Metaがユーザーの商品発見から購入まで継ぎ目なくできるようにする新たな機能展開を発表

米国Metaは、ユーザーが商品の発見から購入まで継ぎ目なくできるようにする新たな機能展開を6月17日(米国時間)発表した。ライブ動画広告の提供拡大とクリエイターが商品タグを通じてコミッションが得られるアフィリエイト機能を拡充する。ユーザーの興味・関心をAIが分析して商品や情報を自動で提案・表示するディスカバリーエンジンでの商品発見を購入につなげやすくする。

「Instagram」にライブ動画広告を導入するとともに「Facebook」でも世界的に拡大。企業・ブランドはライブ動画での訴求によってユーザーの商品発見・購入の機会を広げられる。Facebookではライブ動画広告とライブショッピングツールを組み合わせるとライブ配信中の買い物体験が便利になり、視聴者はライブ動画から離れることなく商品を見て価格を確認し、購入が検討できる。

Instagramでは、クリエイターがアフィリエイトリンクを追加したり、カタログから商品を選んでタグ付けしたりできるようになる。日本など22カ国・地域で可能。企業・ブランドは、クリエイターによる検索・利用が可能なように商品カタログが公開でき、クリエイターは商品に誘導するアフィリエイトリンクを加えられる。ユーザーはクリエイターの紹介で自然に商品が発見できる。