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GoogleとMarketShareが欧州Panasonicのキャンペーンにおい... 杉原剛 http://www.atara.co.jp

検索連動型のキーワード広告という、ありそうでなかった広告手法により、世界最強レベルの企業に10年未満で成長したGoogle。既存の広告業界からは「あんなもの広告じゃない」などと揶揄されながら、ここまで成長できたのは、やっ … 続きを読む →

Googleのマット・カッツは、ページ レイアウト アルゴリズムを更新したことをツイッターでアナウンスした。与える影響は、英語の検索においては変化に気付く程度として0.7%以下。EMDアップデート導入とパンダ・アップデート更新、ペンギン・アップデート更新に続いてメジャーなアルゴリズムが更新された。更新ラッシュといえる。

- Googleのアルゴリズム更新ラッシュ、今度は「ページ レイアウト アルゴリズム」を更新 -

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8・9月に実行した検索品質改善をGoogleはInside Searchブログで公表した。この記事では9月分の22個を紹介する。しかしこの22個には9月に導入された重要なアルゴリズム更新の「EMDアップデート」と「パンダ・アップデート20」が含まれていない。果たしてその理由は？

- Googleの9月の検索品質改善は22個、でも2つの重要なアルゴリズム更新が抜け落ちている。 -

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Yahoo!リスティング広告 公式サイトにサービス活用事例に株式会社ライム商会様...

Yahoo!リスティング広告 公式サイトにサービス活用事例にホンダレンタリース北...

翔泳社が2012年10月11日発行の「デジタルマーケターが読むべき100冊+α」で、自著の「Google アナリティクス 完全マニュアル」および、監修と翻訳を手掛けた「Webアナリスト養成講座」の2冊が選ばれた。

「Google アナリティクス 完全マニュアル」販売ページはこちら↓参照のこと
「Google アナリティクス完全マニュアル」発売開始

具体的に言うと、下記の第4章の「デジタルマーケティングを知る44冊」という、この本のまさにど真ん中の「アクセス解析」というテーマで2冊選ばれた。小川 卓氏の選書なので、まあ友情出演みたいなものだとも言えるが、折角選んでもらったので紹介しておく。

第1章：マーケティングビジョナリーが選ぶ54冊
第2章：企業人が選ぶ29冊[大企業編]
第3章：マーケティングの基礎知識を知る21冊
第4章：デジタルマーケティングを知る44冊
第5章：企業人が選ぶ26冊[デジタル企業編]
第6章：業界人＆識者が選ぶ43冊

「Google アナリティクス 完全マニュアル」はPDFだ。恐らくこの選書の中で唯一の電子出版ではないのかな。しかも出版社経由でなく、自費出版？は誰もやってないのではないか。まあアマゾンのPOD（print on demand）を利用している「DSP/RTB入門」がそれに近いことをしていると言えなくもないが。

だからアマゾンを検索しても見つからないので、こちら↓の販売ページを参照して欲しいわけ。
「Google アナリティクス完全マニュアル」発売開始

まあこれはマニュアルだし700ページもあるので、これを紙の本にするにはエクセル本くらいにエクセル使っている人が何百万人もいるような市場でなければ紙で出すのはバカだし、出版社がやるはずもない。

それに編集が入ったり、出版社が間に入ったりすることで、確かにいろんなクオリティは上がるだろうけど、辞書や事典に権威やデザインのクオリティを求めて何万円も出すようなマーケットはもうない（ビジネスとして成り立つという意味でだけど）でしょ。

大事なのはスピード。半年も制作に時間を掛けていたら、画面のキャプチャーは全てもう古くなってますよ。逆にそれって概念本ならいいでしょうけど、マニュアルとしては×で、全く使い物にならないというのが、僕の意見。Google アナリティクスなんかは永遠のベータなんだから、そのスピードにあったものにしないとマニュアルにはならない。だから更新版が必要なわけ。

まあ誰かもどこかで書いていたような気がするけど、デジタル時代になっても、底流を流れて普遍的に変わらない「マーケティング」の本も大事だよねってのには完全に同意。でもこのマニュアル本に関して言えば、当然最新情報だけにしか意味も価値もない、鮮魚を売らなければいけないような面倒な情報なのだ。


そしてもう1冊の方、監訳の「Webアナリスト養成講座」は正直言って売れてない。第2刷はされてないし、これからもされないだろう。今回紹介されたことで、少しは見直されて、また手に取ってくれる人（もう書店にはおいてないかな）が増えることを期待しよう。名誉を貰えても嬉しくはなく、実利に繋がらなければ全く意味がないのだ。

米国ではというか世界で有名な「アビナッシュ・コーシック」という人の翻訳書なのだけど、日本ではあまり知られていないのだろう。もっと世界に目を向けようぜ。この本くらい、ウェブアナリストを称するなら読んでおこうぜ。 

確かに原作者の言いまわしはくどいし、慣用句を多用する非常に分かりずらい表現をする。訳書でもボリュームは非常に多く、手にとっても難しそうという感じはするだろう。しかしサイト内のアクセス解析だけでなく、競合分析データなど実は幅広く定量・定性調査データについてカバーしている良書だ。僕のベースであるリサーチ全般を網羅していることに共感があり、翻訳させてもらったということだ。

なお「Webアナリスト養成講座」は売れてないので最近の新刊の「Web Analytics 2.0」の翻訳は諦めざるを得なかった。小川さんも言っているが、英語が得意な、もうこちらの原書を読むのがお薦めだというのはその通りだと思う。言っていることは同じようなことで、情報が新しくなっているからだ。

少し投稿が遅れちゃいましたが、2012年11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」に向けて、10月1日からついに始まりました！ LET’S SHARE 11.11 キャンペーン !!!

皆さんもご存じの通り、毎年11月11日は「ポッキー＆プリッツの日」ということで、11月11日の日付変更線を越えた瞬間からTwitter上に 「あ、今日はポッキーの日だ！」 とか、「ポッキーを象徴するアスキーアート」が流れ始めます。当日の午前中には、一部のコンビニでは店頭からポッキーやプリッツが消えてしまうほど。

こんな国民的イベントをさらにみんなで楽しんじゃおう！ということで、2012年11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」は2つの企画で話題の最大化を狙います。

● 世の中ゴト化 企画

2012年11月11日、「目指せ、111万ツイート！」 を旗印に、 「24時間でもっともツイートされたブランド」 でギネス世界記録を狙います！（チャレンジの正式タイトル：Most Twitter Mentions of a brand in 24 hours）

「あのネタ（ブランド）、結構ツイートされたよね」という話題でも、24時間で集計すると数万～30万ツイートというものがほとんどなので、24時間で111万ツイートというのはかなりハードルが高い目標であることがわかります（だからこそギネス世界記録）。11月11日になったら、ぜひ皆さんも「ポッキー」とツイートをして頂き、ギネス世界記録の一翼を担ってください！

● 仲間ゴト化 企画

2つ目は、仲間みんなで盛り上がる 「集え！ポッキークリエイターズ」 企画。

昨年2011年11月11日に最もツイートされたネタは、下記のレシート画像。

2011年11月11日11時11分に大学生協でお菓子11点を買い、会計が1,111円だったというもの！もはや芸術です。この画像は2,500回以上もReTweetされ、2011年11月11日に最もツイートされたネタとなりました。

ポッキー＆プリッツの日は、いろいろなところで、いろいろな人が、いろいろな楽しみ方をしています。ここから、従来のような 「キャンペーンの中心になる場所（キャンペーンサイト）」 を話題の中心に置くのではなく、それぞれの場所で、それぞれの人たち（Tribe）が、それぞれの楽しみ方ができ、且つそれを増幅させるような 「お手伝い」 をするポッキークリエイターズ企画が生まれました。

ポッキークリエイターズは、映像、音楽、ダンス、ボイス、イラスト、コトバ、写真の7つの部門で、それぞれポッキーをテーマに作品を募集する企画。映像、音楽、ダンスはニコニコ動画で、ボイスはニコルソンで、イラストとコトバはpixivで、写真はTwitterをプラットフォームに展開されます。

▼映像部門 （ニコニコ動画）

［サンプル作品］
【ニコニコ動画】【鎖音プロジェクト】すごいぞポッキー地獄の業火インフェルノ編

▼音楽部門 （ニコニコ動画）

［サンプル作品］
【ニコニコ動画】Share,We are

▼ダンス部門 （ニコニコ動画）

［サンプル作品］
【ニコニコ動画】【さっちゃそ】ポッキーダンス【オリジナル振付】

▼ボイス部門 （ニコルソン）

［サンプル作品］

▼イラスト／コトバ部門 （pixiv）

［サンプル作品］

10月1日から始まった作品募集ですが、映像、音楽、ダンスに比べて比較的制作時間がかからないボイス、イラスト、コトバではすでに多数の応募が集まっています。各部門のクリエイターズサンプル（サンプル作品）もすごいですが、一般応募（イラスト）のこれとかこれとか、ボイスのこれなんて好きすぎてもう。

各界著名人の方からの貴重な応援メッセージも必見です！

Webキャンペーンだけでなく、11月11日に向け、全国津々浦々でのPRイベントなども目白押し。ぜひ今年の 「ポッキー＆プリッツの日」 を楽しんでください！

クロール エラーなどの問題が発生しないようサイトを健全な状態に維持することは、サイトを運営するウェブマスターの皆さんにとっても、サイトを訪れるユーザーにとっても重要です。あなたのサイトの健全性に重大な問題が発生していることを Google が発見した場合、これからはウェブマスター ツールからメールを通じてあなたにその情報をお知らせします。

この新機能は、サイトの健全性、そして検索結果でのパフォーマンス上、あなたのサイトに大きな影響が生じる恐れがあり、そして特定の手段をとることでその問題が解消することが明確な場合、メールでその情報を通知します。例えば、サイトがマルウェアに感染していることが判明した際や、サイトのクロール時のエラーが大幅に増加した際などにお伝えします。

多くのサイトにとって、こうした問題はめったに発生するものではありません。もし問題が発生した場合でも、あなたのメール ボックスを埋め尽くさないように、一定の期間内のメール送信数を制限しています。また、ウェブマスター ツールからのメールの受信を希望されない場合は、メール通知の設定ページ で「メール通知を有効にする」のチェックをオフにしてください。

今回の機能が、サイトの健全性に大きな影響をもたらす重大な問題への備えとしてお役に立ちましたら幸いです。この記事に関するコメントやご質問は、ウェブマスター ヘルプフォーラム までお寄せください。


Posted by John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google Zürich
Original version: Keeping you informed of critical website issues

デジタルマーケティングの発展のために、「ヤフーができること」とは？

クロール エラーなどの問題が発生しないようサイトを健全な状態に維持することは、サイトを運営するウェブマスターの皆さんにとっても、サイトを訪れるユーザーにとっても重要です。あなたのサイトの健全性に重大な問題が発生していることを Google が発見した場合、これからはウェブマスター ツールからメールを通じてあなたにその情報をお知らせします。

この新機能は、サイトの健全性、そして検索結果でのパフォーマンス上、あなたのサイトに大きな影響が生じる恐れがあり、そして特定の手段をとることでその問題が解消することが明確な場合、メールでその情報を通知します。例えば、サイトがマルウェアに感染していることが判明した際や、サイトのクロール時のエラーが大幅に増加した際などにお伝えします。

多くのサイトにとって、こうした問題はめったに発生するものではありません。もし問題が発生した場合でも、あなたのメール ボックスを埋め尽くさないように、一定の期間内のメール送信数を制限しています。また、ウェブマスター ツールからのメールの受信を希望されない場合は、メール通知の設定ページ で「メール通知を有効にする」のチェックをオフにしてください。

今回の機能が、サイトの健全性に大きな影響をもたらす重大な問題への備えとしてお役に立ちましたら幸いです。この記事に関するコメントやご質問は、ウェブマスター ヘルプフォーラム までお寄せください。


Posted by John Mueller, Webmaster Trends Analyst, Google Zürich
Original version: Keeping you informed of critical website issues

Posted by 萩倉 健支 AdWords API チーム

AdWords API の新しいバージョン v201209 がリリースされました。新しいバージョンでは複数のキャンペーンで予算を共有する機能、広告グループ単位でデモグラフィック ターゲット（性別、年齢によってターゲティングを行うこと）を行う機能、広告のローテーション設定の新しいオプション、レポートのダウンロード時のエラーメッセージをよりわかりやすくする変更などが含まれています。

以下に主な変更点をご紹介します。詳細を確認したい場合はリリース ノート（英語）をご覧ください。

v201209 の特徴

• 共有予算
  v201209 からのサービスの BudgetService を使用することにより複数のキャンペーンで予算を共有することができるようになります。まず、どのキャンペーンにも紐づいていない予算を BudgetService で作成してから、CampaignService を使用して予算とキャンペーンを紐づけることになります。
• 無期限で均等に表示
  広告のローテーション設定に無期限で均等に広告を表示する新しいオプション（ROTATE_INDEFINITELY）が追加されました。詳細についてはこちらのブログを参照ください。
• 広告グループ レベルでのデモグラフィック ターゲット
  性別、年齢でターゲティングを行うデモグラフィック ターゲットが、広告グループ単位で可能になりました。キャンペーン単位での性別、年齢の除外設定は、今までと同様に行えます。
• レポートに関する変更
  XML のフォーマット変更が行われ、レポートのダウンロード時により詳細な情報を取得できるようになりました。また、事前にレポートを定義する必要のあった、reportDefinitionId を使用したレポートの取得は廃止されました。

v201209 のリリースに伴い、v201206 のバージョンは 2013 年 2 月に廃止されることになります。他のバージョンの廃止時期についてはこちらのドキュメント（英語）をご参照ください。
今回のリリースについてご質問がありましたら、AdWords API forum （英語）でご質問いただくか、10 月 23 日に予定している GDL（Google Developers Live）にお気軽にご質問をお寄せください。

デジタルでないものをモバイル経由で買う人、2年後には世界で5割増加
2012/10/9のJuniper Researchのリリースから。
http://www.juniperresearch.com/viewpressrelease.php?pr=342

米携帯保有している大統領選挙登録者の27％がモバイルで大統領選の情報を入手
2012/10/9の Pew Research Centerのレポートから。
http://www.pewinternet.org/Reports/2012/Election-2012-Mobile/Overview.aspx

株式会社地域新聞社は、平成23年10月12日に公表した平成24年8月期通期個別業績予想を修正した。 平成24年8月期通期個別業績予想数値の修正（平成23年9月1日～平成24年8月31日）売上高：26...

株式会社ミクシィは、「ユーザーファースト」を最重要キーワードに掲げてmixiの運営に取り組むことを表明した。2012年10月以降に予定している取り組みとして、ユーザーアンケート／ユーザーインタビューの...

Googleは、8月と9月に実行した検索品質の改善をInside Searchブログで公表した。この記事では8月分の35個を紹介する。パンダ・アップデートのデータ更新やリンク評価の改善フレッシュネスアルゴリズムの改良などがあるが特筆すべき改善はないように思える。

- Google、8月と9月に行った検索品質改善を公表。目立った更新や変更はなし。 -

Posted on: 海外SEO情報ブログ - SuzukiKenichi.COM

アニメといえば日本が世界に誇る文化ですが、日本以前からアニメの歴史を持つのが映画大国アメリカ。日本もアメリカも時代と共に様々な作風のアニメが存在しましたが、今回はアニメ映画のポスターからその時代のトレンドや感性を考えてみ … 続きを読む →

『デジタルマーケターが読むべき100冊＋α』（Markezine編集部編著・翔泳社）に執筆協力させて頂きました。10月11日発売です。皆さん買ってください！

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そうそうたる顔ぶれの中に混ぜて頂いて恐縮です。Markezineの特設サイトはこちら。

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