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大学や会社など、どこかのタイミングでマーケティングの4P (場所、価格、製品、プロモーション) について学んだ。60年近く経ったが、4Pは今でもマーケティングのフレームワークとして活用されている。しかし、この10年で市場環境は大きく変化している。

最近、General Data Protection Regulation(GDPR)やCalifornia Consumer Privacy Act(CCPA)などの法規制が施行、強化されています。企業は現在、消費者のデータの収集に大きく依存するパーソナライゼーションなど、重要なマーケティング戦略の実施において課題に直面している。

MarketingProfは、新しいマーケティングの4Pを、消費者の信頼とロイヤルティを獲得したいマーケターにとって必要な考え方であると提唱している。

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