Aggregator

[レベル: 上級] 記事が最初に公開された日時と最後に更新された日時の両方を構造化データでマークアップすることを、Google の John Mueller（ジョン・ミューラー）氏は推奨しました。また、Google に日0

投稿 公開日と更新日の両方を構造化データでマークアップすることをGoogleは推奨 は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。

企業のブランドイメージを確立したい、またはリブランディングしてブランドイメージを刷新したいという時、ブランディング動画が活用されることが多くあります。動画は視覚と聴覚の両方を同時に刺激することができ、豊富な情報量を直感的に伝えられます。伝え方次第では、わずか短い尺の中で視聴者を企業の世界観に引き込むことも可能です。この記事では、企業のブランディング醸成において動画が効果的である理由や、ブランディング動画を制作する際のポイントについて解説します。

ブランディングとは

ブランディングとは、企業や企業が販売している商品について、消費者に共通のポジティブなイメージを持ってもらうための戦略活動です。多くの企業では、マーケティング戦略において企業が目指すべきブランドイメージを掲げています。ブランドイメージの中には、信頼、安全といった基本的な要素に加えて、企業の強みや個性に沿った要素が織り込まれています。たとえば、高所得の消費者を獲得したい企業であれば高級感のあるブランドイメージが大切となり、逆に若い人を対象としている企業であれば親近感が持てるイメージに好感を抱く傾向があります。

ブランディングによって、企業や商品にポジティブなイメージを持ってもらうことができれば、商品購入の際の検討候補に上がりやすくなります。さらに、自社が狙うターゲットと親和性の高いブランドイメージが醸成できれば、継続して企業と長期的なつながりを持ってくれる可能性が高まります。ブランディングは競合他社との差別化を図るためにも必要です。ブランディングがしっかりと確立されることで、結果として勝負しているビジネスカテゴリーでのシェア拡大も狙うことができます。

ブランディングに動画が効果的な理由

ここからは、なぜ動画が企業のブランディング醸成に効果的であるのか、具体的な理由と共に説明していきます。

わかりやすく伝えられる

まず、動画には紙媒体と違って、同時に多くの情報が伝えられるというメリットがあります。紙媒体の場合は、情報の伝達方法は主にテキストと画像になります。事実重視のマニュアルやニュースリリースなどであれば紙でも十分ですが、ブランディングのようなクリエイティブ領域の表現方法には向いていません。紙と違って動画の場合では、視覚と聴覚の両方に訴えかけられるので、視聴者にポイントがわかりやすく伝わります。加えて、理屈で理解させるのではなく直感的に伝えられるので、冗長な説明を行う必要がなく、よりストレートな表現が可能です。

共感や感動を得やすい

映像と音楽を巧みに組み合わせることによって、意図する通りのストーリーを作れるのも動画のメリットです。わずか数秒ほどの短い時間でも、伝え方次第では企業が訴求したい世界観を演出し、さらに視聴者をその世界観に引き込んでしまうことも可能です。そのような優れた動画を制作するためには、視聴者の心の動きを想定したシナリオが必要になります。たとえば、見たことのない映像によって視聴者の関心を引き付け、その中にブランドメッセージを込めるという流れにすることで、視聴者の共感や感動を得やすくなります。

ブランディング動画制作のポイント

ブランディングに効果的な動画を制作するためには、押さえておかなければならないポイントがあります。ここからは必要な3つのポイントについて説明します。

誰に何を伝えるかを明確にする

まず大切なのは、ターゲットを明確化することです。ブランディング動画を制作する際には、特に動画を視聴してほしいターゲットを絞り込んで、そのターゲットに何を伝えるのかを明確にすることが重要です。高い費用をかけて動画を制作したにもかかわらず、万人受けを狙い過ぎて、結果として誰の心にも響かなかったと事態も起こりえます。また、ターゲットを設定する際にも、「30代の女性」のように抽象的な設定ではあまり意味がありません。「都内在住の32歳の独身女性、銀行に勤務していて年収は800万円」などのように、ペルソナを設定するほうがより効果的です。ターゲットの人物イメージをより明確にすることで、ターゲットの行動パターンや心をつかみやすいテーマなどを想定しやすくなります。

ストーリー性を持たせる

ブランディング動画は、販売促進のための広告動画とは訴求ポイントが異なります。企業の伝えたいことを一方的に流すのではなく、ユーザーに興味を持ってもらい、さらに共感してもらう必要があります。どのようなテーマであれば視聴者の興味を引くのか、また、どのような構成であれば共感してもらえるのかをしっかりと考えることが大切です。成功するブランディング動画に共通する要素が、視聴者の心の動きを踏まえて動画にストーリー性を持たせているということです。逆に、ストーリー性のない動画は広告色が強まってしまい、視聴者に避けられる傾向にあります。

強く印象づける

ブランディング動画の目的は、企業のブランドイメージに好感を持ってもらい、共感してもらうことで企業と長期的なつながりを醸成することです。そして、企業の経営を長期的に安定させていくことが最終的なゴールの一つです。そのためには、視聴者にどの企業の動画なのかを印象づけなくてはなりません。たとえ、多くのターゲットの共感を得られる動画に仕上がったとしても、どこの企業のものだったのかが印象に残らなければ、ビジネスポテンシャルを高めることができません。しっかりと印象づけるためには、ロゴやサウンドロゴ、タグラインなどを活用して、ブランド名を強く印象づけることが重要です。タグラインはキャンペーンごとに変わるキャッチコピーとは違って、ブランディング動画は企業のブランドイメージ醸成のために継続的に使用していくものです。企業が提供できる価値を、できるだけ端的なメッセージに集約しましょう。

ブランディング動画の事例紹介

ここからは、より具体的な事例として、映像制作サービスを提供するCrevo（クレボ）で制作したタイプの異なるブランディング動画を3つ紹介します。

航空輸送サービス「スターフライヤー」ブランディング動画

出典：Crevo制作実績

まずは、既存の航空会社にはない新しい航空輸送サービスを提供する「スターフライヤー」の機内ディスプレイ用ブランディング動画です。軽快なジャズピアノの伴奏に乗せて、リムジンバスの運行や滞在時間の延長などスターフライヤー独自のサービス情報が視界に飛び込んできます。企業イメージに沿った白と黒の世界観を守りながら、タイポグラフィで、新しい航空輸送サービスならではの都会的なブランドイメージを訴求しています。これから飛行機で旅行や出張に出かけるターゲットのワクワク感じをかき立てる動画です。

インフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite」ブランディング動画

出典：Crevo制作実績

2つ目に紹介するのは、THECOO株式会社が提供するインフルエンサーマーケティングツール「iCON Suite」のブランディング動画です。ソーシャルメディアの映像を見るユーザー側と、見られている側の様子が交互に流れていきます。これは一体なんの動画なのだろうかと視聴者に疑問を抱かせることで、動画を見続けてしまうように工夫されています。インフルエンサーの発信の裏側を描きつつ、受け取り側は好意的にその情報を受け取っている様子を表現することで、視聴者が共感しやすい動画になっています。また、あえてトーンを淡い映像にすることで、企業がインフルエンサーマーケティングにおいて訴求したい柔らかな世界観も体現されています。

ワイナリー「アルベール・ビショー」ブランディング動画

出典：Crevo制作実績

最後に、ブルゴーニュのワイナリー「アルベール・ビショー」のブランディング動画を紹介します。1831年創立という圧倒的な歴史を訴求するにふさわしい重厚感のある仕上がりの動画です。ワイン作りに携わっている人達の熱思いをハイクオリティの映像で紹介していくと共に、ワイナリーが誇る広大なワイン畑の様子がのびやかに映し出されていきます。まるで映画のような美しい映像を通じて、アルベール・ビショーの格式が伝わってくる14分弱の大作です。

ブランディング動画でユーザーの心をつかもう

これまで述べたように、企業のブランドイメージを醸成するには動画が便利です。動画であれば視覚や聴覚の両方から豊富な情報が届けられ、さらにメッセージが伝わりやすいので視聴者の共感を得やすくなります。また、やり方を工夫すれば短い尺で視聴者の心に残るコンテンツに仕上げることもできます。世の中に流す動画のイメージは、企業のブランドイメージへ大きく影響を与える可能性があります。

効果の高いブランディング動画を制作するためには、できるだけ内製はせずにプロに任せることをおすすめします。850社以上の動画制作実績があるCrevoでは、企業のイメージに合ったブランディング動画の提案を得意としています。ハイクオリティでさらに視聴者の心に届くブランディング動画を制作したい場合は、Crevoに依頼してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・ブランディング動画制作・映像制作

新しい Search Console は、サイトに影響を与える可能性があるクロールエラーだけをレポートするようになっている。旧 Search Console は、Googlebot が検出したすべてのエラーをレポートしていた。

投稿 新しいSearch Consoleはすべての404をレポートしない、影響を与える可能性があるエラーだけをレポートする は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。

Web担当者Forumの連載コーナー「海外&国内SEO情報ウォッチ」を更新。ピックアップでは、「インデックスにかかる時間は？」「検索順位に与える影響は？」「一部のページしかSERPに出ない」「link要素はどう指定する？」などAMPに関するFAQを紹介。

投稿 【グーグル公式】AMPのインデックスについてぜひ知っておきたい10個のFAQ【海外＆国内SEO情報ウォッチ】 は 海外SEO情報ブログ に最初に表示されました。

動画は商品やサービスのプロモーションおよびブランディングに適したツールの一つであり、積極的に活用する企業が増えています。この記事では、企業のプロモーションになぜ動画が有効なのかを説明し、動画を使用するメリットやプロモーション動画を制作する際のポイントについて解説していきます。

プロモーション動画はなぜ効果的なのか

企業イメージの向上や企業の存在を知ってもらうために、プロモーション動画を制作することは珍しくありません。企業のプロモーションに動画を使用すると、なぜ効果的なのでしょうか。この段落ではその理由について説明していきます。

短時間で多くの情報が伝えられる

動画は特に視覚と聴覚に訴えかける表現手法であり、1分間の動画で伝えられる情報量は数千ページのウェブページに匹敵するともいわれています。つまり、消費者は短時間で知りたい情報を手に入れられるので、その企業について知りたいと思ったら動画を視聴する可能性が高いのです。そのため、静止画やテキストで伝えるよりも、多くの情報をよりリアルに伝えることができるのが動画の強みと言えます。また、動画が始めから終わりまで試聴される確率は80％と高く、これはウェブサイトのページを始めから終わりまで読む確率である20％を大きく上回っています。（※ボクシルマガジン参照）このことからも、動画はユーザーの関心を惹きつける優れた手段であるとわかるのではないでしょうか。

動画を見る機会が増えている

数年前までは、動画を見るのはパソコンが主流でした。その理由は、動画はデータの容量が大きく、技術的にパソコンでしかスムーズに見られなかったからです。しかし、スマートフォンやタブレットなどの爆発的な発達・普及に伴い、通勤・通学や人を待つ間などのちょっとした隙間時間に動画を視聴する人は増えてきました。人々が動画に触れる機会が以前よりも多くなっており、動画がより身近なものになったのです。この傾向は動画の利便性の高さやSNSなど動画を視聴する環境が整ってきていることから、今後も続いていきます。多くの人に自社の情報を届けるためには、動画の活用が欠かせないものになっているのです。

強く印象に残る

プロモーション効果を高めるのに重要なのが、視聴者の印象に残るものを制作することです。動画を使用すると表現の幅が大きく広がり、工夫次第では共感やインパクト、親近感、感動などを与えることも可能となります。たとえば、ユニークなキャラクターを設定したり、CGや音響効果を駆使したりすることで、視聴者の印象に強く残る動画を制作することはそれほど難しくはありません。また、動画の構成やシナリオを斬新なものにすることによっても、印象に残る動画になるでしょう。工夫次第で無限の可能性を秘めているのが動画の醍醐味なのです。

プロモーション動画制作3つのポイント

プロモーション動画を制作する際には、押さえるべきポイントをしっかりと見極めることが大切です。この段落では、特に重要な3つのポイントについて紹介していきます。

ターゲットと目的を明確にする

誰にどういった情報を届けるのかという、動画の「ターゲット」と「目的」を制作前から明確にすることが重要なポイントです。ターゲットの設定があいまいだと届ける情報もぼやけたものになってしまい、プロモーション効果が期待できないことがあります。老若男女問わず情報を幅広く届けたいという気持ちがあるかもしれません。しかし、その中でも特に誰に向けてのプロモーションなのかをはっきりとさせておくことが大切です。

また、自社サイトへの誘導や商品購入など、プロモーション動画で視聴者にどのような行動を促したいのか、目的を定めることも必要不可欠です。たとえば、自社サイトへの誘導なら自社サイトを訪れるメリットを動画内で強調するなど、目的がしっかりとしていれば自然と構成や演出が決まってきます。目的が不明確な動画で人の心を動かすことは難しいため、制作する際には「視聴者に何をしてもらいたいのか」をきちんと定めておきましょう。

動画の冒頭で視聴者を引き込む

プロモーション動画制作時に思い出したいのが、「冒頭の数秒で視聴者をどれだけ引き込めるか」ということです。冒頭部分は、動画に触れたほとんどの視聴者が目にします。最初の数秒で「面白そう」「続きが見たい」と思わせるポイントを作ることが、プロモーション動画では欠かせません。ここで注意しておきたいのは、動画を発信するプラットフォームごとの特徴を押さえるという点です。Twitterの自動再生では音声が流れないため、音による効果は期待できません。YouTubeの広告では冒頭の5秒はスキップできないことが多いため、基本的に5秒間が勝負となります。

ストーリー性のある動画で飽きさせない

視聴者に最後まで動画を見てもらうためには、ストーリー性を持たせることもポイントです。ストーリーがあれば飽きさせることが少ないですし、続きが気になると思わせることもできます。そのためには、起承転結を意識した動画制作をする必要があります。動画における代表的な起承転結とは、「物語の始まりとなるきっかけ」「物語の続き」「物語の転換」「物語の締め」の4つの構成です。「起」がなければストーリーに興味を惹かれませんし、「承」がなければ「起」の部分が活かされません。「転」がないと単調なストーリーになってしまい、「結」がしっかりしていないと結局何が伝えたかったのかがわかりづらくなります。起承転結にはそれぞれ重要な役割があることを覚えておきましょう。

プロモーション動画活用事例

プロモーション動画を作るうえで参考になる作品を、この段落でいくつか見ていきましょう。映像制作サービスを提供するCrevo（クレボ）で制作したプロモーション動画の事例を紹介していきます。

ファッションビル「福岡PARCO」プロモーション動画

出典：Crevo制作実績

「福岡PARCO」のインバウンド用プロモーション動画では、インバウンドを意識した構成に注目しましょう。BGMに和太鼓を使ったり日本語の掛け声を挿入したりして、日本を身近に感じられる工夫がなされています。また、極力文字や言葉での説明を省き、調理シーンやラーメンそのものを映すカットが多いことにも目を向けてみましょう。インバウンドというターゲットがしっかり設定されているため、日本語のわからない外国の人でも魅力を感じられる動画に仕上がっています。

女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT」コンセプトムービー

出典：Crevo制作実績

続いて、女性ダンスボーカルグループ「SPECIAL NIGHT」の動画を紹介します。こちらは、株式会社ティーンスピリットがプロデュースするグループのコンセプトムービーです。ピンクを多用したり手書きの文字を使ったりと、女性特有の柔らかさが感じられる作品です。また、動画内でのアニメーション部分では境界線が曖昧になる表現が多用されています。これは、「生きやすい社会にする」という活動コンセプトがあるからです。こちらはコンセプトムービーということで、動画公開時はグループのメンバーはまだ決まっていませんでした。そのため、メンバーの顔や名前は動画にはありませんが、その代わりに4人の女性のシルエットを最後に入れ込んで、視聴者の期待を高められるように制作されています。

ミールキット「キットオイシックス」SNSプロモーション用動画

出典：Crevo制作実績

「キットオイシックス」のSNSプロモーション用動画では、レシピ付き献立ミールキットという高い利便性のある食品を、どこにでもいるような夫婦の生活を通して紹介しています。動画では極力セールス色が抑えられた作りをしており、日常的に自然と利用してほしいとの思いが込められています。これは、SNS用のプロモーション動画という目的で作られているため、親しみやすさを最優先にした結果です。プロモーション動画だからといって押しが強いものばかりではないという好例でしょう。

プロモーションに動画を活用して業績アップにつなげよう

スマートフォンやタブレット端末などの普及に伴って、今では企業のブランディングや販促などのプロモーションには、動画の活用が欠かせないものとなっています。プロモーション動画は、その品質が効果に大きく影響する大変重要なものです。イメージが湧かなかったり自社では制作技術が乏しいと感じたりした場合には、制作実績が豊富なプロに頼むことが最良の選択肢といえます。Crevoでは数多くのプロモーション動画の制作を手がけてきました。視聴者の多くが興味を惹かれるプロモーション動画を作り、今後のビジネス展開に役立てていきましょう。

Crevoの関連サービス

・ウェブCMの動画制作・映像制作

・テレビCM・プロモーションの動画制作・映像制作

2018年8月11日（土）UMEDAI 大阪梅田 会議室で開催したCSS Nite in Osaka, vol.45「All About XD」 w/YATのblog のフォローアップとして、池原 健治さん（ソニー・インタラクティブエンタテインメント）の『コミュニケーションを可視化する！XDストーミング』セッションのスライドなどを公開します。

• スライド（PDF）
• 動画

フォローアップ

コメント

先日はAdobe XD漬けの半日という長時間に渡ってのご参加ありがとうございました！

私自身、20年ぶりに訪れた大阪の地で楽しくお話させていただきつつ、とても勉強になりました。
まずは皆さまに「Adobe XDは楽しい！使ってみよう！」と感じてもらえたら幸いです。

セッションでもお伝えした弊社リクルートサイト制作にAdobe XDを活用した事例については、過去のインタビュー記事もご参考までに共有させていただきます。

参考リンク

• ～コミュニケーションをAdobe XDが視覚化するワークフロー

セッション中にお見せしたデモ

• キャラクタークリエイトUIの合体プロトタイプ（シュウゴ）
• Webコンポーネントのプロトタイプ1
• Webコンポーネントのプロトタイプ2

ご意見、ご質問に関して

（感想）使い方がいろいろあると思いました。

人によって様々な使い方をしているのもXDの特徴です。ワイヤーフレーム、プロトタイピングツールという枠に囚われず、自分なりの使い方を模索してみるのも面白いと思います！

（感想）PS4 超絶お世話になっております。

ありがとうございます！私もNo Game, No Lifeです！

（感想）その場で議論の中身を反映して見れるのが便利と思いました。

まさに「思考の速度でデザインできる」とも評されるXDは、コミュニケーションしながらのデザインにとても向いていると言えます。

（キーワード）アイデア次第でXDは進化できる。

XDはシンプルな分、幅広く応用が効くので、ユーザーと一緒に進化していくツールだと思っています。

（感想）明らかにイケてない要望を実際に見てもらうことで納得してもらうのは有りだと思いました。

いかに最小限のパワーでイケてなさを見せるかがポイントです。・・が、イケてないと思われる中にキラリと光るものがあるときもあるので、生かすか殺すかはあなた次第です！

（質問）本番系のコンポーネントの運用に使えてしまうのでは？何かリスクや懸念があれば教えてください。

XDのプロトタイプは、テキストも含めてすべて（代替テキストのない）画像として出力されるため、アクセシビリティが保たれないのと、そもそも実体がAdobeのサーバー上にあるため、制作者の管理外となってしまいます。
あくまで、見た目や動きを一時検証するために使用するのが良いかと思います。

（感想）一部XDというのがよくわからなかったです。

XDのプロトタイプは埋め込みコードを利用することで、（Adobeのサーバー上に）公開したプロトタイプを他のWebページに埋め込んで表示させることができます（YouTubeの動画を自分のブログなどに埋め込んで見せるような感じです）。

例えばスライダーのように動くメインビジュアルのプロトタイプを作って、既存のWebページに埋め込むことで、Webページの一部をXDのプロトタイプとして検証する、という使い方もできます。

（質問）全然画面を見ていませんでしたが、どのくらい時間をかけているのでしょうか？

スライドが完成してから１週間はひたすらトーク内容を暗記することに努めました。
その後、PCのモニタをチラ見する程度で話せるようになるまで練習し、最後に演台から離れて体の動きやスライド送りのタイミングまで意識して話せるように、また１週間くらい特訓しました。

このようなプレゼンスタイルは私にとっても初めての挑戦だったのですが、東京でのCSS Niteに続いて今回の大阪版でなんとか形になってきたかな、というところです（笑）。

（質問）プレゼンは何のソフトを使っていますか？

スライドはすべてMacのKeynoteで作成しています。また、スライド送りやデモ中のポインタにはLogicoolのSpotlightを使用しています。

（感想）楽しかったです。

大阪の皆様に楽しんでいただけたのなら幸いです！

SNSなど

ご質問やゲーム話などお気軽にどうぞ！

Twitter: @kenji_clown5
Facebook: 池原健治

2018年8月11日（土）UMEDAI 大阪梅田 会議室で開催したCSS Nite in Osaka, vol.45「All About XD」 w/YATのblog のフォローアップを公開します。

• （1）YATさん
• （2）鷹野 雅弘さん
• （3）松下 絵梨さん
• （4）松下 絵梨さん
• （5）森 和恵さん
• （6）栄前田 勝太郎さん
• （7）池原 健治さん

バイラル動画やバズ動画をマーケティングで使ってみたいけど、どのように制作すればいいのかわからずに悩んでいる方もいるのではないでしょうか。この記事では、バイラル動画の特徴や企業にもたらす影響、バイラル動画の事例などを詳しく知ることができます。バイラル動画やバズ動画は制作・配信・露出の結果であって、最初からバイラル動画というものを作ることはできません。バイラル動画の特徴を知り、サービスを選ぶことが必要です。

バイラル動画の特徴

バイラル動画の大きな特徴として、動画自体にインパクトがあるという点が挙げられます。また、動画の企画内容や見せ方に独自性があり、思わずシェアしたくなり、結果的に「バズる」という特徴もあります。

バイラル動画とは何か

そもそもバイラル動画のバイラルという言葉は「ウイルス性」という意味で、口コミやSNSのシェア機能によってウイルスのようにコンテンツが伝わっていくことを表します。このバイラルと動画を組み合わせることで、動画広告がウイルスのように人から人へ伝染して爆発的に拡散されることを示します。さらにSNSの普及により、その流れは加速しました。口コミで広がりやすくなっており、例えばSNSのツイッターやインスタグラム、さらにブログなどはバイラル現象を起こしやすいといわれています。そして、このバイラル現象のことを「バズる」と呼び、バイラル動画は「バズ動画」とも呼ばれています。

インパクトがある

加えて、バイラル動画の特徴として、動画そのものにインパクトがあります。中でも、内容が凝っていたり、しっかりオチがあったりするなど、企画内容が面白いものはバイラルを起こしやすいです。その要素に加えて、内容がわかりやすく、すぐ覚えられるようなインパクトのあるものは、より一層バイラルを起こしやすいといわれています。ユーザー自身も、動画であれば電車の待ち時間や昼食後といったすきま時間に視聴しやすいとのことから、インパクトのある動画がバイラルを起こす可能性が高まります。

シェアしたくなる

バイラル動画を作るためのコツの中で、動画を見たユーザーがシェアしたくなるという要素も大部分を占めます。思わず、友達に教えたくなり、シェアしたくなる動画が連鎖して多くの人を巻き込みながらバイラルを起こします。

バイラル動画が増えた背景

そもそもバイラル動画やバズ動画が増えた背景には、SNSの流行やメッセージを伝えやすいということがあります。その背景についてさらに詳しく見ていきます。

SNSで発信しやすい

動画の拡散には、SNSの流行というキーワードは外せません。現在のSNS利用者はネットユーザーの7割といわれています。今では、若い人だけでなく、40代から50代の年齢層にもSNSの利用者は増えています。それらの年代を超えた交流もできるSNSは、ユーザー同士が共有し合うことが目的であるため、幅広い年代へのバイラルにつながっています。

メッセージを伝えやすい

バイラル動画の強みは、動画を見たユーザーに対してメッセージを伝えやすい点です。その理由として、テキストよりも動画のほうがメッセージがより伝わりやすいことがあります。そして、その動画を見たユーザーが拡散し、それが連鎖することで、幅広い層に向けてメッセージを伝えやすくなります。動画を使うことで、言語の壁を超えたユニバーサルなメッセージを配信することも可能となりました。さらに動画広告は、SNSで拡散する可能性が高いので、メディアCMに比べて手軽に宣伝が行えるというメリットもあります。

バイラル動画が企業にもたらす影響

バイラル動画やバズ動画が企業にもたらす影響として、認知度が上がる、効率的に宣伝できる、購買意欲につながるということが挙げられます。これらについて説明します。

認知度が上がる

バイラル動画が企業にもたらすメリットの一つに認知度の向上があります。そもそもバイラル動画は、認知度アップを目的に動画制作を行っている企業が多いので、認知度アップは欠かせない要素です。バイラル動画を使って認知度向上を図ることで、企業も商品やサービスについて認識してもらえるほか、自社のウェブサイトやSNSで発信することによって多くの人に知ってもらうことができるというメリットもあります。

効率的に宣伝できる

バイラル動画は、他の動画と比べて効率的に宣伝できることに優れています。その理由として、ユーザーがSNSを起点に広めてくれるため、アピールがしやすくなることや、友人がシェアしてくれれば、マスメディア（テレビ・新聞など）を普段からあまり観ていない層にも届けられるようになることがあります。加えて、バイラルに成功すれば、動画の宣伝費費用を抑えることにもつながります。

購買意欲につながる

これまでの消費者意識として、消費者は受け身で警戒心があるため、企業から紹介された商品はなかなか手を出しにくいという背景がありました。しかし、商品の価値や評価など、動画を見た人がその良さをSNSで発信し、それが口コミで広がることにより、商品への不信感がなくなり、購買意欲を起こしやすくなります。つまり、友人がSNSで呟くことで商品に興味を持つ可能性が高まるという流れです。

バイラル動画の制作を依頼する上での注意点

では、実際にバイラル動画の制作を依頼するうえでの注意点を説明していきます。注意すべきことは大きく分けて2つです。1つは、知識や技術を必要とすること。もう1つは、時間や費用がかかることです。

求めているものと会社の実績を照らし合わせる

まず動画制作で必要なことは、動画制作を依頼しようと考えている企業が、自分たちはどのような動画を作って欲しくて、依頼する動画制作会社は、過去にどのような動画を制作してきたか、その実績を照らし合わせることが必要です。そのためには、動画の制作依頼を検討している会社がどのような制作実績があるか調べておくことが大切です。そして、会社の特徴や強みを知ったうえで、自分たちの希望や目的とマッチするかを検討しましょう。自分たちの作りたいものと近い事例の動画を見ることで、イメージを固めることができます。

優先順位は何なのか検討する

動画の制作依頼をする際に、自分たちは何を最優先にするのか、その優先順位を決める必要があります。例えば、コストを抑えた制作がしたいのか、短い期間がしたいのかなどの優先順位を先に決めることが大切です。そして、動画制作を依頼した後でトラブルにならないためにも、自分たちの希望通りに進めてもらうことができるのか相談してみる必要もあります。さらに、依頼してからは任せっぱなしにするのではなく、細かくスケジュールも確認しておきましょう。

Crevoのバイラル動画

それでは、動画制作サービスを提供するCrevo(クレボ)がこれまで制作したバイラル動画の事例を一つ紹介します。

音楽を利用して会社名の宣伝につなげている動画

出典：Crevo制作実績

求人情報サイト「働くナビ！」の動画広告です。オリジナルソングを制作し、ミュージックビデオ風に歌詞付きでサービスを紹介しています。そして、「働くナビ！」という会社名をサビに乗せて繰り返すことで、会社名の認知度アップを狙っています。

バイラル動画の特徴を踏まえて企業にメリットのある動画を作ろう

これまで説明してきたように、バイラル動画やバズ動画の特徴や企業にもたらす影響を理解すれば、企業にとって効果的な動画を制作することができます。その方法をしっかりと理解することで、動画の力を最大限に活かすことができます。皆さんも一度、バイラル動画の制作の依頼を検討してみてはいかがでしょうか。

Crevoの関連サービス

・Twitter広告の動画制作・映像制作