インターネット広告のひみつ - ブログ

リンクトインが公開。

電通と電通マクロミルインサイトが、外部調査モニターの属性データを任意のサイト解析ツールやDMPにリアルタイムで紐付けるサービス「Agile Audience Analytics」を提供。

コムスコアがエックスアドの技術を利用して、モバイル広告キャンペーンによるオフライン店舗への訪問を測定する。

HAROiDが、キリンビール「氷結」の施策として、スマートフォンで参加できるテレビ広告を実施。

博報堂DYメディアパートナーズが「メディア定点調査2016」の結果を発表。「携帯・スマホ」と「タブレット」の接触時間の合計が、メディア総接触時間の29.3％を占めた。また、「テレビ」をインターネット回線に接続している割合は、初めて3割を超えた。調査開始から10年を迎え、時系列分析をしたところ、「携帯・スマホ」について「情報が早くて新しい」というイメージは、10年間で3倍強となっていた。

ゼニスオプティメディアによると、世界のモバイル広告費は2017年に993億ドルとなり、974億ドルのデスクトップ広告費を上回る。デスクトップ広告費は2015年から縮小に転じている。

ツイッターがエンゲージメントの向上を支援するためのスマートフォン向け分析アプリ「Twitter Engage」を公開。アメリカのみで提供。
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Introducing Twitter Engage
https://blog.twitter.com/2016/introducing-twitter-engage-0
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タメコ、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、タメコのオフライン行動追跡技術を活用した広告配信を提供。

ヒトクセが、静止画バナー広告のクリックされた箇所を可視化するヒートマップツールを提供。

コムスコアの「Brand Survey Lift」調査のノーム値によると、モバイル広告はデスクトップ広告よりブランディング効果が高い。それは購買ファネルの下部ほど顕著。

フェイスブックが、「近隣エリア広告」に最寄店舗を案内する店舗位置表示機能を追加するとともに、効果指標として来店数を追加。また、店舗や電話での取引を広告に紐付けるための「オフラインコンバージョンAPI」を提供。

ソーシャルメディア用の画像を簡単に作成するための無料ツールとして、「Canva」「Pixlr」「PicMonkey」「Pablo」「PicCollage」「Paint.NET」が紹介されている。それ以外の目的も利用できそうだ。

フェイスブックが、広告キャンペーンの開始に向けたコラボレーションを支援するため、誰でも広告を試作して共有できるプラットフォームを提供する。
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Creative Hub
https://creativehub.fb.com/
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コムニコが、国内主要1,000ブランドのソーシャルメディアのアカウントや投稿を分析できるツールを提供。

TBWA HAKUHODOの栗林和明氏が、「6つの原則」と「80の切り口」からなる「バズのツボ」を解説。

グーグルが、ビデオ広告を簡単に作成できるスマートフォン向けアプリ「YouTube Director for Business」を、アメリカとカナダで提供。テンプレートや音楽が用意されていて、誰でも簡単にビデオ広告を作成できる。
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Make video ads
https://www.youtube.com/yt/advertise/make-video-ads.html
YouTube Director for Business
https://itunes.apple.com/app/apple-store/id1093946237
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プライスウォーターハウスクーパースによるレポート「Global entertainment and media outlook 2016-2020」によると、世界のインターネット広告費は2016年にテレビ広告費を上回るという。インターネット広告費とテレビ広告費が逆転する時期は、前年の予想より1年繰り上がった。
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A world of differences: Five shifts set to shape the Entertainment and Media future
http://press.pwc.com/News-releases/ALL/a-world-of-differences--five-shifts-set-to-shape-the-entertainment-and-media-future/s/ECF84167-8C1E-4550-B1ED-3B5FB4530023
In 2016 global Internet advertising revenue will surpass TV advertising
http://www.pwc.com/gx/en/industries/entertainment-media/outlook/segment-insights/internet-advertising.html
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フェイスブックはこれまで、「広告画像内のテキストは面積の20％まで」という、「20％テキストポリシー」で広告を審査してきたが、6月8日からそのポリシーを変更した。今後は、画像内のテキストが20％を越えていても広告は掲載されるが、テキストが多いとリーチが減るようになる。画像内のテキストの影響は「テキストオーバーレイツール」で評価できる。
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テキストオーバーレイツール
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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インテージ「メディア＆チャネルレポート2016」によると、男女とも30代以下のスマートフォン利用時間はテレビ視聴時間より長い。

インテージが「マルチデバイス利用調査」の分析結果を公開。全国の15～69才のテレビ利用率（月1回以上利用）は98％で、スマートフォン利用率より高い。しかし、毎日利用率（月間利用者のうち毎日利用する人の比率）においては、40代以下はテレビよりスマートフォンが高くなっている。