CyberAgent SEO Information

1. Javascriptのリンクを辿れることによる404エラーが多発
2. Javascriptで呼び出すFlashが認識されることで、ユニバーサルサーチに予期せぬ動画が出現

<a href="javascript:jump();">リンク</a>

function jump(){
var param = kansu();
var link_url = "./next/" + param + ".html";
location.href = link_url;
}

・URLを実体のあるものに変える
・Javascriptを見直し、パラメータを無くす
・nofollowを記述する

・該当スクリプトを外部JS化し、クローラーが読み込めないようにする
・Googleに連絡する

11月2日～3日にかけて、Yahoo!がインデックス更新した・・・とみせかけて、

また戻るというフェイクを“また”行いました。

10月16日頃にも起こっており、

短期間の間に2度同じ現象が起こっています。

かつて7月25日にも同じような現象がおこりましたが、

その1ヶ月と少し後に、

大規模なアルゴリズム変動が起こっています。

今回同様のフェイクを挟んで、結局結構な期間、動きがなかったなと思った矢先の大変動でした。

今回はそのフェイクの少し後に、バックリンクの数値に変化が現れるなど、

我々からするとやや不気味な動きをしているという印象です。

7月25日のように大規模な変動が起こらないとも限りません。

いずれにしても、何かの作業なりテストなりは行ったと思われるためです。

しばらくはYahoo!について注意深く見ていきたいと思います。

しかしながら、この変動⇒戻りは心臓に悪いですね。

「ランクが下がった！」⇒「戻った！」⇒「良かった」

ならまだしも、

「ランクが上がった！」⇒「戻った・・」⇒「ショボン」

というぬか喜びはちょっとショックが大きいですね。

このランクの戻り、

GoogleヨーヨーやGoogleダンスと並んで、Yahoo!フェイクとかYahoo!フェイントとか

何か名前つかないかなと思うのですが、

私はネーミングセンスがなかった模様です。。

【木村　賢】

多くの企業が頭を悩ませていた関連語検索。

ここに意図的に特定ワードを表示させ、自分のサイトに誘導するという方法を行っていたサイトがありましたが、その方法を不正として今回取締りが強化されました。

関連検索に表示させてサイトに誘導する方法としては、

比較的検索クエリ数の多い、普通にSEOを行うと難易度の高い「A」というキーワードをの関連検索に、不正に

「A」＋「○○」

というものを関連語で表示させます。

先に「A　○○」という複合語の上位に自社サイトをあげておけば、

関連検索の「A　○○」の部分をクリックしたユーザーが自社サイトに誘導されるという仕組みです。

この「A」というキーワードは、一般名詞で行われることが普通ですが、

昨今では、固有名詞も目立っていました。

特に、「A　倒産」というものが目立ってきており、

一部のウェブサイトがこれらのキーワードから、

Googleアドセンスやアフィリエイトに閲覧者を誘導する手法をとっていました。

倒産の気配がなにもない「A」という企業について

「A　倒産」

という複合語で関連検索を表示させて、

「A」の商品を購入しようとしたユーザーがその表示を見て

「え?本当に？」

と心配になって関連語検索をクリックしたところ、

「A　倒産」を意図的に表示させた者のサイトが1位に表示されているという状態です。

実際は、サイトに入ると

「A　であれば倒産の心配なく・・・」

などと安心して購入できる旨を謳い再度購買意欲を高めさせてアフィリエイトの成果を頂くという、

人間の心理をついた手法でした。

実際この手法でかなりの額を手にした人も居たものと思われますが、

今回のYahoo!のフィルター強化で厳しくなっていくものと思われます。

まだ、「固有名詞　倒産」などで上位表示されているものが残っているケースもありますが、

確認したところ徐々に排除されていっている模様です。

関連検索に表示させる方法によって、それが不正かどうかが判断されるわけで、

必ずしもこの方法がすべてアウトなわけではないのですが、

営業成績も問題ない企業で、他のメディアになにも噂が出ていないもの関わらず、

倒産との複合語だけが出現するのは不自然でしょう。

関連検索にこの複合語が出ることで、上場企業なら株価の低下を招くことも考えられますし、

大手企業であれば検索数も多いでしょうから、大きく名誉を毀損されたことになると思います。

法的な解釈は私にはわかりませんが、

最悪、訴えられてもおかしくないのではないかと思うこともあります。。

そういった意味でも、Yahoo!のフィルターがより強化されていくことを強く望みます。

【木村　賢】

Googleが類似画像検索を公開しました。

http://googleblog.blogspot.com/2009/10/similar-images-graduates-from-google.html （英文）

通常の画像検索だけでは見つけられなかった画像が見つけられる可能性があり、

用途はいろいろありそうですが、

単純に遊んでいて楽しめました（笑）

有名人の名前で検索すると、本人の画像と似た別人の画像も。。

（ちょっとここで具体例を紹介してしまうとまずそうなので）

「え？この人とこの人が似てるの？？」

「あ、確かに言われてみると似てるかも」

と少しの間楽しんでしまいました。

ただ、特定個人の画像は類似検索が出たり出なかったりのようです。

日本の総理大臣やアメリカ大統領などでは、ほとんど類似検索へのリンクが出ませんでした。（google.co.jpにおいて）

一方、タレントやアイドルなどでは結構出てきています。

ただし、この類似検索は、単純に画像がビジュアル的に似ているというだけで出るわけではないようです。

をご覧頂くと、リンゴのケーキのようなものまで出ています。

そのワードに関連したものも出てくるようで、

いろんな意味で“類似”した検索結果が出る模様です。

ただ、

をご覧頂くと、

似た画像がずらりと並びますので、どちらかというとビジュアル的な要素が優先されていると言ってもよいかもしれません。

いろいろなワードで検索してひとしきり楽しんだあとは、この技術がオーガニック検索に流用されることを考えていかなければならないかもしれません。

bingにはVIPS（a Vision-based Page Segmentation Algorithm）が導入されていてユーザーが実際に見ているものをシミュレートして評価につなげるという機能が含まれて居ます。

Googleもリンク位置によってそのリンクの重要度を変えている節があり、

この概念がもともとなかったかと言われれば、そんなことはないと思いますが、

画像で似たものが判別できるということは、

ウェブサイト全体において、ユーザーにどのように見えているかをシミュレートすることは難しくないでしょう。

実際ウェブサイトのデザインはCSSや画像によって決められることが多いわけですが、

それらすべてを判読できるようになった場合は、

文字を画像化してある場合はaltではなくその画像の中の文字そのものを読めるようになったり、

画像についてその画像がなんなのかをインデックスしていくことは可能になるのでしょう。

HTMLレベルで最適化していくということが難しくなり、

見た目上でも最適化していかなくてはならなくなるわけですね。

まあ、当然このあたりはユーザーに見られることを意識して、ウェブサイトの本当の“効果”を考慮してウェブサイトを作ればあまり問題にならないわけですが、

一部のサイトにおいては大きなダメージを受ける可能性が出てくるのだと思います。

Googleのこういったひとつのプロダクトから、今後どういう変化が起きるか勝手に予想するのは楽しいですね。

それが当たるにせよ、当たらないにせよ・・・。

【木村　賢】

Googleの公式ブログに、

Googleのスニペットにおいて追加された機能についての発表がありました。

http://googlejapan.blogspot.com/2009/10/blog-post_14.html

http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2009/10/blog-post_29.html

5月にUSで発表があった機能ですが、

日本で正式発表をしたという形になります。

実際は、日本でもここ1ヶ月くらいかなり目立って見られていましたので、

今日リリースと言うわけではないと思います。

実際の表示形式はこのようになっています。

（「和解」って何？？と興味をそそられてしまいますね・・）

タイトル直下にもリンクがつくパターンがあります。

（ちょっと例が悪いですが・・・）

スニペット内に、ページ内リンクのリンク先がつけられています。

これまでは、
のようにサイトリンクが出てくるものはありましたが、

今回は、ページ単位へのリンクではなく、

コンテンツ単位へのリンクです。

ユーザーが求める情報に、コンテンツ単位でダイレクトにジャンプされる機能になります。

求める情報に1秒でも早くたどり着きたいユーザーには有益なものになるでしょう。

このようにスニペットにコンテンツ単位へのリンクを設置される方法ですが、

Googleウェブマスター向け公式ブログによると、

1. まず、ページが複数のトピックから構成される場合には、各トピックを明確に異なるセクションに分けてください
2. 次に、各セクションにわかりやすい名称（例えば「第 2 章」などではない名称）のアンカーを埋め込んでください
3. そして、そのページ内に、各アンカーにリンクされている目次を作成してください

とのことです。

まず何よりも

「ページ内リンク」をつけなければどうにもなりません。

ページ内リンクのつけ方は、

まず、飛ばしたい先に、

<a name="アンカー名">～～～～</a>

もしくは、

<要素 name="アンカー名">～～～～</a>

（例　<h3 name="jump">ジャンプ先</a>）

を埋め込みます。

そして、飛ばし元に、

<a href="#アンカー名">～～～～</a>

（例　<a href="#jump">ジャンプ元</a>）

と入れます。

これで、飛ばし元から飛ばし先へのページ内リンクが完成します。

wikipediaのソースなどを参考にされると良いと思います。

このページ内リンク、

ユーザーの意図に反した動きをするとか、被リンク元URLとして使われてリンク効果が分散する恐れがあるのではないか？などとして、

基本的にはあまり使うべきものではないと考えられてきた方も多いと思います。

しかし、今回Googleがこの機能をスニペットに取り入れたことで、

ページ内リンクについて見直す必要がありそうです。

結構ここをクリックする人は多いのではないかと思いますので。。

なお、このページ内リンクがスニペットに出てくる条件については調査して、

またご報告したいと思います。

【木村　賢】

TwitterがMicrosoft、Googleと提携交渉　検索につぶやきを取り込み（ITmedia News)

とあるように、

Twitterと検索エンジン大手2社が提携交渉をしていたようですが、

Bing is Bringing Twitter Search to You（Bing Community;英語)

Tweets and updates and search, oh my!（Official Google Blog;英語）

の通り、正式発表しています。

Bingのほうは、（現状はサービス停止してしまっているようですが）、

すでに検索ができたようです。

検索エンジンは、リアルタイム検索に向けた動きを強めており、

特にGoogleはインフラ面や負荷分散などのシステム的な改善に取り組んでクロール力向上に努めているように見えました。

（過去の関連記事：Googleが新しい検索アーキテクチャーのプレビューサイト公開）

そんな中で、Twitter（BingはFacebookもです）のつぶやきが検索できるようになった（なる）わけで、

今までのクロール力強化とともにこちらからもアプローチしてきたな。という感じでしょうか。

個人的には、リアルタイム検索への強化はTwitter対策なのかと思っていたのですが、

それなら提携だけしておけばある程度事が済んでしまうので、

それ以外のニュースサイトやブログなども対象にしていくのでしょう。

また、ページ更新のたびに検索ランクに変動が起こるなんていうことも起こるのかもしれません。

「今ユーザーが必要としているページを、今確実に表示させる」

ということを目標にこれからもどんどん検索エンジンは進化していくのだと思います。

Bingは、その独特なSERPsがTwitterとの提携でどのように変わっていくのか注目だと思います。

オーガニック検索の中にそのまま入れてくるということはなんとなくない気がしますし。

なお、Googleでの検索はもう少し先になる模様。

今のTwitterやFacebookの勢いを考えると、

「Googleに先行している間に、Yahoo!に導入してしまいたい」

という気持ちが働いても不思議ではないのかなと思ったり思わなかったり。。。

いずれにしても、今後も“リアルタイム検索”というキーワードには注目が必要だと思います。

【木村　賢】

昨日（やや少し前から）Googleにおいて少し大きめなランク変動があったようです。

しかしながら、Googleの公式ブログでは、インデックスアップデートもアルゴリズムアップデートも公表されていません。

弊社の調査では、通常値の約3倍程度の変動値を観測したのですが・・・。

変動内容を見てみると、普通のインデックス更新やアルゴリズム更新とは異なる動きをしているのが少し見えていました。

現在調査中のものも多いのですが、特に目立つ傾向としては、

・同一ドメインの中で上位に表示されるページが入れ替わる

というものがありました。

また、リダイレクトが使用されているURLでは、

・リダイレクト前のURLがインデックスされているように変化したものが多い

という傾向が出ています。

通常通りのランクチェックをしてみたら、

上位に居たのに圏外に飛んでしまった！

どうしよう・・。大変だ・・・。

そう思っていたら、別のページが出ていた！

なんてことも結構あると思います。

もちろん、通常SEOを行う場合には最適なページをLPとして設定するでしょうから、

LPが入れ替わってしまうのは良くはないのですが。

LPが変わっているということは、

被リンクの絶対数の評価が少し下がった可能性もあると思います。

（事象から見る可能性の問題です）

論理構造を重視したのか、被リンクについての扱いが変わったのか？

大きなアルゴリズム変動ではない模様ですが、少し調査してみたいと思っております。

【木村　賢】

SEOを生業としていると、SEOを通して色々な言動を見聞きします。

その中で、SEOがうまくいかなくなるパターンとして、

すべてを

「全か無かの法則で考えてしまう」

というのがあると思います。

例えば、「リダイレクトはよくない」と言うことがあったとすると、

「リダイレクトしたら、もうSEOはできない」

となってしまったり、

「1コンテンツ1キーワードが理想的」

となったら、

「2ワードできないなら、意味がないからやらない」

となってしまったり。

最も多いのは、サイトの修正案のすべてができなければ、

ランクが上がらなくなると思ってしまうこと。

一見ここで文章にすると本当？と思ってしまいますが実際の現場では起こることが多いものです。

これは、SEOをするサイト管理者の方だけでなく、

SEO事業者でさえ陥りがちな誤りです。

この誤りが起こるのは、

「検索エンジンのランクとは複合的な要素で決まっている」

ということを見落としているためではないかと思います。

Aということができないのは、確かに100点満点にならないけれど、

Bという方法で限りなく100に近づける。

そういう努力が最後に競合との差になります。

SEOというのは絶対評価ではなく、相対評価の世界です。

そもそもウェブサイトという枠組みの中で行うもので、

そこには、表記できるコンテンツに制約があったりデザインに制約があったり、

どのサイトも少なからず制約があるはずです。

その制約の中でどれだけベストが尽くせるのかが、SEOが成功するか否かを握っているように思います。

もちろん、超難関キーワードで、コンテンツが1枚しかありませんとか、

キーワードに対応するコンテンツなんてありません

という、本質的にずれたSEOをしようとした場合は、

土台無理なケースもあります。

しかしながら、最低限の条件が整っていれば、

なんとか合格点に持っていくことというのができることが多いと思います。

制約がある中で、できることを着実にやる。また、代替案がないか探す。

これによって、無理かなあと思っていたSEOが実現できるケースはあると思います。

要0or100で考えるのではなく、バランスが大事ですね。

自戒の念もこめて・・・ですが。

【木村　賢】

http://www.mattcutts.com/blog/robots-txt-remove-url/ 　（英語）

マットカッツ氏が同ブログ内の動画で、

Googleのインデックスブロックについての話をしています。

簡単に要約すると、

・robot.txtで、クローラーをブロックすればクローラーはそのページをクロールすることはない

・ただし、他のサイト（ページ）からリンクされていればSERPsに掲出される可能性はある

・SERPsに出さないためには、noindexメタタグを使用するか、Google提供の削除ツールを使おう

という感じでしょうか？

（誤訳あれば教えてください！）

確実にインデックスをブロックするには、

metaタグ内にnoindexを設定するか、削除ツールを使うこととのことですが、

robot.txtとmetaタグを共存させると、

robot.txtでクロールがブロックされてしまうので、

metaタグも読めなくなり、

結局削除ツールを使うと言う結末になるのかな？と思います。

あと、この現象からURLのリスト化は実際にそのページにアクセスしたときに行われるのではなくて、<a>タグを拾っているということが分かると思います。

Googleが、いかにリンクというものを重視しているのか分かる現象かと思います。