インターネット広告のひみつ - ブログ

フェイスブックが「オーディエンスネットワーク」をモバイルアプリだけでなくモバイルウェブにも拡大。

ビルコムがオウンドメディア熟読率計測ツール「Content Analyzer」を販売。「読了率」を計測するpopInの「READ」のようなものか。

ニールセンが、ツイッターでのテレビ番組の会話を計測する「Twitter TV Ratings」について、フェイスブックも調査対象に加え「Social Content Ratings」として刷新。

インテージ・ニールセンデジタルメトリクスが、デジタル広告のリーチをターゲット別に計測できる「Targeting Metrics」を開発。ニールセンの「デジタル広告視聴率」とインテージの消費者パネルの情報を組み合わせることで、性年齢のようなデモグラフィックスでなく、商品保有状況やライフスタイルといった属性ごとに、デジタル広告のリーチを測定する。
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INDIGIM - Targeting Metrics
http://www.indigim.co.jp/service/targetingmetrics.html
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ヤフーとソウルドアウトが中小企業向けの市場を拡大するために業務提携。オプトホールディングは保有するソウルドアウトの株式の一部をヤフーに譲渡。

イーマーケッターによると、2016年のアメリカのインターネット広告市場は、ディスプレイ広告費が検索広告費を上回る見通しだという。

ツイッターが新しい広告フォーマット「カンバセーショナル（会話型）カード」を提供。プロモツイートにハッシュタグ付きのツイートボタンを付加できる。利用者はこのボタンをクリックすることにより、ハッシュタグ付きのブランドのメッセージを簡単に投稿できる。

カンター・ジャパンによると、ビデオ広告がスキップされないために必要な要素は、「自分が関心を持っているカテゴリー」「自分が関心を持っている人やキャラクターが出てくる」「初めの数秒で引き込まれる何かがある」だという。

「10分どん兵衛」の熱狂的支持者であるマキタスポーツさんと、日清食品の担当者が緊急対談。

カンター・ジャパンがフェイスブック広告の態度変容効果について分析。ビデオは静止画より認知されやすいこと、広告への「いいね！」はブランド好意度に寄与しないこと、フリークエンシーと広告効果に正の相関があることなどが明らかに。

フリークアウトとJapanTaxiが位置情報連動マーケティングで提携。フリークアウトのプライベートDMP「MOTHER」とJapanTaxiのタクシーアプリ「全国タクシー」を連携させる。

オラクルがソーシャル機能を提供するアドディスを買収。
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Oracle Buys AddThis
https://www.oracle.com/addthis/index.html
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マッキンゼーアンドカンパニーが、2019年までの世界のメディア支出を予測。2014年に1,273億ドルだったデジタル広告費は、2019年には2,314億ドルにまで成長するという。
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McKinsey's Global Media Report 2015
http://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/dotcom/insights/media%20entertainment/the%20state%20of%20global%20media%20spending/mckinsey%20global%20media%20report%202015.ashx
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FTCがネイティブ広告についてのガイドラインを公開。
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FTC Issues Enforcement Policy Statement Addressing “Native” Advertising and Deceptively Formatted Advertisements
https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2015/12/ftc-issues-enforcement-policy-statement-addressing-native
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広告であることを明示するため、「Promoted」や「Promoted」では誤解を招きやすいので「Ad」や「Paid Advertisement」と表記すべき、などの指摘がある。
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Native Advertising: A Guide for Businesses
https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/native-advertising-guide-businesses
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新垣結衣さんからのお願い。
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サントリー「十六茶」
https://www.youtube.com/watch?v=StLkv8nXiyI
https://www.youtube.com/watch?v=sY5QwVt-Uos
GMOクリック証券
https://www.youtube.com/watch?v=t_fIurWbSP8
https://www.youtube.com/watch?v=ngKDp0mxTMI
ロート製薬「Cキューブプラス ビタフレッシュ」
https://www.youtube.com/watch?v=USoMw6lnWjw
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セプテーニがスリーミニッツと資本業務提携。

ビデオでバーコードを表現。クリスピークリームドーナツ。

IABがアーンストアンドヤングに委託した調査によると、不正な広告（不正トラフィック、コンテンツ侵害、マルウェア広告）はアメリカのデジタルマーケティング産業に年間82億ドル相当の損害を与えている。

ヤフーが、アプリ提供者向けのマーケティングツール「Yahoo! MOBILE INSIGHT」を提供。アプリ広告の効果測定機能やアプリのアクセス解析機能を備え、広告運用の最適化を支援する。

MRCが複数の業界団体の協力を得て、ソーシャルメディアの測定のガイドライン「Social Media Measurement Guidelines」を公開。
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Social Media Measurement Guidelines v1.0
http://mediaratingcouncil.org/MRC%20Social%20Measurement%20Guidelines%20v1.0%20Final.pdf
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