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デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは5月11日、2011年3月期（2009年12月1日～2011年3月31日）の連結業績について決算短信を発表した。 …

RealWebAnalytics http://d.hatena.ne.jp/r... 杉原剛

藤沢 聡明 モバイルセールス本部 エージェンシーセールスマネージャー

Google が広告主様へ提供できるモバイル向けの広告ソリューションには、Google AdWords を活用した広告配信はもちろん、昨年 8 月に Google グループとなった「AdMob」をプラットフォームとしてモバイル キャンペーンを展開する方法があります。

その次世代スマートフォンを中心としたハイエンドデバイス向けで世界最大級のモバイル広告ネットワーク「AdMob」において、KDDI 株式会社様が iOS (iPhone / iPod touch / iPad)やAndroid OS 搭載のハイエンド モバイルデバイスに向けて広告配信を実施、リンク先となるランディングページでは、Google が提供する API の活用、HTML5 によるリッチでインタラクティブ性の高いサイト構築、位置情報や音声との組み合わせなど端末の各機能との連携、外部ソーシャルメディアでの共有機能など、これまでのモバイルでは実現が難しかった「リッチ」で「インタラクティブ」、「シームレス」で「広がりのある」キャンペーンを展開しています。

キャンペーン企画のポイント (1) - 製品コンセプトを“体感“、”共有“させる仕組み
「Puchi Puchi Earth」は、HTML5 で構築したウェブサイト上に広がる地図上に覆いかぶさる無数の「プチプチ」をタップする事で潰し、その潰した数を他のユーザーと競い合うという非常にシンプルな参加型ゲームです。このゲームは Google Map API を組み込むことで、ユーザーが実際にいるロケーションを中心にゲームが展開され、更に外部ソーシャルメディアと連携し情報を拡散させる事で、AdMob のネットワーク以外からの新たなユーザーの流入を期待できる仕組みになっています。KDDI 株式会社が続々と市場に導入している「Android au」ブランドの先進性やシェアする楽しさを、次世代スマートフォンを日常的に利用する全てのユーザーに体感してもらい、ブランドの世界観をこのゲームを通じてシェアしてもらうのが目的です。

「Puchi Puchi Earth」 トップ	地図上の「ぷちぷち」 を潰して	潰した数をTwitterで つぶやく	潰した「ぷちぷち」 ランキング

キャンペーン企画のポイント (2) - クロスプラットフォーム
iOS や Android OS を搭載した数多くのハイエンド モバイル デバイスが日本市場にも搭載され、ユーザーの選択肢も広がりました。同時に広告主にとっては、搭載する OS や端末の種類に関わらずクロスプラットフォームでこれらのユーザーへリーチする事が非常に重要になってきています。AdMob では iPhone や iPod touch、iPad、各種 Android 端末へ一斉に広告配信が実現できます。配信プットフォームに加え、ランディングページに OS や端末の種類に関わらず互換性を持たせる事で、幅広いユーザーに向けてリッチでインタラクティブな新しいモバイルインターネットの世界を提供する事が可能になります。


今後の展開
今後、AdMob ネットワーク上で広告主様と順次展開するキャンペーンにおいて、ユーザーの利用動向などを分析し、次世代スマートフォンを中心としたハイエンドデバイスユーザー向けにキャンペーン実施を検討する広告主企業にとって、キャンペーンのプランニングのヒントや評価基準の構築を推進していきます。


KDDI 株式会社様「Puchi Puchi Earth」はこちら、また AdMob への広告掲載方法については、こちらのページをご覧ください。

水谷 嘉仁 シニアプロダクトスペシャリスト

このたび AdWords のトラフィック見積もりのアルゴリズムを更新いたしましたのでお知らせいたします。これにより、クリック数、広告費用、広告掲載順位などの見積もりデータが、以前よりさらに正確に提示されるようになります。この変更は、本日よりすべての AdWords アカウントで有効となります。

AdWords アカウントをお持ちの方は、トラフィックの見積もりをいくつかの方法で確認できますが、キーワードのトラフィック見積もりをトラフィック見積もりツール、キーワード ツール、[キーワード] タブで行うことができます。

トラフィック見積もりは、キーワード候補を評価し、アカウントに追加するかどうかを決める際や、これらのキーワード候補の入札単価や予算を検証する際に役立ちます。

入札単価を適切な額に設定しているかどうか確認する場合は、トラフィック見積もりツールで上限クリック単価の欄に別の値をいくつか試しに入力してみてください。これらの値でトラフィックの見積もりがどのように変わるか確認し、投資対効果が最も高くなる数値を導き出せます。新しい予算を決める際も同じ方法で検討できます。

新しいトラフィック見積もりが、皆さまのキーワードの入札単価や予算の設定にお役にたてば幸いです。ご意見やご感想などがございましたら、こちらのページ(英語) からお聞かせください。

検索結果をクリックして訪問されたけれど戻るボタンですぐに検索結果ページに帰られてしまうページ、つまり「直帰率」の高いページはパンダ・アップデートでは質が低いと判断されてしまうかもしれない。

- 直帰率が高いページはパンダ・アップデートで質が低いとみなされる？ -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

本ブログでのアトリビューション連載第5弾です。今回はアトリビューションを行うために必要なデータを紹介いたします。 【バックナンバー】 「アトリビューション分析」連載　その1：アトリビューションとは？ 「アトリビューション分析」連載　その2：アトリビューション評価の難しさ 「アトリビューション分析」連載　その3：アトリビューション評価に必要なデータ　その1 「アトリビューション分析」連載　その4：アトリビューション評価に必要なデータ　その2 前回はアトリビューション分析を行うために必要なデータを ...

いくつか箇条書きで整理している部分があるので、そこを引用してみよう。 広告やマーケティングが直面している問題や脅威の根源は次の3つの領域に分類できる ・広告が実際に機能する方法を学ぶことができる知識基盤がほとんど存在しないこと ・伝統的なマーケティング文化が、科学的なマーケティングやプロセスの改善に向けた真の取り組みを妨害していること ・マーケティング組織の構造が変化を阻害していること 4Mは、全てのマーケターが消費者や消費者コミュニケーションに関して熟知しておくべき枠組みである ・モチベーション（消費者ニーズ、ポジショニング、セグメンテーション） ・メッセージ（メッセージの伝達、タッチポイント） ・メディア（メディア力学、メディア心理学） ・マキシマイゼーション（メディアの最適化、メディア以外の最適化） マーケティング・チームが次の4つの責任を全うできるように導く

オプティファイによると、検索連動型広告のクリック単価と自然検索結果のクリック率には負の相関がある。すなわち、検索連動型広告でクリック単価が高いキーワードは、自然検索結果のクリック率が低い。高単価キーワードは、競合が多く、自然検索結果を押し下げることがあるからと推測している。高単価キーワードで自然検索結果の上位に表示されても、期待するほどの流入は獲得しづらく、低単価キーワードの攻略にも目を向けるべきということだろう。
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Optify Study Reveals Top Rank Remains King
http://www.optify.net/press-releases/optify-study-reveals-top-rank-remains-king/
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プレイスヴァインは、ブランドを露出させたいマーケッターとコンテンツプロデューサーを仲介するサービス。
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PlaceVine
http://www.placevine.com/
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Doubleclick Ad Plannerの2011/4のデータから。 https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch?identifier=twitter.com&geo=JP&trait_type=1&lp=false https://www.google.com/adplanner/?pli=1#siteSearch?identifier=facebook.com&geo=JP&trait_type=1&lp=false サイト滞在時間はTwitterが11分、Facebookは約16分。facebook.comも1,200万から1,100万人と減。とまあどちらも大体落ち着いてきたか。Ad Plannerもサイトの月間利用者の推定データだと思うので、Twitterアカウント数でも、Twitter利用者数でもないだろう。

2011/4日本のスマートフォン販売シェア、携帯全体の5割をまだ超えられず （2011/5/13　BCNランキングのニュース）http://bcnranking.jp/news/1105/110513_20003.html 2011年度の携帯電話市場、スマートフォンが前年比3倍の770万台販売 （2011/5/12　シード・プランニング）http://www.seedplanning.co.jp/report/02899.html アジア太平洋の主要国、ネット普及率、ネットショップ率の両方とも高い （2011/5/13　Nielsenのブログ）http://blog.nielsen.com/nielsenwire/global/one-size-does-not-fit-all-asias-multi-channel-opportunity/ 5/13の週の米メール・マーケティング

ディスプレイ広告と検索連動型広告の組み合わせが、検索連動型単体より1.32倍コンバージョン率が高い （2010/3　Havis DigitalのAttribution Weighting）http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/MC_Insight_AttributionDigitalMix_high.pdf 世界のIPアドレスの7割が上位10カ国で占められる （2011/4/26　Akamaiのリリース、4th Quarter, 2010 State of the Internet report）http://www.akamai.com/html/about/press/releases/2011/press_042611.html 英ソーシャルメディアをほぼ毎日モバイルから利用している人、この1年で8割増の

電通の2011/4売上、ネットは対前年同期比106.0％、全体は93.6％ （2011/5/12　電通のリリース） http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011044-0512.pdf 電通の2011/3売上、ネットは対前年同期比104.4％、全体は92.6％ （2011/5/12　電通のリリース） http://www.dentsu.co.jp/news/release/2011/pdf/2011043-0512.pdf

スピンバックは、ソーシャルメディアに情報を共有するためのプラグインと、その分析サービスを提供している。共有された情報からの流入だけでなく、販売に結び付いたかまで測定できる。ソーシャルメディアで人気のある商品、影響力のあるメディアや人物などを分析できる。
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Spinback
http://www.spinback.com/
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精度の高いオーディエンス情報が蓄積してきたので、正式に販売するという。

協和発酵キリンが、「サンダーバード」をキャラクターとした「Thunderbirds Lab.」のティーザーサイトを公開。フェイスブックやツイッターと連係。わくわくする感じ。最先端医療、抗体医薬についての理解促進を目的としているようだ。

ブリックアンドモルタルの店舗内でソーシャルメディアを活用することを、ソーシャルリテイリングと呼ぶらしく、いろいろと検索してみた。アイコンニコルソンが2007年に提唱した概念らしい。次のビデオが分かりやすい。
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IconNicholson Social Retailing
http://www.youtube.com/watch?v=yJCyiBmX69A
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衣料品店での試着体験を、リアルタイムに友人と共有して、友人からの推奨をもらうという仕組み。最新の施策としては、次のようなメイシーズの事例もあるようだ。
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Macy's Magic Fitting Room
http://www.lbi.com/us/magicfittingroom/
http://www.lbi.com/us/our-work/adding-magic-to-the-fitting-room/
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このブログで紹介したことのあるディーゼルの事例も、仕組みは似ている。
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Diesel Cam
http://www.youtube.com/watch?v=_P-zA90yI64
http://www.youtube.com/watch?v=nr4j10nsAbU
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試着室は、孤独であり、決断が迫られる空間。ソーシャルメディアの友人とつながることで、孤独ではなくなり、決断も助けられる。

ROMEのインタラクティブミュージックビデオ「3 Dreams of Black」が公開。WebGLやHTML5を用いて、マウス操作で世界を体験できます。これ...

フェイスブックとセールスフォース・ドットコムの連携サービスを開発。フェイスブックのページにおけるファンの声や反響を、セールスフォースに取り込んで分析できるという。