの関連サービス
創業来初の減収、TV通販最大手ジュピターショップチャンネルの売上高2.3%減の1593億円［2018年度］
24時間365日生放送のショッピング専門チャンネル「ショップチャンネル」を運営するジュピターショップチャンネルの2018年度（2018年4月～2019年3月）売上高は前期比2.3%減の1593億円だった。
ショップチャンネルの2017年度売上高は前の期比5.3%増の1631億円で、創業来21期増収を続けていた。
2018年度の売上高推移は、上半期がやや低調だったという。下期に入り、11月の大型イベント「心おどる、大創業祭」以降は売上高が回復基調に。3月の大型イベント「春いち！大感謝祭」が好調に推移し、第4四半期（2019年1月～3月）の売上高は前年同期対比で大きく伸長したという。
2019年度は中長期的な視点での事業成長を見据え、“原点回帰徹底期間”と位置付ける。主要顧客である「大人の女性」に選ばれる商品・番組を開発し、多様化するライフスタイルに対応するためのコンタクトポイントを通じ商品を提供するとしている。
2019年5月6日からは関東・福岡エリアでの地上波テレビCM放映、13日からは同エリアで交通広告も実施した。コンタクトポイントを増やす取り組みとして「ショップチャンネル プラス」（J:COM コミュニティチャンネル 113ch、J:COM TV 204chで放送）の運営強化にも取り組むとしている。
TV通販2位のQVCは？
TV通販2位のQVCジャパンはQVC UK Holdings Ltd.と、三井物産の合弁会社。6割の株式を保有するQVC UK Holdings Ltd.は、米国のメディア関連企業Qurate Retail Groupの傘下企業。
Qurate Retail Groupが公表した2018年度（2018年1月～12月）における日本事業の売上高は、9億4700万ドルで前期比1.4%増だった。2018年の平均為替レートを1ドル=111円で換算すると売上高は日本円で1051億1700万円。
Qurate Retail Groupの日本事業は、QVCジャパン、その子会社で衛星基幹放送事業を手がけるQVCサテライトが手がけている。
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オリジナル記事：創業来初の減収、TV通販最大手ジュピターショップチャンネルの売上高2.3%減の1593億円［2018年度］
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ヤマトの「デリバリー事業」営業利益は6倍の407億円／ECサイトに不正アクセス【ネッ担アクセスランキング】 | 週間人気記事ランキング
2019年5月10日～2019年5月16日にアクセス数の多かった記事のランキングを発表！ 見逃している人気記事はありませんか？
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ヤマトのデリバリー事業の収益が大幅改善――宅急便単価702円まで上昇などで営業利益は6倍増の407億円
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失敗しないECサイト運営には何が必要？ 超重要な販促計画の立て方と考え方を解説
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楽天の国内EC流通総額は13%増の8750億円【2019年1Qまとめ】
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ユナイテッドアローズのEC売上263億円でEC化率2割＆自社ECの運営委託先の変更など2019年度に取り組むこと
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通販・ECは競争激化で倒産件数が過去最多、「大手の寡占で業者の淘汰が進んでいる」
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通販・EC事業者は知っておくべき、国交省の増税後の消費喚起策「次世代住宅ポイント制度」とは
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ユニクロとジーユーのECサイトに不正アクセス、リスト型攻撃で46万件強の顧客情報が閲覧された可能性
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1000億円の取扱高めざすクルーズの「SHOPLIST」事業、今後の施策＆2019年3月期の業績まとめ
2019/5/15
※期間内のPV数によるランキングです。一部のまとめ記事や殿堂入り記事はランキング集計から除外されています。
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窓ガラスで買い物する時代がやって来る？ 窓がディスプレイになる組込技術をAGCが開発
AGCはこのほど、窓ガラスに透明ディスプレイを組み込む技術を世界に先駆けて開発。この技術によって窓が情報を表示するプラットフォームとなり、風景に合わせて周辺の観光情報などをリアルタイムに表示することが可能になったという。
電源を切っているときは通常の窓ガラスだが、電源を入れることで窓ガラスに映像が表示されるようになる。
電源を切っているときは通常の窓ガラス（画像左）で、入れる映像を表示するディスプレイになる
今後、映像を表示させるだけでなく、窓を通してさまざまな情報を入手できるよう、タッチ機能などインタラクティブ機能を新たに追加する予定。
将来的には、観光名所・博物館・列車・バスなどさまざまな窓に適用できるよう、実用化に向けた研究開発を進めていくとしている。
現在、製造予定および開発中の窓は次の通り。
- PARTITION（パーティション）シリーズ（2019年7月より製造販売予定）
列車の内装用として、ガラスの両面に映像を表示することができる - 軽量大型ワイドスクリーンタイプ（開発中）
これまで複数画面だった列車扉上部の映像を一画面で途切れなく表示することができる - 列車用窓バータイプ（開発中）
大型ワイドスクリーンを窓ガラスの上部に組み込むことで、風景と共に映像を表示することができる - 列車用窓透明タイプ（開発中）
窓ガラスに透明ディスプレイを組込むことで、風景と共に映像を表示することができる
製造予定および開発中の窓について
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How-to リッチリザルトが検索結果に出ないのはなぜ？ ⇒ 日本語ではまだ導入されていないから
Google が導入したばかりの How-to のリッチリザルトは、今のところは英語の検索でのみ利用できる。日本語の検索ではまだ見ることができない。
投稿 How-to リッチリザルトが検索結果に出ないのはなぜ？ ⇒ 日本語ではまだ導入されていないから は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。
電通、2019年1Q決算は前年同期より大幅な利益減少
株式会社電通は、2019年12月期第1四半期（2019年1月1日～2019年3月31日）の業績を発表した。
【経営成績（累計）】収益 ：2505億7800万円（前年同期比 3.5％増）営業利益...
大日本印刷、代表取締役の異動・取締役及び監査役の人事を発表 2019年6月
大日本印刷株式会社は、2019年5月14日開催の取締役会において、下記の通り取締役及び監査役の人事を決議したことを発表した。新任候補者は6月27日開催予定の同社定時株主総会・取締役会で正式に選任される...
15秒のバイラル動画であなたのハートをわし掴み！
企業の商品やサービスを紹介するために、ネットやSNSを積極的に使っている企業も多いのではないでしょうか。その一方で、なかなか情報を拡散させることができず悩みを抱えている企業担当者も多いようです。拡散されて話題になる動画は、ストーリー性のある長い動画だと考えている人も多いのではないでしょうか。実は、長くてストーリー性のある動画であればいいということではなく15秒と短い動画であっても、ポイントを押さえたものであれば拡散されやすいのです。この記事では、15秒バイラル動画とはどのようなものなのか特徴やメリットについて、実際の事例を交えながら詳しく紹介していきます。
15秒バイラル動画とは
効果的な15秒バイラル動画を制作するために、覚えておきたい特徴やメリットについて具体例を交えながら説明していきます。
特徴
バイラルとは、「ウイルス性」という意味を表す言葉で口コミやSNSのシェア機能などで広く拡散される現象のことを指します。SNSのなかでも、Twitterのツイートなどによってバイラル現象を期待することもできます。そして、投稿に動画を掲載することでよりバイラル動画を期待できるといわれています。動画の場合は、ついシェアしたくなるようなユーザーの感情を揺さぶるような内容にするのがポイントになります。
具体的に、15秒と短いバイラル動画の特徴は強いインパクトがあることです。15秒は短い尺なので、この時間にいかにインパクトを残せる動画であるかが鍵になるでしょう。広く拡散されているバイラル動画は、通学・通勤で電車に乗っている時や寝る前のひとときなどのスキマ時間で見られることが多い傾向にあります。
また、動画にオリジナリティがあることもバイラル動画の特徴です。いかにもプロが制作したような高品質な動画でなくても、独自の着眼点で制作された動画のほうがバイラルを起こす可能性もあるのです。
メリット
バイラル動画の大きなメリットは、認知度がアップすることがひとつにあげられます。バイラル動画により認知度を高めることができれば、自分たちの企業のことや商品、サービスを知ってもらうことにもつながります。その結果、商品を購入するという具体的な行動につなげられる可能性も高まります。
そのほかのメリットには、プロモーションにかけるコストを抑えられる可能性もあります。バイラル動画は拡散という面で見たときに、ほかの動画と比べると効果的に宣伝することができるといえるでしょう。その理由として、幅広いユーザーなどにも広く届けることができることがあげられます。視聴者自身がSNSを起点としてユーザー間で情報を共有してくれるので、幅広い層に情報を届けることが可能になるのです。そして、そのバイラルに成功すれば動画のプロモーション費を抑えることにもつなげられるでしょう。
さらに、バイラル動画にはユーザーの購買意欲を高められるメリットもあります。視聴者の中には、企業が積極的に宣伝した動画は、警戒心から受け入れられいという人もいるかもしれません。しかし、動画を見た視聴者が商品の良さなどをSNSなどで拡散してくれることによって、認知度の向上とともに商品やサービスに対する安心感が高まります。その結果、消費者の購買意欲を高める効果が期待されます。
作る際のポイント
動画の尺が短くても、拡散されるバイラル動画にするためにはインパクトのある動画にすることが大切です。ありきたりな単調な動画を制作しても、バイラルを起こすのは難しいでしょう。そのため、動画を見たユーザーの心を揺さぶったり刺激を感じてもらったりするようなインパクトのある内容にすることが大切です。
また、動画の内容自体に面白みがあることも重要な要素になります。本質的に、動画自体に面白みのある動画はバイラルを起こす可能性が比較的高いです。また、深刻なテーマを扱う場合にもユーモアを含めたコンテンツは成功するケースが多いとされています。さらに、大切な要素として動画がタイムリーな内容であることも重要です。情報の変化は激しいため、少し前まで流行っていたものがすぐに飽きられてしまうケースも多くなっているでしょう。そのため、最新のトレンドに合わせた内容を配信することが重要です。
15秒バイラル動画の事例
効果的な動画を制作するために、ここからは実際に制作された15秒バイラル動画の活用事例を見ていきましょう。
ペプシJコーラ「ペプシお祭りリミックス」
ペプシ Jコーラのお祭りダンス動画「ペプシお祭りリミックス」です。動画の特徴は、ペプシJ コーラの新発売のタイミングに合わせて、テレビCMのオリジナル楽曲に合わせたプロモーションを行った戦略にあります。テレビCMに合わせて、石川さゆりさんや人気YouTuberのフィッシャーズ、さらには声優の上坂すみれさんが参加したことで話題になりました。また、国内のどの企業よりもいち早く動画投稿アプリのTikTokを連動させたこともポイントになりました。TikTokと連携させたことで、若者を中心に多くのユーザーが参加して、結果的に動画が拡散されCMや商品の認知度を高める効果を発揮できたのです。
エースコック「胸キュンMAXバンパー動画 一緒に食べよ」
エースコックスーパーカップMAXのバンパー動画です。「体感セヨ！100の衝撃！」とし、本動画を含めてエースコックスーパーカップMAX にまつわる100本の動画を公開した動画キャンペーンです。このキャンペーンを通して、様々な媒体でエースコックスーパーカップMAXが目に触れる機会が増えて認知度を高めることができています。さらに、人気のYouTuberのもえりんさんをキャスティングすることでファンが動画を拡散する効果も期待できている好例といえるでしょう。
グリコ「ポッキー＆プリッツの日」
#ポッキー何本分体操
たくさんの投稿ありがとうございます☆
本日、選ばれた作品が
＿人人人人人人人人人人人人人＿
＞ グリコビジョン渋谷で放映中 ＜
￣Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y^Y￣こちらがその動画です！
今日もみんなでシェアハピしましょ♪#TikTok #ポッキー何本分 #ポッキープリッツの日 pic.twitter.com/H0XCWSz4c7— Pocky Japan (@PockyJPN) 2018年11月11日
出典：Pocky Japan
グリコは、11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」に合わせてTikTok動画を募集するキャンペーンを実施しました。加えて、インフルエンサーねおが投稿した動画が拡散されて話題になったのです。インフルエンサーや、一般のユーザーも自分が踊ってみた動画をどんどんSNSに投稿することで拡散が連鎖され、最終的に「ポッキー＆プリッツの日」の認知度アップにつながったとされています。
月桂冠「チーズハットグ糖質編」
月桂冠「糖質ゼロ」のウェブムービーです。動画の特徴は、若い女性に人気のチーズハットグを手にテンポよくポーズを決めていく女性を主人公にしている点になります。若い女性の興味を喚起する動画構成は、日本酒離れの傾向にあるといわれている状況の歯止めとなる一定の効果を期待できるでしょう。
コカ･コーラ「リボンボトルの作り方」
出典：コカ・コーラ
コカ･コーラの限定特別ボトルを活用したリボンボトルの作り方を紹介したHowTo動画（ハウツー動画）になります。ただのハウツウ動画になっているのではなく、遊び心をかきたてるよう工夫を感じられます。人ではなくコーラのボトルをメインにした構成も特徴的で、視線をボトルに集めやすくなっています。視聴者が実際の商品を購入してみたくなる動画といえるでしょう。
RIZAP「佐藤進化」
これは、RIZAPを体験した女優の佐藤仁美さんの体型が劇的に変わる15秒CMです。衝撃的なビフォー・アフターの映像が、話題となって拡散されました。動画が拡散されたことで、RIZAPの効果をアピールすることや新たなターゲットにリーチするのにも効果があったといえるでしょう。
強いインパクトとオリジナリティが15秒バイラル動画のポイント
15秒という短い時間で、拡散されるようなバイラル動画を作るためには強いインパクトや高いオリジナリティが求められます。そこで、動画の制作実績が豊富なプロに依頼するのがおすすめです。動画制作サービスのCrevo（クレボ）ではバイラル動画の豊富な制作実績があります。まずは、一度どのような内容の動画を制作したいのか相談してみてはいかがでしょうか。
動画制作におすすめのCrevo
VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！
