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ニューズ・ツー・ユーでは2015年9月より定期的に、リリース作成の基本が学べる「ネットPR リリースライティング基礎セミナー」（無料）を開催しています。元雑誌記者が講師ということもあり、記者視点でのリリースの見方などもお伝えしているため、参加者からも「現実味があって、とても勉強になる」という声が聞かれるほど好評なこのセミナー、今回は2015年10月に開催されたセミナーの様子をレポートします！

「リリースを書くのは広報の仕事」と思われがちですが、今回のセミナーへの参加者は販促・プロモーション、Web、マーケティング、営業・管理部門とさまざま。それだけ企業の情報発信を担う部署が増えてきたということだと思いますが、なかなかニュースリリース、プレスリリースとなると専門的なイメージもあり、書き慣れない方もいらっしゃると思います。

そんな初心者向けの本セミナーでは、まず「ネットPR時代のリリースの役割や効果」からお話しました。従来のプレス向け「プレスリリース」とは違って、小さな情報でもネット上の一般ユーザーに向けて情報を届けることができる「ニュースリリース」。でもその「ニュースリリースってどうして必要なの？」といった基本的なことから、「書いたら何かいいことがあるの？」といったリリースの効果まで、書き方の前に、まずは基本をおさらいします。

ここでのポイントは「ニュースリリースは企業ブランディングの屋台骨」であるということ。企業の公式な発表情報であるリリースをきちんと残していくことは、企業の信頼性につながります。さらに、ニュースリリースと広告の違いについても取り上げ、それぞれの特性を理解していただきました。

次に本題のリリースの書き方です。まずはリリースの構成要素からご紹介。タイトルやリード文など、リリースには基本となる構成があります。この基本構成を押さえたら、あとは本文の文章をどう書くか、です。
ここでは記者向けに配信する場合と、Webサイトに掲載する場合と、視点を変えてポイントを説明します。基本的な書き方のルール、マナーは同じなのですが、記者向けのリリースの場合には「記者に書いてもらうための工夫ポイント」を、Webサイトに掲載するリリースの場合には、「検索を意識したリリース作り」や「自分ゴトとして読んでもらえる書き方のコツ」など、それぞれ読み手を意識した文章作成が必要になってきます。

また、リリースは企業の公式情報なので、そういった視点での作成時の注意点や配信前のチェックポイントも合わせて説明。こういったポイントはすぐに実践に移せそうですね。

最後に、他社のお手本となるリリースを見ながら良いポイントを学んでいきます。BtoB企業、BtoC企業のリリースはもちろん、リリースの種類（新商品、新店舗、イベントなど）も多岐に渡ってポイントを解説しながらご紹介。

いろいろな企業、分野のリリースを見ることで、「こんなリリースも出せる！」とネタやアイディアが浮かぶかもしれません。「新サービスをローンチした」などのビッグニュースはもちろんですが、実は「社内イベント」でもリリースが出せるんですよね。それは、誰もが飛びつく話題でなくても企業文化を伝えられる大事なトピックなのです。

約1時間半のセミナーですが、こんな感じでリリースの役割から書き方まで実例を交えながら、しっかり基本を学べる構成になっています。少人数制の10名定員での開催なので、質問もしやすいアットホームな雰囲気です。

「リリースの書き方がわからない」といった初心者の方でも、「自分の書いているリリースはこれでいいのかな？」という方でも、無料で参加できますので、ぜひご参加下さい。次回の開催は以下のとおりです。

• ネットPRリリースライティング基礎セミナー（無料）：
  日時：2015年11月25日（水）15:30～17:00
  場所：（株）ニューズ・ツー・ユー １階セミナールーム（東京都千代田区）地図
  お申し込みはこちら

定員10名なのでお早めに！お申し込み、お待ちしております！

人間中心設計（HCD）やユーザエクスペリエンス、ユーザビリティに関する専門の研究発表会として、2009年度より開催している「HCD研究発表会」を本年度も春に引き続き開催いたします。皆様のご参加をお待ちしています。

■日時：2015年12月5日（土）10:00～17:00

■場所：芝浦工業大学　芝浦キャンパス　802教室

(東京都港区芝浦3-9-14)

http://www.shibaura-it.ac.jp/access/shibaura.html

■主催：特定非営利活動法人　人間中心設計推進機構

■発表及び聴講参加費：HCD-Net会員：2000円、　一般：3000円

学生会員：無料、　一般学生：1000円

■口頭発表者(順不同)：発表順は調整中です。

・「グループワーク実証実験に見る次世代教育へのICT活用効果」

在家　加奈子氏　（富士通デザイン株式会社）

・「ユーザー体験を考慮したプロジェクションマッピングを用いたプロトタイプ手法に関する研究」

伊藤　孝幸氏　（千葉工業大学）

・「GQM+PによるWebサイトのユーザビリティ定量化支援」

内田　ちひろ氏　（早稲田大学）

・「スマートフォンとSNSから考察する次世代のカスタマーエクスペリエンス(CX)」

大野木　達也氏　（北陸先端科学技術大学院大学/りらいあコミュニケーションズ株式会社）

・「社会環境を考慮したデザインアプローチの研究」

木内　孝昌氏　（千葉工業大学）

・「ユーザー行動を時系列に並べる各手法の開発現場における受容」

佐々木　将之氏　（ギルドワークス株式会社）

・「タブレット端末を用いた営業業務のUIに関する考察」

柴田　英喜氏　（日本アイ・ビー・エム株式会社）

・「公共交通機関における情報デザインアプローチの提案」

趙　雪陽氏　（千葉工業大学）

・「文化特性を考慮したブランド体験をつくるのためのデザインアプローチの研究」

トゥムルハドゥール　ウーレン氏　（千葉工業大学）

・「部門間共通の顧客理解促進事例〜サービスデザインの実現に向けて〜」

徳見　理絵氏　（シナジーマーケティング株式会社）

・「ブランド体験のための視覚表現の研究」

中田　成人氏　（千葉工業大学）

・「アイトラッキングによる感情抽出方法の提案　～建築と都市の分かり易さと複雑さ　その２～」

本田　司氏　（株式会社ジオクリエイツ）

・「HCD-Net関西支部における「医療機器のユーザビリティについての勉強会」活動」

水本　徹氏　（HCD-Net関西支部）

・「ボタンGUIの表示位置と操作指の違いがタッチポインティング動作に与える影響」

渡邉　真伍氏　（芝浦工業大学）

■ポスター発表者(順不同)：発表順は調整中です。

・「ペルソナ分析－大学生の読解課題遂行への介入・効果の検討－」

相澤　理紗氏　（常磐大学）

・「利用品質メトリクスSIG 2015成果報告」

伊藤　潤氏　（UX測研）

・「HCDプロセスを用いた被災地の交流施設の設計―宮城県気仙沼市内中学校用地を使った仮設住宅地を事例に―」

小野寺　栞氏　（芝浦工業大学）

・「SQuaREにおける新たな品質特性の研究〜データ放送のユーザインタフェースデザインに着目して〜」

小林　大地氏　（芝浦工業大学）

・「実ユーザーの行動データを用いたバナーブラインドネスに関する考察」

鍔本　真史氏　（ヤフー株式会社）

・「BtoBにおける顧客理解のためのペルソナ作成事例」

東中　順子氏　（シナジーマーケティング株式会社）

・「複数人での旅行プラニングにおけるUX向上に関する研究」

牧内　謙太氏　（芝浦工業大学）

・「効果的なユーザー情報調査のための検討と提案～ブレのないアンケート調査に向けて～」

宮崎　幸氏　（芝浦工業大学）

・「組織にHCDを浸透させるための教育的枠組み（第2報）－教育対象別アクションプランの検討－」

安　浩子氏　（日本電気株式会社）

・「感情曲線を用いたコマーシャルの検討」

米富　翔威氏　（芝浦工業大学）

■参加申込方法：

タイトルを「HCD研究発表会　参加希望」として以下の内容を

hcdnet_registration@hcdnet.org までご連絡ください。

--------------------------------------------------------------

氏名：

所属先名：

会員種別：正会員/賛助会員/学生会員/一般/一般学生

電話番号：

メールアドレス：

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受付メールを事務局より返信いたします。参加費の支払い方法の案内は受付メールに記載されています。受付メールが2、3日（土日祝日を除く）で届かない場合は事務局にご連絡ください。請求書をご希望の場合は本文にその旨と、請求書のあて先と郵送先をご指定ください。

JavaScriptによって動的に生成される展開型コンテンツをGoogleはインデックスしない。Googleのゲイリー・イリーズ氏が、あらためて注意を喚起した。

- クリックしたときに作られるJavaScriptコンテンツはGoogleにインデックスされない -

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「クリエイティブを愛する人たちが集う空間」が売りのインスタグラム。そのユーザー数は4億人を超え、
2015年だけでも400以上のキャンペーンが展開されています。

インスタグラムが日本企業に対し、広告を全面解禁したのは、10月1日。それ以来、クリエイティブな空間を
浸食するような広告が、じょじょに増えてきています。

Twitter上では、「『出会い系』の広告ウゼええ」、「Instagramのダイエット広告はいったいなんなんだ」といったユーザーの声が散見されます。

BWRITE（東京・港）が、10月2日から10月8日までの7日間、日本のユーザーを対象に行った調査によれば、回答者の42.5％は、広告に対し「あまりよい気分はしなかった」と答えています。

米国でも同様の現象が起きています。
調査会社のSurvataによれば、１日平均で31分以上、インスタグラムを使用する「愛好家」の内、
50%以上が広告の増加に不快感を示しているということ。

どうやら、多くの企業がインスタグラムという世界での広告の運用について摸索しているようです。
今回は、どうすれば、広告をユーザーに受け入れてもらえるのかについて考えてみたいと思います。

特性のおさらい

まずは、インスタグラムの特性を振り返ってみましょう。

このツールがマーケティングにおいてなぜこうも重要視されるのか。それは、実生活に、商品がどう溶け込むのかを
優れたビジュアルや動画で表現できるからです。

確かに、インスタグラムへの投稿は、簡単です。
しかし、無策で飛び込んで甘い汁をすえるほど、平坦な戦場ではないことも忘れてはいけません。

4つの方法

その1：ファンを楽しませる
BarkBoxは、愛犬に毎月、おもちゃや、おやつがサプライズで届けられるサービスを展開。
売り上げの10%を動物愛護団体に寄付し、これまでに約800匹の子犬の命を救ってきました。

BarkBoxのフォロワーは毎月32000人のペースで増加。BarkBoxの投稿には、平均で15000の「いいね！」と、
約1000のコメントが付きます。

その理由は、徹底してファンを楽しませることにあります。

彼らは、ペットを紹介するサイトから、最も人気のある犬たちをインスタグラムのために起用しています。
愛犬家たちに、ネット上で人気の高い犬のユーモラスな姿を届ける。そのファンの視線に立って作られた投稿が、
ファンの心をわしづかみにしているのです。

インスタグラムのユーザーは広告に対しても、クリエイティブな表現を求めます。
以下の２作品は、ユーザーの要求に見事に応えた内容となっています。

その2：商売っけを排除する
ソーシャルネットワークで、商魂丸出しの投稿ほど、うっとうしいものはありません。
インスタグラムのユーザーは美的センスが高いとされており、そういった投稿は逆効果を招くだけです。

インスタグラムがFacebookの傘下にあるのは周知の事実です。Facebookは、プロモーション目的の投稿に対する
オーガニックリーチの削減を発表しています。

彼らが、「顧客を満足させる投稿」を優先的に表示させると明言している以上、これまでと同じ感覚で広告を打つことがいかに馬鹿げているか分かるでしょう。

その観点で見ると、アイスクリームショップBen & Jerry’sのインスタグラムのフィードはファンにとっては、
まさに「ヨダレもの」。

Ben & Jerry’sが行っているのは、アイスクリームの写真を毎日、投稿。ではなく、ファンたちがアイスクリーム
を食べている写真をシェアしているのです。

顧客を製品より前に打ち出す。
これが功を奏し、どの投稿にも約20000の「いいね！」が付いています。

その3：コアバリューに娯楽性を持たせる
これだけソーシャルネットワークが増えると、企業もどのツールを使用するか絞り込む必要が出てきます。
自社の製品がビジュアル的に美しいものでなければ、インスタグラムを使わないという企業がいても
不思議ではありません。

Rival IQ’s社が行った調査によれば、マケーターの38%はインスタグラムを「マーケティングに不要」と答え、
20%は「そう重要ではない」と回答しています。

ただし、彼らは間違っています。どんな企業であれ、マーケティング戦略にインスタグラムを組み込むべきです。

一見、インスタグラムとは相性がいいとは思えない企業ですら、やり方によっては、ファンを獲得することができる。
それを証明しているのがGeneral Electric社です。

ご存知の通りGeneral Electric社は、エネルギー産業を基幹とした世界最大のコングロマリット。インスタグラムとは
無縁の様ですが、毎月、約2000人のファンを獲得しています。

General Electric社は、自分たちのコアバリューをインスタグラムの投稿に上手く落とし込んでいます。
それに加えて、一見、真面目なトピックに娯楽性を持たせることでファンを魅了しているのです。

その4:ファンの思いをくみ取る
最後に、ご紹介するのは、Quest Nutrition社。 低炭水化物ダイエットの指向者に支持される健康食品会社です。

人気の秘訣は、彼らがハッシュタグに込めたメッセージ” #CheatClean”＝「ずるして健康に」
にあるのかもれしれません。

「できれば楽に健康になりたい」。
そんなフォロワーの思いをくみ取った投稿が特徴的。毎月15000人のペースでフォロワーが増えています。

まとめ

どんなコンセプトを持ったソーシャルネットワークも、広告に門戸を解放した途端、ユーザーからのネガティブな批判にさらされてきました。

しかし、広告収入に頼らず、巨大なプラットフォームの運営を期待する、というのはあまりに無邪気です。Facebookはインスタグラムを買収するために、10億ドルをつぎ込んでいます。広告収入で、それ以上の額を回収しようとするのは
当然です。

しかし、インスタグラムは何よりもクリエイティブを重んずる空間。今の状況は、多くのユーザーにとって、望ましい状況でないのは、前述の通り。これは、サービス運営者にとっても決して好ましいことではありません。

解決策はただ１つ。
広告主もインスタグラムという「クリエイティブ」をルールとする土俵の上で、相撲をとる。
それに尽きるのではないでしょうか。

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