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去年の10月から全10回にわたって行われてきた「第四期 提案型ウェブアナリスト育成講座」がついに最終日を迎え、新たに小川イズムを継承した5人の卒業生が生まれました。

実はこの記事を書いている私、福田はその第四期の卒業生なのです！

私は前回の第9回に卒業課題レポートの発表が完了し、一応、既に卒業が約束されているいる身ではあります。

しかしだからといってもちろん消化試合ではなく、他の方のレポートやプレゼンから学ぶことは多く、また3時間という限られた時間の中で小川さんの一挙手一投足を見逃すまい、と必死に楽しんできました。

今回は提案型ウェブアナリスト育成講座のまさに受講生である私が感じた、そして見えた光景をレポートしていきます！

第五期提案型ウェブアナリスト育成講座の募集についてはこちら 

happyanalytics.co.jp

（絶賛受付中らしいです！）

目次

Part1.卒業課題レポートのプレゼンテーション

卒業課題レポートは提案型ウェブアナリスト育成講座の集大成！

              小川さんのプレゼンテクニックも学んでいます

              実際のプレゼンテーションはエグイ質問も飛んできますよ

              ウェブ解析業界の巨匠からの「飴と鞭」なフィードバック

Part2.コンサルティングを進める上での事例やポイント

              施策をどのように評価するべきか？

              施策実行に関する5つの真理

              コンサルティングを進める上での事例やポイント

              HAPPY ANALYTICSについて

Part3.修了式・写真撮影・各種お知らせ

 

Part1.卒業課題レポートのプレゼンテーション

卒業課題レポートは提案型ウェブアナリスト育成講座の集大成！

前回に続き、今回は後半ということで3名の方々の卒業課題レポートのプレゼンがありました。

卒業課題レポートは提案型ウェブウェブアナリスト育成講座の学びの集大成であり、かつ自分が大きく成長するチャンスです。

目標設定から仮説立案、分析、施策提案、レポート作りと今まで学んできたことを存分に活用することを意識してそれぞれが選んだサイトのレポートを作成します。

卒業課題レポートといっても、今回はなんと３名とも自社の運営するサイト、もしくは担当しているクライアントのサイトで分析を行っており、ある方はなんと

「実はあさって、このクライアントさんへのプレゼンがあるんですよ！」

と仰っていました。

これ素晴らしいですね。

日本のウェブ解析の第一人者である小川さんから、直にきめ細やかなフィードバックをもらって分析し、その結果得た施策を実際にクライアントに提案する、もしくは自社のサイトの改善案を社内に提案する、ことができるのです！（我々は初回に秘密保持契約を結んでおります。）

私はGoogle Analyticsを自由にいじれる適切なサイトが無かったため、小川さんの１つのアカウントを借りてレポートを作成しました。なので自社サイトやクライアントのサイトが無い方でも安心です。（むしろ初見のサイトでレポートを作る練習としては逆に良いかもです。）

小川さんのプレゼンテクニックも学んでいます

卒業課題レポートのプレゼンテーションの持ち時間は１人あたり20分、その後クライアント役からの質疑応答があります。他の受講生や小川さんはクライアントとして自社のサイトへのプレゼンを聞く感じですね。

実は提案型ウェブアナリスト育成講座では、小川さんがこれまで培ってきたプレゼンのポイントについての秘密も語られています。

教えてもらった10箇条を一部ご紹介すると、

・目標を最初に明確にする

・聞かれた質問は必ず復唱する

・分からないことはしったかぶりせずに、わからないと答える

 これまで名前を聞くだけで恐れ多いような大手企業にも施策提案をされてきた小川さんのプレゼンテクニックを学べるのは非常に貴重です。私も恥ずかしながら、クライアントへのプレゼンの経験が一切なかったため、正直言ってめちゃくちゃ不安でした。

しかし、第７回でこのプレゼンテクニックを教えてもらえるので、経験がない人でも安心して卒業課題プレゼンに挑めます。私はそれらのテクニックを今回のプレゼンで使えたかと聞かれたら「ほぼ使えなかった」と答えますが、何事も経験です。今回の反省点を次回に活かしていきます。

実際のプレゼンテーションはエグイ質問も飛んできますよ

この卒業課題レポートのプレゼンは緊張から緩和へのジェットコースターですwww

それぞれ終わるとほぼ100%の確率で

「あー、解放されたーーーー＼(^o^)／」

という心の声が漏れてきます。

レポート作りは、小川さんからフィードバックをもらいつつデータ抽出から資料作成まで普通に数10時間はかけており、「提案型ウェブアナリスト」の称号を手に入れるためにはみんなの前でのプレゼンを乗り越えないといけないのです。

ふむふむ

レポートのプレゼン後にはクライアントからのエグい質問も飛んできます。

「～～の部分について、PCとスマホで動線が全然違うと思ったんですけど、デバイスはPCとスマホのどちらが多いんですか？」

「目標でCVを100件増やすと仰っていましたが、その根拠は何ですか？」

「２つのサイトについて言及されていますが、実際に検索エンジンで検索するとそれぞれ何位ぐらいに出てくるのですか？」

「施策で新しくバナーを設置するとの事ですが、現在そこに設置されているバナーはどうするのですか？」

はい、勉強になりますね！

しかし、皆さんきちんと根拠を持った分析をされており、プロセスを踏んでレポート作りをしてきているため、どの質問についても適切に返答をされており、無事に乗り越えていました。

受講生の自分が言うのも難ですが、質問もその解答もとても的を得たレベルの高いものだったと思います。

ウェブ解析業界の巨匠からの「飴と鞭」なフィードバック

プレゼンが終わると、ウェブ解析業界の巨匠、小川氏からのフィードバックを授かります。

良かった点については褒めてもらえ、逆に間違っている部分、改善の余地がある部分は細かいところでも指摘してもらえます。（万が一良い点が無かったとしても、きっと小川氏はなんとか良い点を見つけて褒めてくれるでしょうw）

まさに飴と鞭なわけですが、自分が作ったレポート、プレゼンに対して小川さんからのきめ細かいフィードバックを得られるのは、日本でこの講座だけではないでしょうか？

いくつか「飴」と「鞭」を紹介しましょう。

飴

「ロジカルな説明や流れがとても上手だった。」

「隙が無い資料が出てきたな、という印象。」

「ユーザーエクスプローラーから定性的な気付きを得ているのは良かった。」

「話し方とか緩急の付け方が上手。」

鞭

「施策の難易度は高くなさそうだが、「鶏が先か、卵が先か」的な部分もあるのでそこは注意しないといけない。」

「表とグラフで不自然な改行があったりするので、説明に使わない不要な項目は削ったりして調整した方が良い。細かい担当者だと気になっちゃうかも。」

「表やグラフを説明するときに、どこの話かわかるように立って指をさしてあげた方が良い。」

「ちょっと取っ散らかっちゃっている部分もあるからもう少し整理した方が良い。今日でコースは終わりですが、このあともフィードバックはするので改善してみましょう！」

「話すスピードが速くなりがち。」

「細かい部分とかは拡大鏡を使って見せてあげた方が親切。」

あれ、鞭がやたら多いじゃねぇか！！

鞭が多いのは小川さんの愛情ですね！

でも冗談を抜きに、極めた人からできていない部分を指摘してもらえる機会は非常に貴重ですね。皆さん今後に活かしていくことでしょう！

無事に発表した全員が卒業ということで卒業課題プレゼンパートを終えました。

Part2.コンサルティングを進める上での事例やポイント

次に小川さんから最後の講義がありました。

今回は今後卒業生たちが、それぞれのフィールドでコンサルティングを行っていくための、総まとめ的な内容だったと言えるでしょう。

以下のような内容です

・施策をどのように評価するべきか？

・施策実行に関する5つの真理

・HAPPY ANALYTICSの理念や展望

簡単につまみ食いしてみましょう。

施策をどのように評価するべきか？

ここでは最初に、提案した施策が実施されたときに「直接指標」「成果指標」という２つの軸で当該施策の評価を行っていきましょう、といった内容が語られました。

ここを間違えて片側の指標だけを見ると、誤った判断をする可能性もあり、今後的確な方針を立てられなくなってしまいます。

また、僕が事前にPDFを見ていて、特に聞きたかった「施策の実施と評価に関するFAQ」はやはり激アツな内容でした。

これは小川さんがセミナーなどでよくある質問をまとめているそうです。

・テスト期間はどれくらいで考えるべき？

・テスト件数はどれくらいで考えるべき？

・信頼区間はどれくらいで見るべき？

・同じページで何回までテストをするべき？

・施策は複数を同時に行うべき？

こういった質問に対して小川さんの実際の経験から導き出された明確な答えが語られました。

施策実行に関する5つの真理

ここでは施策を実施していく中で、抜け落ちてはいけない大切な5つの真理についてのお話です。

例えば

「「成功」であるにせよ、「失敗」であるにせよ明らかな違いがある場合、それは明確にわかるはず」

施策を実施していると、指標を見て「誤差の範囲内なのではないかな」と心の中では思いつつも、自分が提案した施策だから「成功している、はずだ！」と言い聞かせたくなるような時も出てくるでしょう。そんな中、明確に「成功」もしくは「失敗」がわかるのは全体の2割くらいであり、しかもそれらはそこまでデータを蓄積せずとも、数日でわかるはず、といった内容です。

このような施策実施に関する一般的な真理を知っておくことで、多少心に余裕を持って施策に取り組んでいけそうです。

入口を増やすための活動

どのように仕事を取ってくるのか、という点ですね。

小川さんレベルなので、もちろん以前の繋がりからの依頼も多いそうですが、一方で「社外発信」を大切にされているそうです。

コンサルのための分析・改善活動→執筆・セミナーなどの社外発信→社外発信を受けた方からの依頼→コンサルからの分析・改善活動

という素晴らしいループが確立されています。

HAPPY ANALYTICSでは料金を明示している

小川さんのHAPPY ANALYTICSではすべての料金を明示しており、クライアントの規模によって金額を変えるようなことはしていません。

その結果基本的にはコンペのようなパターンや、成果報酬については受けていないそうです。自営で仕事をしている方や、今後考えている方には非常に有用な内容かと思います。

この内容については小川さんが記事を書かれているので、詳しく知りたい方はこちらの記事をどうぞ↓

analytics.hatenadiary.com

HAPPY ANALYTICSについて

「そこまで見せていいんですか！？」

ってレベルでHAPPY ANALYTICSの裏側も見せていただきました。

小川さんが実際にどのように、そしてどのようなマインドで仕事をしているのか、どのように管理をしているのか、といった点が紹介されます。

たとえば社内のシステム構成。

１枚のスライドに、売り上げ管理、ファイル管理、SNS、経理管理、オフライン講座管理などに用いているツールの相関図がまとめられています。

そこに記載されているツール数をパッと数えると、約25個。。。

「効率化もあるけど、こういうのが好きだからね。」

と笑顔で話す小川さん。

正直すごすぎて引きました。

自分の知らない世界を覗けたようで楽しかったです。

Part3.修了式・写真撮影・各種お知らせ

1人ずつ嬉しすぎる卒業証書を頂きます。

小川さんと記念撮影

このコースが終わる寂しさで目に涙を浮かべている受講生の方もいらっしゃいました。いやマジで！

それが終わったら、みんなでザギンの中華料理屋さんにてお疲れ会（コースの受講料に込みですw）。

プライベートや、今後のことなどについてもざっくばらんにお話ししました。

（小川さんはあまり飲み会等に参加されないらしいので、これもこれでレアな機会です。）

以上、第四期提案型ウェブアナリスト 福田が現場からお送りいたしました。

小川さん、秘書の工藤さん、同期の皆さん、本当に貴重で楽しい時間をありがとうございました！！

第五期提案型ウェブアナリスト育成講座の募集についてはこちら 

happyanalytics.co.jp

こんにちは。 

リスティング広告運用のフリーランス「アミジャット」として活動している、提案型ウェブアナリスト３期生の田島佑哉です。

最近は、本業以外にも「プロレス観戦」や「バイオハザード」で時間を取られてしまい、アクセス解析の勉強がおろそかになっていました。

そこで今回、株式会社セミナーインフォ主催の「【1日で学ぶ実践webマーケティング実務】Googleアナリティクス徹底活用ワークショップ」に参加し、アクセス解析について基礎から改めて勉強してきました。

講座の講師は“ウェブ解析界の不沈艦”こと、小川卓さんです。

今回のセミナーは、

• アクセス解析初心者向けの用語説明
• Googleアナリティクスを活用した分析や改善のワークショップ
• YouTubeの活用事例やSEOの考え方

など、9時半から17時までガッツリと学べる内容でした。

報道ステーションなら「熱盛！」スタンプが表示されるぐらいのボリュームですので、レポートもポイントを絞って紹介していきます。

Googleアナリティクス徹底活用ワークショップの内容

6時間以上のセミナーということで、項目も盛りだくさんでした。

1. アクセス解析を行う目的とは
2. アクセス解析の用語を学ぶ
3. Googleアナリティクスの使い方を学ぶ
4. 分析＆改善
5. YouTubeの活用と改善
6. 検索エンジンからの流入を増やすための考え方

配布いただいた資料はなんと198ページ。厚さは丁度1センチでした。（アミジャット調べ）

アクセス解析は何のために行うのか？

「DataSign」が調査したレポートによると、上場企業のGoogleアナリティクスの導入率は83%を超えているとのことです。

◆第1位は『Googleアナリティクスの83%超え』上場企業が利用しているWebサービスランキングTOP100（2017年8月度）

datasign.jp

Googleアナリティクスは無料で使えるアクセス解析ツールですので、上場企業に限らず導入されている企業は多いと思います。

ただ、Googleアナリティクスの“利用率”で考えると、『導入しているだけでログインはしていない』という企業も多いのではないでしょうか。

私もお客様でも、最初の打合せでGoogleアナリティクスの状況を確認すると、『制作会社が設定したので、ログイン方法は分からない』と言われることもしばしば。

また、ログインしてみても、「ビュー」が1つしかなく、目標やフィルターも設定されていないケースも多いです。

私は

「Googleアナリティクスを使わない理由＝使ったところで、自分の業務のどこに役立つのか分からない」

ではないかなと感じています。

アクセス解析の必要性が分かれば、Googleアナリティクスも自然と活用するようになるのかな、と。

アクセス解析で実現できることは、

分析データを元に、ビジネスの“目標”を「確実に」「効率よく」達成に導く

です。

“目標”が分からなければ、いくらGoogleアナリティクスを見ていても“目的”が無いので、『なんか数字が増えてるね（減ってるね）』の情報しか得られません。

そこで必要となるのが、以下の「目標」の把握です。

• 会社のビジネスの「目標」
• 担当者としての「目標」

会社のビジネスの目標

まず、自分が勤めている会社の「経営理念」（何のために存在する会社か）は、把握しておきたいですね。

その上で「ウェブサイト上での目標」を把握することが重要です。

この目標も「訪問者数を増やす」や「売り上げを増やす」ではなく、「何を、いつまでに、どれぐらいに」と、より具体的に立てることがポイントです。

担当者としての目標

アクセス解析は「コンテンツ」「集客施策」「デザイン」など、ウェブマーケティング活動の施策を評価するための“インフラ”です。

『私はデザイナーだから、アクセス解析は必要ない』

『ウェブマーケティングは代理店に丸投げしているから、代理店からのレポートだけを見ていればいい』

ではなく、マーケティング活動に関わる全ての人にとって、アクセス解析を使って確認できる基本的なことは理解しておく必要があります。

Googleアナリティクスの操作方法は「デモアカウント」で覚えよう

私がGoogleアナリティクスを覚えようと勉強を始めたのが2010年頃でした。

当時はウェブサイトに関わる仕事はしておらず、もちろんウェブに関する知識も無かった『どうやってGoogleアナリティクスを実際に操作できる環境を作ろうか？』と苦労しました。

↓

「アメブロ」にGoogleアナリティクスを導入できると知って、「アメブロ」のGoogleアナリティクスの数値を見ながら勉強していました。

（アメブロが計測するアクセス数と、Googleアナリティクスでのセッション数の差に驚きましたｗ）

実は、こんな面倒なことをしなくても、Googleアナリティクスは「デモアカウント」を用意してくれていて、これを活用すればサイトを保有していない人でも、Googleアナリティクスの操作方法を覚えることが可能です。

◆アナリティクスヘルプ：デモアカウント

support.google.com

（2012年の私に教えてあげたい）

Googleアナリティクスの「デモアカウント」を活用すれば、操作方法を覚えることができます。ただ、大切なのはGoogleアナリティクスの「操作」を覚えることではなく、Googleアナリティクスの「見方」を知ることです。

データはただ眺めていても意味がない

繰り返しになりますが、Googleアナリティクスでは「目標」を設定していなければ分析できません。

また、特定の期間の「セッション数」「直帰率」「コンバージョン率」などのデータをただ眺めていても、気づきはありません。

気づきを発見するためには

• トレンド
• ベンチマーク
• セグメント

の3つの観点でデータを見ることがポイントです。

「分析」からの気づきを「改善施策」につなげる

「分析」は「改善施策」の下準備です。

どんなにGoogleアナリティクスを眺めて分析しても、「改善施策」を行わなければ成果は変わりません。

「分析」から「改善施策」の考え方は

• 良い点を発見する⇒どう増やすか
• 悪い点を発見する⇒どう減らすか
• 特徴を発見する⇒どう活用するか

です。

改善施策の考え方と継続方法については、以前に寄稿させていただいた「宣伝会議のアクセス解析講座「改善案の考え方と継続改善」に参加しました」をご参考ください。

YouTubeの活用は、上手くいかないケースが多い？成功している人が守る 3つのポイントとは？

ウェブマーケティングにおいて、YouTubeの活用も有効な施策です。

ウェブサイトは「文字＋画像」での訴求がメインになりますが、YouTube動画では「映像＋音」で訴求することが可能です。

ただ、現実としては『うちもYouTubeチャンネルを作ろう！』とチャレンジしても、「そもそもアップする動画が無い」や「動画をアップするモチベーションが保てない」といった理由で、うまくいかないケースも多いです。

YouTubeに限らず、何かを新しく始めるときはこの3つを意識しましょう。

最初から良いコンテンツを作ろうとして、時間や労力をかけすぎると、1発の打ち上げ花火で終わることが多いですよね。

私がYouTubeでチャンネル登録している「ダルビッシュ有」「ホリエモン」「DaiGo」の3人の動画は、スマホで撮影した動画を字幕も付けずにそのままアップしています。

まずは「動画のアップ数」を目標にして、徐々に「動画の見やすさ（字幕編集やサムネイル作成）」を向上して、再生数を伸ばしていくこと目標に変えると良いかもしれません。

講座内では様々なYouTube活用事例も紹介されていました。

検索エンジンからの流入を増やすためには「ユーザーの検索ニーズに合わせたコンテンツを用意する」

検索エンジンからの流入については、サーチコンソールの活用方法や、4種類のクエリ（Know、Go、Do、Buy）に対するユーザーニーズの捉え方、それに合わせたコンテンツの作り方といったお話しでした。

今回のセミナーは「Googleアナリティクスの徹底活用」がテーマでしたので、検索エンジンからの流入最適化（SEO）のパートは軽めの内容でしたが、基本的な考え方は「Googleが公開している“品質評価ガイドライン”に沿って、検索ユーザーのニーズを満たすコンテンツを用意する」です。

◆General Guidelines December 5, 2019（英語版）

https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

◆Google 品質評価ガイドライン解説（2019年9月版）

www.dentsudigital.co.jp

※電通デジタル様が英語版の内容を要約してくれています。

まとめ：セミナーに参加した感想

9:30～17:00の長時間のセミナー参加は久しぶりでしたが、参加者の集中力は切れていない感じでした。（講師の小川さんは大変だったと思いますが。）

あと、序盤の「アクセス解析の基礎」での初歩的なワークで、私が「セッション数」のカウント方法をガッツリと間違えていたのは内緒。

また、お昼休憩を小川さんとご一緒させていただき、そこでアクセス解析以外の雑談もできて楽しかったです。

最後に、アクセス解析講座に参加させていただき、ありがとうございました！

こんにちは！VIDEO SQUARE編集長です。
開催まで5ヶ月となった東京2020オリンピック・パラリンピック（以降、東京2020大会）！

今回の記事では、東京2020大会に関連するプロモーション動画をご紹介します。訪日観光客に向けたプロモーション動画や世界に向けたメッセージ動画など5本厳選しました。

55競技を紹介するシリーズ動画「One Minute, One Sport」

出典：Tokyo 2020

東京オリンピック･パラリンピック競技大会組織委員会は、東京2020大会で行われる55競技を「One Minute, One Sport」のシリーズ動画で紹介しています。ホワイトボードアニメーションと実際の競技の写真を生かした、遊び心のある1本となっています。

本動画では、新体操を紹介しています。競技のことを知りたいけど、文章を読むのは億劫に感じる人にも最適な動画となっています。

「この道はきっと、レガシーになる。」自動車ロードレース競技PR動画

出典：CityOffice Sagamihara

自動車ロードレース競技の舞台となる相模原市は、プロモーション動画「TEAM SAGAMIHARA！」を制作しました。歴代オリンピックの中で一番過酷とも予測されている今回の競技コースを紹介し、「この道はきっと、レガシーになる。」というメッセージを添えることで、競技にドラマを生んでいます。また、相模原市の紹介も盛り込み、「TEAM SAGAMIHARA」として市民が一丸となって応援している人の温かさも垣間見られます。

自動車ロードレースの「競技の面白さ」と競技の舞台となる「相模原市の人の温かさ」が印象に残る1本です。

出典：PR TIMES

海苔に思わず見入ってしまう・・・品川海苔PR動画

出典：品川区公式チャンネル しながわネットTV

本動画では、1964年東京オリンピックを翌年に控えた1963年にそっと幕を閉じた「品川海苔」の歴史を物語として紹介しています。過去にあえて目を向け、新しい時代の幕開けとして東京2020大会を位置づける1本となっています。

最後に、海苔に包まれたおにぎりを美味しそうに頬張る女の子のシーンが入ることで、過去と現在がつながっていることが実感できる動画です。

スタイリッシュに千葉県の魅力を見せたPR動画「Welcome to CHIBA」

出典：千葉県公式PRチャンネル

千葉県では、地元の威力を詰め込んだプロモーション動画「Welcome to CHIBA ～Welcome to TOKYO 2020～」を制作しました。スタイリッシュなBGMに合わせて、千葉県で開催される競技や地元の魅力をテンポよく紹介しています。

房州うちわ作り体験や佐原の大祭など地元ならではのイベントや体験を紹介したり、ふなばしアンデルセン公園や清水渓流広場などの豊かな自然を見せたり、太巻き寿司の地元のグルメを紹介したりと、千葉県の魅力を異なる角度から見つめています。競技のシーンも途中に盛り込むことで、最後まで視聴したくなるプロモーション動画になっています。

震災の時に支援をしてくれた世界へ感謝を伝える岩手県PR動画

出典：岩手県公式動画チャンネル

岩手県は、東日本大震災の時に支援してくれた世界の人たちに向けて感謝を伝えるPR動画「2020年東京と東北で会いましょう。」を2016年に公開し、ふたたび話題となっています。スポーツの持つ人々をつなげる力にふれながら、岩手県の地元の人たちの世界に向けたメッセージが紹介されています。

東京2020大会を「感謝を伝える場」として描いたエモーショナルなプロモーション動画となっています。東北の人たちに会いに行きたくなります！

東京2020大会をPRの機会に

東京2020大会は、日本が世界中から注目を集める絶好の機会となります。これからさらなる盛り上げを見せる夏に向けて、インバウンド観光客向けの地元のプロモーションや競技に関連する商品・サービスの販促の際に、「動画」というコミュニケーションを検討してみてはいかがでしょうか。

動画制作におすすめのCrevo

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、国内外約6,000名が登録している独自のクリエイターネットワークを生かして、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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