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カナダのIABによると、2013年のカナダのインターネット広告費がテレビ広告費を超えた。

2014年12月13日（土）、ベルサール神田 イベントホールでCSS Nite LP38 「Webデザイン行く年来る年（Shift8）」を開催します。

毎年年末に開催している「Shift」シリーズの第8弾として、マークアップ、アクセシビリティ、ツール、デザイントレンド、スマートデバイスなどの分野ごとに、2014年のWeb制作シーンを振り返る、というものです。

受付を開始して2週間で、すでに250名を越えるお申し込みをいただいています。「まだ、9月なのに年末？」という感じもしますが、9月末までの超早割（2000円OFF）をご利用ください。

Yahoo!プロモーション広告 公式サイトのサービス活用事例にfreee株式会社...

Web担当者Forumの2014/9/25の記事をどうぞ。
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2014/09/25/18285

「直帰率」が高いことは、多くの訪問がサイト内を回遊してくれなかったことを意味するので、良くないことだと言われます。今回は特に「新規訪問ユーザーが直帰した訪問」に焦点を当てることで、初回訪問のもてなしがきちんとうまくいっていないのではないかという視点でデータを見てみることにします。

具体的なセグメントは下記です。
・新規訪問で直帰したセッション
・新規訪問で直帰しなかったセッション

関連リンク：
【Googleアナリティクス セグメント100選 コーナーの記事一覧

株式会社博報堂は、香港に本社を置くPRエージェンシー、「Grebstad Hicks Communications Ltd.」（以下、GHC）の株式を60%取得したことを発表した。 GHCは、富裕層...

株式会社アイスタイルは、この度、子会社の株式会社コスメネクストが運営する「＠cosme store（アットコスメストア）」の新店舗である「＠cosme store　/ TSUTAYA EBISUBAS...

株式会社カカクコムが運営するランキングとクチコミのグルメサイト『食べログ』は、月額制のユーザー向け有料サービス「プレミアム会員」が、2014年 9月20日（土）をもって、累計45 万人を超えたことを発...

米国の腕利きSEOコンサルタント、AJ Kohn氏が現在もっとも成果をあげているSEOの戦略と戦術について説明した。「超大規模サイトにおけるクロール効率化」「サイトへの流入チャンネルの多様化」「構造化データのマークアップ&ナレッジグラフ最適化」など。

- 米国の腕利きSEOコンサルタントがアドバイスする、今もっとも成果をあげるSEO戦略・戦術 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

今までいくつかの会社で、（主にウェブサイトの）分析部署で働いてきました。全社スタッフとして様々なサービスや機能を見るケースもありましたし、特定のサービスのアナリストとして従事した事もあります。また、時々転職や社内での異動を行っていることから、改めて新しく分析の部署に入ってきた時、あるいは、部署が出来た時に大切なことをまとめてみました。ここで言う「貢献する」というのは、その分析によってビジネスに貢献する直接的・間接的な活動を指します。分析の部署は必ずしも売上に直結する現場に属していないことがあるため、分析結果を誰かに伝えてその内容を元に施策を行なってもらう必要があります。もちろん自ら分析結果を元…

今までいくつかの会社で、（主にウェブサイトの）分析部署で働いてきました。全社スタッフとして様々なサービスや機能を見るケースもありましたし、特定のサービスのアナリストとして従事した事もあります。また、時々転職や社内での異動を行っていることから、改めて新しく分析の部署に入ってきた時、あるいは、部署が出来た時に大切なことをまとめてみました。 ここで言う「貢献する」というのは、その分析によってビジネスに貢献する直接的・間接的な活動を指します。分析の部署は必ずしも売上に直結する現場に属していないことがあるため ...

クレジットカードが1950年にアメリカで誕生してから60数年。2014 年 6 月に創立 60 周年を迎えたジャックスは、改めて「クレジットカードの歴史」を振り返り、インフォグラフィックにまとめて公開しました。なんと起源 … 続きを読む →

日産自動車「エクストレイル」が、世界一タフなデリバリースタッフを募集。時給は10万円。今後の展開に期待したい。
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THE XTREME DELIVERY
http://www.nissan.co.jp/SP/X-TRAIL/XTREMEDELIVERY/
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2014年7月17日、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールームで開催したCPI x CSS Nite x 優クリエイト「After Dark」（14） 「“クラウドソーシング”という働き方」のフォローアップとして、 鈴木 侑さん（おにぎりたまごうぃんなー）のフォローアップを公開します。

メッセージ

やりたい仕事への理想や、他のデザイナーとの差別化をはっきり持つことで、クラウドソーシングで他のワーカーと比べられた時に仕事を取りやすくなることができます。クラウドソーシングで働くときだけでなく、組織に所属して働いていても、フリーランスとして働いていても、自分の強みや、ロードマップを意識することは重要です。このセッションでお話させていただいたメソッドが、自分のことや将来のことを考える切っ掛けになれば幸いです。

2014年7月17日、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールームで開催したCPI x CSS Nite x 優クリエイト「After Dark」（14） 「“クラウドソーシング”という働き方」のフォローアップとして、加藤 若菜さん（ミストラルデザイン）のフォローアップを公開します。

• ポートフォリオWebサービス
• OmniFocus（30日間体験版有）

IABが不正なトラフィックの販売を防止するための手引きを公開。

Posted by  大迫 正治 - パフォーマンス ソリューション エキスパート, 近藤 なつ美 - アカウント マネージャー



アルバイト求人サイト「ジョブセンス」や転職求人サイト「ジョブセンスリンク」といった求人を始めとするインターネット メディアを運営する株式会社リブセンス。ユーザー ニーズが多様化し、ダイナミックに移り変わる市場環境に、柔軟かつスピーディーに対応するビジネス戦略が求められています。この事例では、動的検索広告、検索広告向けリマーケティング リスト、コンバージョン オプティマイザーを戦略的に組み合わせて活用し、大きな成果を出した取り組みをご紹介します。

導入の背景と戦略

アルバイト求人業界においては、より自分に合った仕事を見つけたいという求職者のこだわりやニーズの多様化を背景に、求人サービス提供各社が様々な対応を行っています。検索連動型広告においても、「バイト」「求人」などビッグワードの CPC が高騰している一方で、多様化するニーズを捉えるスモールワードへの細かな対応が業界全体の課題となっています。リブセンスも、リアルタイムに更新される豊富な求人の一つ一つに、限られた人員で対応する難しさを課題としていました。

そこで、多様化するニーズを的確に捉えながらも、完全自動化で運用効率を向上させるため、動的検索広告、検索広告向けリマーケティング リスト、コンバージョン オプティマイザーという 3 つの Google サービスを戦略的に導入しました。

施策における工夫とポイント

動的検索広告は、ウェブサイトのコンテンツに関連性の高い検索語句を自動的に抽出し、適切な広告文とリンク先ページ URL を自動生成することで、最も関連性の高いページにユーザーを誘導することができます。そこで、アルバイト求人サイト「ジョブセンス」の随時更新される求人詳細ページに対して適正な求職者をタイミング良く誘導するため、動的検索広告を導入しました。

また、求人詳細ページに含まれるキーワードは多様なため、見込み顧客（求職者）ではないユーザーによる検索語句にも、動的検索広告が配信される可能性があります（例えば、エステ予約が目的のユーザーが「エステ」と検索した際に、エステサロンの求人ページに含まれる「エステ」という語句が反応して、エステサロンの求人広告を表示するケースなど）。

そこで、検索広告向けリマーケティング リストを併用することで、ターゲットとしたい求職者、すなわち「ジョブセンス」のサイトを過去に訪問したことがある人に優先的にアプローチする戦略をとりました。具体的には、検索広告向けリマーケティング リストを使って訪問者に絞って広告を配信したり、コンバージョン オプティマイザーを併用して訪問者、未訪問者双方に配信しつつ、訪問者への入札を強化したりすることで、新規獲得の拡大を目指しました（図 1 参照）。



（図 1 ）施策全体の概念図

また、ウェブサイトへの最終訪問日に応じて「1 日前」「7 日前」「30 日前」などのリマーケティング リストを作成し、コンバージョン オプティマイザーが各リスト内のユーザーに対して入札単価をきめ細かく調整するよう設定しました。さらに豊富な広告文やサイトリンクを入稿するなど、広告の関連性を最大限に高めることで、コンバージョン単価の低下とコンバージョン数の最大化ができる環境を整えたことも施策のポイントです。

施策後の成果

今回の施策による成果は驚くべきものでした。3 つの Google サービスを併用した検索連動型広告によって、コンバージョン単価は 2% 低下し、コンバージョン数は 30% 増加しました。特に、モバイルからのコンバージョン数は 36% 増加し、増加総数の 64% はモバイル経由となりました。

施策前から、クリックが発生する検索語句は PC よりモバイルのほうが 57% 多いというユーザー傾向はわかっていましたが、モバイル検索からの多様な検索語句に個別対応することは、労力的に大きな課題となっていました。動的検索広告がそうした幅広い検索語句を自動でカバーし、コンバージョン オプティマイザーでデバイス別に適した入札を自動で行うよう設定した結果、モバイルからのコンバージョンが大きく拡大する結果となりました（図 2 参照）。



（図 2 ）施策後の成果

今後の展望

今回の成果を受け、リブセンスでは、検索広告向けリマーケティング リストや 3 つのサービスの併用を、転職サイト「ジョブセンスリンク」や不動産賃貸サイト「door賃貸」などへ展開しています。また、運用時間の短縮で新しい施策に取り組む余裕ができたため、ディスプレイ広告で潜在顧客にリーチした後に、今回確立した検索広告の手法でコンバージョンを促すというサイクルの構築に取り組んでいます。

「今回のような複数の手法の併用は初めての取り組みでしたが、実際の運用は簡単で効果抜群の組み合わせでした。組み合わせ運用という Google からの提案は、われわれの課題に対する適切な施策だったと思います。全面的な自動化で運用時間を短縮しつつ、コンバージョン数を大幅に拡大できました。これは、弊社における検索連動型広告の運用方法が変わるほどのインパクトのある結果でした。

個々の広告グループのインプレッション シェアも劇的に改善し、効率的な広告配信ができるようになりました。最適化の手法が一段上に進んだと感じています。今回得た知見を発展させながら、成功事例を増やしていきたいと思います。」株式会社リブセンス　アルバイト事業部／キャリア事業部兼任　Adグループリーダー　岩崎 亮 氏




＊PDF 版の事例はこちらからダウンロードできます。
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 株式会社リブセンス
http://www.livesense.co.jp/
アルバイト求人サイト「ジョブセンス」をはじめ、転職求人サイト「ジョブセンスリンク」、派遣社員求人サイト「ジョブセンス派遣」、不動産賃貸サイト「door賃貸」 、転職クチコミサイト「転職会議」などのインターネットメディアを運営

株式会社アイレップは、株式会社東京証券取引所の承認を受け、本日（平成26年9月24日）をもって、東京証券取引所JASDAQ（グロース）から東京証券取引所市場第二部へ市場変更となる。...

凸版印刷株式会社と仙台空港ビル株式会社は19日、高精細4Kデジタルサイネージを活用した観光誘客プロモーションの効果を検証する実証実験を開始した。凸版印刷が、東北全域の市町村の協力の下、映像を撮影・制作...

まずは外部評価を受けるコンテンストやアワードへのエントリーを

第三者評価は、企業ブランディングに効果的です。コンテストやアワードなど、外部評価を受けるような場へ積極的に参加することも、ニュースリリースのネタ作りに欠かせません。ニュースリリースを書く際には、評価機関の名称、評価者が著名人であればさらに氏名、コンテンストの趣旨を加えて、自社のどの部分が、どのように評価を受けたかを記載しましょう。
またサービスや製品が評価された場合、ニュースリリースを見たお客様が詳しい情報を調べられるようにサービスや製品のWebサイトのURLも入れるとよいでしょう。

企業ブランディングに効果的な「評価・受賞」のニュースリリースとは？

タイトル

認証や受賞の内容をタイトルに入れます。その際には略称ではなく正式名称を入れましょう。

経緯

認証取得や受賞までの経緯を説明し、企業姿勢を出しましょう。

展望

今回の認証取得や受賞が今後の企業活動にどのような影響をもたらすか。また顧客や取引先が享受する可能性のあるメリットがあれば、受賞説明を加えます。

会社紹介

認証関連のニュースは、取引先や関連企業、担当者以外の目に触れることも多いため、事業内容の説明を加えるなど、ブランディングに努めましょう。

「お手本にしたい企業のニュースリリース」

受賞内容がタイトルに明記されたリリース

• 第8回キッズデザイン賞でパナソニックが奨励賞と特別賞を受賞（2014年08月04日　パナソニックグループ）

認証取得とその経緯について明記したリリース

• シェラトン都ホテル大阪 和食弁当のハラール認証取得について（2014年07月30日　株式会社近鉄ホテルシステムズ）

受賞報告と経緯、今後の展望について詳しく触れたリリース

• 『第21回　横浜環境活動賞』にて「実践賞」を共同受賞 三井不動産「横浜三井ビルディング」 三井不動産レジデンシャル「パークホームズ大倉山」「ファインコート大倉山」（2014年06月09日　三井不動産レジデンシャル株式会社）

Googleは、Structred Snippets と呼ぶ新しい機能を導入したことをGoogle Research Blogでアナウンスた。Structred Snippets（日本語では「構造化スニペット」？）、ユーザーにとって関連していて興味を持ちそうな事実としての情報を、検索結果のスニペットに組み込む機能。数週間前からすでに導入されており、このブログでも記事にしている。

- Google、事実をスニペットに表示する構造化スニペット (Structred Snippets)を導入 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki