統合型マーケティングコミュニケーション（IMC：Integrated Marketing Communication）とは、消費者とのコミュニケーションチャネルを統合的に管理することで、製品全体や企業全体で統一したメッセージの発信を行うこと。マスメディア（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）による広告だけでなく、Webサイトやインターネット広告などのあらゆるメディアを通してブランドイメージを伝えていく。
顧客（メッセージの受け手）の視点に立ち、受け取るメディアが違っても統一されたメッセージが発信されていることで、企業や商品のインパクトを高め、効果を最大化することを狙いとしている。
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