ユーザーをぐいぐい惹きつける！動画プロモーションの活用方法と事例を紹介 | VIDEO SQUARE

動画の大きな特徴のひとつとして、短い時間であっても活字と比べてたくさんの情報を視聴者に届けられることに挙げられます。その特徴から、企業のプロモーションにも動画が多く使われています。インターネットの普及によって、あらゆるサイトで動画の広告を見る機会が増えています。それによって、動画広告をキッカケに企業に対して興味をもつユーザーも増えています。しかし、実際に企業の担当者が動画を使ったプロモーションをしたいと思った際に、どのように動画を活用すればいいのか具体的な方法について悩みをもつ方も少なくないでしょう。この記事では、動画プロモーションのメリットや具体的な活用方法について実例を交えながら詳しく紹介します。

動画プロモーションのメリットは、短時間で多くの情報をアピールできることです。動画は一度の情報だけで視聴者側の文章を読む手間を省くことができるので、視聴者は情報を瞬時に理解しやすくなります。短時間で内容の濃い情報を得られるため、発信する企業としては自社の魅力をアピールしやすいのです。

また、文字や画像では伝えきれないような細かなニュアンスや雰囲気まで伝えられる点もメリットです。そのため、類似商品があった場合には動画を活用することで差別化しやすくなるでしょう。ほかの商品では伝えきれていないような、音や商品の使い方、消費者の声などは動画にすることで雰囲気をあわせて伝えることが可能です。

動画は、視覚と聴覚の両方に訴えかけることができるので視聴者の記憶に残りやすいというメリットもあります。視覚は字幕のテロップを強調したい場所で挿入することがいいでしょう。聴覚に訴えかけるためには、自社商品やお店のイメージに合わせたBGMを動画内に加えることで自分たちが持ってもらいたいイメージを相手に与えることにもつなげることができるでしょう。明るい親しみやすいイメージや落ち着いた高級感のある雰囲気など、その商品に合わせたBGMが大切になります。音を通して、相手の印象に残りやすくなります。その結果、購買という行動につながっていく効果も期待できます。

動画を使った販促においていくつかのポイントがあります。ここでは、実際に動画プロモーションを活用する方法について具体例を挙げながら詳しく説明します。

動画プロモーションは、企業のブランディングを高めるのに活用することができます。具体的な企業プロモーション動画の活用方法と事例について見ていきましょう。

動画には訴求力が高いという特徴があるので、企業のブランディングやプロモーションに活用できます。インターネットの普及によって、さまざまな企業の広告がネット上に掲載されています。そのなかで、オリジナリティにあふれた動画を制作することができれば、自社ならではのイメージを視聴者に訴求することができるのです。消費者が商品やサービスの購入を行う場合には、商品が持つ機能面や費用面だけではなく企業自体のブランドへの共感も鍵になります。つまり、企業の信頼感があるのかどうかも重要になるのです。

そのため、自社の理念やビジョンを広く発信することも大切になります。消費者が自社商品のビジョンや理念に共感することで、リピーターとして今後の購買効果も期待できるでしょう。そのためには、クオリティの高い動画の制作が必要になるのです。

出典：Crevo制作実績

この動画は、動画制作サービスのCrevo（クレボ）の制作した「三菱地所の住まいリレー」のブランディング動画です。自社サービスの理念やビジョンを短い時間のなかで明確に示しているのが特徴的です。デジタルサイネージでの放映を想定しており、思わず足を止めたくなるような動きのある見せ方に工夫がみられます。加えて、小鳥やナレーションを使って、三菱地所の住まいリレーのブランドとしての世界観やメッセージを15秒の中に表現しているのも見逃せないポイントです。

ここからは、商品やサービスの販売促進のために動画を活用する場合の方法や具体的な事例について説明します。

企業が継続して売上を上げるためには、効果的なマーケティングが欠かせません。そのためには、動画が商品やサービスの価値訴求に貢献することができます。動画を制作する際は、徹底的にユーザーの視点に立つことが重要になります。そのうえで、ユーザーが必要だと感じる情報のリサーチとともに、どのような内容を聞いたら買いたいと思ってもらえるのかを徹底的に考えましょう。

ユーザーは商品の理念やビジョンに共感をすることができれば購買意欲が高まるといわれています。そのため、動画の豊富な表現手法を駆使して商品やサービスの魅力を伝えることが大切です。

出典：Crevo制作実績

この動画は、体幹筋サポーター「Poji（ポジ）」の販売促進動画になります。この動画の特徴は、動画の冒頭で視聴者に対して問題提起を行なっている点です。それによって、視聴者の興味がひきつけられ最後まで動画を見てもらえる可能性が高まります。数字での客観的なデータや3DCGを駆使したリアルな表現を通して、興味を引くような内容に仕上げられています。

ここからは、観光プロモーションのために動画を有効に活用する方法や具体的な事例について見ていきましょう。

観光地をPRするためには、何といっても観光地の雰囲気やその土地ならではの雄大な自然を伝えることが重要です。観光地に人を呼ぶためには、行きたいと思ってもらうことも重要なのはもちろん、観光地を訪れた際に安心して楽しむことができると感じてもらうことも大切になるでしょう。特に、自分が行ったことのないような観光地の場合には、事前に情報を提供することで安心して旅行先に選んでもらえる可能性が高くなります。

その点、動画は最適です。観光地の雰囲気や景色、音などを視覚や聴覚に訴えかけることが可能です。視聴したユーザーに「この場所に行ってみたい」「安心して旅行ができそうだ」などと思ってもらえることにつながるでしょう。そのためには、ほかの観光地とは違う訴求ポイントを伝えることも重要になります。

出典：Crevo制作実績

この動画は、福岡パルコのインバウンドに向けたプロモーション動画です。特徴は、ラーメンを調理しているシーンなどに和を感じさせるために、和太鼓のBGMを使用している点です。それによって、日本の印象をより感じられるように工夫がされています。また、店員さんの元気なかけ声なども動画に含まれているので、お店の雰囲気をより身近に感じられる内容になっています。

ここからは、啓蒙活動をするにあたって動画はどのような点でメリットになるのか、その具体的な活用事例と合わせて紹介します。

啓蒙に関しては、物事の必要性や重要性を認識して記憶してもらうことが重要です。そのためには動画が高い効果を発揮します。具体的な方法としては、動画内でアニメやCGなどを駆使するといいでしょう。これらを使うことで、一見難しそうな内容もわかりやすく相手に伝えることができるようになるのです。

出典：Crevo制作実績

この動画は、東京慈恵会医科大学の「弱視見逃し防止」の啓蒙動画になります。動画の特徴は、弱視の子供に対して放置するのは危険だということについて、アニメを使ってわかりやすく伝えている点です。具体的には、3歳以下の子供を持つ母親に対してのメッセージ動画となっています。3歳児検診で実施される視力検査の重要性のほか、検査結果が弱視であった場合には放置するのは危険などの点について、わかりやすく啓蒙しているといえるでしょう。

動画プロモーションを行う際には、動画の活用方法や目的を意識して制作するのが重要です。そこで、制作実績が豊富なプロに頼むのがおすすめです。紹介した動画の制作なども行っている、動画制作サービスのCrevo（クレボ）では豊富な制作実績があります。数多くのプロモーション動画の制作も行なっているので、一度どのような動画を制作したいのか問い合わせてみてはいかがでしょうか。

VIDEO SQUAREを運営するCrevo（クレボ）では、数多くの動画制作・映像制作にたずさわっています。国内外約5,000名のクリエイターネットワークを活かし、ご依頼ごとに最適な専属チームを作ります。また、はじめての動画制作でも安心のサポート体制が整っています。動画制作・映像制作ご検討の方はぜひお問い合わせください！

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