デジタルマーケティング事業のD2Cは、NTTドコモの販促支援型広告サービス「ドコモ広告セールスプロモーションPKG(パッケージ)」の取り扱いを4月27日から始める、と同日発表した。消費者に商品を販売するメーカー向けサービスで、広告出稿と、メーカーがドコモのポイントプログラムの「dポイント」を消費者に直接進呈するインセンティブ施策をパッケージにして提供する。
広告出稿では、約8000万人のdポイント会員データ(2020年12月時点)や、dポイントとキャッシュレス決済サービス「d払い」加盟店が保有する購買データを活用。ポータルサイト「dメニュー」や広告ネットワーク「docomo Ad Network」などドコモメディアや「Facebook」「Twitter」で性別や年代などの属性データと位置情報を活用した配信と、加盟店の購買データを活用した購入商品単位のターゲティング配信ができる。
メール型広告媒体「メッセージS(スペシャル)」の配信対象者は3400万人(2021年1月時点)超と国内最大規模。ポイント活用意識の高いユーザーが集まる「dポイントクラブ」で販促効果を最大化する。加盟店購買データは、ドラッグ大手のマツモトキヨシや大手百貨店の髙島屋などで、順次拡大する。トライアル実施した健康補助サプリメントでは、広告非接触者と比べて広告接触した消費者の購入率は約3.5倍と高い効果が得られた。
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