楽天は、オフラインマーケティングソリューション「RMP - Omni Commerce」で、新メニュー「レシピタイアップ-トライアル促進パッケージ」の提供を7月17日に始めた、と同日発表した。食品メーカーなどが「楽天レシピ」サイトと「Rakuten Pasha(パシャ)」などで自社商品を広告し、実店舗での購入プロモーションが一気通貫でできる。
料理レシピの検索サイトやアプリのタイアップ広告と、買い物レシート画像を送信して「楽天ポイント」がもらえるRakuten Pashaを活用した「レシート利用キャンペーン」を組み合わせてパッケージ化した。食品メーカーは商品の認知拡大から購買分析までのマーケティング施策を、各メニューを個別に実施するより安価にできる。
キャンペーン告知は店頭の商品や販促物、レシートなどにも展開。ユーザーは楽天レシピのキャンペーンページで内容や対象商品を確認して実店舗で商品を購入し、レシート画像送って楽天ポイントや景品などを獲得する。食品メーカーは楽天レシピで自社商品を訴求し、見込み顧客にアプローチできる。レシピ動画を楽天と共同開発もできる。
購買分析レポートでは、実際の商品購買層の属性や「新規購買層かリピートか」「リピート購買層がどの程度いるか」などの詳細なプロモーション効果の把握が可能。1億以上の楽天会員(2020年3月末時点)とオンラインとオフラインの消費行動分析データを活用する「IDマーケティング」によって、マーケティング施策の精度を継続的に高められる。
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