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Googleは、hreflangの構成に間違いがあるサイトに対して一斉に警告メッセージを送っている。今までにはなかった新しいタイプの警告だ。ゲイリー・イリーズ氏によれば、hreflangの警告メッセージはモバイルユーザビリティ警告のときに送った通知の15%程度の数になるとのこと。

- hreflangの設定ミスを通知する警告メッセージをGoogleが一斉送信 -

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1.怒られてばかりの彼

─新宿、とある書籍販売会社─

部長「A！今日も遅刻か！」

マーケ担当A「すみません。ちょっと寝坊しちゃいました。ハハハ。」

部長「ハハハ、じゃない！昨日おまえが出したリスティングの週次レポート、また間違っているぞ！」

マーケ担当A「え？そうなんですか？修正した方がいいですか？」

部長「当たり前だ！！すぐに修正して提出しろ！それに次のリスティング施策はいつになったら報告するつもりなんだ！」

マーケ担当A「いや～ちょっと今忙しくて・・・。」

部長「ぐむむむ・・・！バッカモン！！どうしておまえはいつもいつも仕事が遅いんだ！」

マーケ担当A「へへ、すみません・・。」

─やりとりを見てひそひそ話をする女子社員─

女子社員「ちょっと、また始まったわよ。部長のカミナリ。」

女子社員「ほんと飽きないわね、いつもいつも。」

女子社員「でもAさんもある意味すごいわよね。何を言われてもひょうひょうとして。」

女子社員「ほんとそうね。フフフ。」

部長「いいか！今日の午後、重要な経営会議がある。それまでに数字を修正して出し直せ。分かったな！」

マーケ担当A「はいはい。わかりました。」

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─その日の夕方─

部長「おい！A、ちょっと来てくれ。」

マーケ担当A「はい？」

部長「マズいことになった。書籍販売のECサイトだが、このままいくとプロジェクトそのものが無くなるかもしれない。」

マーケ担当A「えっ？どういうことですか？だって確かにレポーティングや報告は遅れたりしていますが、数字はいちおう達成していますよ。」

部長「それは私も伝えた。だが、経営はもっと早い成長を期待している。つまり、今のように昨対5％程度の伸び率では今後の大きな成長が見込めない、それなら他のプロジェクトに予算を投下する、というんだ。」

マーケ担当A「・・・それで、部長はどう答えたんですか。」

部長「1ヶ月猶予をくれと言った。今月中に成長の期待感が持てるようにするからそれから改めて検討してほしいと。」

マーケ担当A「・・・」

部長「いいか。私はまだこのビジネスは伸びしろはあると思っている。だが、そのためにはそれを数字で示す必要があるんだ。・・・やってくれるか？」

マーケ担当A「わかりました。少し心当たりがあります。僕に任せてください。」

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2.頼れるのは友

─翌日、書籍販売会社のオフィス─

部長「おい、Aはどこに行った！？」

女子社員「Aさんなら、朝からちょっと出かけてくるっていってそのまま戻ってきていません。」

部長「何！この大事なときに何をしとるんだ。携帯に電話してやる！」

─プルルル、プルルル─

マーケ担当A「はい。Aです。」

部長「Aか！いったいどこほっつき歩いているんだ！今から今月のリスティング施策の打合せだろう！いったい何処にいるんだ！」

マーケ担当A「今ですか？今は・・・ラーメン屋です。へへ。」

部長「！」

マーケ担当A「ここの煮干しラーメンがめちゃくちゃ旨くて。」

部長「バカヤロウ！すぐに戻ってこい！！」

─ガチャリ─

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マーケ担当A「切れた。すまないな、K。ということなんだ。」

LAFリーダーK「フ。今、まさに対策を練っています、と言えば良かったんじゃないか？」

マーケ担当A「いいんだよ。いろいろ説明するのが面倒くさい。とにかく、今まではのらりくらりと数字だけはやっていたが、そうもいかなくなってきた。おまえに力を貸してほしい。」

LAFリーダーK「かつて一緒に戦った仲だ。もちろん協力させてもらうよ。ウチの腕利きのスタッフをそちらに向かわせよう。」

マーケ担当A「助かるよ。」

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─その日の午後、書籍販売会社のオフィス─

部長「やっと戻ってきたか！おまえがいなけりゃ始まらん！今からでも間に合う。リスティングの施策会議を準備しろ。」

マーケ担当A「大丈夫ですよ、部長。俺を信頼してくださいって。」

部長「そんな風だから、おまえは信頼できんのだ！」

LAFチームM「お待たせしました！」

部長「！」

マーケ担当A「お、来たか。」

部長「な、何だ君たちは！」

マーケ担当A 「僕が頼んだんです。彼らはリスティング オートフライトのチームです。」

部長「リスティング オートフライト？」

リスティング オートフライトとは？
「ジャストシステムが誇る高度な自然言語処理技術《NLP》と統計処理技術により、キーワードの自動生成、広告分の自動生成、入札やターゲティングの自動最適化を可能にした、リスティング広告の高効率運用サービスである。詳しい情報はトップページを見てほしい。もちろんトップページから広告文やキーワードのシミュレーションを申し込めることは言うまでも無い。」
《ジャスト出版：『検索広告のPDCAはAI＝人工知能に』より》

部長「君たちが我が社のリスティングをさらに改善してくれるというのか。」

LAFチームM「はい。事情はお聞きしました。これからどうやって改善するのか、詳しくご説明します。」

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3.限界突破のキーワード戦略

LAFチームM「ひとまず、今のアカウントの状況を拝見させていただけますか？」

マーケ担当A「これです。自由に見てください。」

LAFチームM「なるほど。これは・・・。すごい、50,000以上のキーワードが300の広告グループに分けられて、適切な広告文がそれぞれに設定されている。キーワード選定も申し分ない。品質スコアもおしなべて高い数値だ。これはいつもどの様に運用していたんですか？」

マーケ担当A「俺が一人で、検索クエリのウォッチと、キーワードの追加、除外キーワードの設定、ビッド調整とそれらの結果をデイリーのレポートにまとめて集計しているんだ。」

LAFチームM「すごい・・・。50,000ものキーワードをそれだけきめ細かく一人で運用するなんて。」

マーケ担当A「手が足りていたかというと足りていないさ。だからレポーティングが遅れたり、ミスったりすることもしょっちゅう。朝まで管理画面をいじっているから遅刻もしょっちゅう。それでも今まで目標値だけは達成していたんだ。」

部長「・・・そうだったのか。A、どうして言ってくれなかったんだ。」

マーケ担当A「今、ウチに人的リソースが無いのは分かっています。人がいないからできません、なんて言い訳してられませんから。で、Mくんどうだい。なんとかできそうかい？」

LAFチームM「大丈夫です。まだこのアカウントには伸びしろがあります。ここから僕が《限界突破》させて見せます。今回はまず《キーワード》から手を入れていきます。」

キーワードの《質》を意識する

ここでいう《質》とは《CPA》を指します。
つまり、質の良いキーワードとは《CPAの安い》キーワードといえます。

《CPA》の安いキーワードとはどのようなキーワードか？

では、《CPA》の安いキーワードをどのように探すのか？

例えば、

KW:「小説」

が主軸キーワードとしてある一方、下記のような《CPAの安いキーワード》も考えられます。

KW:「本 帯」

ビッグワードの「小説」に比べてボリュームはそれほどではないが、格安のCPAで入稿できる「本 帯」のいようなプレミアムテールワードをいくつも入稿することで、CPAを下げながらより成果を上げることが可能になります。

マーケ担当A「なるほど。《プレミアムテールワード》によって成果を改善するわけか。しかし、それなりに手間が掛かりそうだ。それに時間もない。いったいどうすればいい？」

LAFチームM「大丈夫です。そのためにリスティング オートフライトがあります。ジャストシステムが誇る自然言語処理技術を駆使して、最適なキーワードを自動的に、しかも《大量》に生成します。いきますよ！」

─パソコンがまぶしく光る！バシュゥゥッ─

LAFチームM「お待たせしました。これが新しいプレミアムテールワードの一覧です。」

マーケ担当A「こ、これは、全く新規のキーワードが500個も・・・。」

LAFチームM「こんなのは序の口です。リスティング オートフライトは無限にある検索クエリの中から御社に最適なキーワードを毎日抽出し続けます。」

部長「す、すごいな・・・。」

マーケ担当A「ありがとう。早速試してみるよ。」

4.エピローグ

─新宿、書籍販売会社のオフィス─

マーケ担当A「おかげさまで、昨対20％以上の成果を残すことができた。君たちのおかげだよ。」

LAFチームM「ありがとうございます。その後プロジェクトの状況はいかがですか？」

マーケ担当A「今、部長が経営会議で報告しているよ。あ、帰ってきた。」

部長「A、よくやった。経営の承認が得られたよ。プロジェクトは存続だ。」

マーケ担当A「良かった！」

部長「ああ、それから、君にひとりアシスタントをつけることにしたよ。いろいろと忙しいと思うが協力してやってくれたまえ。」

マーケ担当A「えっ・・・」

部長「WEBマーケティングの運用実務がどれだけ大変か、というのを私は理解していなかった。私も少し勉強することにするよ。」

マーケ担当A「部長・・・。ありがとうございます！」

5.どんなキーワードが生成されてどれだけCVが増えるのか？

LAFチームM「キーワードにもいろいろあるんですね。」

LAFリーダーK「そうだね。流入母数が多い主軸ワード以外にも、テールワードがあり、テールワードの中でもさらにCPAが格安な《プレミアムテールワード》があるんだ。」

LAFチームM「リスティング オートフライトではそういった《プレミアムテールワード》も自動で探し出してくれるんですか？」

LAFリーダーK「そのとおり。まさに、《オートフライト》なサービスなんだ。リスティング オートフライトによって、新たなキーワードが常に追加され、CPAは改善し、流入は《増え続ける》」

LAFチームM「なるほど！でもいったいどんなキーワードが生成されて、どれくらい流入が増加するんですか？」

LAFリーダーK「いい質問だね。リスティング オートフライトでは実際に使用しているコアエンジン：SLATを使用したキーワード生成と流入シミュレーションを無料で受け付けている。最適化を行うことで今の流入からどれくらい増加が見込めるのか、以下のボタンからぜひ試してみてほしい。」

ペンギンアップデートの次回更新はまだ数か月は先のようだ。Googleのゲイリー・イリーズ氏がTwitterで一般ユーザーからの質問にそう答えた。最後のペンギンアップデート更新は2014年10月下旬に実行された。前々回の更新から1年以上の間隔が空いていた。同じように次回更新も1年ほどの間隔が空きそうな気配。更新間隔をもっと短くすることが最終目標だともイリーズ氏は言っているがいつの話になるかはわからない。

- 次回のペンギンアップデート更新は数か月先、前回更新から1年の間隔が空きそうな気配 -

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Web担当者Forumの連載コーナー、「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。今週は、『常時HTTPSにすると過去記事のいいね!数がゼロになってしまう問題の解決策』、『ヤフーがモバイル向けページだけをnoindexにするのには深い理由があるのか？』、『パンダのアルゴリズムはリアルタイム更新の能力あり。更新しないのはデータの問題があるため』など10記事+2記事。

- 常時HTTPSにすると過去記事のいいね!数がゼロになってしまう問題の解決策【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 -

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利用品質メトリクスSIGでは2015年度（最終年度）の研究活動を開始しております。サービス品質WGとHMI品質WGがそれぞれの研究会で利用品質メトリクスの検討を行っておりますが今年度は両者をリンクする活動として「行政システム」をテーマとした検討も行います。

今回は下記の内容でワークショップを開催し、その中で総務省統計局のアプリ「マップDe統計」を題材にメトリクスの検討を行います。

全3回のワークショップを通して、国際規格「SQuaREシリーズ」を理解し、SQuaREの「使用性」副特性とユーザビリティの関係を学びながら 利用品質メトリクスを導き出して行きたいと思います。

つきましては、広く会員の皆様の参加を募集いたします。 SQuaREと利用品質メトリクスを知る機会となりますので是非ご参加ください。

■日時：

第1回　7月22日（水）16：00～19：00（受付：15:30～）

第2回　8月25日（火）16：00～19：00（受付：15:30～）

第3回　9月28日（月）16：00～19：00（受付：15:30～）

■会場：

芝浦工業大学　芝浦キャンパス307教室

(東京都港区芝浦3-9-14)

http://www.shibaura-it.ac.jp/access/shibaura.html

※3階の307教室まで直接お越しください。

■プログラム：

総務省統計局のアプリ「マップDe統計」を題材に、HMIおよびサービスの利用品質に関するメトリクスを導き出す。

第1回ワークショップ：

利用品質メトリクスとSQuaREの関係など、ワークショップの趣旨説明アプリ「マップDe統計」のエキスパートレビューから問題点を抽出。

第2回ワークショップ：

SQuaREの「使用性」副特性をユーザビリティ検討項目に沿って分類する。

分類した項目からメトリクス化を踏まえた測定項目・測定方法を検討する。

第3回ワークショップ：

サービス品質観点からのメトリクス化の検討・測定を行なう。

HMI品質では測定を行い、メトクス（数値化）の候補を示す。

セミナー：

「つながる世界のソフトウェア品質ガイド」の解説

講師：吉武　良治氏

「つながる世界のソフトウェア品質ガイド」ダイジェスト版のダウンロード

https://www.ipa.go.jp/sec/reports/20150331_1.html

■定員：20名（先着順）

■参加費：第1回、第2回ワークショップは無料

第3回はワークショップとセミナーで有料となります。

HCD-Net会員：3000円 、学生会員：1000円

一般：5000円 、一般学生会員：2000円

※第1回～第3回で、いずれかの回だけの参加も歓迎します。

※第3回に参加される方にはセミナーテキストとしてIPA/SEC発刊の冊子を配布します。

ソフトウェア品質向上のためのガイドブック「つながる世界のソフトウェア品質ガイド」

（第3回を含み、他の回にも参加される方にはその回に配布します。）

■懇親会：各回、懇親会を行いますので、ご都合のつく方はご予定ください。

■参加申込方法：

タイトルを「利用品質メトリクスSIGワークショップ参加希望」として以下の内容を

hcdnet_registration@hcdnet.org までご連絡ください。

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氏名：

所属先名：

会員種別：正会員/賛助会員/学生会員/一般/一般学生

電話番号：

メールアドレス：

【該当するものを残してください】

第1回：出席/欠席　　懇親会：参加/不参加

第2回：出席/欠席　　懇親会：参加/不参加

第3回：出席/欠席　　懇親会：参加/不参加

参加費領収書の宛名：

※記載がない場合は所属先名で発行いたします。

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受付メールを事務局より返信いたします。参加費の支払い方法の案内は受付メールに記載されています。受付メールが2、3日（土日祝日を除く）で届かない場合は事務局にご連絡ください。請求書をご希望の場合は本文にその旨と、請求書のあて先と郵送先をご指定ください。