AppsFlyerがモバイル広告のアトリビューションやコストを一元管理する「Xpend」を開発

モバイル広告効果測定プラットフォームのAppsFlyer(アップスフライヤー) Japanは、あらゆるモバイル広告キャンペーンのコストデータを一元管理できる「Xpend(エクスペンド)」の提供を始めた、と9月16日に発表した。広告キャンペーンの正確な費用対効果(ROI)の算出が迅速にできるので、マーケティングパフォーマンスを最適化できる。

「Facebook」「Google」「Twitter」やモバイルゲームの「AppLovin」など60以上のパートナーとAPI連携した。これまでAppsFlyerが提供してきたプライバシー情報保護重視のアトリビューション(間接効果)と、パートナーの直接的なコストデータを集約。さまざまな構造のデータを共通フォーマットにそろえて支出データを100％カバーする。

モバイル広告の拡大と複雑化で、マーケターは断片化したデータの収集・分析の煩雑な作業に追われており、Xpendは次世代のコストデータ管理・分析ソリューションとして開発した。あらゆるモバイル広告プラットフォーム・チャネルのデータを一元化できるので、マーケターは情報に基づき広告支出を最適化する意思決定が可能になる。