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今週はa2i（アクセス解析イニシアチブ）主催のセミナーで講演してきました。内容については小杉さんのレポート『a2iセミナーで清水誠さんの「チームの意思決定に不可欠なデータのビジュアライズ」を聴いてきました』をどうぞ。

Web解析の考え方や具体的ノウハウに関しては普及が進み、いろいろな人が書いたり話したりするようになってきたので、最近は「ビジュアライズ」（とダッシュボード）というトピックに興味関心がシフトしつつあります。

アメーバの利用規約違反報告に、「SEOスパム」を追加しました。
http://helps.ameba.jp/inq/inquiry/vio

すでにいくつかのブログ等でとりあげて頂きましたが、
少しその理由について書きたいと思います。

アメブロに限らず、多くのUGCはスパム投稿に頭を悩ませています。
それによって、例えばサイト内検索の結果が不適切なものになってしまったり、
ユーザー様が戸惑われたりするケースがあります。
さらにドメイン全体に対してSEOの観点からも悪影響を及ぼす可能性もあります。
（ほとんどの場合スパム行為を行ったそのアカウント単位で処理されているようですが）

特に目立つスパム（Googleのガイドラインに違反する可能性がある）投稿は、

①アフィリエイトのみが目的になっているもの
アフィリエイトのみが目的になっておりオリジナルのコンテンツがまったく存在しないもの。
広告のみの掲載か、元サイトの文章をそのままコピーするものでオリジナル性がまったくないものが多数です。

②SEOの人工（自作自演）リンクのリンク元になっているもの
ブラックハットなSEOの温床となっているブログ等が残念ながら存在しています。
ブログサービス様によっては発リンクのすべてnofollowにしています。
アメーバブログでも一部はnofollowにさせていただいています。

③被リンクスパム
②のようなリンクを受けているスパムで、2年間くらいからGoogleが手動による対応を強めているものです。
SEO会社に任せていたらアメブロから変なリンクがついていた！という場合にも通報して頂けます。
ただし、リンク元のページそのものがなくなる場合、リンクが削除されたとみなされなかったり、認識するのに時間がかかるケースが過去に数例ありましたので、必ずしもこれでペナルティを解除できるわけではないことはご理解ください。

④リダイレクトスパム
当該ブログに行くとすぐにリダイレクトされて別のサイトに誘導されるという悪質なスパムです。
少数ですが残念ながら存在していたことがあります。

⑤スクレイピングコンテンツ
他のコンテンツをコピーしてあたかも自分のコンテンツかのように見せたり、引用だけでコンテンツと見せるようなものです。
Googleはオリジナルコンテンツしか評価しないためSEOで成功する可能性はほぼありませんが、アフィリエイトリンクへの誘導を図るようなUGCコンテンツによく見られます。

⑥その他
その他にもSEOスパムであったり、SEOスパムを行うためであったり、SEOをかけたうえでガイドライン違反をしたりするUGCコンテンツが多々あります。
また、それらは新たな手法がどんどん生み出されています

このようなものは他のユーザー様や一般の閲覧されるユーザー様に悪影響を及ぼす恐れがあります。
怪しいな？と思うものは是非フォームからご連絡いただければと思います。

なお、この通報によって必ずしもその投稿が削除されたり、警告されたりするものではありません。
我々としてはその記事そのものに、

・スパムの可能性があること
・少なくともユーザー様のどなたかは不快に思う可能性があること

を認識します。
そのうえで利用規約に違反していると判断できたものに直接的に対応をさせて頂きます。

なおかつ、そのような報告受けたものの特徴を機械学習して、
今後投稿されるもので、上記のようなスパムの可能性があるものを自動的に抽出しやすくしています。この基準（アルゴリズム）は通報して頂くものが増えれば増えるほど精度が高まると考えています。

一般論として、UGCでこのような行為を行ってもほぼ効果はないはずです。
Googleは非常に有能な検索エンジンであり、日々様々なスパム対策を行っています。
先に記述したようなある意味古典的とも言えるスパム行為は、すでにほとんどGoogleが対応済のものです。
上記のような行為は無駄に終わる可能性が高いことからも現在では避けるべきことかと思います。
それらの時間はGoogleからも人からも評価される質の良いコンテンツを作る時間に割いたほうが効率的になってきていると思います。

繰り返しますが、これらの機能強化は報告いただいたものを削除することだけを目的にしているわけではありません。
なるべく多くのユーザーの方が気持ちよくサービスを使っていただけるということと、報告頂くコンテンツの内容によってUGCと検索エンジンの関係性を考えさせていただければと思っております。

http://helps.ameba.jp/inq/inquiry/vio

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Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『2人の元グーグル社員が語るSEOの現在と未来』、『meta descriptionタグは本当に検索結果にまったく影響しないのか？』、『グーグル、週替わりでリンクネットワークを次々と駆逐』など10記事+4記事。

- 2人の元グーグル社員が語るSEOの現在と未来【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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Author Rankという言葉が10月に行われたPubconでも盛んに聞かれました。

Author Rankとは、簡単に言ってしまえばコンテンツやウェブサイトの著者の価値のことであり、
今後Googleが検索のランク付けに使用してくると予想される要素です。

Googleは現在は「何が書いてあるか？」「そのコンテンツは信頼性が高いか？」を判断して検索結果のランク付けをしていますが、
ここに「誰が書いているか？」が入ってくるわけです。
「ウェブサイトのオーソリティ」から「著者のオーソリティ」に評価が移ってくるとも言えるかもしれません。

確かに、ある筋の権威ある人は自サイトだけでなく様々なメディアに寄稿をすることが多々あります。
そのときに現在のアルゴリズムではメディアの強さに左右されて有用な記事が検索結果の下位に埋もれてしまうということが起きないとは限りません。
また、逆にまったくその業界で知識がない人が何かの間違いで力のあるメディアに寄稿してその信憑性のない記事が検索で上位に出てしまうということも起こり得ます。
Author Rankをアルゴリズムに取り込むことでこれらの問題が解消される可能性が出てくると思われます。

Author Rankは、その名の通り「rel="author"」を使用した著者情報を基にするとみられています。
現時点でこのタグが影響するのは、このように

検索結果に著者情報が掲載される場合です。
ちなみに写真は顔かどうかを認識して表示されます。
が、Pubconで得た情報だと一度顔写真を認識させれば顔写真以外の画像に変更すればそれが表示される・・・
というものがありました。
おそらく表だってそういう発言があれば修正されていると思われますが。

この検索結果の著者情報について、15%が削除されたというニュースがありました。

Google、著者情報の写真を検索結果に表示しない措置を実行。15%程度が消滅か？(海外SEO情報ブログ)
Google、検索結果から著者の顔写真表示を15%削減 - 低品質サイトが対象(SEMリサーチ)

何を基にして削除したかははっきりしませんが、場合によってはすでにAuthor Rankをある程度みていてそこの情報も基にしているという可能性もあるように思います。
この動きを見ても近いうちにAuhor Rankが導入されるのではないか？とも考えられます。

Author Rankは先述した通り、著者の価値を数値化するものです。
では、何が影響してくるのか？ですが、あくまで予想＆他記事を参考＆Pubconで言われていたことが中心ですが
（そういえばブログが復活してからはこういう妄想系記事ばかりになっていますね；反省）

・rel="author"で紐付けているGoogle＋でのアクティブ度合
・rel="author"で紐付けているGoogle＋でのフォロワー数
・rel="author"で紐付けているGoogle＋でのフォロワーのフォロワー数等（フォロワーの強さの合計）
・rel="author"で紐付けているGoogle＋でのフォロー数とフォロワー数の比率
・rel="author"で紐付けているGoogle＋での投稿に対する他ユーザーの反応（＋数やコメント）
・Google+アカウントの「寄稿先」のアクティブ度
・Google+アカウントの「寄稿先」のページやサイトの信頼性（オーソリティ）
・各分野での権威ある人からの評価（その人とつながっているか？関わりはどの程度か？）
・FacebookやTwitterでの権威やアクティブ度（？）

いずれもはっきりしたことは分かりません。
Author RankはAgent Rankという特許技術を基にしていると思われますが、
特許内容は必ず使われるとは限りませんし、特許内容だけが使われるとも限りません。
よって、これは完全なる予想です。

ただ、今存在するシグナルを使うとしたらこのような形になるのではないでしょうか？
地域性が重要視されるようなキーワードに対しては居住エリアなども関係するかもしれませんし、
対象年齢が絞られるようなキーワードだと、その著者の年齢も影響を及ぼすかもしれません。
ひょっとしたらGoogle+のプロフィールも影響を及ぼす可能性も否定できません。

いずれにしてもGoogle＋を中心もしくはハブとした情報を基にしてAuthor Rankは決定されると思われます。

もちろんこれらは今すぐどうこうというわけではありませんが、
仮にAuthor Rankがアルゴリズムの一部として導入された場合を想定して、
やっておいた方がよさそうなことを挙げると、

・Google+のアカウント運用、しかもちゃんと使う
・Google+の投稿の方向性を絞る（雑多にせずに専門分野に特化してみる）
・Google+に自分で運用している他サイトを「寄稿先」に登録する
・寄稿先のサイトのSEOは普通にがんばる（特にオーソリティが高まるように；ナチュラルリンクが多数集まるように良質なコンテンツを提供“し続け”る）
・Facebook,Twitter等の他ソーシャルメディアでも信頼度を高める

実際私もその時のために完全に手をつけていなかったGoogle+をボチボチ再開し、このブログも再開し、Facebook一辺倒だったものからTwitterも再開し、、、
というようにしてみました。
正直しんどい（笑）
ですあ、ソーシャルならびにサイトでの信頼度を高めるのは一朝一夕にできるものではないため、
ある程度仕込んでおくことは重要だと思います。
無論、ソーシャルもサイトの運用もそのために行うものではないですしそこを意識しすぎるのは誤りです。

なので、「今後のこと」をモチベーションにして運用していくくらいが良いのではないでしょうか？

なお、これらのことはあくまで「著者」という「人」に紐付くものであり、
"rel="publisher"がどう影響しそうかなどの情報は今のところあまりありません。
現時点では、Author Rankが検索順位に影響及ぼしそうね。という推測の領域を出ず、
その中ではあくまで「人」にフォーカスされているだけです。
これを「組織」や「団体」に広げた場合にどうなりそうか？というのは時間があるときに考えてみたいと思います。

ここ数日Googleは大きく変動しています。
次回はこの数日の変動についてまとめられたらと思います。
そろそろ現実的な記事を書かなければ。。「もしも」的記事は当分控えておきます。。。

木村賢　tiwtter

認定人間中心設計専門家

認定人間中心設計スペシャリスト

受験をされる方へ

応募要領のページを更新しました。

コンピタンス記述書（申請書B-3)の記述サンプル

受験者説明会の時使用したスライド集がご覧いただけます。

http://www.hcdnet.org/certified/apply.php

受験申込受付開始いたしました。

https://sv62.wadax.ne.jp/~hcdnet-org/certified/apply_certified/apply_form/apply01.php

Googleは、著者情報の写真を検索結果に表示する割合を減らす措置を実施した。10月のPubConでマット・カッツ氏が予告していたもの。著者名は依然として表示されるが写真は表示されない。15%程度減るとマット・カッツ氏は言っていた。

- Google、著者情報の写真を検索結果に表示しない措置を実行。15%程度が消滅か？ -

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影響力のあるブロガーの登場により、ブログでの情報流通が一般的となってきました。マスメディアとの関係を構築するメディアリレーションに対して、影響力のあるブロガーとの関係構築をブロガーリレーションと呼びます。

従来はマスメディア向けに開催した製品発表会、パーティーやショーなどへブロガーを招待したり、ブロガー向けのイベントを開催するなど、インターネットでのクチコミを生むステージとしてブログマーケティングへの関心はますます高まっています。

一方で、金銭や商品などを対価として、企業からの情報をブロガーがブログの記事として紹介する記事広告的なサービスもあります。これにより企業は、多くのブログで紹介されるだけでなく、企業サイトへのリンクが生まれ、SEOにも繋がるという考え方です。これらは「ステルスマーケティング（Stealth Marketing）」と呼ばれ、消費者を欺くマーケティングの手法のひとつとして批判されています。実際にそのブログ記事が、ブロガー個人としての意見なのか、広告なのかが、ブログ読者にとっては明確に判断できないことが大きな問題です。ユーザーとの長期的な信頼関係構築を考える企業にとっても、このような不透明で安全性の低い情報発信や情報流通は、有益とは言えないでしょう。

また最近では企業による情報提供の新しい形として、「Facebook」や「Twitter」、「LINE」などのSNSが活用されています。フォローしている企業やブランドのアカウントから、情報が直接読者に提供されます。これらのツールやアプリケーションの今後の活用方法や、企業ブランディングへの効果についてはまだまだ未知数ですが、ソーシャルメディアの成長を背景に、情報流通のひとつの形として定着しつつあります。

影響力のあるキーマンにブログで話題にしてもらうか、「Twitter」で多くの人にフォローされるか、ソーシャルメディアでユーザー同士の交流を支援するかなど、インターネット上での情報発信に関する企業の選択肢は、まだまだ拡大していくことが予想されます。

いずれの場合でも重要なのは、それらのツールやコミュニティに企業が参加することです。インターネット上で話題になりたいなら、公式「Twitter」アカウントや「Facebook」ページなどを用意することでユーザーとの直接の対話が実現します。そういった企業とユーザーが対等な立場で交流できるステージを活用することが、今後の情報発信において重要だと言えるでしょう。

• デバイス利用時間全体が長く、朝起きたら “ON” 状態にするのが習慣。雑誌の購読数も多く、ニュースや情報番組で知識をどんどん蓄積させていく。メディアは取捨選択型ではなく追加型
• 人付き合いに関しては、これ以上は広げなくてもいいと感じている
• 買い物をする時はしっかり検討する慎重派

• テレビを見るのは夜くらいで、それ以外の時間では見ないほう。パソコン利用も夜型。スマホ利用は比較的少なく、パソコンを使う。雑誌はあまり読まない
• 心にゆとりをもって自分だけの時間を大切に過ごしたい。広く浅い人付き合いを好まず、ガヤガヤした場所が苦手。SNS も騒がしい空間と感じる
• ものを買う時に比較検討はあまりしない

• テレビもパソコンもスマホも楽しく時間をつぶすため。テレビ番組はワイドショー好き。スマホでは写真を撮ったり、動画を見たり。家にいる時間はテレビをつけながらパソコンやスマホを見ている
• 何でもネットで済ませてしまわず、生活の充実感はリアルな人間関係の中で感じていたい。付き合いや交際のための支出は削れない
• ショッピングが好きで、ついつい衝動買いしてしまうことも

• パソコン利用が少なく、メインデバイスはスマホに移っている。気になったことはすぐに調べたい性格で、家でパソコンを立ち上げるまで待てずにスマホで検索
• 他人にどう見られるか？ではなく、自分は自分という意識が強い。情報に踊らされるのではなく、自分の価値観を重視したい
• 価格サイトや企業の HP をスマホからチェック、ネットショッピングをするときはパソコンの大画面で慎重に行う。スマホとパソコンのメディア間の使い分けが明確

• テレビよりもパソコンやスマホの利用時間が長い。テレビ・パソコン・スマホは深夜帯 （23 時以降）での利用が多いのが特徴。オンラインはつながるため、情報を得るためのもの
• たくさんの人と交流できる場所、ネットワークづくりが大好き
• 人とつながるために、常にアクティブに情報を収集し、自分で編集・加工して発信。パソコンやスマホをフル活用して、SNS やメッセージアプリから気に入ったブランドや話のネタになる情報をシェアしていたい