アドエビス、2022年12月下旬より新たなデータ計測方式をリリース。マーケティング環境の変化に適応した、最適な広告効果測定の提供を目指す

株式会社イルグルム

株式会社イルグルム（本社：大阪府大阪市北区 代表取締役：岩田 進、以下「イルグルム」）は、広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」において、高精度な広告効果測定を可能にする新しい計測方式「1st Party Cookieプログラム」を2022年12月下旬よりリリースすることをお知らせいたします。



EUで施行されたGDPR(一般データ保護規則)や、プライバシー保護の観点からApple社のSafariブラウザに追加されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention（以下、ITP）」などをはじめとし、Web上のユーザー行動データの収集における環境は目まぐるしく変化しています。GDPRではIPアドレスやCookie等も個人情報とみなされるようになり、ブラウザ各社でもCookieを用いたトラッキングを制限する動きが強まっています。
日本国内においても、2022年4月に「改正個人情報保護法」が施行され、6月には「改正電気通信事業法」が公布されるなど、ユーザーのプライバシーに関わるデータの取り扱いについて注目が集まっており、今後もデータの取り扱いに関する制限が厳格化されることが予想されています。

アドエビスでは順次Cookie規制の範囲内で正確なデータ計測を行うための計測方式を提供しており、現在も「NSレコード」方式により正確な計測環境を実現しています。しかし、広告主のシステム環境によってはNSレコード方式による計測設定を実施できない場合がございました。
これらの背景を踏まえ、アドエビスは新たな計測方式である「1st Party Cookieプログラム」をリリースいたします。これまでNSレコード方式による計測を実施できていなかったお客様についても、1st Party Cookieを用いた正確な計測を実現します。

「1st Party Cookieプログラム」とは
Cookieは、Webサイトを閲覧した際にWebブラウザ側に作成されるコードです。主にウェブサイトの利用者判別に使われ、サイトの訪問履歴やコンテンツの閲覧状況等が分かります。パーソナライズされた広告の表示やWeb接客、コンテンツの出し分け等、昨今のWebマーケティングを支える多くのサービスにはこのCookieが使われ、企業のマーケティング活動を支えています。

しかし、複数のサイトを横断的に計測し、ユーザーを特定できる3rd Party Cookieは、使い方次第ではユーザーのプライバシーを損なう可能性があり、近年使用を制限する動きが強まっています。また、基本的に複数のサイトを横断した計測ができない1st Party Cookieにおいても、Apple社のSafariブラウザの場合は「ITP2.1」のリリース以降、JavaScriptが発行するCookie（document.cookieで生成するCookie）の有効期間が最大で7日間になるなどの規制も強化されています。

そこで、アドエビスはCookie規制の範囲内で正確なデータ計測を実施できる仕組みとして、JavaScriptによる1st Party Cookieの発行から、広告主のWebサーバによる1st Party Cookieの発行へ切り替えることのできる「1st Party Cookieプログラム」を開発いたしました。広告主のWebサーバに1st Party Cookieプログラムを設置いただくことにより、計測対象Webサイトにてアドエビスの計測タグ発火時にサーバ側で発行される1st Party Cookieを用いた計測が可能になります。



「1st Party Cookieプログラム」は、2022年12月下旬以降の提供開始を予定しています。アドエビスご利用中のお客様について、設定をご希望の場合は各担当者までお問い合わせください。
アドエビスは今後も変化するCookie規制のニーズに応え、迅速に対応を進めていく予定です。高精度なデータ計測とその分析・活用を通して企業がすすむべき未来を示すために、今後も進化してまいります。

「アドエビス」について
アドエビスは、高精度なデータで意思決定を支える広告効果測定プラットフォームです。 ユーザーのプライバシーにも配慮した計測データと、その分析・活用を通して企業がすすむべき未来を示します。
https://bit.ly/3mc3tgy

株式会社イルグルム（YRGLM Inc.）
大阪本社：〒530-0001 大阪府大阪市北区梅田2-2-22 ハービスENTオフィスタワー8F
東京本社：〒100-0006 東京都千代田区有楽町2-2-1 X-PRESS有楽町12F
代表者：岩田 進
設立：2001年6月4日
事業内容：マーケティングDX支援サービスの提供
・広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」
・運用型広告レポート自動作成ツール「アドレポ」
・広告代理店向けクラウド案件管理ツール「アドナレッジ」
・マーケティング特化型マッチングプラットフォーム「アドフープ」
・EC特化型CX向上プラットフォーム「eZCX」
・ECオープンプラットフォーム「EC-CUBE」
URL: https://www.yrglm.co.jp/
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