P4P（Pay for Performance）は、一般にはGoogleなどの検索結果に付随して表示されるキーワード検索連動型広告のこと。Webマーケティング領域では「Pay for Performance」の略を指すが、ボクシングの「Pound for Pound」（全階級での最強を示す称号）、中国・韓国の同人誌業界における「Pay for Production」（同人誌のクラウドファンディング）なども「P4P」と略される。
クリック課金型広告（Pay per Click）と同義で用いられることも多いが、キーワード検索に付随したものを特にP4Pと呼称する。
用語「P4P」が使われている記事の一覧
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