情報収集はメルマガ派？ SNS派？ 20〜30代は「両方見る」が約6割【ユミルリンク調べ】

ユミルリンクは、「メルマガ登録・SNSフォローや購買のきっかけにおける実態調査」を実施した。企業のメルマガやSNSとの接触状況、好みのジャンルなどについて、20歳以上の男女1,111人が回答している。

メルマガ購読とSNSフォロー、約半数が「併用する」

まず、企業から情報を受け取る際、メルマガ購読とSNSフォローの両方を行うことがあるかを聞くと、「ある」が49.3％、「ない」は50.7％と半々だった。そのうち、「メルマガのみ購読」は23.5%、「SNSのみフォロー」は27.2%となっており、SNSがやや優勢な結果となった。

年代別では、メルマガ購読とSNSフォローの両方を行う割合は若年層ほど高い傾向が見られ、特に20代～30代では58.8%が「併用している」と答えた。40代では「SNSのみフォロー」、50代以降は「メルマガのみ購読」が最多となった。

また、各メディアにおいてどのようなジャンルの情報を好んでいるかを聞くと、メルマガでは「ファッション」「食品・スイーツ」「家具・家電」「書籍」が多く、TikTokでは「コスメ・美容」「グルメ」「レジャー・スポーツ」「家事・育児」、YouTubeでは「エンタメ」「健康・ダイエット」「おもちゃ・趣味」「ビジネス」などが高かった。また、Instagramはいずれかに突出せず、全体的に高い傾向が見られた。

調査概要

• 【調査期間】2026年2月18日～2026年2月21日
• 【調査対象】20歳以上の男女・企業やブランド、店舗などのSNSやメルマガを登録している方
• 【有効回答数】1,111人
• 【調査方法】インターネットリサーチ