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2010年1月17日（日）13:30?16:30、仙台青葉カルチャーセンター 403にてdachas x CSS Niteを開催します。

dachas（ダッチャス）は、CSS Nite in SENDAIから派生した勉強会。今回は、その特別版として、2セッションで構成します。

• 「HTML5とCSS3」／益子貴寛（サイバーガーデン）
• 「アクセスマップで考えるユーザーシナリオと"リッチ"なコンテンツ」／鷹野雅弘（スイッチ）

お申し込みはdachasのサイトから。

1. 参加する学生グループには、Google AdWords の広告費 200ドル相当分を利用する権利（ドル以外の通貨の場合、同等額の現地通貨に換算されます）が与えられます


2. 従業員数が 100 人以下の中堅企業で、現在 AdWords を使用していない地域の企業と直接交渉していただき、その企業のためのマーケティングキャンペーンを立案していただきます


3. まずは AdWords アカウント作成から開始して、キャンペーンの実施と改善をすすめながら、開始前と終了後に合あわせて 2 回のレポートを提出していただきます


4. コンテストの期間は、2010 年 1 月から 5 月の間で連続する 3 週間を選んでいただき、6 月中旬までに終了レポートを提出していただきます


5. ご報告いただいたレポートを、マーケティングを専門とする大学教授陣が審査し、7 月に全世界と各地域の優勝者が発表される予定となります

また特典として、優勝チームと教授の方には 1 週間のサンフランシスコ旅行がプレゼントされます。サンフランシスコ滞在中に Google 本社にも 1 日ご招待し、AdWords の開発チームと交流していただけます。さらに、各地域（ヨーロッパ、アメリカ、アジア）の優勝チームと教授の方は、地域の Google 支社に 1 日ご招待させていただくことも予定しています。

2010年2月18日（木）19:00?20:00、アップルストア銀座 3Fシアターにて開催するCSS Nite in Ginza, Vol.44はアクセシビリティ特集。

植木 真さん（インフォアクシア）を迎え、2010年に予定されているWeb JIS（JIS X8341-3）の改訂版について解説いただきます。

参加費は無料。現在、mixiコミュニティにて参加表明を受け付けています。当日枠もありますが、参加表明後、事前登録いただくと確実なご入場が可能です。

• CSS Nite in Ginza, Vol.44（2010年2月18日開催）

こーれーはーねー。良著ですよ！

●山岡隆志著「顧客の信頼を勝ちとる18の法則 － アドボカシー・マーケティング」日本経済新聞出版社

山岡さんは2006年に（↓）のグレン・アーバン著「アドボカシーマーケティング － 顧客主導の時代に信頼される企業」という、あのコトラーも絶賛した著書の訳者も務めている方で、マサチューセッツ工科大学スローン経営大学院時代にアドボカシーマーケティング提唱者のグレン・アーバン教授に師事し、日本企業に数多くヒアリングを実施して独自の視点や方法論をまとめた方です。

いままでこの図はたくさん出してきましたが、クチコミの拡がり方の2類型はこちらです。

2006年～2008年くらいまでは赤のBuzz/Viral型が注目されてきましたが、2009年初頭くらいから徐々に空気が変わり、ソーシャルメディアってもっと中長期的な関係性づくりの場なんじゃないの？と、ソーシャルメディアマーケティング戦略全体が「短期的な話題化（Buzz/Viral型）」から「中長期的な関係性（キズナ）づくり」に舵が切られ始めています。これは非常に良いこと。

んで、上記図の緑色、つまり、中長期的に商品やサービスそのもののレビューやレコメンド（ネガティブ情報含む）が発信・蓄積されていくソーシャルメディアマーケティングの戦略類型を「アドボカシー型」と（勝手に）命名してきたわけですが、上記書籍はまさにその名づけ親というか、この概念から頂いてます。

前著は概念のまとめと理論の解説が多かったように思いますが、今回は具体的な事例の解説をベースにして、アドボカシーマーケティングの法則を18個にまとめてくれています。全文に赤線が入る勢いで読みました。

本書の帯には「欠点もさらけ出せ！正直な会社に人は集まる」ですが、内容はまさにソーシャルメディアマーケティングのアドボカシー型における考え方や行動指針そのまんまなのです。

著者の山岡さんは、アドボカシーマーケティングについての本を書いたのであって、そこまで強くソーシャルメディアマーケティングの中長期的取り組みの戦略類型にフィーチャーしてまとめたわけではないと思います。

なのに、ここまで考え方が同じであることは、施策なり取り組みのベースに当たる部分、つまり企業の顧客や消費者に対する思想や哲学に通じる部分が全く同じだからだと思います。

ソーシャルメディアマーケティングのアドボカシー型についてもっと勉強したいと思っている方は、ネット本やtwitter本はほどほどにして、本書を一冊熟読することをオススメします。本質が深く理解できると思いますよ。

こちらも正月本にオススメです（というか課題図書として必読！）