新製品を効果的にPRするニュースリリースの書き方～BtoB編 | ネットPR.JP

シンプルに製品の“強み”を伝え、企業の信頼度を高める工夫を

BtoB企業が製品を紹介するニュースリリースを書く際、ターゲットの中心となるのは企業の担当者です。導入する製品を探す上で、簡潔に製品の“強み”が伝わるリリースであることが成果を出すための第一歩となります。
また、より具体的な情報が欲しいときに詳細ページへのリンクがあることや、お問い合わせ先が明記されているかどうかも重要なポイントとなります。

実際にBtoBの製品についての効果的なニュースリリースとはどのようなものか、ご紹介します。

BtoB向け製品の紹介に効果的なニュースリリースとは 内容が伝わるタイトル

タイトルには社名・製品名・発売日をすべて記載していることが理想的です。特に製品名はピンポイントで情報を探すユーザーにきちんと答えを返す意味で重要です。

背景を伝える

製品を開発した背景や市場の見通しについて記載し、自社の考えや取り組みを伝えることで競合他社との差を理解してもらいやすくなります。

ランディングページや自社サイトへの誘導

ニュースリリースには特長的なポイントをコンパクトにまとめ、詳細が分かるランディングページや自社サイトへ誘導することで、より具体的な情報を求めるユーザーのニーズに応えましょう。オウンドメディアへの流入を促すことにも繋がり、効果的です。

会社概要を記載

企業について説明することで、信頼性を高めます。企業Webサイトへのリンクも用意すれば関心を持ったユーザーを自社サイトへ誘導し、一層自社のことを知ってもらうきっかけとなります。

お問い合わせ先を明記

報道機関に向けては広報担当者の連絡先、製品について知りたい方には製品担当者のお問い合わせ先など、明確にお問い合わせを用意していると担当者が迷わず、スムーズにコンタクトすることができます。

お手本にしたい企業のニュースリリース 企業情報や取り組みを掲載し、自社への興味を引くことで自社サイトへ誘導

• 超小型M2Mリナックスゲートウェイ「Rooster GX」に、Javaと遠隔管理サービス「SUNSYNC（サンシンク）」を搭載し販売開始。Japan IT Week春「ワイヤレスM2M展」に出展します。（2013年4月25日　サン電子株式会社）

自社名をタイトルに記載し、どこのどんな情報かが一目瞭然

• 【ソニー報道資料】NXCAMカムコーダー NEX-FS700Jで4K/2K RAW記録を可能とするインターフェースユニットを発売（2013年4月8日ソニービジネスソリューション株式会社）

製品開発に至った背景をコンパクトに記載し、詳細はWebページへ誘導

• 「フル2線式リモコン　画像センサ付自動スイッチ」新発売。オフィス空間でのきめ細かい照明制御で、さらなる「快適」と「エコ」を実現（2013年4月10日　パナソニックグループ）

タイトルに製品名と発売日を記載し、お問い合わせ先も用途別に用意

• MDMシステムとURLフィルタリングブラウザが連携！『SPPM2.0』URLフィルタリングオプション(NetSTARビジネスブラウザ)１１月１日発売（2012年10月10日 ネットスター株式会社）

企業間の取引では製品の良し悪しや価格だけでなく、信頼性も大切です。企業情報に加え、これまでの実績や取り組みについて記載することも有効なポイントですね。