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JSON-LDで設定したレビューと評価リッチスニペットをGoogleは検索結果で表示し始めまた。2015年7月にJSON-LDでのリッチスニペットをGoogleはサポート開始していた。しかし一部のタイプに限られていて、この時点ではレビュー・評価は対応がまだ完了していなかった。JSON-LDでもリッチスニペットを表示できるようになったのは嬉しい進展だ。

- Google、JSON-LDで設定した🌟レビュー・評価🌟のリッチスニペットを検索結果に表示 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM by Kenichi Suzuki

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップを公開します。

• （1）権 成俊さん（ゴンウェブコンサルティング）
• （2）村上 佐央里さん
• （3）小清水 貴子さん（ゴンウェブコンサルティング）
• （4）益子 貴寛さん（サイバーガーデン）
• （5）飯野 勝弘さん（モバイルコマース）
• （6）住 太陽さん（ボーディ）
• （7）岩本 庸佑さん（ギャプライズ）

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、小清水 貴子さん（ゴンウェブコンサルティング）による「戦略からコンテンツを導く」セッションのフォローアップを共有します。

メッセージ

セッション3「戦略からコンテンツを導く」を担当しました。小清水貴子です。

CSS Niteは初登壇でしたが、真剣に聞いてくださる雰囲気のなか、良い緊張感を持ってお話をすることができました。ありがとうございました。

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ガイドコンテンツが参考になった。事例も聞きたかったと多くの感想を頂きました。時間の制限もあり、また、一番重要なコンテンツが戦略コンテンツなので、ガイドコンテンツの事例は紹介しませんでしたが、機会があれば、ガイドコンテンツについても更にお話できたらと思います。

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そのガイドコンテンツについて質問を頂きましたので、お応えしたいと思います。

「紹介されたガイドコンテンツが他を否定しているように感じますが良いのでしょうか？」

今回は文章すべてを読まなかったことと、一人暮らし、フローリングの部屋に住んでいる人の視点で説明したので、そう強く感じたと思いますが、また別の立場で読むと変わって感じると思います。ぜひ様々なユーザーの立場になって改めて読んでみてください。ユーザーの立場によりクリックする場所が変わってくると思います。

この、ほかを否定していると感じるのはガイドにとっては良いことです。

多くのサイトが「どれもよい」とだけ表現するため、ユーザーは結局のところ、なんとなくクリックしている状態です。

選べない程多くの選択肢の中から、最適な物を選ぶということも大切ですが、それ以上に、自分に最適では無いところをクリックしないと思える事がガイドコンテンツでは重要です。

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戦略コンテンツもガイドコンテンツもそのサイトによって最適な形は変わります。どちらのコンテンツも思いのほか考えること、作ること共に時間がかかり、意図するものができるようになるには経験も必要です。

1日も早く、戦略コンテンツ、ガイドコンテンツに取り組んでいただき、コンテンツを作って売上につながることの手ごたえを感じていただけたらと思います。

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、村上 佐央里さんによる「戦略のフレームワーク 3C」セッションのフォローアップを共有します。

メッセージ

セッション2「戦略のフレームワーク 3C」を担当した村上佐央里です。

CSS Niteは初登壇でとても緊張しました。
もう少し楽しめるようにお話できたら良かったのですが、これから頑張りますね。
ご参加いただいた皆さん、本当にありがとうございました。

アンケートや懇親会でのお話をお聞きしまして、「3Cを成立させるのが難しい」という意見が多かったようなので、そこに少し触れさせていただきます。

●既存環境でなかなか難しい場合は、消費者に直接接しているサポートスタッフさんのお話をぜひ聴いてみてください（お客様窓口担当のスタッフさんなど）。

そこに「お客様が他に何を求めているのか」というのが埋もれている場合が多いです。

• 味は好きだけど、ギフトパッケージがいまいちなのでギフトとして贈りにくい（パッケージの改善を求めている）
• 印刷をお願いしたいのだけど、本当はその前によくわからないことの相談にのってほしい（サービスを求めている）

など、いろいろとでてきます。

その中で、自社の強みを活かして応えられそうなことを、
差別的優位点として生み出していくケースも多々あります。

●また、扱う商材が仕入品の場合は特に、差別的優位点を見つけるのが難しいですよね。
その場合「商品での差別化」よりも「サービスでの差別化」をおすすめします。

こちらは「引出物を宅配でお届けします」というサイトです。
http://www.angelexpress.jp/

元々、仕入品の引出物を売っていたお店ですが、「引出物を宅配してほしい」というお客様の声が増えたことを受け、「引出物宅配専門サイト」として立ちあげたものです。

大きくサービス業にシフトした事例です（ちょっと極端かもしれませんが）。

もちろん、現サイトで付加価値として「求めるサービス」を提供することも可能だと思います。
スタッフさんの専門知識などを活かして「コンシェルジュサービス」を展開するなど方法は色々と考えられますでしょうか。

そんな風に考えていくと、苦しかった3Cがワクワクするものに変わっていく時が必ずあると思います。
皆さまのご活躍を心より応援しています。

●ウェブディレクターさん向けにコラムを執筆しています。
よろしければのぞいてみてください。
http://webtant.net/category/column/blog96

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、権 成俊さん（ゴンウェブコンサルティング）の「戦略をWebサイトに落とし込むウェブサイト5階層概念モデル」、「」セッションのフォローアップを共有します。

• スライド
• 音声

メッセージ

セミナー終了後の懇親会、アンケートでたくさんのご質問、ご意見をいただきました。
全てとても参考になります。ありがとうございます。

いただいたご質問、ご意見で最も多かったのは、セミナー後の鷹野さんからのご質問への回答でお話しした、「お客様を選ぶ」、「見積もりの費用をいただく」と言う点についてです。

「理想的だが、現実的に難しい」、「どうすればそれが出来るか」というご意見を多くいただきました。
これはとても重要な点で、私からも、ぜひウェブプロフェッショナルの皆様にお伝えしたい点です。

詳細は長くなりますので、ブログの方でご紹介させていただきました。
ぜひご覧ください。

• CSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」 ありがとうございました。
  http://www.webconsultant.jp/consultant/css-nite-lp42ec.html
  

その他の質問について、お答えします。

Q.伸びる見込みの低い市場の場合、コンサルを受けますか？

A．実はそういう依頼の方が多いです。
　その場合、強みを生かしたイノベーションを目的としてお受けしています。
　詳しくは、「Amazonにも負けない~」に出てくるエンジェル宅配さんの事例などをご覧ください。

Q．戦略から取り組んでも、クライアントの要望などで、実装段階で変わってしまう。これを回避する方法は？

A．そこは私たちにとっても簡単ではないです。
　コミュニケーションの時間をたっぷりとかけるのは一つのコツです。
　当社の場合、ismの会員になっていただき、1年かけて価値観と考え方を共有する、と言うこともやっているので、
　その点でもコミュニケーションが深まりやすいです。
　いずれにしても、クライアントとの話し合いに時間をかけるのはとても重要なことです。
　今やっている案件では、作業着手の前に、クライアントと5時間のmtgを10回やりました。
　おそらく、価値観を掘り下げることは、みなさんが思っている以上に重要で、皆さんが思っている以上に時間をかけています。

質問回答は以上です。

お知らせ

駒込会

私やゴンウェブスタッフと話をしてみたい、と思う方は、気軽に駒込会にご参加ください。
http://www.internet-strategy-marketing.org/company/komagome.html

無料会員登録

セミナー情報が欲しい方は、ism無料会員登録をどうぞ。
http://www.internet-strategy-marketing.org/menber-free/

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求人

ウェブデザイナー、ism事務局スタッフを募集しております。
ご興味のある方は気軽にご連絡ください。

ngon@gonweb.co.jp

Facebook友達申請も大歓迎です。
https://www.facebook.com/narutoshi.gon

動画

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、岩本 庸佑さん（ギャプライズ）による「間接効果だけではない、売上を上げるユーザーレビューの使い方」セッションのフォローアップを共有します。

• スライド（PDF、86ページ、9.3MB）
• 音声

メッセージ

セッション8「間接効果だけではない、売上を上げるためのユーザーレビューの使い方」を担当したギャプライズの岩本です。

今回のセッションにて時間が足りなくなってしまってすいませんでした。
お話させて頂いたその先がユーザーレビューマーケティングの更なる「核」のパートになります。
スライドのNo,63以降を是非ご確認ください！

セッションの中でお話しさせて頂きましたがユーザーレビューはネガティブなコメントを懸念されて取り組まれないことが多くあります。
しかし、一般的なユーザーレビューの効果だけでも導入に対して前向きになれるかと思います。
更に、マーケティング（集客）に生かすことができればユーザーレビューの導入、促進はECサイトにとって有効な施策なはずです。
是非、社内で再度検討してみてください！

また、弊社が国内で展開しているレビューマーケティングツール、YOTPO,（ヨットポ）を活用頂くとスライド内の施策実装が比較的簡単に導入が可能です。
お気軽にお問合せください。
http://www.yotpo.jp/

頂きましたご質問につきまして

●転職サイトへのユーザーレビュー活用

案件ごとのユーザーレビューとして頂くのは難しいと思います。
サイクル等も早いと思いますし、Webの問い合わせタイミングでは何も答えが出ていないため。

一方で、サイト、サービスについてのユーザーレビューを頂くことは可能です。
それによりサイト自体のUI等の改善、又はサービス、質の担保等に生かすことは可能ではないでしょうか。

●モールにおけるユーザーレビュー

今回のお話はまさに自社サイトについてのお話でした。
しかし、一般的に言われている範囲でモール内でのSEO対策（検索上位表示）にはレビュー情報は要素になっていると思います。
なので、多くの良いレビューを集めることは有効なのではないでしょうか。

合わせて、
ユーザーの購買行動上に必要情報としてはユーザーレビューはモールの中でも変わらないと思います。
事実、私自身も「商品の決定」「お店の決定」にはレビューを見ます。
一方で信憑性の部分が気になるので（個人の主観です。）、より多くのレビューを見るようにしています。
または、価格comのようなトコに商品レビューは別で見に行くこともあります。

動画

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、住 太陽さん（ボーディ）による「手間と時間をとことん節約 効率よく結果を出すSEO」セッションのフォローアップを共有します。

• スライド
• 音声

メッセージ

セッション7、SEOを担当した住です。フォローアップでは、セミナーの終盤で触れた購買行動モデルについて補足の解説をします。

僕が紹介したモデルは、文言こそ僕のオリジナルですが、元になったアイデアは「パーチェスファネル」と呼ばれる考え方のうち、購買後までファネルが続くものを参考にしています。

• 参考URL

■そのうち客

フサフサで悩む必要がないか、または、進行しつつあるヤバい現実に気づいていない段階（施策上は後者が重要）。現実を見せ、将来への危機感を持たせるような刺激を与えることが有効。

■おなやみ客

ヤバさを自覚していろいろ調べる段階。知識や解決策を求めて調べまくる。頭髪そのものや、育毛剤、植毛、かつら、AGA治療生活改善、民間療法などの知識をつける。正確かつ中立的な情報提供をすれば、接触機会と認知（ひいては信頼）が得られる。

■いますぐ客

解決策を決定して、具体的な製品・サービスや調達先について調査する段階。どこでどんなカツラを買うか検討している。最も動機が強いため、接触と転換の両方の確実性を高める施策が有効。この10年以上、リスティング広告（+LP）よりも優れた施策は出現していない。

■いちげん客

一度だけ製品やサービスを購入した段階。満足すればリピートするし、不満足なら他の解決策へと移行する。満足度を高めるためにできることは何でもするべき。多くの商売では、この「いちげん客」から次の「おとくい客」への転換が最も重要な課題。

■おとくい客

完全に満足し、自分ではリピートし、他人にもお勧めする状態。ステージ制のポイントサービスや長期利用者への特典のような、満足度を維持してもらう施策と同時に、「お友達紹介キャンペーン」のような他人にお勧めするきっかけを提供する施策が有効。

以上のモデルは、僕の中心的な顧客層である地方の中小企業経営者にとってわかりやすいことを優先しているので、字面的にあまり格好よくありません。東京だったら、もっとルー大柴っぽい字面のほうが受けるような気もしますので、適当に置き換えていただいて構いません。

サイトを設計する際であれば、ペルソナやカスタマージャーニーマップといったモデルの使い勝手はよいものです。一方で、マーケティング施策や販売施策を考えるときには、やはり購買行動モデル、とりわけパーチェスファネルの使い勝手が優れています。皆さんの日常業務にうまく活かしていただけたらと思います。

動画

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、飯野 勝弘さん（モバイルコマース）による「スマホEC売上アップのちょっとしたコツ76連発!」セッションのフォローアップを共有します。

• 音声

メッセージ

スマホサイトを作りたい方、売上を上げたい方は飯野までお気軽にご連絡をください。お待ちしております。

03-3700-5259
電話受け付けは土日祝日を除く、平日10時～17時
iino_k@mobilecommerce

動画

2015年10月3日（土）、ソラシティホールで開催したCSS Nite LP42「戦略志向のECサイト」のフォローアップとして、益子 貴寛さん（サイバーガーデン）による「人気ECサイトから学ぶ、コピーライティングの秘訣」セッションのフォローアップを共有します。

• スライド
• 音声

メッセージ

セッション5「人気ECサイトから学ぶ、コピーライティングの秘訣」を
担当した、益子貴寛です。

コピーだけ、文章だけを改善するのではなく、

• リアリティのあるコピーや文章を書く体制をつくること（「北欧、暮らしの道具店」のように）
• 差別化の視点をもって、同じ商品でも、新たなアピールの切り口を見い出すこと

というのがお伝えしたかったメッセージで、それこそが「秘訣」なのではないか、と思っています。

よく「ただの制作会社ではダメ。マーケティングやコンサルができる会社にならなければ」という記事を見かけます。

ECサイトに関わる場合も、マーチャンダイジングそのもの、フルフィルメントそのものへの「提案力」や「課題解決力」が問われている時代です。

クライアント企業と一緒に、あるいは、社内の担当者であればほかの部署や担当者と一緒に、よりよい姿を追求していく姿勢が、いっそう大切になると考えます。

スライドや動画でカットするとお伝えした内容は、少しでもみなさんのお役に立てばと思い、そのままノーカットで共有します。

事例や自己紹介で触れた以下のサイトに、今後もご注目いただければたいへん幸いです。

OneMe Store 法人向けギフト

10月5日（月）に一般公開しました。
ぜひご利用いただければ幸いです。

株式会社まぼろし

サイトリニューアルだけではなく「会社リニューアル」をしました。
https://maboroshi.biz/news/corporate-renewal.html

動画

2016年はWeb動画が本格的に来る！と言われていますが、当社サービス「News2uリリース」でも数年前からニュースリリースに YouTube 動画を埋め込んで配信できる仕組みを取り入れています。
テキストに比べて圧倒的な情報量を誇る動画は、短時間で多くの情報をわかりやすく伝えることができて、抜群の訴求力があります。

でも、ニュースリリース内に動画を入れることのメリットは何でしょうか？　今回は、事例を参考にしながら「ニュースリリースと動画の親和性」について考えてみました。

例えば、下記アペックス様のニュースリリースは「ケーキサーバー発売中」をお伝えするリリースですが、初めてこの形のケーキサーバーを目にした人は、写真だけを見てもケーキサーバーの使い方がよくわかりません。

地上波テレビで紹介されたあのケーキサーバーなど北欧ブランドmagissoの便利なキッチン雑貨、好評発売中！｜株式会社アペックスのニュースリリース

輸入商社の株式会社アペックス(所在地：群馬県高崎市、取締役社長：芳子 ビューエル)は、フィンランドの雑貨ブランド「magisso」の日本総代理店を務め、優れた機能とアイデアで世界でも高く評価されている同社のデザイン雑貨を販売しています。 …

もちろんニュースリリース内には説明文も明記されていますが、ニュースリリース内に配置された動画を見るほうが一目瞭然で、「なんて便利なケーキサーバーなんだ！」ということが、よくわかります。テキストや画像での商品説明も必要ですが、さらに動画も一緒に配信することで、使い方を伝えつつ、その使用方法で閲覧者に驚きを与えることができていると思います。

イベントやカンファレンスの開催レポートをニュースリリースで伝えることは、参加できなかった人にとって、当日の詳細を知ることのできる重要なコンテンツになります。 そのとき、写真とテキストのみの開催報告では、その場にいなかった人には、イベントの温度感や雰囲気まで伝わりづらい場合もあります。そんな時に動画を使ってレポートを作成することで、来場できなかった人にも、その場の雰囲気や臨場感を伝えることができ、よりそのイベントへの理解も深まります。

【Ｚ会】優勝おめでとう！開成高等学校！日本一の天才高校生を決める大会「超難問コロシアム2015」決勝を開催し、ニコニコ生放送で4.8万人が生中継に｜株式会社Ｚ会のニュースリリース

株式会社Ｚ会（ http://www.zkai.co.jp/ ）は、高校1・2年生を対象に、英語・数学・国語・理科・地歴の範囲から、Ｚ会が考える極めて難度の高い「良問」の解答を競う大会「超難問コロシアム2015」を開催しました。2015年10月12日(月・祝)に決勝をニコファーレ（東京・六本木）で行い、4時間を越える戦いの末、開成高等学校（東京都）が優勝の栄冠を手にしました。 …

【動画レポート】パナソニックの「光ID」技術を用いた世界初の体験イベント｜パナソニックグループのニュースリリース

一般社団法人 銀座通連合会とパナソニック株式会社は、2015年12月19日（土）・20日（日）の2日間限定で、東京・銀座にて、パナソニック独自の「光ID」技術（*1）を使った世界初（*2）のイベント「ヒカリで銀ぶら」を開催しました。 …

もう一つ、動画リリースの利点は、動画に企業の中の人を登場させることで企業のブランディングにも役立つという点です。 岡三オンライン証券様は、日々の投資情報を社員が説明する動画を毎日制作し、ニュースリリース配信しています。インターネット証券でありながら、動画による投資情報配信という形を選んだのは、お客様と Face to Face でのコミュニケーションを大切にしているからだそうです。

武部力也のFX動画『日替わり武部』出た！「黒田バズーカ第3弾」(1月29日分)【岡三オンライン証券】｜岡三オンライン証券株式会社のニュースリリース

岡三オンライン証券では、FX動画『日替わり武部』を毎営業日更新しています。本日の為替市況、注目の通貨ペア焦点を、武部力也が前半約5分で解説。後半は曜日ごとのテーマに沿い、用語解説やストラテジ案など、初心者からご覧いただける内容でお送りします。 本日分を公開いたしましたのでぜひご視聴ください。 ▼出た！「黒田バズーカ第3弾」(1月22日分) 　　本日のテーマ：市場心理と来週のテーマ …

ニュースリリースは企業のFact（事実）を伝える公式文書ですが、社員が自分の言葉で説明したり、想いを伝えたりする動画を添付することで、企業への理解も深まり、より信頼感を得られるのではないでしょうか。

このように、商品・サービスの訴求力を向上させたり、その場の雰囲気を伝えるためには、動画は最適といえます。そこで、ニューズ・ツー・ユーでは、動画制作とリリース配信がセットになったトライアルプランを3.8万円（税別）でご用意しました。商品やサービスの魅力を動画で伝えたい、イベントのレポートを動画で伝えたい、という方はぜひ、この機会にお得なセットプランをご試しください。

ニューズ・ツー・ユー、動画制作とリリース配信をセットにした「動画リリースサービス（仮称）」を2016年2月2日より1回3.8万円でトライアル販売開始｜株式会社ニューズ・ツー・ユー

ネットPR事業を展開している株式会社ニューズ・ツー・ユー（東京都千代田区、代表取締役社長：増田彰）は、動画制作とニュースリリース配信をセットにした「動画リリースサービス（仮称）」のトライアル販売を2016年2月2日より期間限定で開始します。 本サービスは、1件あたり3.8万円（税別）として、お客様がお試ししやすい料金で提供いたします。 ▼動画リリースサービス（仮称）トライアル概要 …

2016年1月21日（木）、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールームで開催したCPI x CSS Nite x 優クリエイト「After Dark」（30）のフォローアップとして、榊原 寛さん（BPS）の「CSSを用いた縦書きWebの技術解説」セッションのスライドと動画を共有します。

• スライド（PDF、32ページ、4.4MB）
• 縦書きWebデザインアワード

CSSを用いた縦書きWebの技術解説／榊原 寛（BPS） from CSS Nite on Vimeo.

2016年1月21日（木）、KDDIウェブコミュニケーションズ セミナールームで開催したCPI x CSS Nite x 優クリエイト「After Dark」（30）のフォローアップとして、カワセ タケヒロさん（musubime）、佐々木 未来也さん（コンセント）、高瀬 拓史さん（イースト）によるパネルディスカッションの動画を共有します。

• 縦書きWebデザインアワード

パネルディスカッション／カワセ タケヒロ（musubime）、佐々木 未来也（コンセント）、高瀬 拓 from CSS Nite on Vimeo.

プログラム参加者のみなさま

• 株式会社サイバーエージェント（Ameba ブログ、 Ameba Ownd 等）
• GMO ペパボ株式会社（JUGEM、ロリポップ！レンタルサーバー）
• シーサー株式会社（Seesaaブログ）
• 楽天株式会社（楽天ブログ、楽天市場 等）
• NTTレゾナント株式会社（gooブログ）
• 株式会社はてな（はてなブログ）
• ヤフー株式会社（Yahoo!ブログ）
• 株式会社フォーク（FORTS）
• ピクシブ株式会社（pixiv）

ミーティングの様子