「スポンサードサーチ」活用事例　―有限会社池田屋カバン店― | Yahoo! JAPAN マーケティングソリューション ブログ

検索連動型広告「スポンサードサーチ(R)」の成功事例として、1950年設立、静岡市が本社の「有限会社池田屋カバン店」を取材し公開しました。1950年の創業以来、静岡県を拠点に活動してきた池田屋カバン店。カバン・バッグの専門店として、高品質なオリジナル商品を中心にしたラインナップと、充実した販売体制を強みに成長してきました。早くからインターネット通販を開始した同社は、2001年にネット事業室を開設。スポンサードサーチを導入することでWebサイトへの集客力を強化しました。オリジナル商品『ぴかちゃんランドセル』の全国販売を推し進めるにあたり、ブランド価値の向上にもスポンサードサーチを役立てています。

＊導入後の効果 （1）地元以外のユーザーへのリーチ 全国各地のユーザーからアクセスを集める （2）高いコンバージョン（資料請求）率 資料請求の全体数の40％をスポンサードサーチ経由が占める （3）レポート機能による需要動向分析 レポート機能とアクセス解析で需要期を把握し、初動体制を最適化 (4)ブランドイメージ、信頼性の確立 統一的な広告戦略で企業イメージを確立し、販促効果の向上を達成 新聞、雑誌などへの広告出稿を次第に減少させていく一方で、スポンサードサーチの広告費は逆に増加しているという同社の背景をネット事業室室長の小泉佳之氏にお聞きしました。

■有限会社池田屋カバン店　事業内容
『ぴかちゃんランドセル』をはじめオリジナル商品を豊富に揃えるカバン・バッグ専門店。企画・製造・販売のすべてを自社で一貫して行うことで、高品質と適正価格を両立した商品を提供。ランドセルでは業界初の画期的な6年間完全無料修理保証を実現。本社所在地である静岡県に3店舗（静岡店、清水店、浜松店）あるほか東京銀座にも出店している。