本記事はSearch Engine Journalの「13 Essential On-Page SEO Factors You Need To Know
オンページSEOで検索での可視性を最大化しよう。ウェブサイトのランキングに影響を与える要素について学び、コンテンツ最適化からサイト速度、モバイルフレンドリーまで理解しよう。
オンページSEOとは、検索エンジンがページをクロール、理解し、関連クエリに対してランク付けするのを助けるために、さまざまなウェブサイトのコンポーネントを微調整することです。
バックリンクやブランドシグナルなどのオフページ要因も重要ですが、オンページ要素を最適化することで、検索での可視性を最大化するための基盤を築くことができます。
コンテンツ自体に加えて、オンページ要因はページの関連性と品質を示すシグナルとなります。サイト速度、モバイルフレンドリー、URL構造などを含むウェブサイトのアーキテクチャもオンページSEOに影響を与えます。
オンページSEOが重要な理由：
検索エンジンがあなたのページをユーザーに見つけて表示するのを助ける
より上位にランクされたページは、より多くのクリックと訪問者を獲得する
良好なランキングはあなたのブランドの信頼性を高める
オーディエンスのニーズに合ったコンテンツを作成できる
リンク構築などの他のSEO活動の基盤となる
このガイドでは、E-E-A-TとキーワードのセマンティクスからHTMLタグ、サイトアーキテクチャまで、13の重要なオンページSEO要素について探っていきます。
オンページSEOで知るべき重要な13の要素
オンページSEOは、コンテンツ、HTML、ウェブサイトアーキテクチャに分けることができます。それぞれ個別に見ていきましょう。
コンテンツ
よく耳にする言葉です：コンテンツは王様である。
コンテンツなしのSEOは、エンジンのない新しいスポーツカーのようなものです。見栄えは良いかもしれませんが、どこにも行けません。しかし、すべてのコンテンツが平等に作られているわけではありません。
オンサイトSEOを最大化するために考慮すべきコンテンツ要因は以下の通りです：
1.E-E-A-T
Googleがあなたのサイトを評価する一つの方法は、E-E-A-T、つまり経験（Experience）、専門知識（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）に基づいています。
Googleの検索品質評価ガイドラインで強調されているように、E-E-A-Tは、ウェブサイトとそのコンテンツ作成者が示す直接的な経験、主題の専門知識、権威性、信頼性を評価します。
Googleは経験を新しい要素として追加し、関連する資格と話題に関する直接的で実世界の経験を持つ人々によって作成されたコンテンツの価値が増していることを示しています。これは特に、健康、財務、安全性などのYMYL（Your Money or Your Life）トピックにとって重要です。
GoogleはPageRankやリンクなど、E-E-A-Tの一部の要素しか確認していませんが、著者の専門知識、トピックの権威性、透明性、実践的な経験などの要因がE-E-A-Tの評価に重要な役割を果たしていると一般的に考えられています。
2.キーワード
ターゲットとする顧客が検索している言葉やフレーズを含むコンテンツを作成することは不可欠です。
しかし、AIと自然言語処理の進歩により、個々のキーワードを超えて考える必要があります。
以下の点を最適化しましょう：
・意味的に関連するフレーズとトピック（エンティティ） ：例えば、クラウドデータストレージサービスを提供している場合、関連するエンティティにはバックアップソリューション、災害復旧、データ管理などが含まれる可能性があります。
・文脈的な意味と意図 ：「クラウド移行」の検索には、技術的なハウツーガイド、価格/コスト情報、移行戦略など、さまざまな意図がある可能性があります。
・包括的な回答の提供 ：顧客の旅を完全にカバーするために、関連するサブトピックをカバーしましょう。
キーワード調査ツールを使用して、メインのトピックに関連するエンティティと関連クエリを特定しましょう。
3.SEOライティング
検索エンジンを優先しつつ、人間の訪問者をサイトに転換させるコンテンツを作成することは一つの芸術です。
SEOのベストプラクティスに従いながら、読みやすい文章を書くことは、経験がなければ難しい場合があります。
私たちはこの技術をマスターするための完全なガイドを用意していますが、いくつかの重要なポイントを紹介します：
・読みやすさを重視する ：ユーザーが求める情報を素早く見つけられるよう、コンテンツは簡単にスキャンできるようにすべきです。
・ キーワードの過剰使用を避ける ：キーワードの詰め込みは、不誠実なSEO専門家がシステムを操作するために使用する手法です。Googleはキーワードを過剰に使用するサイトを嫌います。発見された場合、あなたのページはSERPで降格されたり、完全に削除されたりする可能性があります。
・文章と段落を簡潔に保つ ：途切れのない長い文章の壁に遭遇したウェブページをクリックしたことがあれば、長い文章を読むのがいかに大変かわかるでしょう。文章と段落を短くすることで、ユーザーを追い払わないようにしましょう。
・見出しを使用する ：見出しはサイズが目立つため、ページをスキャンする人々の注目を集めます。読者をページの下まで導くのに十分な量のコンテンツを使用しましょう。
・箇条書きリストを使用する ：これは非常にメタに感じるかもしれませんが、箇条書きリストは情報を簡単に消化できる塊に分割する素晴らしい方法です。意味がある場合はいつでも使用しましょう。
・ 個人的な経験を追加する ：関連する場合は、著者の経験、背景、トピックに関する実践的な知識について議論し、経験のクレデンシャルを示しましょう。
4.フレッシュネス
急速に進化するトピックは、コンテンツを新鮮に保ち、オーディエンスのニーズを多く学ぶごとに新しい価値を提供することが重要です。
Googleは、コンテンツが古くなったり時代遅れになったサイトよりも、メンテナンスをするサイトに報酬を与えます。
いくつか情報を提供します：
新しい情報、洞察、または視点を定期的に更新する。
不正確な情報や時代遅れの情報を迅速に修正する。
オーディエンスの興味から新たに発見されたテーマのコンテンツを拡張する。
頻繁に更新されるコンテンツについては、コンテンツのエクスポートやオプトインオファーを検討する。
5.視覚的なアセット
写真、ビデオ、チャート、その他の目を引くビジュアルを追加することで、訪問者にとってより魅力的になり、検索結果での外観も向上します。
画像を最適化することで、画像検索やSERPの画像カルーセルでより多くの可視性を獲得することもできます。
テキスト検索と画像ベースの検索の両方でコンテンツを見つけやすくするためのヒントをいくつか紹介します：
画像のキャプションに文脈情報と関連する詳細を提供する。
画像、ビデオ、製品などのスキーママークアップを実装して、検索の可視性を高める。
ビジュアル資産が高品質で、オリジナルで、ページコンテンツに関連していることを確認する。
eコマースサイトの場合、さまざまな角度から複数の明確な製品画像を提供する。
コンピュータビジョンモデルが進歩するにつれて、検索エンジンはより適切な画像と動画を理解し、表示できるようになるでしょう。
今からビジュアル検索を最適化することで、将来のコンテンツを保護することができます。
HTML
HyperText Markup Language（HTML）は、ウェブページとコンテンツの構造を定義するための標準マークアップ言語です。ユーザーのブラウザにページ上のどこに何を表示するかを伝え、検索エンジンにもページの内容を伝えます。
考慮すべきオンページSEOのHTML要因は以下の通りです：
6.タイトルタグ
タイトルタグは細部に焦点を当てるべき重要な領域の一つです。
このコードの断片だけでは、おそらくSERPランキングを急上昇させることはないでしょう。
しかし、他のオンページ要素（ここで議論されているもの）と組み合わせることで、タイトルタグはコンテキストを提供し、サイトの関連性を示すのに役立ちます。
タイトルタグを最適化する方法についてより詳しく知るには、こちら をお読みください。
7.メタディスクリプション
ベテランのSEO専門家は画面に向かって手を挙げています。「おいおい」と彼らは言うでしょう、「メタディスクリプションがSEOランキング要因ではないことは誰もが知っているよ」と。
彼らは部分的に正しいです。メタディスクリプションがランキング要因ではないという証拠は多くありますが、全員がそれを知っているというのは間違いです。
しかし、彼らにサイトへのメタディスクリプションの追加を思いとどまらせないでください。
SEOへの利用が比較的少ないにもかかわらず、ディスクリプションには2つの重要な利点があります：
Googleがあなたのウェブページの内容を理解するのに役立つ。
クリック率（CTR）に大きな影響を与える。
より良いメタディスクリプションは、検索者にあなたのページについてより良い理解を提供し、より多くのクリックスルーにつながります。したがって、これらを軽視しないでください。
8.画像の最適化
ページ上のビジュアル資産の重要性について議論しましたが、ここではその技術的な側面をより詳しく検討します。
あなたの画像を最適化するためのヒントをいくつか紹介します：
SEOフレンドリーな代替テキストを含める。
高速読み込みのための適切な形式とファイルサイズを選択する。
IMG_08759のような名前ではなく、カスタムファイル名を使用する。
画像がモバイルフレンドリーであることを確認する。
ここでも、HTMLでの画像最適化についてより詳細な情報を提供する素晴らしいリソースがあります。こちら をお読みください。
9.ジオタギング（ローカル検索向け）
グローバル経済かもしれませんが、ほとんどのビジネスはまだローカルレベルで行われています。オンページのローカルSEOを最適化して、近隣の人々とつながりましょう。
ローカルトラフィックに焦点を当てる際に考慮すべき3つの主要なSEO戦術があります：
リスティングと引用の最適化：名前、住所、電話番号（NAP）、ウェブサイトURL、ビジネスの説明を含め、レビューを獲得する。
ローカルコンテンツの最適化：「近くの」検索に対応し、
場所に基づいたコンテンツを提供したり、ローカルのウェブサイトやブログを購入したりする。 ・他のローカルビジネスや組織とのリンク構築。
取り入れるべき追加のローカルSEO戦術：
ローカルビジネスリスト、イベント、特別オファーなどのためにローカライズされたスキーママークアップを実装する。
最新の情報、写真、投稿、Q&A、ローカルに関連するコンテンツでGoogleビジネスプロフィールを最適化する。
モバイル検索のために近接性と位置情報データを活用する。 ・ロケーション固有のページ、コンテンツハブ、またはマイクロサイトを作成する。
効果的なローカルSEOの例：
地元で調達した食材の特徴を専用ページで紹介するレストラン。
すべてのサービスエリアに対応したジオページを持つサービスプロバイダーのサイト。
地元での受け取りが可能な在庫を強調するeコマースストア。
ジオタギングSEO戦略の構築についてより詳しく知るには、こちら をお読みください。
ウェブサイトアーキテクチャ
適切に構造化されたウェブサイトを持つことは、2つの理由で重要です：第一に、論理的にレイアウトされたウェブサイトは検索エンジンによってより効果的にクロールされ、第二に、よりリッチなユーザー体験を生み出します。
サイトのアーキテクチャを最適化する際に考慮すべき要因は以下の通りです：
10.サイトスピード
重たくて読み込みの遅いサイトは、訪問者をいらだたせ追い払うだけでなく、検索ランキングも損なわれます。
Search Engine Journalは、ページの読み込み時間がSEOに与える影響を調査し、ページ速度が検索結果のランキング要因であることを確認しました。
しかし、サイトが満たすべき最低速度は常に変化しています。
これは、Googleのコアウェブバイタルの最小閾値を満たすことで達成できます。現在、あなたのサイトがこれらの基準を満たしていない場合、以下のような手順を取ることができます：
圧縮を有効にする。
リダイレクトを減らす。
画像を最適化する。
ブラウザキャッシュを活用する。
11.レスポンシブデザイン
モバイル検索の量は2016年にデスクトップを上回り、それ以来増加し続けています。
より多くのユーザーがモバイルデバイスを使用しているため、Googleは論理的な道筋を辿り、モバイル画面に適応するデザインを持つサイトを優先し始めました。
レスポンシブデザインなしで検索結果にランクインすることは依然として可能ですが、Googleは強くレスポンシブデザインを推奨しています。
サイトのレスポンシブ性が検索結果に与える影響についてはこちら で詳しく読むことができます。
12.URL構造
かつてURLはSEOにおいて重要な役割を果たしていました。企業はより高いランクを獲得するためにドメイン名にキーワードを含めていました。
しかしGoogleは、Googleらしくアルゴリズムを変更しました。かつてはランキングにとって非常に重要だったものが、現在ではずっと小さな役割しか果たしていません。
これは重要ではないという意味ではありません。検索エンジンは依然としてURLを全体的なスコアに含めています – ただし、かつてのような重要性はありません。
しかし、URLがサイトの初期ランキングに役割を果たしているという証拠があり、一部の専門家はURLがページのグループ化に使用されていると考えています。URLをトップのSEO優先事項にする必要はありませんが、無視すべきでもありません。
URLがGoogleのランキングにどのように影響するかについて、詳しくはこちら をお読みください。
13.リンク
この記事の冒頭で触れたE-E-A-Tを覚えていますか？
あなたのウェブサイトがそれを確立する最良の方法の1つは、他の評判の良いウェブサイトからのリンクです。
このように考えてみてください：401(k)を誰に任せたいですか – ウォーレン・バフェットのポートフォリオを管理する金融アドバイザーと、叔母の地下室に住むいとこのジミーのどちらでしょうか？ジミーも素晴らしい仕事をするかもしれません。バフェットの人を上回る可能性さえあります。しかし、彼には強力な推薦によってもたらされる信頼性がありません。
リンクも同じように機能します。
SEOに関して知っておくべき3つの主なタイプのリンクがあります：
・内部リンク ：これ のように、あなたのウェブサイトの別のページに向けるリンク。
・アウトバウンドリンク（外部リンク） ：これ のように、異なるドメインのサイトを指すリンク。これはGoogleのSEOページを指しています。
・インバウンドリンク（バックリンクとも呼ばれる） ：他のウェブサイトからあなたのページを指すリンク。
この3つの中で、インバウンドリンクがE-E-A-Tシグナルを高めるのに最も重要です。高品質で関連性のあるインバウンドリンク、特に権威があり経験豊富なソースからのものは、あなたのサイトの専門知識、権威性、信頼性を示すのに役立ちます。
SEO専門家は、ソーシャルメディア、共有可能なインフォグラフィックの作成、さらにはバックリンクを直接依頼するなど、さまざまな方法で質の高いインバウンドリンクを生成しています。
しかし、注意してください：すべてのインバウンドリンクが有用というわけではありません。リンクファーム、フォーラム投稿、ゲストブックなどからのものは、ランキングシステムを欺く偽のリンクである可能性があります。これらを否認しないと、ランキングに悪影響を与える可能性があります。
オンページSEO vs オフページSEO
オンページSEOについて多く話してきましたが、オフページSEOと呼ばれるものもあります。その違いは、名前からも推測できるように、それが起こる場所です。
オンページSEOは、キーワードの最適化、メタディスクリプション、タイトルタグ、代替テキスト、ウェブサイト構造など、ランキングを高めるために内部的に行えるすべてのことです。
オフページSEOは、あなたのサイトのランキングに影響を与えるすべての外部要因を指します。これには、バックリンク、E-E-A-T、ローカルSEO、ソーシャルメディアでの言及、ペイパークリックなどが含まれます。
あなたはオンページSEOをより多くコントロールできますが、オフページSEOも考慮することが重要です – 目標を達成するには両方が必要です。
しかし、まずは検索エンジンに最適化された良質で関連性のあるウェブページを構築することに集中し、その後でリンクの構築やサイトのプロモーションにリソースを投資し始めるのが最良です。
結論
検索アルゴリズムが進化しても、高品質で関連性のあるコンテンツを作成し、技術的な要素を最適化する必要性は続きます。
覚えておくべき重要なポイント：
E-E-A-Tを示す、価値があり、ユーザー中心のコンテンツの作成に焦点を当てる。
HTMLタグ、サイト速度、モバイルレスポンシブ性などの技術的要素を最適化する。
論理的なサイト構造を維持し、内部リンクを効果的に使用する。
定期的にコンテンツを更新し、鮮度を保つ。
オンページSEOはオフページ要因と連携して全体的なSEOの成功につながることを忘れないでください。
これを一回限りの修正ではなく、継続的なプロセスとして捉えてください。
これらの戦術を一貫して実施することで、検索結果で良好なランキングを獲得する可能性が大幅に向上します。
本記事はSearch Engine Journalの「13 Essential On-Page SEO Factors You Need To Know
私のクライアントにおける最近のコアアップデートでは、完了後1～2週間後に大きく変動したこともあったため、9月半ばくらいまでは注視していきたいところですが、ここ数年でも変動の少ない、おとなしめな印象がありました。
それでもXのタイムラインを見てみると、「個人ブロガーが影響を受けた」「アクセスや順位が落ちた」というポストもいくつかありました。
アップデートに際して公開されたGoogleのブログを見ると、オリジナリティのある有益な情報であれば小さなサイトでも評価されるという主旨になっているようです。
有益、独自、高品質といったことは、繰り返されている「ヘルプフルコンテンツアップデート」や「E-E-A-T」の概念にも通じるものですので、これからのSEOで大切なこととして常に意識する必要がありそうです。