インターネット広告のひみつ - ブログ

電通が、日本テレビ放送網とバスキュールの合弁会社であるHAROiDの第三者割当増資を引き受けた。

広告配信の品質評価を手掛けるインテグラルアドサイエンスが、東京に事務所を開設。

ベクトルがオンラインビデオの制作や配信を専門とする子会社として、ビデオワイヤーを設立。

日本放送協会「NHK放送文化研究所」が、5年ごとに実施している調査「日本人とテレビ」の2015年の調査結果を公開。テレビ視聴時間が短時間化するなど、テレビ離れの傾向が顕著に。「欠かせないメディア」を選択させると、30代以下ではインターネットがテレビを上回った。

ニールセンが、インターネット広告のGRPを測定するサービス「ニールセン デジタル広告視聴率」を日本でも提供。フェイスブックから提供されるオーディエンスの情報と、ニールセンのパネルの情報を組み合わせて、性年齢別のリーチとフリークエンシーを測定する。

楽天がスマートフォン向けの広告配信アプリ「Super Point Screen」を公開。スマートフォンのロック画面に広告を配信し、広告が5秒閲覧されると「楽天スーパーポイント」を付与する。

ニジボックスが、レシート投稿によるポイント還元サービス「レシポ！」のレシート情報を活用した広告配信サービスを開始。インティメート・マージャーがオーディエンスを拡張。

グーグルが、モバイルのディスプレイ広告の意図しないクリック（タップ）を防止するようにした。広告画像の縁近くをクリック不可にしたり、アプリアイコンをクリック不可にしたり、広告が表示されてからクリック可能になるまでに少し時間を置くようにした。広告主にとっては、意図しないクリックによる支出が減り、コンバージョン率が向上する。

フェイスブックが、ウェブサイトへの誘導やアプリのインストールを目的とした広告のクリック単価の算出方法を変更。「いいね！」、コメント、シェアを除く、リンクのクリックのみが課金対象に。これにより、クリック率の低下とクリック単価の上昇が想定されるが、リンクのクリックを目的とするうえでは効率がよくなる。

2015年6月、電通の月次売上高でインタラクティブメディアが初めて新聞を上回った。

ビデオといえばユーチューブ、という時代は終わった。フェイスブックなども組み合わせたマルチプラットフォーム戦略が必要になっている。オグルヴィが、主要なビデオプラットフォームの機能と特徴を整理した資料を公開。

テー・オー・ダブリューとカヤックが業務提携。「バズるイベント」を生み出すためのプロジェクト「TOWAC」を発足。

TGIフライデーズによる施策。店舗でハンバーガーを購入すると、ハンバーガーの無料クーポンをソーシャルメディアに投稿できる。最初にクリックした友人だけがクーポンを取得できる。

アイ・エム・ジェイが、企業のデジタルマーケティング活動の状態を診断するサービスを提供。

ルーマニアのスーパーマーケットのフェイスブック施策。ソーシャルカタログでの「いいね！」が多ければ多いほど割引率が高まるようにした。

PR TIMESが、オンラインの顧客との対話を支援するツール「Tayori」を提供。ウェブサイトに問い合わせフォームをウィジェットとして追加できるサービス。無料版もある。