Googleが定めた良質なWebサイトを評価するための基準で、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trust（信頼性）の頭文字。2022年12月に発表された検索品質評価ガイドラインによって、現在は、Experience（経験）を加えて、E - E - A - T（イーイーエーティー、ダブルイーエーティー）となっている。
GoogleではWebページの品質（ページクオリティ）を正しく評価するために、この4つの指針を非常に重視しており、SEOにおいて必ず対応すべき重要な要素となっている。中でもYMYL 領域においては、特に厳しく判断されている。
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