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Apple Mapsとは、Appleが提供する地図アプリです。iPhoneをはじめとしたiOS端末では「マップ」という名称で、標準搭載されています。

Apple MapsにはGoogle マップのようにルート検索以外にもさまざまな機能を有しており、店舗集客においても重要な要素になります。

本記事では、Apple Mapsの特徴や機能、集客に活用するメリットについて解説します。

関連記事：iPhoneの「マップ」vs「Googleマップ」徹底比較！

Apple Mapsとは？
Apple Mapsの基本的な使い方・機能
Apple Mapsを集客に活用するメリット
機能が充実しつつあるApple Maps、Googleマップとの併用も

Apple Mapsとは？

Apple Mapsは、iPhoneなどiOS端末に搭載されているマップのことを指します。

リリースされた当初では地名の誤植などさまざまな不具合が確認されたものの、アップデートを重ね、利便性の高い地図アプリとして成長を遂げています。

ここでは、Apple Mapsについての基本情報を詳しく解説します。

Apple Mapsの特徴

Apple Mapの特徴として挙げられるのが、Apple製品との連携です。

ユーザーの検索履歴やよく使う項目の登録などの情報が、Apple WatchやiPadといったほかのデバイスからも確認することができます。

Apple Watchでマップを利用すると、曲がるタイミングで手首をタップして案内する機能などもあります。

また、Apple Mapsには、Google マップのストリートビューのような「Look around」機能や、3Dビューで上空から一部都市を眺めることができる「Flyover」機能などの機能も搭載されています。

Apple Mapsに店舗を登録できる「Apple Maps Connect」とは

Apple Maps Connectとは、Apple Mapsに店舗やビジネス情報を無料で掲載する手続きができるページです。Google マップで言うと、Googleマイビジネス（Google ビジネスプロフィール）がこれにあたります。

登録するには、Apple IDが必要になります。サインインし、名称、住所などの店舗の基本情報を入力、後に審査を経ると登録できます。

関連記事：Apple Maps Connectに店舗・自社情報を登録する方法

Googleマップとの違いは？

Google マップはGoogleが提供している地図情報サービスで、地図アプリとしてApple Mapsと似たような機能を有していますが、Apple Mapsと異なるものもいくつか見られます。

たとえば口コミです。Google マップではGoogle マップの店舗情報に対して5段階の評価と口コミを投稿できますが、Apple Mapsでは口コミの情報はグルメサイトなどの口コミサイトからの引用になります。

※ただし2021年4月、投稿者自身のみが閲覧できるレビュー機能が追加されました。また店舗によってはこのレビューが表示されている場合があるようで、Appleからの公式の発表はないためテストの可能性もありますが、今後口コミ・レビュー機能を拡大させていく可能性が考えられます。

また、Googleマイビジネス（Googleビジネスプロフィール）ではキャンペーン情報などを発信できる「投稿」機能がありますが、Apple Maps Connectでは実装されていません。

関連記事：iPhoneのマップでレビュー・写真投稿ができるように【ローカルSEOニュースまとめ vol.17】

Apple Mapsの基本的な使い方・機能

ここでは、AppleMapsの基本的な使い方を紹介します。

1. 場所・ルートの検索

Apple Mapsを使って場所を検索するには、虫眼鏡のアイコンがある「マップで検索」に目的地を入力します。

たとえば、渋谷で検索した場合、以下のような画面が表示されます。

ルート検索は「経路」をタップすると、現在地から目的地までのルート案内が開始されます。

現在地だけでなく、青字の「現在地」をタップすると、経路の変更もできます。

移動手段には車、徒歩、公共交通機関、一部地域で自転車、配車サービスと連携した検索結果が表示されます。

「出発」ボタンをタップするとルート案内が開始されます。

2. よく使う項目・ガイドの保存

Apple Mapsでは、自宅や勤務先など、よく利用する項目を地図上に登録できる機能があります。たとえば、自宅を登録しておくと、自宅から目的地の場所までのルート検索ができるようになります。

自宅や勤務先以外にも「＋」ボタンでよく使う項目をカスタマイズすることも可能です。

「マイガイド」は旅行先の目的地など、地図上の場所を保存・整理できる機能です。

複数の場所を保存したガイドをほかのユーザーと共有することもできます。

3. お店の情報の表示

Apple Mapsでは、営業時間や住所、Webサイトといったビジネス情報を登録できます。

基本情報のほかにも、無料Wi-Fi、子供歓迎、大人数可能、クレジットカード利用可といった店舗タイプも設定できます。

こうした情報はユーザーが事前に店舗について調べる際の重要な判断要素となるため、タイプの設定や情報の更新には注意が必要です。

4. 各口コミサイトからの口コミが掲載

Apple Mapsの評価には、Apple Maps上に直接評価するパターンと、口コミサイトからの評価が掲載されるパターンの2種類があります。

掲載される口コミには、食べログ、トリップアドバイザー、Yelp、Foursquare、じゃらん、Booking.comなどがあります。

関連記事：AppleMapsに口コミ情報を提供している6つのサイトまとめ

5. レビュー・写真投稿

レビュー・写真投稿は今年4月に新しく加わった機能です。レビューではカテゴリ別に「いいね」「よくないね」の2段階で評価をすることができます。

たとえば、飲食店の評価項目には「全体」「料理・ドリンク」「カスタマーサービス」などがあります。

先述の通り、この機能は投稿者自身のみが閲覧できるものとして追加されましたが、店舗によってはこのレビューが表示されている場合があるようです。

Appleからの公式発表はないものの、今後、Apple Maps独自の口コミ機能が整備されていくことが予想されます。

関連記事：iPhoneのマップでレビュー・写真投稿ができるように【ローカルSEOニュースまとめ vol.17】

6. Apple Maps版ストリートビュー「Look around」

Apple Mapsには、Googleのストリートビューのような「Look around」機能があります。

マップ画面の右上に表示されている双眼鏡のボタンをタップすると、指定した地点の周辺の景色を確認できます。

Appleマップのlook around機能 — ▲AppleマップのLook around機能：編集部スクリーンショット

7. 3Dマップ機能「Flyover」

Apple Mapsの「Flyover」は、上空から都市を眺めることができる機能です。

iPhoneを持ちながら見たい方向に動かしたり、傾けたりすることで、都市の様子を眺められます。

日本では東京、函館、大阪、那覇などが登録されており、上空から観光名所を巡る都市のツアーも楽しめます。

8. iOS15版でARナビが登場、詳細な交通情報も

2021年9月27日に発表されたアップデートでは、ルート検索の際に、AR技術を活用して画面上に矢印が表示される機能が追加されました。

AppleMapsのAR技術によるルート案内 — ▲AR技術によるルート案内：Apple Newsroom

そのほかにも、3Dビューで建物の様子が確認できる機能や、車道が重なり合っているインターチェンジの3D表示化、バス専用といった詳細な車線の情報などの詳細も追加されています。

さらには、交通機関とのリアルタイムでの更新もされており、ルート案内の際、降車が近づくとApple Watchから通知される機能も新たに加わっています。

こうした機能は、ロンドン、ロサンゼルス、ニューヨークなど、一部都市で利用できます。

＜参照＞Apple Newsroom：Apple Maps introduces new ways to explore major cities in 3D

Apple Mapsを集客に活用するメリット

Apple Mapsのメリットには、iPhoneユーザーに対する集客が挙げられます。

StatCounterが発表する資料によると、日本のスマートフォン市場でiOSデバイスが占める割合は約68.6%（2021年10月時点）といわれています。

iPhoneにはマップが必ず搭載されており、音声検索の「shiri」でもApple Mapsの情報が提案されるなど、iPhoneユーザーから多くの利用者が見込めます。

＜参照＞StatCounter：Mobile Operating System Market Share Japan

機能が充実しつつあるApple Maps、Googleマップとの併用も

Apple Mapsでは、度重なるアップデートがされており、3DマップやARマップといった利便性の高いさまざまな機能が加わっています。

その利用者の多さからiPhoneユーザーに向けた店舗集客としても活用されます。

Apple Mapsでは他の口コミサイトの口コミが表示されるため、連携している口コミサイト上での口コミを増やすことも重要です。

Googleマップの整備に合わせて、Apple Mapsにも登録するなど、ユーザーの検索行動を網羅することで、より多くのユーザーに対するアプローチが可能になるでしょう。

「一点物の商品販売」「キャラクターコンテンツ」「若年層への認知拡大」――1000年以上の歴史ある京都の寺院「仁和寺」ECサイトの取り組みとは

ネットショップ担当者フォーラム

4 years 4ヶ月 ago

1000年以上の歴史を持ち、将棋の竜王戦の会場としても有名な京都・仁和寺。コロナの影響を受け参拝客が激減するなか、ECサイトを開設。物販だけでなく、仁和寺の認知度を若年層へ拡大する役割も担っています

888年に創建し、1000年以上の歴史を持つ仁和寺。真言宗御室派の総本山という面がある一方、現在は観光寺院としての側面を持っています。しかし、新型コロナの影響を受け、観光や修学旅行で訪れる人が激減。寺院の維持目的だけではなく、若い世代に文化を伝える役割を担うため、ECサイトを開設しました。物販だけではない、歴史ある寺院のECサイトを通じた取り組みを取材しました。

コロナで参拝者数が激減。参拝できない人の一定ニーズも捉えECを開設

――ECサイトを開設した経緯を教えて下さい。

拝観課書記倉信隆憬氏（以下、倉信氏）：2020年6月に開設しました。ECサイトでは仁和寺オリジナルのお香や御朱印帳などを販売しているのですが、コロナが原因で直接購入できなくなってしまった方が多数いらっしゃいました。以前から「商品を購入したい」というお問い合わせもあり、システム化するためにもECサイトは必要だろう、という判断で開設しました。

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ仁和寺のECサイトで販売している商品「7種類香」 — 仁和寺のECサイトで販売している商品「7種類香」
（画像は「仁和寺公式オンラインストア」サイトからキャプチャ）

――コロナの影響で参拝者数にどのくらい変化がありましたか？

倉信氏：6～7割減少しました。新幹線の乗車率に比例して変動しましたね。参拝してくださる方が1番多い桜の季節では、2020年は9割ダウン、2021年は緊急事態宣言と被らなかったこともあり少し増えましたが、それでもコロナ前より4割ほど減少しています。

――ECサイトでは仁和寺オリジナルの商品に加えて、高額なもの、一点物が多いかと思いますが、扱う商品の基準などはありますか？

拝観課課長金崎義真氏（以下、金崎氏）：基準は整理している途中です。ECサイトを運営するにあたり、単価が安いものではなかなか利益につながりにくく、1点あたりのバリューをあげる必要があります。京都の寺院ですので、地域の人たちが制作した京都友禅の御朱印帳など1点でバリューが上がる商品をテスト的に販売しています。

戦略としては仁和寺がブランディングした商品を売るのが1番良いのですが、まだ体制が整っていない状態です。

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ仁和寺で販売している丹後ちりめん生地を使用した御朱印帳入れ — 京都・丹後ちりめんの生地を使用した「御朱印帳入れ金彩桜巾着白藍松皮菱に菊と桜」
（画像提供：仁和寺）

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ仁和寺で販売していた一点物の商品の御朱印帳入れ — ECサイトで販売していた一点物の御朱印帳入れ「西陣織御朱印帳入れラピスラズリ」
（画像提供：仁和寺）

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ仁和寺のECサイトで販売している一点物の商品 — 仁和寺のECサイトで販売している、1万円と高額かつ一点物の商品「金彩友禅染御朱印帳袋」
（画像は「仁和寺公式オンラインストア」からキャプチャ）

――一点物の商品開発の軸は開発者と決めているのでしょうか？

金崎氏：「とりあえず始めてみよう」とECサイトをスタートしたので、まだ明確なガイドラインが定まっていません。情報発信力が必要なので、有名な作家さんたちにご協力いただいた商品を扱っています。

――ECサイトで販売している商品は現地でも購入できるのでしょうか？

倉信氏：ほとんどが購入できます。ECサイト限定は一点物の商品だけです。

――ブランディングや製造の体制を整備している段階とのことですが、整備後にECサイト限定で販売したい商品の構想はありますか？

金崎氏：いくつもの課題をクリアした後にはなりますが、仁和寺を知る人の分母を増やすために、20～30代向けの商品を作りたいと思っています。20代なら20代、30代なら30代に合わせて儒教色を残したアイテムを製造・販売して仏教に触れてもらう。その人たちが50代、60代になったら、少し値は張るけれど必要になる念珠を購入していただくというように、年代ごとに段階を踏むような商品構成を作りたいですね。

将来を見据え、仁和寺を知る人の分母を増やしていく

――集客施策はどのようなことを行っていますか？

金崎氏：ECサイトに携われる人員不足ということもあり、まだ実施できていないのですが、考えている施策はあります。

ECサイトへのアクセスを増やすために、仁和寺現地での発信とSNS上で若年層への認知拡大を並行して行うこと。大手のSNSフォロワー数を見ていると、一定の人数で頭打ちになっている傾向がありました。どうやってフォロワー数を増やすかと考えたときに、やはり新規のマーケットを獲得しなければならない。そうすると、仁和寺を知ってから観光などで何度も寺院を参拝できる年数が長い20代、30代の若い方達に絞ってアピールしていくのが必要だな、と。

――仁和寺のTwitterアカウントはありますが、ECサイト専用のアカウント運用の予定はありますか？

金崎氏：SNS運用のスキルを持つ人材が不足しているため、今は実施していません。仁和寺全体での人手は足りており、寺院でチケットを販売するなど現地対応のスタッフはいるのですが、ECサイト関連のタスクに合うスキルを持つ人がいない。

当初、寺院への集客型陣営を計画していたので、切り替えるには時間と手順が必要です。

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ金崎義真氏と倉信隆憬氏 — 仁和寺の金崎義真氏（右）と倉信隆憬氏（左）（画像提供：仁和寺）

お寺がやるべきことはECに注力することなのか？

――現地対応している方をECサイト担当へ少しずつシフトさせることは考えていらっしゃるのでしょうか？

金崎氏：そのためには教育をしないといけない。ジョブチェンジをするということは、組織体制を変えることです。

教育費をかけて、教材を入れてインフラも整えて現地の人達にトレーニングする時間や価値を考えると、現状は外注してプロにお任せした方が良い。

ECサイトを運営する以上、最低限のガイドラインや仕組みを整えて、それを担当者は知るべきだとは思いますが、システム面などまですべて内部職員で成立させる必要はないのではないか、と私は考えています。

ECサイトを運営するとなれば、マーケットを拡大することを念頭に置いて取り組まなければなりません。しかし、それに注力するには組織体制を変えることにもなりますから「はたしてそれはお寺がやるべきことなのか？」と二の足を踏んでいます。

――文化や歴史を伝える役目をもつお寺が、ECサイトをメインに運用することは、将来的な費用対効果を考えてどうなんだろうか、というお考えなんですね。

金崎氏：リスクが高ければそれだけ可能性としては高いんです。ただ、それをめざすとなれば運もありますし、体制をきちんと整えるために時間と費用が必要になります。

整備事業から生まれたキャラクターをNFTアート作品に

――「OMURO88」というコンテンツがありますが、そのなかでキャラクターのクリアファイルを見かけました。こちらをECサイトで販売する予定はありますか？

金崎氏：「御室ムスメ」ですね。仁和寺の裏にある成就山に88箇所の霊場がありまして、その整備費用を捻出するために制作したキャラクターです。イラストレーターさんとの間にプロデューサーを入れて、88人違う方にイラストを描いていただいています。

キャラクターコンテンツが好きな客層の人たちに成就山まで来ていただき、88社の現状を見ていただくことをテーマに制作していたので、グッズは現地での販売のみにしていました。

ただ、コロナ禍でストップしてしまい「京まふ（京都国際マンガ・アニメフェア）」でNFTアート（仮想通貨のブロックチェーン技術をデジタルアートと組み合わせたもの）として販売します。広義ではECサイトでの取り扱いに含まれるのではないでしょうか。

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ OMURO88 御室ムスメ — 「OMURO88」にあるお堂のキャラクターコンテンツ「御室ムスメ」
（画像は「御室ムスメ」サイトからキャプチャ）

18歳以下の参拝料を無料にし、若年層への間口を広げる

――今後取り組んでいきたい施策について教えて下さい。

金崎氏：「これは仁和寺の商品だな」と思ってもらえる、仁和寺というジャンル化された商品を作らないといけないなと考えています。さらに、先ほどもお伝えしたとおり、20代、30代に届くものであれば必然的にECサイトへのアクセスも増えるのではないかと。

――若い世代の認知を広げたいとのことですが、若年層のECサイト利用者はあまり多くないのでしょうか？

金崎氏：50代～60代が多い。そのため、現地の施策と連動し、思い切って18歳以下の方の参拝料を無料にする施策を行っています。今だと1年間に大体2万人～5万人が無料対象になる人数なんです。これが2年、3年と積み重なっていって、そのうちの何割かは大人になってからまた仁和寺を参拝したりしてくれるという考えです。

中長期的な計画なので、まだ結果の測定はできていませんが、18歳以下を無料にすることで、仁和寺の層は若干若返ってくると予想しています。

――18歳以下無料の施策はいつから実施しているのでしょうか？

金崎氏：2年くらい前から段階を踏んで、最初は宝物館や特別展示だけ無料にしていて、完全に無料になったのは2021年6月19日です。京都のタクシー運転手さんが無料条件を知っているので、18歳以下の方を連れてきてくれるようになりましたね。駐車場の利用台数も施策に比例して増えてきています。

仁和寺自社ECサイトカラーミーショップ拝観料金表 — 拝観料金表。高校生以下は無料になっている（画像は仁和寺サイトからキャプチャ）

――間口を広げた後、ECサイトにつなげる施策は行っていますか？

金崎氏：すぐにではないですが、仁和寺を訪れた若い子達がその魅力をわかってくれると思っています。その人達が20代、30代になった時に「購入してみようかな」と思ってもらえる仏教と関連した商品を今のうちに制作しておいて、ECサイトで販売したい。

倉信氏：仁和寺の持つ雰囲気に合うような、たとえば仁和寺は「御室桜（おむろざくら）」が有名なので桜をモチーフにした商品や、ECサイトをきっかけに仁和寺に足を運んでもらえるような、きっかけを作れる商品を扱っていきたいと思っています。

金崎氏：先ほどのNFTアートなら、オンラインコンテンツなのでマーケットが世界に広がる。日本のアニメはやはり価値が高いと思っています。整備事業の1つとしてコンテンツを制作し、仁和寺が著作権を持つことでいろいろな取り組みができると考えています。アニメというただのコンテンツだけでなく、これをきっかけに仁和寺や成就山に来ていただいたり、ある意味循環型の仕組みが構築できるのではないでしょうか。

※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム - 通販・ECの業界最新ニュースと実務に役立つ実践的な解説」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：「一点物の商品販売」「キャラクターコンテンツ」「若年層への認知拡大」――1000年以上の歴史ある京都の寺院「仁和寺」ECサイトの取り組みとは
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藤田遥

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