ファッションEC売上トップ100企業の表示スピードを勝手に調査 | 勝手にスピードテスト Powered by SpeedCurve | ネットショップ担当者フォーラム

このページは、外部サイト ネットショップ担当者フォーラム の情報をRSSフィード経由で取得して表示しているため、記事の一部分しか表示されていなかったり、画像などが正しく表示されなかったり、オリジナル記事が意図したデザインと異なっていたりする場合があります。
完全な状態のオリジナル記事は 「ファッションEC売上トップ100企業の表示スピードを勝手に調査 | 勝手にスピードテスト Powered by SpeedCurve」 からご覧ください。

スマホから洋服を購入することが一般的になってきていますが、ユーザーは果たして快適なショッピングができているのでしょうか? 日本流通産業新聞社の『 2018年11月調査 ファッションEC売上高ランキング TOP100』掲載企業を対象に、今回もWebパフォーマンス計測ツール「SpeedCurve」を使って調査してみました。今回は6月28日(金)18:30〜7月12日(金)12:30までの14日間、一般的なスポット計測ではなく、のべ15万回の計測を行いました。

今回は指標を把握しやすいように、Googleが推奨する「Speed Index」という指標を中心に、個々のページの比較ではなく、トップページ、商品一覧ページ、商品詳細ページの3つのページの平均数値を表しています。

スピード順位 社名(サイト名) 売上順位 Speed
Index
(秒)ファイル容量
(MB)リクエスト数
参考値Amazon2.69 1.95 1911位 ブルーコムブルー(etre!parBLUECOMMEBLUE) 88位 3.22 1.57 39 2位 サルース(Salus) 100位 3.36 1.31 189 3位 ユニー(アピタのインターネットショッピング) 29位 3.49 1.70 77 4位 三惠(三恵ウェブストア) 98位 3.50 4.20 283 5位 TOKYO BASE(STUDIOUSONLINESTORE) 38位 3.76 3.06 120 6位 ジャヴァコーポレーション(JLounge) 60位 3.92 2.62 76 7位 ジュピターショップチャンネル(ショップチャンネル) 14位 4.00 1.85 152 8位 ヒラキ(ショッピング) 30位 4.14 2.02 192 9位 スタジオアタオ(ATAOKOBE) 68位 4.15 4.61 197 10位 レナウン(R-online“TheShop”) 82位 4.22 6.89 245 11位 マキシム(神戸レタス) 35位 4.23 2.68 116 12位 ワールド(オンラインストア) 11位 4.24 4.94 256 13位 エフ・ディ・シィ・プロダクツ(4℃公式オンラインショップ) 72位 4.35 4.55 223 14位 ランドマーク(ユニフォームタウン) 64位 4.42 2.61 185 15位 SMbrand(Rady) 19位 4.56 5.63 121 16位 マルカワ(オンラインショップ) 70位 4.60 3.46 245 17位 F・O・インターナショナル(F.O.OnlineStore) 62位 4.98 3.67 243 18位 ネバーセイネバー(ラズレナ) 54位 4.99 1.12 96 19位 ピー・ビー・アイ(シルバーバレット) 61位 5.05 6.27 407 20位 ジーユー(GUオンラインストア) 19位 5.09 1.79 160 21位 ミューズコー(MUSE&Co.) 66位 5.13 5.05 162 22位 ロコンド(LOCONDO.jp) 25位 5.19 7.26 214 23位 オットージャパン(ファビア・オンラインショップ) 56位 5.19 3.00 291 24位 アーバンリサーチ(URBANRESEARCHONLINESTORE) 8位 5.32 3.33 242 25位 CAMBIO(CAMBIO) 91位 5.36 2.27 149 26位 セキド(GINZALoveLove) 74位 5.36 3.90 125 27位 サマンサタバサジャパンリミテッド(サマンサタバサグループ公式オンラインショップ) 53位 5.37 3.56 201 28位 アイジーエー(axesfemmeonlineshop) 74位 5.46 7.91 182 29位 QVCジャパン(QVCジャパン) 17位 5.48 2.77 223 30位 ベリグリ(ラヴィジュール公式オンラインストア) 96位 5.48 4.98 229 31位 センティーレワン(センティーレワン) 73位 5.50 3.81 251 32位 マッシュホールディングス(ウサギオンライン公式通販サイト) 23位 5.59 3.21 166 33位 西松屋チェーン(西松屋公式通販サイト) 51位 5.65 6.44 347 34位 ジョイックスコーポレーション(PaulSmith通販サイト) 55位 5.74 3.46 153 35位 Dazzy(dazzystore) 44位 5.88 4.11 300 36位 三陽商会(SANYOiStore) 35位 5.99 2.64 240 37位 コージィコーポレーション(BABYDOLL公式オンラインショップ) 74位 6.01 13.52 230 38位 玉屋(HANA-BIOnline) 83位 6.03 6.75 183 39位 ストライプインターナショナル(STRIPECLUB) 21位 6.06 3.81 322 40位 チチカカ(オンラインショプ) 96位 6.13 26.89 217 41位 コナカ(公式通販) 80位 6.21 1.43 142 42位 青山商事(洋服の青山オンラインストア) 63位 6.32 6.44 197 43位 カタログハウス(通販生活) 86位 6.35 2.63 118 44位 エービーシー・マート(ABC-MARTオンラインストア) 21位 6.35 2.50 252 45位 ドラフト(Dcollection) 94位 6.45 3.03 163 46位 コックス(公式オンラインショップ) 84位 6.69 1.94 138 47位 フェリシモ(SHOPPING) 15位 6.70 2.78 220 48位 ヒロタ(31SonsdemodeONLINESTORE) 66位 6.73 6.66 155 49位 HEAVEN Japan(HEAVENJapan) 93位 6.76 3.47 210 50位 ジャパンイマジネーション(Ailand) 80位 6.81 3.37 210 51位 ユニクロ(公式オンラインストア) 1位 6.85 1.34 152 52位 ネクストトゥエンティワン(JackRoad本店) 40位 7.09 3.05 153 53位 ベイクルーズ(BAYCREW'SSTORE) 3位 7.17 3.94 159 54位 モバコレ(モバコレ) 58位 7.25 6.90 304 55位 千趣会(ベルメゾンネット) 2位 7.27 1.72 209 56位 ニッセン(オンライン) 9位 7.32 3.98 382 57位 mighty(オシャレウォーカー) 33位 7.34 7.26 547 58位 AOKI(公式通販) 88位 7.38 7.15 300 59位 ミキハウストレード(ミキハウスオンライン) 65位 7.39 2.93 263 60位 DHOLIC FBL(DHOLIC) 44位 7.56 18.08 307 61位 サックスバーホールディングス(SAC'SBAR) 79位 7.57 9.27 196 62位 夢展望(夢展望) 34位 7.58 2.23 202 63位 ルック(LOOK@E-SHOP) 59位 7.83 5.85 210 64位 サダ・マーチャンダイジングリプリゼンタティブ(メーカーズシャツ鎌倉公式通販サイト) 87位 7.89 4.64 86 65位 ウィゴー(GOCARTONLINESHOP) 41位 7.99 5.86 240 66位 ユナイテッドアローズ(UNITEDARROWSLTD.ONLINESTORE) 6位 8.07 1.50 130 67位 ANAP(オンラインショップ) 47位 8.08 11.91 243 68位 赤ちゃん本舗(アカチャンホンポネット通販) 26位 8.14 3.32 164 69位 ベルーナ(ベルーナ) 12位 8.17 1.65 278 70位 ズーティー(イーザッカマニアストアーズ) 49位 8.23 6.14 314 71位 ワコール(ウェブストア) 48位 8.31 3.75 273 72位 SHIBUYA109エンタテイメント(SHIBUYA109NETSHOP) 90位 8.35 3.23 175 73位 ゲオホールディングス(セカンドストリート) 44位 8.37 3.76 270 74位 スウィートマミー(SWEETMOMMY) 71位 8.41 3.77 212 75位 ゴールドウィン(GOLDWINWEBSTORE) 69位 8.58 3.64 198 76位 ナルミヤ・インターナショナル(NARUMIYAONLINE) 49位 8.73 5.69 216 77位 白鳩(京都発インナーショップ) 32位 8.93 4.74 287 78位 MARK STYLER(RUNWAYchannel) 17位 9.03 4.79 429 79位 TSIホールディングス(mix.Tokyo) 5位 9.24 2.46 304 80位 バロックジャパンリミテッド(SHEL'TTERWEBSTORE) 24位 9.37 17.59 831 81位 アダストリア(.st) 4位 9.60 7.95 298 82位 ドゥクラッセ(通販公式サイト) 39位 10.02 3.03 227 83位 パル(公式通販サイト) 16位 11.43 5.99 187 84位 デジスト(ミリタリーショップレプマート) 95位 11.62 1.96 116 85位 ロイヤル(Z-CRAFT) 27位 11.90 7.77 208 86位 ピーチ・ジョン(公式通販サイト) 35位 12.82 7.52 477 87位 レイ・カズン(RCONLINESTORE) 99位 12.86 9.61 187 88位 オンワードホールディングス(ONWARDCROSSET) 7位 14.04 2.60 391 89位 ミルク(eteONLINESTORE) 92位 15.93 16.50 90 90位 モダンブルー(モダンブルー) 52位 20.24 10.60 247 91位 シップス(SHIPS公式オンラインショップ) 27位 21.42 16.01 288 92位 ジーフット(アスビーオンラインショップ) 74位 24.38 2.06 117
①「Speed Index」……Googleが発表したパフォーマンス指標。ブラウジング開始後、経過時間あたりのファーストビューが何秒で表示されるかを総合的に算出したもの。SpeedCurveでは1,000で割った数で表しています。目標値 4.5秒
②「ファイル容量」……1ページに含まれるファイル(画像、動画、フォント、CSS、JavaScript、HTMLなど)の総量
③「リクエスト数」……1ページに含まれるファイル(画像、動画、フォント、CSS、JavaScript、HTMLなど)の読み込み個数
今回の調査で見えたもの

今回の平均値は下記の通りです。

Speed Index 7.36秒  ファイル容量 5.14MB  リクエスト数 225.15

弊社では「Speed Indexが最低でも5秒以下、できれば3秒以下になること」を推奨していますが、今回の調査で5秒以下だったのはわずか18社のみ。全体平均でも2.36秒ほど上回っており、ファッションECサイトは総じて表示スピードが遅いということがわかりました。

これをAmazonおよびEC総合トップ100サイトと比較してみると次のようになります。参考値としてBackend、Start Renderを加えています。

Backend
(秒) Start Render
(秒) Speed Index
(秒) ファイル容量
(MB) リクエスト数 アパレルEC100 1.93 4.44 7.36 5.14 225.15 Amazon 1.07 2.06 2.69 1.95 191差(+)0.862.384.673.1934.15EC総合トップ100 2.01 4.7 7.07 2.97 228.26差(+)-0.08-0.260.292.17-3.11

ファッションECサイトはAmazonと比べて、Backendで0.86秒、Start Renderで2.38秒、Speed Indexでは4.67秒も遅いことがわかります。さらにEC総合トップ100と比べてみると、Backend、Start Render、リクエスト数はアパレルEC100が優れていますが、Speed Indexではなぜか0.29秒と負けてしまっています。

その理由はファイル容量。ファッションECサイトのファイル容量は、EC総合トップ100に比べて2.17MBも大きいのです。つまり、画像の多い、リッチ過ぎるコンテンツを作っているということです。

実際、ファッションECサイトは画像が大きく、リクエスト数が多いサイトが多い。それはサイトの担当者たちが、「よりきれいな写真で、多くの商品を見せることこそ重要だ」と考えているからでしょう。きれいな写真こそユーザーを魅了し、結果、購入に結び付くという考えが根強くあるようです。当然、掲載する商品点数を減らすとか、写真を粗くするということは検討に入りにくいことは想像に難くありません。

しかし、高速表示で定評のある「ゴルフダイジェスト・オンライン(GDO)」のシニアエンジニアである種村和豊氏はこう言います。

Amazonは調査やABテストを相当な費用をかけて行っていますから、ある意味ECの推奨値を追求しているわけです。システムは真似できなくても、せめてファイル容量やリクエスト数は、この数値を目指してもらいたいものです。

多くのファッションECの担当者は、「Amazonとは体力も資金力も違うから」と、ベンチマークとして参考にしようとしませんが、ファッションECこそ、表示スピードの改善が売上貢献に結びつきやすいと言えます。ぜひ表示スピードの改善を進め、CVRの向上に注力してもらいたいものです。

調査概要

調査期間:2019年6月28日(金)18:30 〜 7月12日(金)12:30までの14日間

調査対象:日本流通産業新聞社の『日本ネット経済新聞』が、2017年9月~2018年8月の決算データを調査した、『 2018年11月調査 ファッションEC売上高ランキング TOP100』において、EC売上高上位100社に掲載されている企業。 以下の8サイトは計測条件に満たなかったため除外した……GLADD、ZOZOUSED、集英社(FLAGSHOP)、藤井繊維(サントノーレ)、デイトナ・インターナショナル(FREAK'SSTOREONLINE)、ギャレリア・ニズム(ギャレリアBag&Luggage)、フランドル(FLANDREONLINESTORE)、ルクサ(LUXAMODE)

調査範囲:1サイトにつき①トップページ、②リストページ(カテゴリページ)、③商品詳細ページの3つのURL(サイトの構成上、該当ページがなく測定できなかったサイトもあり、実際に計測したのは①97URL、②95URL、③96URLの計288URL)。当該サイトURLは、検索エンジンによる検索結果から移動できるURLを用い、URLに付加されたパラメータ削除せず、そのまま計測に使用した。

計測時間:12:30、18:30、22:30の3回 (上位12サイトについて9:30、16:30、20:30、22:30の3回を加えた計6回)

測定プロファイル:iPhone 6(3G)、iPhone 7(4G)、Galaxy S7(4G)、Chrome(Cable)の4プロファイル 

1回当たりの計測数:3checks

概算計測回数:100サイト × 3URL × 1日3回 × 3checks × 4デバイス × 14日間 = 151,200回計測

実際計測回数:163,296回計測 ※このうち掲載したのは「計測時間:12:30、18:30、22:30の3回、測定プロファイル:iPhone 7(4G)」の結果

エミュレート回線品質(4G):ダウンロード 9Mbps/アップロード 9Mbps/レイテンシー 170ms

※このコンテンツはWebサイト「ネットショップ担当者フォーラム」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事:ファッションEC売上トップ100企業の表示スピードを勝手に調査 | 勝手にスピードテスト Powered by SpeedCurve
Copyright (C) IMPRESS CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.

占部 雅一
みんなが読んでるWeb担メルマガで、あなたも最新情報をチェック
  • SEOやデジタルマーケの最新情報をゲット
  • 事例やインタビューも見逃さない
  • 要チェックのセミナー情報も届く

人気記事トップ10(過去7日間)

今日の用語

NSFW
Not safe for workの略。直訳すると「職場向けとしては安全ではない ...→用語集へ

連載/特集コーナーから探す

インフォメーション

Web担のメルマガを購読しませんか?
Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。

Web担に広告を掲載しませんか?
購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。

サイトマップ
RSSフィード


Web担を応援して支えてくださっている企業さま [各サービス/製品の紹介はこちらから]