Googleの検索品質評価ガイドラインに出てくる用語で、Your Money or Your Life(あなたのお金、あなたの生活)の頭文字。Googleでは、Webサイトにおいて、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生に大きく影響する可能性のあるトピックは、特にE-E-A-Tを重視するとしており、YMYLに相当するジャンルを扱うWebマスターは、特に注意してコンテンツを作る必要がある。
Googleが定めた良質なWebサイトを評価するための基準で、Expertise(専門性)、Authoritativeness(権威性)、Trust(信頼性)の頭文字。2022年12月に発表された検索品質評価ガイドラインによって、現在は、Experience(経験)を加えて、E - E - A - T(イーイーエーティー、ダブルイーエーティー)となっている。